也谈数字出版的概念界定和发展路径选择 被引量：7

1

作者 汪曙华 《怀化学院学报》 2008年第12期155-157,共3页

近年来,数字出版已成为学界和业界关注和研究的焦点和前沿,然而,数字出版的概念并未真正厘清,首先试图就数字出版的概念界定进行探讨,同时分析数字条件下出版传播及相关产业的深刻变革,从而主张数字出版业的发展应采取跨媒介出版战略。

关键词 出版 出版业 数字出版 跨媒介出版

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从理论和实践看高等广告教育的内涵建设 被引量：6

2

作者 胡鸿影 《长春理工大学学报（社会科学版）》 2011年第6期170-172,共3页

为适应在全球经济一体化的趋势下高校广告教育和广告人才培养的发展需要,高等广告教育要实行内涵建设。高等广告教育内涵建设就是要根据学校、院系发展的客观实际,提高广告教育的办学质量,全面提高人才培养质量和人才自主创新能力,因此... 为适应在全球经济一体化的趋势下高校广告教育和广告人才培养的发展需要,高等广告教育要实行内涵建设。高等广告教育内涵建设就是要根据学校、院系发展的客观实际,提高广告教育的办学质量,全面提高人才培养质量和人才自主创新能力,因此试从理论和实践两方面提出对高等广告教育内涵建设的建议。 展开更多

关键词 内涵建设 高等广告教育 理论 实践

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当“节目”遇到“广告”——从2010年央视春晚看植入式广告传播策略 被引量：5

3

作者 胡鸿影 《东南传播》 2010年第3期101-103,共3页

随着市场竞争的日益激烈,在传统打断式广告被诟病的同时,植入式广告慢慢进入人们的视野。植入式广告之所以能成为倍受推崇的推广手段和宣传方式,在于其用非广告的表现方式对需要传播的广告信息进行精心编码,使受众在纯粹的信息接收环境... 随着市场竞争的日益激烈,在传统打断式广告被诟病的同时,植入式广告慢慢进入人们的视野。植入式广告之所以能成为倍受推崇的推广手段和宣传方式,在于其用非广告的表现方式对需要传播的广告信息进行精心编码,使受众在纯粹的信息接收环境中,以无意识的状态接收广告信息的刺激,从而潜移默化地接受商品和品牌信息。2010年央视春晚刚落下帷幕,晚会上的植入式广告便受到社会热议。本文试从2010年央视春晚的植入式广告入手,探讨植入式广告的传播策略。 展开更多

关键词 植入式广告 2010年央视春晚 传播策略

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谣言的再定义——从一则网络谣言谈起 被引量：5

4

作者 游雅 《长春理工大学学报（高教版）》 2010年第4期54-55,共2页

在传统的谣言观里,谣言是故意捏造的没有事实根据的虚假的信息。这样的定义有一些值得商榷的地方,有必要从谣言的概念入手,重新探讨谣言的本质属性,分析谣言产生的原因及其传播机制,从而形成新的谣言观。

关键词 未经证实 大众传播 心理平衡 辟谣

原文传递

林语堂《生活的艺术》文化输出策略探析 被引量：5

5

作者 沈艺虹 《东南传播》 2011年第6期139-141,共3页

中国文化博大精深,浩如烟海。林语堂在向西方传播中国文化时用现代文明的眼光打量和取舍中国文明,用自己的语言深入浅出地表达出来。在集体日常生活中让西方人体会中国文化的精髓,用中西文化融合立场传播中国文化,林语堂在书中将旷怀达... 中国文化博大精深,浩如烟海。林语堂在向西方传播中国文化时用现代文明的眼光打量和取舍中国文明,用自己的语言深入浅出地表达出来。在集体日常生活中让西方人体会中国文化的精髓,用中西文化融合立场传播中国文化,林语堂在书中将旷怀达观、陶情潜兴的中国人的生活方式和浪漫高雅情调予以充分的话语传达,向西方人娓娓道出了一个可供仿效的生活最高典型的模式,林语堂以他独特的方式向西方世界阐释东方文明和中国文化,为中西文化搭建沟通的桥梁。林语堂也因此在美国创造了传播中国文化的神话。 展开更多

关键词 林语堂 《生活的艺术》 文化输出

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论数字化趋势对出版传播业的影响及应对策略 被引量：5

6

作者 汪曙华 《漳州师范学院学报（哲学社会科学版）》 2007年第4期152-155,共4页

数字技术的应用使得出版传播领域发生深刻变革,数字出版过程中工作流程、技术基础及产品形态的变化导致了出版传播内部产业链结构重组,数字化进程还促使出版传播业和其他传播相关产业突破了产业分工的限制,发生产业融合,寻求传播资源在... 数字技术的应用使得出版传播领域发生深刻变革,数字出版过程中工作流程、技术基础及产品形态的变化导致了出版传播内部产业链结构重组,数字化进程还促使出版传播业和其他传播相关产业突破了产业分工的限制,发生产业融合,寻求传播资源在更大范围内的合理配置,这些因素使得实施跨媒介出版战略成为出版传播业在数字传播时代的必然选择。 展开更多

关键词 出版传播 数字化 跨媒介出版

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品牌符号意义的和谐构建——植入式广告运作策略的符号学解析 被引量：4

7

作者 魏巧俐 《东南传播》 2008年第6期112-113,共2页

2005年以来,植入式广告逐渐成为广告界新的发展热点。相对于打断式广告,植入式广告虽有其独特优势,但只有遵循科学的运作策略尤其是品牌符号意义的和谐构建策略,才能在品牌形象的建设上真正作出贡献。

关键词 植入式广告 品牌 符号 能指 所指 横向组合 纵向聚合

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央视《新闻联播》品牌栏目分析 被引量：2

8

作者 朱秀凌 《东南传播》 2008年第9期114-116,共3页

当今传媒业的竞争已超越前些年价格战、规模战的层面而进入品牌竞争的时代。在媒体品牌的竞争中,品牌栏目对提升媒体竞争力有着举足轻重的作用。作为国内最权威、收视率最高的品牌栏目,央视《新闻联播》的知名度、美誉度、观众忠诚度都... 当今传媒业的竞争已超越前些年价格战、规模战的层面而进入品牌竞争的时代。在媒体品牌的竞争中,品牌栏目对提升媒体竞争力有着举足轻重的作用。作为国内最权威、收视率最高的品牌栏目,央视《新闻联播》的知名度、美誉度、观众忠诚度都是其他栏目所无法比拟的。本文试从该栏目的品牌定位、品牌形象、品牌运营三方面论述这种不可动摇的权威品牌是如何构筑起来的。 展开更多

关键词 品牌 品牌栏目 品牌定位 品牌形象 品牌运营

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广播广告的现状及发展策略探究 被引量：4

9

作者 陈利华 《东南传播》 2012年第1期125-127,共3页

广播广告近几年来一直呈稳步上升态势,但是广播广告的经营收入仍无法和其他媒体尤其是电视媒体相抗衡。如何使广播广告在保持稳步增长势头的情况下,"开疆扩土"扩大市场份额呢?只能是在声音、创意、人才以及新媒体上做文章。

关键词 广播广告 声音 创意 新媒体

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关于编辑出版学本科专业课程设置的思考 被引量：4

10

作者 安拴虎 《漳州师范学院学报（哲学社会科学版）》 2007年第4期142-145,共4页

编辑出版专业是一个实践性很强的应用学科专业,担负着为社会输送具有较高综合素质的应用型高级出版专业人才的任务。根据对武汉大学等本科编辑出版专业课程设置现状的调查,特提出如下建议:1、完善课程体系,抓好核心课程建设;2、更加贴... 编辑出版专业是一个实践性很强的应用学科专业,担负着为社会输送具有较高综合素质的应用型高级出版专业人才的任务。根据对武汉大学等本科编辑出版专业课程设置现状的调查,特提出如下建议:1、完善课程体系,抓好核心课程建设;2、更加贴近市场,加强应用类课程和实践环节教学。 展开更多

关键词 编辑出版学专业 课程设置 课程体系 核心课程

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叙事:新媒体广告营销策略 被引量：3

11

作者 张屹 《东南传播》 2012年第11期130-132,共3页

随着叙事学研究范围的扩大,广告自然也成为其研究对象。当前广告叙事研究集中于平面广告、电视广告,而对于新媒体广告讲述故事之方法探讨尚少。新媒体广告的叙事不仅能够使用传统叙事之方法,而且还根据新媒体交互性的特点,开拓出交互叙... 随着叙事学研究范围的扩大,广告自然也成为其研究对象。当前广告叙事研究集中于平面广告、电视广告,而对于新媒体广告讲述故事之方法探讨尚少。新媒体广告的叙事不仅能够使用传统叙事之方法,而且还根据新媒体交互性的特点,开拓出交互叙事的新创意。叙事是新媒体广告重要的营销策略之一。 展开更多

关键词 叙事 新媒体广告 营销

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体验融入营销的标本式透析——以“Bread Talk”为样本 被引量：3

12

作者 胡鸿影 《东南传播》 2010年第10期116-118,共3页

本文以体验营销这一营销战略为切入点,结合Bread Talk的体验营销之道,试图从差异化、个性化、整合性三方面探讨体验营销的要点,揭示体验营销作为一种新兴的营销手段,对提升品牌价值所产生的深刻影响,为透视体验营销的效果提供一个有价... 本文以体验营销这一营销战略为切入点,结合Bread Talk的体验营销之道,试图从差异化、个性化、整合性三方面探讨体验营销的要点,揭示体验营销作为一种新兴的营销手段,对提升品牌价值所产生的深刻影响,为透视体验营销的效果提供一个有价值的视角。 展开更多

关键词 体验 营销 BREAD TALK

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台湾电视娱乐节目对大陆的影响 被引量：3

13

作者 戢桂荣 《漳州师范学院学报（哲学社会科学版）》 2012年第3期136-140,共5页

电视娱乐节目以颇具人性化的特质带给现代观众相对轻松的观赏体验而受到青睐。台海两岸文化交流日渐频繁,电视节目交流也日益增多,起步较早文化同源的台湾娱乐节目成为大陆直接的参考借鉴对象,其中优秀的主持元素、精良的制作团队、个... 电视娱乐节目以颇具人性化的特质带给现代观众相对轻松的观赏体验而受到青睐。台海两岸文化交流日渐频繁,电视节目交流也日益增多,起步较早文化同源的台湾娱乐节目成为大陆直接的参考借鉴对象,其中优秀的主持元素、精良的制作团队、个性化嘉宾选择,对大陆娱乐节目发展有较大启发和促进作用。台湾娱乐节目制作人带来全新制作观念,使大陆电视娱乐节目发展少走了弯路。正视大陆电视节目娱乐化现状,密切两岸电视文化交流,可以共同提升两岸电视节目的艺术水准。 展开更多

关键词 台湾电视 主持人 嘉宾选择 模式化复制 娱乐文化交流

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张爱玲小说文化意蕴阐释 被引量：1

14

作者 任毅 戢桂荣 《漳州师范学院学报（哲学社会科学版）》 2011年第1期56-61,共6页

张爱玲小说对现代畸形心理和人性弱点的深刻洞悉及其深切的人生体验,形成了她独特的现代叙事视角。她关注现代日常生活中的普通人生,塑造了一系列富有近现代世俗色彩的性格鲜明的人物形象。她小说的语言具有典雅的现代世俗情调,有着永... 张爱玲小说对现代畸形心理和人性弱点的深刻洞悉及其深切的人生体验,形成了她独特的现代叙事视角。她关注现代日常生活中的普通人生,塑造了一系列富有近现代世俗色彩的性格鲜明的人物形象。她小说的语言具有典雅的现代世俗情调,有着永恒的艺术魅力。 展开更多

关键词 张爱玲 现代文化语境 心理刻画 世俗情调

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传统人文精神作用下的多媒体诗歌写作 被引量：1

15

作者 戢桂蓉 任毅 《贵州师范大学学报（社会科学版）》 CSSCI 2008年第5期122-127,共6页

多媒体诗歌以虚拟空间里的精神自由为旨归,张扬着众生和谐的人伦理想;以多向创作中人性的共鸣为目的,真实地呈现出善恶之间人际关系的复杂样态;以诗作内容上的时代现实为内蕴,具体历史地传承着当下的道德伦理状态。同时,网络技术掩藏下... 多媒体诗歌以虚拟空间里的精神自由为旨归,张扬着众生和谐的人伦理想;以多向创作中人性的共鸣为目的,真实地呈现出善恶之间人际关系的复杂样态;以诗作内容上的时代现实为内蕴,具体历史地传承着当下的道德伦理状态。同时,网络技术掩藏下的"无主体"特征、消费至上的欲望化写作、虚拟空间个性极端叛逆的精神内质,都集中体现了多媒体诗歌对当下传统人文精神的消解。 展开更多

关键词 多媒体诗歌 传统人文精神 建构 解构

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新闻策划的新思考 被引量：2

16

作者 刘伟 《漳州师范学院学报（哲学社会科学版）》 2008年第3期170-174,共5页

新闻策划是对新闻报道宣传活动的策划,是中国新闻界一种简明扼要的提法,是一个科学的概念。新闻策划是新闻媒体适应市场经济、进行新闻改革、参与市场竞争的产物,是一种合理的媒介现象。

关键词 策划 市场 竞争 科学 合理

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中国房地产广告建构消费者心理认同的内在机制分析 被引量：1

17

作者 胡鸿影 《东南传播》 2010年第7期128-130,共3页

中国房地产广告策划起步于20世纪90年代,伴随着房地产以强势经济的姿态渗透到中国社会的各方面,房地产广告策划也逐步走向繁荣。本文试图通过分析中国房地产广告在特定的语境中,在消费者心理认同层面所施加的影响来揭示我国房地产广告... 中国房地产广告策划起步于20世纪90年代,伴随着房地产以强势经济的姿态渗透到中国社会的各方面,房地产广告策划也逐步走向繁荣。本文试图通过分析中国房地产广告在特定的语境中,在消费者心理认同层面所施加的影响来揭示我国房地产广告传播建构消费者心理认同的内在机制。 展开更多

关键词 房地产广告 心理认同 内在机制

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论整合营销传播背景下房地产广告策略 被引量：2

18

作者 胡鸿影 《安徽工业大学学报（社会科学版）》 2010年第6期46-48,共3页

在整合营销传播背景下,房地产广告策略应运用更加科学的传播理念和传播手段,采用广告信息策略、媒体组合策略、公关策略及其它可利用资源,提高广告传播效果。

关键词 整合营销传播 房地产广告 策略

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论中国古代皇权统治下外来宗教文化的传播 被引量：2

19

作者 曾绚琦 《漳州师范学院学报（哲学社会科学版）》 2007年第3期122-125,共4页

佛教和基督教作为外来宗教,在中国古代社会的传播和发展深受皇权统治的左右和影响。出于"大一统"的思想和"皇权至上"的理念,封建皇权统治者用多种手段牢牢主宰了这些外来宗教文化的传播,甚至对其最终命运起着决定... 佛教和基督教作为外来宗教,在中国古代社会的传播和发展深受皇权统治的左右和影响。出于"大一统"的思想和"皇权至上"的理念,封建皇权统治者用多种手段牢牢主宰了这些外来宗教文化的传播,甚至对其最终命运起着决定性作用。这表明,历史、时代和阶级对文化传播起着制约作用。 展开更多

关键词 宗教 佛教 基督教 皇权 宗教传播 文化传播

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我国会展传播的SWOT分析 被引量：2

20

作者 朱秀凌 《漳州师范学院学报（哲学社会科学版）》 2009年第2期143-148,共6页

近年来,我国会展业发展方兴未艾,但会展理论研究却相对滞后。迄今为止,已有的会展研究大多是从会展经济、会展旅游、会展管理、会展信息技术等角度研究,而会展传播的研究相对薄弱。将SWOT分析法运用于我国会展传播研究中,从中了解我国... 近年来,我国会展业发展方兴未艾,但会展理论研究却相对滞后。迄今为止,已有的会展研究大多是从会展经济、会展旅游、会展管理、会展信息技术等角度研究,而会展传播的研究相对薄弱。将SWOT分析法运用于我国会展传播研究中,从中了解我国会展传播所具有的优势和劣势,面临的机遇和威胁,更加明确其发展方向。 展开更多

关键词 会展 会展传播 SWOT分析

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