摘要
运用SWOT方法对故宫博物院文创产品的营销环境进行分析,并引入SICAS模型,从互相感知、产生兴趣&形成互动、建立连接&交互沟通、购买行为以及体验分享五大环节对故宫博物院文创产品的网络营销策略进行分析;在此基础上提出故宫博物院文创产品营销策略存在的不足,并提供优化对策,以期为文创产品营销提供参考。
出处
《新媒体研究》
2022年第24期52-56,共5页
New Media Research
基金
2020年江苏高校哲学社会科学研究一般项目“江苏小微文化企业金融服务协同创新研究”(项目编号:2020SJA2305)
2022年度“江苏省社科应用研究精品工程”立项项目“江苏推进文化事业和文化产业双轮驱动的对策研究”(项目编号:22SYA-050)
