摘要
近年来,直播电商的兴起与发展同时为我国互联网经济带来了巨大活力,大量投资者、消费者、企业将目光转向直播电商领域。新的消费场景、多样的营销方式和精彩的直播内容,给直播电商带来了巨量流量和消费体量。而在其繁华背后却是乱象丛生,消费欺诈、引导非理性消费、偷税漏税、数据造假等事件层出不穷。基于协同治理理论,对直播电商中的乱象现状及其问题原因进行分析,从政府治理模式、平台管理条例、行业规范规则、用户媒介素养这四个方面,探究直播电商行业良性发展的优化对策,从而推动电商直播行业健康有序发展。
出处
《传媒论坛》
2023年第11期15-18,共4页
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