摘要
战略营销是营销理论发展的新阶段,以社会责任和企业形象为导向的战略营销理念已经成为当今跨国集团的核心竞争力。集团公司的战略营销决策是实现企业集团的营销战略的保障,集团公司与子公司集权与分权的合理安排是集团公司战略营销决策的核心。本文主要讨论了决策者的战略营销能力、营销组织结构、管理信息系统、集权和分权的成本对战略营销决策的影响,在此基础上将集团公司的战略营销决策职能分为核心决策职能、影响决策职能和临时决策职能,同时,讨论了企业集团在三类职能中的集权与分权程度问题。为企业集团战略营销实施提供理论参考。
