面向未来的电视跨媒体经营战略 被引量：3

1

作者 陈荣勇 《声屏世界（广告人）》 2011年第7期50-51,共2页

受众对媒介消费的重叠度在提高,跨媒介融合发展是适合受众消费习惯变化的必然趋势,构建跨媒体产业链条和跨媒体经营是主流电视媒体面向未来的经营战略方向。从今年4月份刚刚发布的2010年广告经营数额来看。

关键词 跨媒体经营 媒介融合 媒介消费 受众市场 综合频道 网络电视台 收视份额 第一时间 滚动播出 视频用

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CCTV公益广告的现在与未来 被引量：1

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作者 陈荣勇 《中国广告》 2012年第7期76-78,共3页

作为毫无争议的中国第一媒体，央视在珍惜自己所拥有的影响力和资源的同时，也非常清楚自己对社会、对行业所肩负的使命和责任。

关键词 第一媒体 公益广告 CCTV 数字时代 中国 品牌 影响力

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公益广告是电视媒体承担社会责任的重要表现 被引量：1

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作者 陈荣勇 《中国广告》 2012年第8期126-129,共4页

电视媒体已经成为社会主要传播渠道,成为当之无愧的第一媒体。因此,电视媒体应当承担社会公民应尽的社会责任和义务。在履行好"内容把关人"的职责,传播先进内容的同时,公益广告是电视媒体承担社会责任的重要表现。中央电视台... 电视媒体已经成为社会主要传播渠道,成为当之无愧的第一媒体。因此,电视媒体应当承担社会公民应尽的社会责任和义务。在履行好"内容把关人"的职责,传播先进内容的同时,公益广告是电视媒体承担社会责任的重要表现。中央电视台不仅播出大量公益电视广告,而且积极组织、策划与创意各项公益内容与活动,主动承担媒体的社会责任,有效地推动了中国电视公益广告的成长与发展。 展开更多

关键词 电视媒体 社会责任公益广告

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奔跑中的反思——当代公益的出路——2013中国广告与品牌大会圆桌讨论观点摘要

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作者 丁俊杰 佘贤君 +2 位作者 狄运昌 余志海 李国威 《中国广告》 2013年第6期87-90,共4页

丁俊杰：在当下营销变化的新媒体时代，我们的传播环境发生了变化，在这种新的传播环境之下如何对广告对传播的公益价值进行提升？这是我们当下广告人所应该面对和思考的问题。几个因素不能忽略：公益发起人，渠道，还有具备感染力、号... 丁俊杰：在当下营销变化的新媒体时代，我们的传播环境发生了变化，在这种新的传播环境之下如何对广告对传播的公益价值进行提升？这是我们当下广告人所应该面对和思考的问题。几个因素不能忽略：公益发起人，渠道，还有具备感染力、号召力的作品。 展开更多

关键词 公益价值 广告人 摘要 品牌 中国 当代 反思 传播环境

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数据迷雾中的媒体认知

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作者 佘贤君 《广告大观（综合版）》 2014年第4期67-68,共2页

2013年被国外媒体称为“大数据元年”。大数据如浪潮一般席卷全世界，为社会的发展带来大量商机，也成为影响媒体发展的一股重要力量。在媒体广告运营中，大数据的运用，特别是用大数据评估媒体价值时，存在两个大问题。

关键词 国外媒体 认知 媒体发展 广告运营 媒体价值 数据元

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消费升级不能是地位竞争

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作者 佘贤君 《声屏世界（广告人）》 2017年第12期34-35,共2页

对于广告客户来说，媒体是一个沟通平台，媒体广告经营的核心工作就是要帮助品牌与消费者进行有效的沟通。所以，洞察、研究消费者是做好媒体经营工作的前提。

关键词 消费者 竞争 广告经营 经营工作 媒体

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改变广告形象 承担更大责任

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作者 佘贤君 《中国广告》 2013年第6期84-86,共3页

“广告的社会责任”是一个非常严肃的社会主题，目前正是时候重提或者强调这个主题的时候。广告业现在有4000多亿的营业额，4000亿比起其他行业来说（餐饮行业是3万多亿，汽车行业2万-3万亿），还是个小行业。但是广告是家喻户晓的行业... “广告的社会责任”是一个非常严肃的社会主题，目前正是时候重提或者强调这个主题的时候。广告业现在有4000多亿的营业额，4000亿比起其他行业来说（餐饮行业是3万多亿，汽车行业2万-3万亿），还是个小行业。但是广告是家喻户晓的行业，与我们每个人都相关。同时我们也注意到身边有很多人都在批评广告，广告甚至不为人尊重，比如今年的3·15晚会还批评了假冒伪劣广告，揭示了个别广告人的负面形象，我当时非常难过，一直在思考广告为什么会给大家留下当下这种负面形象？ 展开更多

关键词 广告形象 社会责任 餐饮行业 社会主题 汽车行业 假冒伪劣 营业额 广告业

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浅谈央视荧屏上的政府机构和非政府组织公益广告

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作者 李瑛 《中国广告》 2013年第1期117-119,共3页

部委公益广告并不是中国特有的公益广告形式。对比西方发达国家的广告类型,尽管中西方在历史文化和国情社情方面有着显著不同,但是公益广告同属于政府和企业履行媒体社会责任、为社会公共利益服务的广告范畴,也越来越受到普通民众和社... 部委公益广告并不是中国特有的公益广告形式。对比西方发达国家的广告类型,尽管中西方在历史文化和国情社情方面有着显著不同,但是公益广告同属于政府和企业履行媒体社会责任、为社会公共利益服务的广告范畴,也越来越受到普通民众和社会各界的关注。 展开更多

关键词 部委公益广告 央视

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媒体碎片化时代的定海神针

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作者 陈荣勇 《新营销》 2012年第2期54-56,共3页

现在有一些观点对营销、广告的认识不正确，对广告发挥的作用、角色定位不是很清楚，把广告完全归同于营销。认为产品销售得好，或者企业经营得好，完全是广告的效果，如果产品没做起来，就认为广告没效果。

关键词 碎片化 海神 媒体 产品销售 角色定位 企业经营 广告 营销

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电视媒体整合发展趋势

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作者 陈荣勇 《声屏世界（广告人）》 2010年第11期62-63,共2页

未来的媒体发展是一个整合的局面,不管是电视媒体内部的整合,还是与新媒体的整合,都会使我们得到一个更大的发展空间。现今,媒体的形态越来越多,信息的传输渠道和信息量也越来越多,甚至可以用信息泛滥来形容我们的现状。

关键词 媒体整合 电视新闻 媒体环境 信息泛滥 传输渠道 频道制 网络电视台 财经频道 新闻立台 开心辞典

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大媒体时代的心理冲突

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作者 佘贤君 《广告大观（综合版）》 2013年第10期44-46,共3页

一场轰轰烈烈的金融变革正在我们每个人的身边发生，作为媒体，我们能够做的就是帮助金融品牌与消费者更好地沟通。那么，要与消费者更好地沟通，我们就需要充分了解消费者的心理。

关键词 心理冲突 媒体 消费者 金融变革 金融品牌

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创新·整合——2010中央电视台的广告经营与发展

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作者 陈荣勇 《中国广告》 2011年第2期42-45,共4页

一、以央视为代表的电视媒体的发展现状 （一）＂电视是第一媒体＂的传统地位依然稳固在2007年的首届全国电视台台长论坛上,刘云山同志首次将电视定位为＂当今社会的第一媒体＂。我们先来看几组数据：截至2009年12月,全国4岁及以上的... 一、以央视为代表的电视媒体的发展现状 （一）＂电视是第一媒体＂的传统地位依然稳固在2007年的首届全国电视台台长论坛上,刘云山同志首次将电视定位为＂当今社会的第一媒体＂。我们先来看几组数据：截至2009年12月,全国4岁及以上的电视家庭人口数已达12.52亿,占全国4岁以上人口的97%。同期我国网民规模为3.84亿,电视观众人数是网民的3倍多。 展开更多

关键词 中央电视台 广告经营 整合 创新 第一媒体 2007年 2009年 电视媒体

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品牌传播的秘密通道

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作者 佘贤君 《中国广告》 2015年第5期41-42,共2页

中央电视台广告经营管理中心市场部副主任余贤君的演讲．他说世界上有两个难题，一个是要把自己的想法放进别人钱放进我们的口袋。遗憾的是我们广告人要同时做这两件事题为《品牌传播的秘密通道》．的脑袋，另外一个是要把别人的所以确... 中央电视台广告经营管理中心市场部副主任余贤君的演讲．他说世界上有两个难题，一个是要把自己的想法放进别人钱放进我们的口袋。遗憾的是我们广告人要同时做这两件事题为《品牌传播的秘密通道》．的脑袋，另外一个是要把别人的所以确实是非常难。 展开更多

关键词 品牌传播 通道 秘密 中央电视台 管理中心 广告经营 副主任 市场部

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央视传播价值再解读

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作者 佘贤君 《声屏世界（广告人）》 2017年第7期115-116,共2页

广告是促进消费的重要的力量，我们每天都离不开广告。要做好广告，一门是经济学、一门是心理学。过去一百年里，这两个学科无处不在。经济学解决为钱所困的问题，心理学解决的是为情所困的问题，这两个学科都是关于人性的，这两个学科... 广告是促进消费的重要的力量，我们每天都离不开广告。要做好广告，一门是经济学、一门是心理学。过去一百年里，这两个学科无处不在。经济学解决为钱所困的问题，心理学解决的是为情所困的问题，这两个学科都是关于人性的，这两个学科中，最突出的是犹太人。获得诺贝尔经济学奖的50多经济学家中有抖位是犹太经济学家，马克思等、爱因斯坦、 展开更多

关键词 诺贝尔经济学奖 经济学家 解读 价值 传播 爱因斯坦 心理学 广告

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转型期中国人的消费心理

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作者 佘贤君 《中国广告》 2013年第8期129-131,共3页

在转型期,中国人有怎样的消费心理?作者从四个层面揭示了当下消费者的消费心理以及行为,并且在品牌沟通上给出了一定的建议。

关键词 消费心理 转型

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品牌传播的秘密通道

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作者 佘贤君 《声屏世界（广告人）》 2015年第5期57-58,共2页

世界上有两件事情最难,一是把自己的思想装进别人的脑袋;二是把别人的钱装进自己的口袋。而令人＂难过＂的是,我们广告人要同时做这两件事。坦率地讲,做广告就是要说服别人买东西,甚至是买没用的东西,所以我们提供的信息往往是不受大家... 世界上有两件事情最难,一是把自己的思想装进别人的脑袋;二是把别人的钱装进自己的口袋。而令人＂难过＂的是,我们广告人要同时做这两件事。坦率地讲,做广告就是要说服别人买东西,甚至是买没用的东西,所以我们提供的信息往往是不受大家欢迎的,这也是人类一种本能的抵触,心理学上把这叫做＂认知防御＂。有数据表明,我们每个人每天都会接触1500条左右的广告信息,但真正能被我们接受的广告有几条呢？客户经常说,我的广告费一半被浪费掉了,其实,浪费的也许还不止一半! 展开更多

关键词 买东西 令人 对我说 明星代言 央视春晚 门户网 硕士论文 腾讯 媒体互动 一本

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数据迷雾中的媒体认知

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作者 佘贤君 《声屏世界（广告人）》 2014年第4期55-57,共3页

关于媒体的认知,有三点看法： 一、媒体的广告角色更丰富。媒体广告的角色发生了深刻的变化,媒体需要做更多的事情,这对我们来说既是机会,也是挑战。 二、所有媒体都是新媒体。新媒体和传统媒体的界限已经模糊,各类媒体都在进行新媒... 关于媒体的认知,有三点看法： 一、媒体的广告角色更丰富。媒体广告的角色发生了深刻的变化,媒体需要做更多的事情,这对我们来说既是机会,也是挑战。 二、所有媒体都是新媒体。新媒体和传统媒体的界限已经模糊,各类媒体都在进行新媒体转型,都在紧跟现在最新的移动传媒平台,所有媒体都是新媒体,传统媒体已经没有了。三、受众的情感倾向决定媒体影响力。 展开更多

关键词 新媒体 传统媒体 广告

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年轻消费者的非理性动机 被引量：1

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作者 佘贤君 《声屏世界（广告人）》 2018年第10期50-50,共1页

前段时间，北京四合院里举办了一次与众不同的相亲活动，凡参加相亲的年轻人，都要晒自己的网购清单。选择约会对象的时候双方只看购物单，看完以后感兴趣可以开始约会，然后先盲聊一段时间再相见，结果当天就有九对男女成功牵手。其中... 前段时间，北京四合院里举办了一次与众不同的相亲活动，凡参加相亲的年轻人，都要晒自己的网购清单。选择约会对象的时候双方只看购物单，看完以后感兴趣可以开始约会，然后先盲聊一段时间再相见，结果当天就有九对男女成功牵手。其中一位年轻女陀打出了十米跃的购买游戏设备的购物清单，和做游戏开发的男生牵于成功。这件事情说明什么问题？ 展开更多

关键词 非理性 消费者 北京四合院 游戏设备 游戏开发 年轻人 时间 清单

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集各家所长 引潮流之势

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作者 佘贤君 《声屏世界（广告人）》 2017年第4期45-45,共1页

众行道国际商学院作为实学教育的践行者，我觉得这个定位特别棒，因为其实各个大学商学院主要的定位都是解决经营之道的问题，

关键词 所长 潮流 学院 定位

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品牌进化的方向就是消费升级的方向

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作者 佘贤君 《声屏世界（广告人）》 2018年第9期19-19,共1页

当今品牌建设面临新的挑战和新的变化，而这种变化主要来自消费者行为和心理的变化。品牌是通过消费者的认同建立起来的，品牌进化的方向，其实就是消费升级的方向。品牌和媒体部需要关心当下消费者的消费行为特征，媒体的经营，特别是... 当今品牌建设面临新的挑战和新的变化，而这种变化主要来自消费者行为和心理的变化。品牌是通过消费者的认同建立起来的，品牌进化的方向，其实就是消费升级的方向。品牌和媒体部需要关心当下消费者的消费行为特征，媒体的经营，特别是媒体广告经营，要帮助品牌与消费者更好地沟通，前提是要了解消费者的行为特征，特别是新的特征。 展开更多

关键词 消费者行为 品牌建设 进化 行为特征 广告经营 媒体

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