跨国公司营销策略本土化研究——以全球最大的饮料公司为例被引量：1

下载PDF

导出

摘要当前,经济全球化已成为不可逆转的趋势,为促进企业更好的发展,应将目光转向国外。这个时候,国际化的营销策略就显得尤为重要。由于不同国家的文化背景和消费习惯的差异,想要更好地"走出去",就要求企业制定合适的本土化策略。本文以全球最大的饮料公司——可口可乐(下文中以"某饮料公司"代替)为借鉴,研究其本土化的营销策略,总结出一些经验。

作者张科

机构地区山西大同大学

出处《广西质量监督导报》 2020年第9期233-234,共2页

关键词跨国公司本土营销走出去

分类号 F274 [经济管理—企业管理] F416.82 [经济管理—国民经济]

引文网络
相关文献

参考文献5

1兰勇,周萍.可口可乐中国品牌营销策略研究[J].华东经济管理,2007,21(6):99-101. 被引量：12
2资春芬,康元华.浅析可口可乐中国饮料有限公司广告策略[J].市场论坛,2013(2):78-79. 被引量：4
3杨勇.跨国企业的中国本土化策略及启示[J].河南社会科学,2014,22(9):60-63. 被引量：7
4陈玲.可口可乐公司品牌本土化战略探析[J].对外经贸实务,2010(8):75-77. 被引量：5
5劳天华..可口可乐中国营销策略研究[D].广西大学,2006:

二级参考文献9

1赵素洁.跨国公司的本土化战略及其启示[J].企业活力,2005(2):64-65. 被引量：11
2杨明刚.“可口可乐”在中国的市场策略[J].华东理工大学学报（社会科学版）,2001,16(4):41-46. 被引量：3
3陈培爱.《广告学概论》.北京:作家出版社,2002. 被引量：1
4[美]菲利普·科特勒.《营销管理》,亚洲版[M].北京:中国人民大学出版社,2001. 被引量：1
5李东进,秦勇.现代广告学[M].中国发展出版社.2011. 被引量：1
6叶佳怡.跨国公司在华本土化战略的文化因素[J].经济研究参考,2010(70):40-41. 被引量：1
7薛求知,夏科家.跨国公司在华营销渠道策略的新理念[J].国际贸易问题,1999(10):31-35. 被引量：12
8赵国杰,于晓川.可口可乐公司在中国的营销策略与创新[J].质量春秋,2001(9):24-25. 被引量：3
9邬金涛,邵丹.营销全球化与本土化[J].经济管理,2003,29(24):57-62. 被引量：6

共引文献21

1李萌.基于企业战略视角的人力资源管理特点分析——以滴滴出行为例[J].企业改革与管理,2021(3):67-68. 被引量：1
2张钟文,顾燕菁,易舒.可口可乐的奥运情结对中国企业的启示[J].价值工程,2009,28(2):132-134. 被引量：5
3万力,徐琛煜,刘栋.个性化玩具产业选址综合评价及营销模式研究[J].现代商贸工业,2010,22(3):114-115. 被引量：1
4丁一,吕学静.雇主品牌构建与战略人力资源优化——以可口可乐雇主品牌构建为例[J].中国流通经济,2013,27(10):95-100. 被引量：3
5周变丽.浅谈跨文化背景下品牌名称的本土化策略——以可口可乐公司产品中文译名为例[J].齐齐哈尔师范高等专科学校学报,2014(1):103-104. 被引量：2
6南啸晨.不同时代下可口可乐包装案例分析[J].中国科技博览,2015,0(1):395-395.
7丁菲菲,安迪.企业广告策略之我见[J].商场现代化,2014,0(33):44-46.
8宋莹,姚剑锋.跨国企业的本土化人力资源管理——以通用电气(中国)为例[J].中国人力资源开发,2015,32(24):19-24. 被引量：12
9王晓珍,叶靖雅,杨拴林.国际品牌的中国元素运用对消费者购买意愿的影响路径研究[J].中央财经大学学报,2017(2):120-128. 被引量：12
10李顺萍.可口可乐在华营销策略分析[J].现代营销（下）,2017(8):84-84.

同被引文献3

1孙敬延.跨国公司在中国市场面临的新挑战及营销策略分析[J].中国市场,2007(27):46-47. 被引量：4
2王静.跨国公司本土化营销战略选择探讨[J].现代营销（上）,2021(9):190-191. 被引量：2
3蔡峥嵘,蔡烈伟.星巴克在中国市场的营销策略分析[J].中国商论,2021(20):52-55. 被引量：5

引证文献1

1徐东君.跨国公司在中国市场面临新挑战及营销策略分析[J].消费电子,2022(1):68-69.

1施逸瑜.幼儿美术教育模式的本土化研究[J].当代家庭教育,2020(33):95-96.
2颜鹏.全球治理理论及其本土化研究[J].区域治理,2020(17):83-83.
3钱勇.《白蛇:缘起》的诗意回归及艺术价值[J].艺术评鉴,2020(21):32-34. 被引量：4
4郭师绪.太古可口可乐:借助数字化逆势增长的典型样本[J].新产经,2020(9):60-63.
5陈芳.“元气森林”,不讲武德[J].财经天下,2020(23):56-58.
6周韵珊.浅议方言节目主持人的语言魅力[J].新闻传播,2020(15):106-107.

广西质量监督导报

2020年第9期

浏览历史

内容加载中请稍等...

跨国公司营销策略本土化研究——以全球最大的饮料公司为例被引量：1

参考文献5

二级参考文献9

共引文献21

同被引文献3

引证文献1

相关作者

相关机构

相关主题

浏览历史

跨国公司营销策略本土化研究——以全球最大的饮料公司为例 被引量：1

参考文献5

二级参考文献9

共引文献21

同被引文献3

引证文献1

相关作者

相关机构

相关主题

浏览历史

跨国公司营销策略本土化研究——以全球最大的饮料公司为例被引量：1