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整合营销传播在房地产营销中的应用
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摘要
传统4Ps(产品、价格、渠道、促销)渐被4Cs(需求、成本、便利、沟通)所挑战.房地产企业必须了解消费者的需求,考虑消费者愿意付出的成本,提供消费者的购买方便,加强与消费者的沟通,建立消费者资料库,树立以消费者需求为中心的思想,开发消费者满意的房地产产品,从而实现房地产项目的成功。
作者
戴春山
机构地区
徐州师范大学管理学院
出处
《市场周刊》
2008年第1期65-66,共2页
Market Weekly
关键词
整合营销传播
房地产企业
4C
消费者资料库
分类号
F0 [经济管理—政治经济学]
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