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案例:反败为胜的裕隆NISSAN汽车
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作者 郑松茂 裘民辉 《中国广告》 2001年第9期25-29,共5页
裕隆汽车一直以来都是台湾汽车工业的主要推动者,早年裕隆是专精于汽车制造的企业,在营销、销售上则委由当时的合作伙伴国产汽车来处理,但是到了1988年,因为争夺主导权的问题,导致裕隆、国产分家,这对裕隆汽车来说是非常重要的转折点,... 裕隆汽车一直以来都是台湾汽车工业的主要推动者,早年裕隆是专精于汽车制造的企业,在营销、销售上则委由当时的合作伙伴国产汽车来处理,但是到了1988年,因为争夺主导权的问题,导致裕隆、国产分家,这对裕隆汽车来说是非常重要的转折点,因为裕隆必须开始单独面对营销上的挑战,过去它毫无营销经验。当时因缘际会选择了与意识形态合作,意识形态还是一个不到20人的代理商,但却已经拥有丰富的本地客户的营销、广告经验,在工作的互动中,裕隆逐渐体会到营销的力量与重要性,此后裕隆汽车果然成为台湾汽车产业中营销的佼佼者,而意识形态与裕隆合作的第一炮 NISSAN NEWSENTRA 上市,就把 NEW SENTRA 的销售成绩立刻带到第一名的王座。 展开更多
关键词 裕隆汽车 台湾省 汽车工业 营销劳动广告 整合营销传播
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点评2002年中国创意 2002年意识形态的意识形态 被引量:1
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作者 石孟慈 《中国广告》 2003年第1期34-35,共2页
平面广告:意识形态形象广告对意识形态来说,最恐怖的事莫过于创意败在执行上,这是一种难以承受的痛苦,因为那等于宣告整个从行销策略到创意发想的过程都被毁灭了。因为,败在执行的创意不仅让消费者完全感受不到广告对他们的调情与勾引,... 平面广告:意识形态形象广告对意识形态来说,最恐怖的事莫过于创意败在执行上,这是一种难以承受的痛苦,因为那等于宣告整个从行销策略到创意发想的过程都被毁灭了。因为,败在执行的创意不仅让消费者完全感受不到广告对他们的调情与勾引,也让商品变成了性无能。 展开更多
关键词 点评 2002年 中国创意 意识形态 广告
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我无法告诉你如何写好文案
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作者 石孟慈 《中国广告》 2002年第10期25-28,共4页
a 最欣赏的一个广告文案'哇!这个文案好棒我好喜欢!老实说,从来没有这种经验。我似乎只对文案思考的逻辑有兴趣,或是文案与视觉辩证的关系有兴趣。比如 Play Station 有一个广告影片,内容是一个厨师在做菜过程不断把痰呀、尿液呀放... a 最欣赏的一个广告文案'哇!这个文案好棒我好喜欢!老实说,从来没有这种经验。我似乎只对文案思考的逻辑有兴趣,或是文案与视觉辩证的关系有兴趣。比如 Play Station 有一个广告影片,内容是一个厨师在做菜过程不断把痰呀、尿液呀放到菜里,最后影片出现一句话'Stay at your home',告诉消费者外面世界很险恶哪都不用去了,好好待在家打电玩吧。我喜欢像这样的广告思考。b 充电秘诀善加利用网际网络。强力推荐搜寻引擎 www.google.com推荐原因,不管你对什么有兴趣,行销趋势、商周青钢器、春宫电影、外星人、东欧前卫爵士音乐……它都找得到信息。 展开更多
关键词 广告文案 广告语 广告设计
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对话:关于本土与4A
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作者 张惠 郑松茂 《中国广告》 2001年第11期36-37,共2页
对话人:张惠辛《中国广告》杂志社主编(以下简称张)郑松茂台湾意识形态广告公司董事长(以下简称郑)张:进入中国大陆的4A 公司有好几种类型。比较早的有上广跟奥美、广装与旭通的合资.它们的投资比例大抵相等。后来.好像外资的控股比例... 对话人:张惠辛《中国广告》杂志社主编(以下简称张)郑松茂台湾意识形态广告公司董事长(以下简称郑)张:进入中国大陆的4A 公司有好几种类型。比较早的有上广跟奥美、广装与旭通的合资.它们的投资比例大抵相等。后来.好像外资的控股比例在提高……郑:用外国话来说.这叫'这个伙伴在睡觉'。外商很有国际化的习惯.他们总是想要拥有控制权.这里面就会有很多吞并的技术。我们很多公司没有被国际化的经验,更不要谈国际化别人的经验。所以.有的是有意识的.有的是不小心就被吞并了的。 展开更多
关键词 广告业 4A公司 中国广告市场
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拍出一个很炫的广告,并不是他最擅长的事
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作者 许舜英 《中国广告》 2006年第1期101-101,共1页
根据我与Louis Ng的共事经验,我认为Louis Ng和他的film factory的伙伴们其实更擅长以下事情。
关键词 广告公司 吴锋濠 广告创意 广告管理
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品位 获得成功的“杀手锏” 台湾意识形态广告公司总经理、著名华人创意大师许舜英
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作者 许舜英 《北京服装纺织》 2008年第5期25-25,共1页
广告创意是透过各式各样的传播手法、行销的策略去帮品牌建立独特的价值,让品牌更有魅力,在领域里面加强竞争力。 我的专业跟时尚有密切的关系,可能因为喜好和兴趣,我想做一个自我的表达我对流行产业越来越感到怀疑,或者对这个产... 广告创意是透过各式各样的传播手法、行销的策略去帮品牌建立独特的价值,让品牌更有魅力,在领域里面加强竞争力。 我的专业跟时尚有密切的关系,可能因为喜好和兴趣,我想做一个自我的表达我对流行产业越来越感到怀疑,或者对这个产业越来越感到一种失望,或者是对这个产业感到厌烦。因为大家都是在所谓的时尚产业里面,都是流行的元素,放眼望去, 展开更多
关键词 时尚产业 品位 广告创意 竞争力 品牌
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