企业的品牌管理被引量：5

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摘要随着市场竞争的加剧，企业的品牌意识日益增强，越来越多的企业加大了对品牌这笔无形资产的投入。传统的观点认为，品牌就是牌子、商号、商标，而著名市场营销专家菲利普·科特勒博士的权威解释是：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别”。上述定义说明品牌是一个复合概念，

作者王行

出处《企业改革与管理》 2005年第3期60-61,共2页 Enterprise Reform and Management

关键词企业品牌管理市场营销产品服务菲利普·科特勒竞争对手观点博士区别

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]

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