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关于市场营销专业实践教学模式的研究和探索 被引量：7
1
作者 李景东 《现代营销（下）》 2011年第1期114-115,共2页
实践教学当前已成为高等教育系统工程中的一个重要组成内容。加强市场营销专业的实践性教学,构建以实践为导向的,由专业理论课、专业能力课和专业实践课组成的"三角形结构"模式的课程体系,对培养学生的创新思维和实操能力,促... 实践教学当前已成为高等教育系统工程中的一个重要组成内容。加强市场营销专业的实践性教学,构建以实践为导向的,由专业理论课、专业能力课和专业实践课组成的"三角形结构"模式的课程体系,对培养学生的创新思维和实操能力,促进学生综合素质的提高具有重要意义。 展开更多
关键词 市场营销 教学模式 实践教学 三角形结构
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快速消费品品牌创新研究 被引量：2
2
作者 邵一明 常振涛 《市场营销导刊》 2009年第2期66-68,共3页
在经济全球化的大背景下,企业的竞争格局发生了根本性变化,企业之间的竞争正由产品质量性能的竞争逐渐演变为品牌的竞争,品牌经营的重要性受到企业界的广泛关注。快速消费品行业作为一个相对成熟和竞争激烈的市场,各企业要想实现产品功... 在经济全球化的大背景下,企业的竞争格局发生了根本性变化,企业之间的竞争正由产品质量性能的竞争逐渐演变为品牌的竞争,品牌经营的重要性受到企业界的广泛关注。快速消费品行业作为一个相对成熟和竞争激烈的市场,各企业要想实现产品功能属性和技术上的差别是非常困难的,所以品牌竞争力成为成功的关键性因素。而品牌的创新正是提升品牌竞争力的一个有效措施。论文在文献回顾的基础上,分析了快速消费品行业品牌的现状,提出了快速消费品行业品牌创新的策略。 展开更多
关键词 快速消费品 品牌 品牌创新
原文传递
区域市场品牌生态中的密度控制:阿里效应及应用策略
3
作者 王兴元 《企业经济》 北大核心 2019年第3期5-10,2,共7页
品牌产品在区域市场生态运作过程中存在聚集与分散现象,有时品牌群聚有利于品牌产品群的存活和成长,但市场生态空间中品牌(产品品种)数量过分稀少和过分拥挤都会发生负面作用。每种品牌(产品品种)群落在市场中都有自己的最合适密度值,... 品牌产品在区域市场生态运作过程中存在聚集与分散现象,有时品牌群聚有利于品牌产品群的存活和成长,但市场生态空间中品牌(产品品种)数量过分稀少和过分拥挤都会发生负面作用。每种品牌(产品品种)群落在市场中都有自己的最合适密度值,这种生态密度控制效应被称为品牌(产品品种)市场空间密度制约效应,即品牌区域市场阿里效应。区域市场中品牌(或产品品种)生态密度控制阿里效应按不同市场空间尺度呈现出多种类型与形态,并存在于多种现实及虚拟空间中,相互关联与制约,呈现连带性。案例研究证实了市场营销阿里效应的存在性。区域品牌市场阿里效应对品牌区域生态营销实践具有实际指导意义。 展开更多
关键词 品牌(产品)市场生态 品牌市场生态系统 密度控制效应 阿里效应(Allee effect)
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表情符号与品牌个性的匹配对品牌态度的影响
4
作者 马瑞婧 袁梦雅 《南大商学评论》 2023年第1期80-103,共24页
本文以品牌的广告宣传为切入点,旨在探讨表情符号与品牌个性的匹配对品牌态度的影响。通过两个实验设计,得出如下结论:第一,表情符号与品牌个性的匹配对品牌态度具有显著影响。具体而言,当品牌是兴奋型个性时,使用表情符号会提升品牌态... 本文以品牌的广告宣传为切入点,旨在探讨表情符号与品牌个性的匹配对品牌态度的影响。通过两个实验设计,得出如下结论:第一,表情符号与品牌个性的匹配对品牌态度具有显著影响。具体而言,当品牌是兴奋型个性时,使用表情符号会提升品牌态度;当品牌是能力型个性时,不使用表情符号会提升品牌态度。第二,感知一致性在主效应中起中介作用。 展开更多
关键词 表情符号 品牌个性 感知一致性 品牌态度
原文传递
科特勒新版《营销管理》给了我们哪些启示?
5
作者 蒋青云 《商学院》 2023年第2期112-115,共4页
营销管理理论“开山鼻祖”菲利普·科特勒(Philip Kotler)先生所著的《营销管理》(Marketing Management)自1967年出版以来,风靡全球55年,被公认为企业家和市场营销人士的“经典必读书目”《营销管理》一书内容以每3~4年一次的速度... 营销管理理论“开山鼻祖”菲利普·科特勒(Philip Kotler)先生所著的《营销管理》(Marketing Management)自1967年出版以来,风靡全球55年,被公认为企业家和市场营销人士的“经典必读书目”《营销管理》一书内容以每3~4年一次的速度更新,这使得它始终站在营销实践的前沿2022年,《营销管理》第16版问世,这一版距第15版已经相隔5年。从第15版出版以来,世界发生了许多变化。例如:企业社会责任愈发重要;技术、电子商务和数字通信不断进步;社交媒体与日俱增的影响力以及数据分析技术、营销自动化和人工智能的广泛应用颠覆了许多行业,并开启了新的商业模式。 展开更多
关键词 企业社会责任 科特勒 营销自动化 必读书目 社交媒体 电子商务 人工智能 数据分析技术
原文传递
解惑
6
作者 欧阳林夕 布培德 +5 位作者 麻俊昆 胡其辉 余斌 张晓岚 金飞豹 赵云忠 《创造》 2006年第3期123-130,共8页
3月11日,昆明摩尔大厦6楼,2006赛季红河雄风拉力车队“未来之星”形象选拔活动正在进行。对于车王麻俊昆来说,这次选拔所蕴涵的意义非同一般,但组织“选美”活动似乎没有被世人看懂——雄风车队怎么也搞起泛滥的形象选拔?疑问正刺中车... 3月11日,昆明摩尔大厦6楼,2006赛季红河雄风拉力车队“未来之星”形象选拔活动正在进行。对于车王麻俊昆来说,这次选拔所蕴涵的意义非同一般,但组织“选美”活动似乎没有被世人看懂——雄风车队怎么也搞起泛滥的形象选拔?疑问正刺中车王的神经。同时进行的红河拉力车队2006形象发展专家研讨会,则是对红河拉力车队新赛季的全新思考。 展开更多
关键词 红河拉力车队 麻俊昆 中国 汽车运动
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泛营销教育(CUSTOMERS)的支点
7
作者 岑济鸣 《技术经济》 1995年第10期28-36,共2页
关键词 营销教育 顾客满意度 交易关系 营销学 消费者行为 顾客忠诚 合力的作用点 预测方法 为人民服务 员工的训练
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论外资企业联合与兼并的相关问题
8
作者 余学宁 刘文广 张晓明 《税务与经济》 CSSCI 北大核心 1996年第6期60-61,共2页
论外资企业联合与兼并的相关问题余学宁，刘文广，张晓明【关键词】外资企业，联合，兼并，市场经济在向社会主义市场经济转变中，资本市场在我国逐步形成。由于我国企业界存在着规模、效益分散的历史性弱点，企业进行产权交易将成为必... 论外资企业联合与兼并的相关问题余学宁，刘文广，张晓明【关键词】外资企业，联合，兼并，市场经济在向社会主义市场经济转变中，资本市场在我国逐步形成。由于我国企业界存在着规模、效益分散的历史性弱点，企业进行产权交易将成为必然趋势，通过联合与兼并，可以加速资... 展开更多
关键词 三资企业 企业联合 企业兼并 中国
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庆祝中国高校市场学研究会成立20周年
9
《市场营销导刊》 2004年第4期1-1,共1页
现代市场学在我国自改革开放以后从国外引进,已经有了将近25年的发展历程。在这个发展过程中,我国高等院校发挥了极为重要的作用。早在上世纪七十年代末和八十年代初,暨南大学、上海财大、哈工大和设在大连理工学院的中国工业科技管理... 现代市场学在我国自改革开放以后从国外引进,已经有了将近25年的发展历程。在这个发展过程中,我国高等院校发挥了极为重要的作用。早在上世纪七十年代末和八十年代初,暨南大学、上海财大、哈工大和设在大连理工学院的中国工业科技管理大连培训中心等院校先后开设了市场学课程。 展开更多
关键词 高校市场 中国工业 八十年代 暨南大学 科技管理 吴世经 人民大学校长 学会秘书处 营销咨询 副部长吴启迪
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