中国品牌定位理论研究综述 被引量：25

1

作者 李雪欣 李海鹏 《辽宁大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2012年第3期100-106,共7页

"定位"被评为20世纪对美国营销界影响最大的理论,定位理论成为营销战略的核心,品牌定位成为品牌建设的核心。本文对国内品牌定位理论近十年的研究成果做了全面梳理,通过对品牌定位基本内涵、理论演进历程、研究层次、方法论... "定位"被评为20世纪对美国营销界影响最大的理论,定位理论成为营销战略的核心,品牌定位成为品牌建设的核心。本文对国内品牌定位理论近十年的研究成果做了全面梳理,通过对品牌定位基本内涵、理论演进历程、研究层次、方法论、测评等方面的综合评析,得出中国的品牌定位理论研究仍处于模仿式创新阶段。本文认为,运用科学的研究方法探索中国本土化的品牌定位理论,构建适宜中国自主企业品牌定位的理论体系应是学术界努力的方向。 展开更多

关键词 定位理论 品牌定位 方法论 定位测评

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定位理论视角下乡村文创品牌塑造的方向和路径 被引量：22

2

作者 秦宗财 《深圳大学学报（人文社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2019年第5期52-58,共7页

乡村振兴战略要求乡村文创产业必须向提质增效转型,品牌战略是推进转型的有效途径。塑造乡村文创品牌的核心是要重塑原乡文化,这是增强乡民文化自信和文化认同的关键环节。塑造乡村文创品牌的基点和要求是能够呈现独特的原乡文化价值,... 乡村振兴战略要求乡村文创产业必须向提质增效转型,品牌战略是推进转型的有效途径。塑造乡村文创品牌的核心是要重塑原乡文化,这是增强乡民文化自信和文化认同的关键环节。塑造乡村文创品牌的基点和要求是能够呈现独特的原乡文化价值,对内能够提升乡民归属感和凝聚力,对外可以提升知名度和影响力,在产业方面能够带动融合发展。乡村文创品牌能赢取客户的心智,首先是要凸显原乡文化基因,呈现出乡村文创品牌的价值核心,这是赢取客户心智的核心要素;其次是原乡文化基因的符号表达和品牌叙事,借助于现代化的媒介传播体系,充分向全球传播,扩大品牌的影响力,这是引起客户注意的必要手段;最后要形成以品牌为引领的乡村文创业态和产业体系,生产和提供丰富的业态体验、服务体验和产品消费,满足消费者多样化、多层次化的消费需求。 展开更多

关键词 定位理论 乡村文创 品牌塑造 乡村振兴 原乡文化

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定位理论视角下的外交演讲与国家形象构建 被引量：12

3

作者 周鑫宇 《中国外语》 CSSCI 北大核心 2016年第6期19-23,共5页

外交演讲是各国领导人构建国家形象的重要方式。美国等西方国家领导人在演讲中经常给别的国家贴标签,营造出敌我分别、二元对立的局面,并把美国塑造成领导者的形象。作为批评话语分析领域中的一种理论,定位理论提出的分析工具可以帮我... 外交演讲是各国领导人构建国家形象的重要方式。美国等西方国家领导人在演讲中经常给别的国家贴标签,营造出敌我分别、二元对立的局面,并把美国塑造成领导者的形象。作为批评话语分析领域中的一种理论,定位理论提出的分析工具可以帮我们更好地理解领导人在外交演讲中所采取的类似话语策略。 展开更多

关键词 外交演讲 定位理论 国家形象 批评话语分析 美国外交

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商业房地产项目多维定位的理论借鉴 被引量：3

4

作者 李建军 《企业技术开发》 2006年第10期64-66,共3页

文章认为我国商业房地产发展历史较短,相关的理论研究尚不完备,特别是理论界对商业地产定位研究、经验积累须做进一步探索,在此,笔者提出商业地产项目多维定位的理论借鉴,一方面全面总结了与商业房地产和商业零售业相关的国内外定位理... 文章认为我国商业房地产发展历史较短,相关的理论研究尚不完备,特别是理论界对商业地产定位研究、经验积累须做进一步探索,在此,笔者提出商业地产项目多维定位的理论借鉴,一方面全面总结了与商业房地产和商业零售业相关的国内外定位理论研究现状,另一方面其理论涵盖了商业地产项目定位思想、定位策略、定位原则、定位内容、定位程序和定位方法,为房地产开发商开发商业地产项目进行科学的项目定位提供有益帮助。 展开更多

关键词 商业房地产 定位理论 多维定位

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基于定位理论的公共图书馆文创品牌构建研究:方向与进路 被引量：7

5

作者 李泽华 《图书馆学研究》 CSSCI 北大核心 2022年第9期48-53,47,共7页

品牌战略是推动公共图书馆文创产业提质增效的重要途径,探索品牌定位理论如何在公共图书馆文创品牌塑造中实现其指导价值具有积极意义。基于上述逻辑主线,对公共图书馆文创品牌建设的重点、支点与旨归进行整体规划,并据此提出发展进路... 品牌战略是推动公共图书馆文创产业提质增效的重要途径,探索品牌定位理论如何在公共图书馆文创品牌塑造中实现其指导价值具有积极意义。基于上述逻辑主线,对公共图书馆文创品牌建设的重点、支点与旨归进行整体规划,并据此提出发展进路和策略。公共图书馆文创品牌若要博获消费者心智:首先要彰显地域文化基因,塑造以地域文化记忆和文化认同为基础的品牌特色;其次要充分利用现代化先进传播手段进行地域文化的品牌叙事与形象宣传;再次要形成以品牌为指向的公共图书馆文创类目生产与市场供给体系;最后要重视品牌意识的养成与人格化IP的显豁。 展开更多

关键词 公共图书馆 文创品牌 定位理论 品牌构建 文创产品 文化创意

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旅游产业链发展中的民族传统体育文化定位及发展研究 被引量：7

6

作者 谢成立 孙亮亮 《贵州民族研究》 CSSCI 北大核心 2019年第5期177-180,共4页

民族传统体育文化是旅游产业发展"活的资源"。我国的民族传统体育文化发展至今,由于定位不清等原因,将民族传统体育文化纳入到民族深度游、生态游的进程仍步履维艰,存在诸多问题。伴随着旅游市场的日趋成熟,旅游产业链在呼唤... 民族传统体育文化是旅游产业发展"活的资源"。我国的民族传统体育文化发展至今,由于定位不清等原因,将民族传统体育文化纳入到民族深度游、生态游的进程仍步履维艰,存在诸多问题。伴随着旅游市场的日趋成熟,旅游产业链在呼唤更有魅力、更有特色的旅游项目加入到产业和产品中来,以丰富产品形态和样貌。面对这种需求,需要厘清少数民族传统体育文化外部支持体系与自身文化特点千丝万缕的联系,并廓清二者之间的市场转换动因与机制。统合专业人才,对少数民族传统体育文化进行切实的属性归纳,并对其已经存在的市场化情况进行调研,探寻其间存在的问题,并思考解决问题的方法。通过民族传统体育文化精确定位和"活"的利用,实现少数民族传统体育以现代化的方式在当代的传承与发展。 展开更多

关键词 少数民族传统体育文化 传承 发展 定位理论 旅游产业链

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法律人工智能定位论及其思考 被引量：1

7

作者 钟一苇 《太原理工大学学报（社会科学版）》 2024年第3期1-10,共10页

对法律人工智能的基本定位,目前法学界主要存在两种观点:一为AI乐观主义替代论,认为法律人工智能能够在未来获得更广泛深入的应用,进而取代人类处理案件;一为AI工具主义辅助论,认为法律人工智能尚无取代人类的能力,只能将其视为司法的... 对法律人工智能的基本定位,目前法学界主要存在两种观点:一为AI乐观主义替代论,认为法律人工智能能够在未来获得更广泛深入的应用,进而取代人类处理案件;一为AI工具主义辅助论,认为法律人工智能尚无取代人类的能力,只能将其视为司法的辅助工具。这两种观点的分歧不仅可能导致肯定者对AI技术的过度迷信和依赖,亦可能导致质疑者过于强调AI的局限进而阻碍其进步,更可能导致未来“AI+法律”应用在发展方向上的混乱。因此,有必要厘清AI在法律应用中的定位:在目前“弱人工智能”局面下,应依照不同的司法场景,根据法律人工智能具体能够实现的功效来定位其应用范围。在简单标准案件中,应将其定位为替代工具,将大量机械、流程化的事务性工作交由AI自动处理,减少人力的重复使用,提高司法实践的准确性与效能;而在复杂疑难案件中,则应将其定位为辅助工具,辅助律师和法官完成案件管理、事实调查、案情梳理、庭审提醒等工作。取其所长、避其所短,让AI做其能做又能做好的工作。 展开更多

关键词 人工智能 法律应用 定位论 简单标准案件 复杂疑难案件

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品牌理论进入以定位理论主导的融合阶段——以瓜子二手车和人人车广告战为例 被引量：3

8

作者 赵晓明 菅浩翔 《河北工程大学学报（社会科学版）》 2018年第4期21-24,共4页

现代品牌理论的产生与发展源自于上世纪二战后的美国,经历了USP理论、品牌形象理论和定位理论三个阶段。自本世纪初传入中国后,在指导中国商业竞争的实践中又不断的发展、融合并系统化,形成了以定位理论为主导和统率的理论融合,即以定... 现代品牌理论的产生与发展源自于上世纪二战后的美国,经历了USP理论、品牌形象理论和定位理论三个阶段。自本世纪初传入中国后,在指导中国商业竞争的实践中又不断的发展、融合并系统化,形成了以定位理论为主导和统率的理论融合,即以定位理论为统率和主导,USP理论和品牌形象理论为配称和背书,这是品牌理论发展与融合的内在逻辑。文章以瓜子二手车和人人车广告战中品牌理论的运用为例,对这一理论融合阶段进行了分析。 展开更多

关键词 品牌理论 定位理论 USP理论 品牌形象理论 融合

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定位理论视角下的服装品牌命名策略 被引量：3

9

作者 魏振乾 王军 《丝绸》 CAS 北大核心 2010年第5期60-63,共4页

借助"定位理论"的视角,从服装品牌名称的传播力、品牌名称体现的价值需求及延伸品牌的命名三方面来对服装品牌命名进行了探讨,希望能够为需要创立自有品牌的众多国内服装企业塑造品牌形象、增强竞争力提供有益的帮助。

关键词 定位理论 服装 品牌命名 传播力 价值需求

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数字经济背景下ToB科技企业对定位理论的应用研究

10

作者 江淑芳 《市场周刊》 2024年第22期14-17,共4页

随着数字经济的快速发展,ToB科技企业在复杂的市场竞争环境中面临着新的挑战和机遇。为了在激烈的市场竞争中获得更好的竞争优势,ToB科技企业需要更加精准地进行市场定位,并采取有效的措施来提高竞争力。文章基于定位理论的内涵和方法论... 随着数字经济的快速发展,ToB科技企业在复杂的市场竞争环境中面临着新的挑战和机遇。为了在激烈的市场竞争中获得更好的竞争优势,ToB科技企业需要更加精准地进行市场定位,并采取有效的措施来提高竞争力。文章基于定位理论的内涵和方法论,结合ToB科技企业的特征,对面向企业客户的ToB科技企业如何创新性地应用定位理论进行了研究,并从强调产品特性、企业专业特长、开创新品,以及从要素品牌、个人品牌、知识品牌和社会品牌的塑造等方面对企业的定位思路给出了建议,以助力企业在数字经济的大潮中立于不败之地。 展开更多

关键词 数字经济 ToB科技企业 定位理论 方法论 应用研究

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定位理论在民办高校工商管理专业人才培养目标定位中的应用 被引量：4

11

作者 郑葵 佟伯承 《商业经济》 2013年第4期115-116,共2页

应用定位理论对民办高校工商管理专业的人才培养目标进行定位,应遵循特劳特提出的对组织外部环境进行全面分析、对工商管理专业人才培养目标进行定位、检测定位的有效性、制定落实定位的措施及策略的四步工作法。应用定位理论可以帮助... 应用定位理论对民办高校工商管理专业的人才培养目标进行定位,应遵循特劳特提出的对组织外部环境进行全面分析、对工商管理专业人才培养目标进行定位、检测定位的有效性、制定落实定位的措施及策略的四步工作法。应用定位理论可以帮助民办高校工商管理专业以市场竞争为导向,结合生源状况及民办高校自身的优势,准确定位人才培养目标,在顾客(学生和用人单位)心智中针对竞争对手确立最具优势的位置,从而胜出竞争赢得优先选择。 展开更多

关键词 民办高校 工商管理专业 人才培养目标 定位理论

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定位理论视角下评价式课堂回音的意义建构

12

作者 秦乐琦 《全球教育展望》 CSSCI 北大核心 2024年第6期128-141,共14页

本文从定位理论的视角出发,探索评价式课堂回音的意义建构。通过对14节小学数学课堂中评价式课堂回音的分析,本文呈现了评价式课堂回音的话语表现形式,从定位理论的视角出发分析了评价式课堂回音的意义建构。研究发现:教师的评价式课堂... 本文从定位理论的视角出发,探索评价式课堂回音的意义建构。通过对14节小学数学课堂中评价式课堂回音的分析,本文呈现了评价式课堂回音的话语表现形式,从定位理论的视角出发分析了评价式课堂回音的意义建构。研究发现:教师的评价式课堂回音是以补充或整合的方式引导学生就某一问题达成共识;以形式质疑或实质质疑的方式为学生创造自我修正的机会;以限制性或整体性评价转移的方式引导学生建立评价者的身份。基于研究发现,本文就我国评价式课堂回音的灵活性、其传递出的立场和教师身份展开进一步讨论,并形成对教学实践的相关启示。 展开更多

关键词 课堂回音 评价式课堂回音 课堂评价 话语策略 定位理论

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定位理论及其应用研究 被引量：4

13

作者 袁周敏 李楚楠 《中国外语》 CSSCI 北大核心 2022年第1期37-44,共8页

传统的言语行为理论强调听者对说者以言行事行为的解读,而定位理论则认为听者和说者均试图将会话双方置于一定的社会规约中,语言的社会意义取决于对话中参与者的定位。定位一旦发生,随之而来的权利/义务、身份、话语的社会效力以及故事... 传统的言语行为理论强调听者对说者以言行事行为的解读,而定位理论则认为听者和说者均试图将会话双方置于一定的社会规约中,语言的社会意义取决于对话中参与者的定位。定位一旦发生,随之而来的权利/义务、身份、话语的社会效力以及故事情节便得以浮现。本文进一步探讨定位理论产生的背景、理论框架的演化及其运作,并考察该理论在国际关系话语、课堂教学话语及其他新兴议题中的应用。 展开更多

关键词 定位理论 权利/义务 话语的社会效力 身份 故事情节

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定位理论与芬兰国家形象构建——以芬兰总统联大演讲为例 被引量：3

14

作者 李颖 《外国语文》 北大核心 2017年第3期54-60,共7页

本文以芬兰总统尼尼斯托在70届联大上的演讲为语料,采用定位理论分析其演讲话语策略。作者通过分析不同议题中的叙事框架和言语行为,论述了芬兰如何改变自身在联合国中的定位,从而为本国承担更多国际责任和寻求更多的本国权利;进而阐释... 本文以芬兰总统尼尼斯托在70届联大上的演讲为语料,采用定位理论分析其演讲话语策略。作者通过分析不同议题中的叙事框架和言语行为,论述了芬兰如何改变自身在联合国中的定位,从而为本国承担更多国际责任和寻求更多的本国权利;进而阐释了尼尼斯托如何在国际舞台上构建新的国家形象——"联合国的坚定支持者,国际责任的切实承担者,国际冲突解决新范式的倡导者,维护全人类福祉的引领者"。 展开更多

关键词 定位理论 国家形象 联大演讲 批评话语分析 芬兰总统

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定位理论视角下孔子学院品牌发展策略 被引量：3

15

作者 惠文婕 《中国人民大学教育学刊》 2020年第4期73-82,共10页

孔子学院历经16年发展,虽然在规模上取得了巨大成就,但依然持续面临着国际舆情的诽谤与攻击。目前在海外发生的孔子学院关闭浪潮,表明其在国际舆情中面临的合法性危机亟待解决。本文通过对孔子学院发展现状的梳理,认为孔子学院功能定位... 孔子学院历经16年发展,虽然在规模上取得了巨大成就,但依然持续面临着国际舆情的诽谤与攻击。目前在海外发生的孔子学院关闭浪潮,表明其在国际舆情中面临的合法性危机亟待解决。本文通过对孔子学院发展现状的梳理,认为孔子学院功能定位复杂、不清晰,是造成国内外双方对孔子学院功能、目标产生误解的原因之一,也是孔子学院在长期发展过程中效益不明显的主要原因。"缺乏适当定位"已成为孔子学院在海外发展中的"瓶颈"。定位理论阐述了"定位"观念的产生及定位的方法原则,依据这些原则打造品牌形象,从而得到需求方的心理认同。孔子学院想要获得海外团体和民众的心理认同,首先是厘清孔子学院品牌已有的定位现状,其次是明确其想要达到的定位目标,最后是通过定位法则打造孔子学院目标品牌形象。 展开更多

关键词 定位理论 孔子学院 品牌发展

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营销定位理论的应用模式浅析 被引量：3

16

作者 赵立坤 《技术与市场》 2019年第7期182-185,共4页

营销定位理论自20世纪70年代诞生以来,其指导作用得到了企业的广泛认可,帮助许多企业在市场竞争中找准了自己的目标市场和准确的市场定位,取得了较好的市场效果。但营销定位理论在市场实践中也遇到了一些问题,需要得到进一步的完善和发... 营销定位理论自20世纪70年代诞生以来,其指导作用得到了企业的广泛认可,帮助许多企业在市场竞争中找准了自己的目标市场和准确的市场定位,取得了较好的市场效果。但营销定位理论在市场实践中也遇到了一些问题,需要得到进一步的完善和发展,以便更好地为企业营销服务。回顾了定位理论的发展历程,对定位理论的发展方向进行了分析与探讨,并针对该理论在实战中遇到的操作性弱等问题,提出了定位理论在企业营销实践中的应用模式,极大地提高了定位理论在营销实战中的操作性,为企业营销实践提供了可资借鉴的理论工具。 展开更多

关键词 市场营销 定位理论 应用模式

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构建社会主义和谐社会研究中的若干热点问题综述

17

作者 沈传亮 《阴山学刊》 2006年第6期92-98,共7页

自2002年中国共产党提出“社会更加和谐”以来,社会主义和谐社会成为理论界较为关注的话题,研究呈现出几个热点,主要有:社会主义和谐社会的概念界定,社会主义和谐社会六大特征之间的关系,构建社会主义和谐社会的立论依据、思想文化资源... 自2002年中国共产党提出“社会更加和谐”以来,社会主义和谐社会成为理论界较为关注的话题,研究呈现出几个热点,主要有:社会主义和谐社会的概念界定,社会主义和谐社会六大特征之间的关系,构建社会主义和谐社会的立论依据、思想文化资源、理论定位,构建社会主义和谐社会命题与社会主义社会、全面建设小康社会、科学发展观三大命题之间的关系。对这些热点的研究成果进行梳理并加以评述,有助于促进理论界更为深入地研究。 展开更多

关键词 社会主义和谐社会 立论依据 理论定位 思想文化资源

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叙事语篇中身份建构研究的多元功能视角 被引量：3

18

作者 梁海英 《外语教学》 CSSCI 北大核心 2020年第1期17-21,共5页

叙事语篇中的身份建构研究主要以定位论、成员分类分析和系统功能语言学为主,三者都以社会建构论为基础。本文认为,相对于定位论和成员分类分析,系统功能语言学的多元功能视角能更为全面地揭示叙事语篇中的身份建构过程,其概念功能和人... 叙事语篇中的身份建构研究主要以定位论、成员分类分析和系统功能语言学为主,三者都以社会建构论为基础。本文认为,相对于定位论和成员分类分析,系统功能语言学的多元功能视角能更为全面地揭示叙事语篇中的身份建构过程,其概念功能和人际功能的分析方法既与定位论和成员分类分析有相似之处,又通过对语篇功能体现方式的分析进一步显示叙事语篇中身份建构的动态性特征,是对叙事语篇中身份建构研究的有力补充。 展开更多

关键词 系统功能语言学 多元功能 身份建构 成员分类分析 定位论

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高边坡施工的精确放样技术 被引量：2

19

作者 宋子东 《海岸工程》 2004年第2期33-37,共5页

介绍了土建工程施工中的大型土石方工程、线性工程和防护建筑物等的高边坡施工控制点的平面与高程的准确定位的坐标断面坡度线法理论 。

关键词 高边坡施工 定位理论 土建工程 准确放样

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定位理论视域下全国体育大会定位研究 被引量：2

20

作者 陈庆伟 《许昌学院学报》 CAS 2011年第5期44-47,共4页

运用文献资料、逻辑分析等方法,在定位理论视域下对全国体育大会的定位内容、定位原则、定位策略等问题进行深入探究与分析.研究认为:在定位理论视域下准确为全国体育大会定位,应选择体育大会形象、赛事组织管理和市场开发为定位内容;... 运用文献资料、逻辑分析等方法,在定位理论视域下对全国体育大会的定位内容、定位原则、定位策略等问题进行深入探究与分析.研究认为:在定位理论视域下准确为全国体育大会定位,应选择体育大会形象、赛事组织管理和市场开发为定位内容;定位过程中应严格遵循定位理论的简单性、稳定性、质量取胜和突出焦点四原则;采用强化已有定位、比附定位、单一位置策略、寻找空隙策略、类别品牌定位和再定位六策略,突出体育大会在办赛理念、项目设置、参赛方式、奖励方式、市场开发等方面的差异性,形成核心竞争力,创造与其它大型综合性运动会建设性合作的机会,让公众为体育大会定位,力争使体育大会在公众心智中占据一个有价值的位置. 展开更多

关键词 定位理论 全国体育大会 定位 研究

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