赞助营销VS埋伏营销

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摘要随着体育营销尤其是奥运营销越来越火爆，赞助营销与埋伏营销的抗衡问题也就日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”一体面、品种齐全，但为此要支付昂贵的费用。所谓的“埋伏营销”是指非赞助商通过各种营销传播活动，使消费者误以为他们是奥运会或其他大事件的赞助商。他们混淆视听，达到宣传自己品牌、弱化竞争对手品牌赞助效果的目的。埋伏营销犹如风味精品，只要富有创意，手法精湛，同样能够直击人的味蕾，

作者蔡国良王强

机构地区益普索大中华区

出处《新营销》 2012年第5期16-17,共2页 Business@Internet

关键词埋伏营销赞助营销营销传播活动奥运营销体育营销赞助效果竞争对手赞助商

分类号 F724 [经济管理—产业经济]

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