如何做好日益“小众化”的大众传播——试论新媒体时代广播的专业化发展之路被引量：4

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摘要作为强势媒体，广播已从“跑马占地”的数量增长式发展，逐步转为深度开发、规模扩张、质量取胜和专业化等实力竞拼式的发展。广播的改革将进一步深化．不仅表现在其内容与形式的改革创新上．同时也表现在与广播的相关联的决策机制、运行机制、传播渠道、经营方法、广告营销、媒体形象的塑造、自身与其他媒体的对接上。新媒体时代，广播要想在竞争中永远立于不败之地，必须拓宽“专业化”发展之路。

作者邵雨莉孙苏芳

机构地区延边人民广播电台

出处《记者摇篮》 2004年第12期43-43,共1页 Journalist Cradle

关键词新媒体时代广播小众化大众传播专业化发展媒体形象强势媒体广告营销规模扩张经营方法

分类号 G220-F [文化科学]

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