医药电商现状、瓶颈与展望——益普索(Ipsos)发布基于药品网购行为分析 被引量：3

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《市场研究》 2013年第6期16-18,共3页

时至2013年,＂电商＂这个词早已成为中国经济领域最热门的词汇之一。同属＂零售＂领域,线上的电商与线下的传统零售商们却正经受着＂冰火两重天＂的不同境遇：传统零售长期低迷,电子商务一路高歌猛进。阿里巴巴集团宣布,截至2012年11月3... 时至2013年,＂电商＂这个词早已成为中国经济领域最热门的词汇之一。同属＂零售＂领域,线上的电商与线下的传统零售商们却正经受着＂冰火两重天＂的不同境遇：传统零售长期低迷,电子商务一路高歌猛进。阿里巴巴集团宣布,截至2012年11月30日,旗下淘宝和天猫的交易额本年度突破1万亿元。 展开更多

关键词 行为分析 传统零售商 现状 医药 网购 药品 展望 阿里巴巴集团

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2011中国家庭理财状况分析 被引量：3

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作者 陈绍辉 吕磬 《市场研究》 2011年第7期15-17,共3页

平安大华基金公司日前联合全球著名市场调查机构益普索（Ipsos）发布的首份《中国家庭理财调查报告》显示：近60％的中国家庭有理财经历，股票、基金及投资型保险为主要理财方式。

关键词 家庭理财 中国家庭 调查机构 基金公司 投资型保险 理财方式 市场 股票

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数字时代:超越广告点击率

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作者 Alan Thompson Caryn Brouwe 蔡国良 《新营销》 2012年第12期14-15,共2页

在广告行业，没有更好的时代，也从未有更坏的时代. 在测量数字广告战役的影响和效率时，我们必须不仅仅只限于点击率，以及其他方便易得的行为指标只有这样，品牌才有可能正确理解其广告的成败．

关键词 智库 广告行业 行为指标 点击率 品牌

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2011年品牌营销十大趋势研究

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作者 John Hallward 马小艳 《广告大观（综合版）》 2011年第10期52-53,共2页

广告行业正在发生日新月异的变化，只有掌握这些不断变化的趋势，才能制定出更准确的品牌营销方案。目前，益普索广告与品牌研究（Ipsos ASI）从前瞻性的角度发现广告行业存在的十大趋势，这些趋势或与营销、传播有关，或与广告研究有... 广告行业正在发生日新月异的变化，只有掌握这些不断变化的趋势，才能制定出更准确的品牌营销方案。目前，益普索广告与品牌研究（Ipsos ASI）从前瞻性的角度发现广告行业存在的十大趋势，这些趋势或与营销、传播有关，或与广告研究有关。全球领先的市场研究集团益普索（Ipsos）希望通过这十大趋势的研究和分析，能够帮助众多从业者做出更出色的规划。 展开更多

关键词 品牌营销 十大 广告行业 营销方案 广告研究 市场研究 从业者 集团

原文传递

关于数字营销的新发现

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作者 Jim Forrest 蔡国良（翻译） 《新营销》 2011年第2期18-19,共2页

《连线》杂志最近刊发了一篇名为《网络已死》的文章（http：／／www．wired．com／magazine／2010／08／ff_webrip）。但是．网络怎么能在我们才开始了解它时就已经死掉了呢？《连线》杂志在《网络已死》大标题后面紧接着写上了“互联... 《连线》杂志最近刊发了一篇名为《网络已死》的文章（http：／／www．wired．com／magazine／2010／08／ff_webrip）。但是．网络怎么能在我们才开始了解它时就已经死掉了呢？《连线》杂志在《网络已死》大标题后面紧接着写上了“互联网万岁”字样。这篇文章的观点很独到一我们在网上做的事情始终在变化着，并且将继续变化下去. 展开更多

关键词 数字营销 《连线》杂志 .com WWW 网络 互联网 文章

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广告只投放数字媒体?错! 有限的媒介投放预算哪些钱不值得省

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作者 Gerry Hahlo 王小红 李柰 《新营销》 2013年第1期86-87,共2页

通过停止广告投放来省钱,就如同停下时钟来节省时间一样。——托马斯·杰斐逊众所周知,媒介环境复杂而且支离破碎。事实上,媒介环境不会发生变化,而只会继续变得更加复杂、更加碎裂。由此导致传播渠道激增与扩散,有可能令品牌经理... 通过停止广告投放来省钱,就如同停下时钟来节省时间一样。——托马斯·杰斐逊众所周知,媒介环境复杂而且支离破碎。事实上,媒介环境不会发生变化,而只会继续变得更加复杂、更加碎裂。由此导致传播渠道激增与扩散,有可能令品牌经理和与其沟通交流的消费者不知所措。益普索（Ipsos）发现,营销人员面临的一个关键挑战是,不仅要决定使用何种媒介传播他们的宣传信息。 展开更多

关键词 广告投放 数字媒体 媒介投放 预算 有限 媒介环境 传播渠道 沟通交流

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忠诚还是懒惰：了解“直觉客户”

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作者 Brad Bane 李艳杰（译） 《新营销》 2011年第10期16-19,共4页

事实上，消费者购买产品的动机和营销人员的看法有所不同。不管消费者是出于对我们品牌的偏爱，抑或是仅仅出于习惯性而购买，与产品无关，最重要的一点是：消费者选择购买了我们的产品。在这种情况下，为了充分评估我们的产品，我们要... 事实上，消费者购买产品的动机和营销人员的看法有所不同。不管消费者是出于对我们品牌的偏爱，抑或是仅仅出于习惯性而购买，与产品无关，最重要的一点是：消费者选择购买了我们的产品。在这种情况下，为了充分评估我们的产品，我们要区分消费者的“考量行为”和“选择行为”，从而了解直觉或者习惯在消费者决策中发挥的作用，继而结合我们的研究技术，更好地捕捉消费者的直觉特点。 展开更多

关键词 直觉 消费者选择 客户 懒惰 忠诚 选择行为 消费者决策 营销人员

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中国本土日化市场消费行为调查 被引量：1

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作者 周蓓 吴晓燕 《新营销》 2011年第6期18-19,共2页

“本土日化是在夹缝中生存”，这是许多本土日化品牌的高管都曾有过的抱怨，并且随着国际日化品牌向二、三线市场延伸，国内日化企业的发展空间不断收缩。抱怨之余，也有本土日化品牌的高管通过分析彼此的差距寻找突围之道：国内品牌只... “本土日化是在夹缝中生存”，这是许多本土日化品牌的高管都曾有过的抱怨，并且随着国际日化品牌向二、三线市场延伸，国内日化企业的发展空间不断收缩。抱怨之余，也有本土日化品牌的高管通过分析彼此的差距寻找突围之道：国内品牌只研究渠道不研究消费者，外资品牌更注重研究消费者。 展开更多

关键词 消费行为调查 日化市场 中国 日化品牌 国内品牌 市场延伸 日化企业 外资品牌

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儿童与社会化媒介 被引量：1

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作者 Donna Sabino 王强 《市场研究》 2013年第6期10-13,共4页

儿童如今在一个快速演变的媒介生态系统中茁壮成长。这个媒介与技术环境会对他们的全面发育产生怎样的影响呢？儿童及其家人在他们的日常生活中如何使用这些新的平台？益普索媒介研究（IpsosMediaCT）努力通过其联合研究LMX Family来回... 儿童如今在一个快速演变的媒介生态系统中茁壮成长。这个媒介与技术环境会对他们的全面发育产生怎样的影响呢？儿童及其家人在他们的日常生活中如何使用这些新的平台？益普索媒介研究（IpsosMediaCT）努力通过其联合研究LMX Family来回答这些问题及其他问题。 展开更多

关键词 媒介研究 儿童 社会化 FAMILY 生态系统 日常生活 LMX

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2020年市场研究会是什么样 被引量：1

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作者 李峰 《市场研究》 2013年第7期11-17,共7页

前不久，收到了《2007～2011年中国内地市场调查业发展趋势分析》报告。上世纪80年代，中国有了自己的市场研究行业，如今已经30个年头了。因为希望从这份报告中能发现一些行业发展的路线图，以及未来发展的方向，所以就很仔细地读了一... 前不久，收到了《2007～2011年中国内地市场调查业发展趋势分析》报告。上世纪80年代，中国有了自己的市场研究行业，如今已经30个年头了。因为希望从这份报告中能发现一些行业发展的路线图，以及未来发展的方向，所以就很仔细地读了一遍。行业同仁的努力没有白费，行业规模越来越大，发展越来越成熟，大家的收入也增加了。 展开更多

关键词 市场研究 行业规模 市场调查业 发展趋势 中国内地 80年代 路线图 国有

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数字化时代的“微”营销

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作者 李峰 蔡国良 王强 《新营销》 2012年第6期14-16,共3页

预测未来的最好方法就是创造未来!

关键词 数字化时代 营销学 促销方法 经营策略

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赞助营销VS埋伏营销

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作者 蔡国良 王强 《新营销》 2012年第5期16-17,共2页

随着体育营销尤其是奥运营销越来越火爆，赞助营销与埋伏营销的抗衡问题也就日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”一体面、品种齐全，但为此要支付昂贵的费用。所谓的“埋伏营销”是指非赞助商通过各种营销传播活动，使消费者误以为他们... 随着体育营销尤其是奥运营销越来越火爆，赞助营销与埋伏营销的抗衡问题也就日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”一体面、品种齐全，但为此要支付昂贵的费用。所谓的“埋伏营销”是指非赞助商通过各种营销传播活动，使消费者误以为他们是奥运会或其他大事件的赞助商。他们混淆视听，达到宣传自己品牌、弱化竞争对手品牌赞助效果的目的。埋伏营销犹如风味精品，只要富有创意，手法精湛，同样能够直击人的味蕾， 展开更多

关键词 埋伏营销 赞助营销 营销传播活动 奥运营销 体育营销 赞助效果 竞争对手 赞助商

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解读2011年中国奢侈品市场

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作者 郑文良 《市场研究》 2012年第1期4-8,共5页

近年来,中国内地奢侈品市场总消费量显著增加。2009年,中国内地奢侈品消费水平净值为94亿美元,2010年则远远超过这一水平,大幅增长14%,达到107亿美元。中国市场对奢侈品需求的增长速度比世界上任何国家都快,预计中国将于2012年超越美国,

关键词 奢侈品市场 中国内地 解读 2009年 消费水平 中国市场 消费量 速度比

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“赞助营销”VS“埋伏营销”——益普索2012伦敦奥运快车首期调查

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作者 蔡国良 王强 《市场研究》 2012年第11期45-49,共5页

随着体育营销尤其是奥运营销的火爆，赞助营销与埋伏营销的抗衡问题日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”——体面、品种齐全，但为此需支付昂贵的费用；所谓“埋伏营销”是指非赞助者通过各种营销传播活动，使消费者误以为他们是奥运会... 随着体育营销尤其是奥运营销的火爆，赞助营销与埋伏营销的抗衡问题日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”——体面、品种齐全，但为此需支付昂贵的费用；所谓“埋伏营销”是指非赞助者通过各种营销传播活动，使消费者误以为他们是奥运会或其他大事件的赞助商。通过混淆视听，达到宣传自身品牌、弱化竞争对手品牌赞助效果的目的。埋伏营销犹如风味精品，只要富有创意，手艺精湛，同样能够直击人的味蕾，带来不次于豪华大餐的愉悦感，而且最关键的是，它非常实惠。那么“豪华大餐”的赞助营销和“风味精品”的埋伏营销又有各自怎样的体验呢？ 展开更多

关键词 埋伏营销 赞助营销 奥运营销 调查 伦敦 营销传播活动 体育营销 赞助效果

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哪种领导Style最服众——法商在华企业领导力面面观

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作者 李艳 《市场研究》 2013年第4期11-13,共3页

随着竞争的加剧和企业规模的不断扩大，无论是中国本土企业还是外资企业，都会面临领导人才稀缺的挑战。领导人才梯队的培养成为企业刻不容缓的任务。然而，卓越领导力的形成从来不是一朝一夕的事情，既离不开企业发展战略的高瞻远瞩，... 随着竞争的加剧和企业规模的不断扩大，无论是中国本土企业还是外资企业，都会面临领导人才稀缺的挑战。领导人才梯队的培养成为企业刻不容缓的任务。然而，卓越领导力的形成从来不是一朝一夕的事情，既离不开企业发展战略的高瞻远瞩，也需要人才梯队的强凝聚力和持续推陈出新的能力。 展开更多

关键词 企业领导力 企业发展战略 人才梯队 企业规模 外资企业 本土企业 领导人才 凝聚力

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新能源电动车就在前方不远处——益普索(Ipsos)专家展望电动车市场

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《市场研究》 2013年第6期14-15,共2页

2013年4月20日,以＂创新·美好生活＂为主题的上海国际车展拉开序幕。拨开重重阴霾,中国依然是全球第一大汽车市场,汽车依然是国民经济的支柱,消费力强劲。2020年中国电动四轮车总需求有望达到82万辆,复合年增长率有望达到30%随着... 2013年4月20日,以＂创新·美好生活＂为主题的上海国际车展拉开序幕。拨开重重阴霾,中国依然是全球第一大汽车市场,汽车依然是国民经济的支柱,消费力强劲。2020年中国电动四轮车总需求有望达到82万辆,复合年增长率有望达到30%随着中国大力倡导发展节能、环保产品的新形势,中国电动四轮车产业迎来了大的发展机遇，众多民营资本开始积极投入其中，使中国电动四轮车行业得到了快速发展。 展开更多

关键词 电动车市场 新能源 展望 专家 上海国际车展 汽车市场 四轮车 美好生活

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文艺青年的舞步——品牌,你准备好了吗

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作者 王涛 肖琼 《市场研究》 2013年第10期7-8,共2页

最近，一个本土设计师品牌“例外”很火。很多人都在谈论其设计能力以及设计师、创始人丰富的经历，却很少有人在谈论“例外”这个品牌的定位、品牌所传播出来的内容，以及这个品牌的主要消费者是个什么样的群体。“例外”这个品牌的英... 最近，一个本土设计师品牌“例外”很火。很多人都在谈论其设计能力以及设计师、创始人丰富的经历，却很少有人在谈论“例外”这个品牌的定位、品牌所传播出来的内容，以及这个品牌的主要消费者是个什么样的群体。“例外”这个品牌的英文名字是将每个字母都反写的”EXCEPTION”，他们不做广告，却以不跟随流行趋势的设计、天然材质的面料、推崇体现个性化而闻名于一些群体中。打开网站首页，灰色背景上充盈着简单写意的线条画．悠扬的音乐，目录是跟随音乐跳动的音符。 展开更多

关键词 设计师品牌 舞步 青年 文艺 设计能力 英文名字 流行趋势 网站首页

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医疗保健品牌定位框架

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作者 郭尉 于昕 王一斯 《新营销》 2013年第3期84-85,共2页

在Trout和Reis发表其关于定位的开创性成果30多年后；“品牌定位框架”这一重要的概念已成为几乎所有行业营销思维的基石。医药行业虽然致力于追求轰动并坚持医生和从医者受纯理性决策指导这一观念，但在接纳这种定位概念方面稍显缓慢... 在Trout和Reis发表其关于定位的开创性成果30多年后；“品牌定位框架”这一重要的概念已成为几乎所有行业营销思维的基石。医药行业虽然致力于追求轰动并坚持医生和从医者受纯理性决策指导这一观念，但在接纳这种定位概念方面稍显缓慢。品牌定位作为一个学科，已深深植根于医药营销之中。从很大程度上说，支持定位过程的市场研究工具尚未系统化，只有极少数明确指定用于“定位研究”。 展开更多

关键词 品牌定位 医疗保健 医药行业 营销思维 理性决策 医药营销 市场研究 开创性

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消费者对婴儿产品和日系车的消费态度及行为调查报告

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《市场研究》 2012年第12期11-13,共3页

消费从来不是独立的,它与一国乃至国际的经济、政治和社会等环境不可分割。时下中日钓鱼岛问题的争端已持续相当长一段时间,这会影响到妈妈们对婴儿护理产品（配方奶粉、纸尿裤、护肤品）的购买态度和行为吗？同时,由钓鱼岛事件引发的... 消费从来不是独立的,它与一国乃至国际的经济、政治和社会等环境不可分割。时下中日钓鱼岛问题的争端已持续相当长一段时间,这会影响到妈妈们对婴儿护理产品（配方奶粉、纸尿裤、护肤品）的购买态度和行为吗？同时,由钓鱼岛事件引发的抗议行为,将日系车推上了风头浪尖,那普通消费者的真实心声又是什么呢？大家还会买日系车吗？ 展开更多

关键词 普通消费者 行为调查 消费态度 护理产品 婴儿 钓鱼岛问题 配方奶粉 纸尿裤

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全球银行业声誉调研

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作者 王勤 许珊珊 《新营销》 2012年第10期14-15,共2页

每年,益普索全球声誉中心（Ipsos Global Reputation Centre）都会对＂影响各行业部门的重大问题＂和＂行业中各大公司的声誉＂进行调查。在这次调查中,我们把目光投向银行业内的各大公司（维萨卡、万事达卡、美国运通、ING集团、汇丰... 每年,益普索全球声誉中心（Ipsos Global Reputation Centre）都会对＂影响各行业部门的重大问题＂和＂行业中各大公司的声誉＂进行调查。在这次调查中,我们把目光投向银行业内的各大公司（维萨卡、万事达卡、美国运通、ING集团、汇丰控股、西班牙国际银行、德意志银行、住友、 展开更多

关键词 银行业 调研 德意志银行 行业部门 万事达卡 美国运通 国际银行 大公司

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