学习营销：知识型企业的营销创新

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摘要知识经济的兴起，知识型企业将成为市场上的主导型企业，知识型产品消费渐成消费主流，这对传统的企业营销理论和营销方式产生了巨大冲击。最为显著的变化之一就是企业在营销过程中注入知识含量，向社会传播产品有关知识、技能，帮助消费者提高消费素质，使消费者不仅从产品的直接消费中获益，而且还从企业那里学习到相关的产品知识和消费技能，得到文化知识的熏陶。这种新型的营销方式明显地体现出了学习的特点，因此我们不妨称之为“学习营销”。

作者冯玉芹

机构地区南京信息工程大学经济贸易系

出处《集团经济研究》北大核心 2006年第09Z期108-109,共2页

关键词知识型企业学习营销营销创新产品消费营销方式消费技能知识经济消费主流

分类号 F270 [经济管理—企业管理]

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集团经济研究

2006年第09Z期

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