给品牌插上亲情的翅膀——伊莱克斯亲情化营销策略剖析

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摘要所谓亲情化营销,就是以感情为纽带拉近企业与消费者之间的距离。尽管伊莱克斯秉承市场没有迟到者的经营哲学,对进入中国家电市场抱有极大信心,但它进入的时机却不被看好。90年代初期的中国家电市场竞争已是白热化,仅就电冰箱而言,1985年我国电冰箱制造企业是110家,而到了90年代初已剩50多家,其至一些合资企业亦难逃被淘汰的命运。

作者赵学敏

机构地区北京中企市场研究中心

出处《市场营销导刊》 1999年第4期58-59,共2页

关键词伊莱克斯亲情化企业与消费者市场细分经营哲学冰箱市场市场占有率冰箱行业迟到者大城市

分类号 F426.63 [经济管理—产业经济]

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市场营销导刊

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