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关于广告文化责任的理性思考
1
作者 窦光华 隗辉 《新闻爱好者》 2014年第5期84-88,共5页
广告活动的蓬勃发展在不断地传播、创新甚至是重构传统的社会文化样式,由此产生一种新的广告文化形态。它既是一种社会文化,同时也是一种经济文化和大众消费文化,体现在广告传达的思想和理念,广告作品中的文字元素、图片元素与音乐元素... 广告活动的蓬勃发展在不断地传播、创新甚至是重构传统的社会文化样式,由此产生一种新的广告文化形态。它既是一种社会文化,同时也是一种经济文化和大众消费文化,体现在广告传达的思想和理念,广告作品中的文字元素、图片元素与音乐元素,广告活动过程等各个方面。随着广告文化传播范围的不断扩大,其社会责任也变得越来越明显,包括承担着文化冲突、文化捍卫以及跨文化汇流的使命,从而在完善政治经济结构、维护社会意识形态、引导民众观念、实现本土文化的传承与创新过程中发挥着重要功能。 展开更多
关键词 广告传播 文化责任 表现形式 重要意义
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妙用通感沟通五觉 ——浅析通感在平面广告中的审美作用
2
作者 严语 《领导科学论坛》 2016年第S1期37-39,共3页
随着时代的进步,消费者对于广告的审美价值提出了进一步的需求.在平面广告中运用通感的艺术手法,能够沟通'视、听、嗅、味、触'这五种感觉,全方位地调动消费者的审美体验,克服平面广告单单诉诸视觉的局限性,有效地增强审美感知... 随着时代的进步,消费者对于广告的审美价值提出了进一步的需求.在平面广告中运用通感的艺术手法,能够沟通'视、听、嗅、味、触'这五种感觉,全方位地调动消费者的审美体验,克服平面广告单单诉诸视觉的局限性,有效地增强审美感知、加深审美理解、唤起审美情感,达到更好的广告效果. 展开更多
关键词 通感 平面广告 审美
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