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论体育赞助 被引量：65
1
作者 黄柯 《成都体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2001年第4期18-21,共4页
利用文献资料法 ,对体育赞助的起源、发展、好处、缺陷、赞助对象以及应注意的问题进行了系统的论述。
关键词 体育赞助 好处与缺陷 赞助对象
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我国马拉松赛事赞助市场的现状、特征和问题 被引量：31
2
作者 白莉莉 冯晓露 《中国体育科技》 CSSCI 北大核心 2018年第4期3-11,共9页
在系统整理2017年我国232场马拉松赛事赞助信息的基础上,从赛事赞助商行业分布、赛事赞助商品类别、赞助商等级划分等方面呈现我国马拉松赛事赞助市场现状。认为我国马拉松赛事赞助市场的特征主要表现为:赞助热度与赛事级别关联度较小,... 在系统整理2017年我国232场马拉松赛事赞助信息的基础上,从赛事赞助商行业分布、赛事赞助商品类别、赞助商等级划分等方面呈现我国马拉松赛事赞助市场现状。认为我国马拉松赛事赞助市场的特征主要表现为:赞助热度与赛事级别关联度较小,与参赛规模关系更为密切;三四线城市赞助商独具地方特色,城市旅游带动赛事招商;细分赛事、系列赛事备受赞助商青睐。面临的主要问题:赛事赞助商行业结构不合理;赛事赞助招商两极化趋势明显;赛事赞助商稳定性较差;赛事实物赞助变现难度大。提出发展策略:优化马拉松赛事赞助结构,培育健康持续的赞助市场;打破传统赛事营销模式,丰富马拉松赛事的赞助回报方式;转变企业赞助观念,积极运用马拉松赛事赞助的多维效应;加强各方交流与协作,提高赛事赞助的资源利用。 展开更多
关键词 马拉松赛事 体育赞助 赛事运营 体育营销 赞助市场
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体育赞助与体育市场化运作 被引量：22
3
作者 王红 《广州体育学院学报》 北大核心 2003年第6期13-15,共3页
体育赞助是体育经济时代的一个热门现象。本文运用经济学理论,分析了体育赞助在体育产业经济运行中的资本流动过程,论述了体育赞助的投资性质,并从经营活动的本质出发,阐述了赞助资本的若干特性,认为市场化运作的实质性原则公平交易实... 体育赞助是体育经济时代的一个热门现象。本文运用经济学理论,分析了体育赞助在体育产业经济运行中的资本流动过程,论述了体育赞助的投资性质,并从经营活动的本质出发,阐述了赞助资本的若干特性,认为市场化运作的实质性原则公平交易实现价值,而目前中国体育市场与此要求对应的机制尚未建立,原因是,中国目前正处在“市场经济初期”平台上,体育赞助的产生与发展,正紧紧伴随和演绎着社会经济制度的转型过渡过程。文章旨在引起对体育产业市场化运作所需的客观经济条件的深入研究与思考。 展开更多
关键词 体育赞助 体育产业 市场机制 市场化运作 体育经济
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中国体育赞助研究综述 被引量：19
4
作者 许永刚 王艳丽 《湖北体育科技》 2004年第2期152-154,共3页
运用文献综述法 ,分析了我国体育赞助研究的现状 ,包括体育赞助的界定、实施体育赞助的原因及必要性 ,我国体育赞助存在的问题以及我国体育赞助的发展趋势等 ,以期促进我国体育赞助的理论研究和实践探索。
关键词 中国 体育赞助 综述 营销策略 体育市场 体育部门 法律法规 赞助结构 公司
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体育赞助营销:整合的观点 被引量：22
5
作者 孙晓强 《云南财贸学院学报》 2003年第3期60-64,共5页
体育赞助已经越来越成为企业的一种重要的营销手段 ,但人们对体育赞助营销的认识通常只局限于赞助方。通过区别传统营销与体育赞助营销 ,引入系统思考的方法 ,构建了体育赞助营销系统 ,重点探讨了体育赞助营销的外部整合与内部整合。
关键词 体育赞助营销 整合营销 体育赞助系统 外部整合 内部整合 体育经纪人
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上海市体育赞助的现状分析 被引量：21
6
作者 刘文董 张林 《上海体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2004年第2期19-23,共5页
采用文献资料、问卷调查与访谈相结合的方法,借鉴国外体育赞助发展的先进经验,分析上海市体育赞助的现状。认为,上海市体育赞助已具有一定的市场绩效,影响因素为,整体规模偏小;项目之间差距大;追求近期利益;行政参与力度较大;体育组织... 采用文献资料、问卷调查与访谈相结合的方法,借鉴国外体育赞助发展的先进经验,分析上海市体育赞助的现状。认为,上海市体育赞助已具有一定的市场绩效,影响因素为,整体规模偏小;项目之间差距大;追求近期利益;行政参与力度较大;体育组织的赞助运作能力不强;企业的赞助行为不规范;专业人才匮乏;传媒的作用不明显等。 展开更多
关键词 上海 体育赞助 体育产业 政府职能 中介组织 新闻媒体 经济发展 居民消费
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论体育赞助的功能及其发展对策 被引量：13
7
作者 施芳芳 常德胜 《体育与科学》 CSSCI 北大核心 2005年第3期31-34,共4页
本文采用文献资料法对体育赞助的功能以及体育赞助中存在的主要问题和缺陷进行了研究。研究结果表明:目前我国体育赞助业不景气,主要是由于政策性和技术性两个方面的原因造成的。伴随着入世和成功申办2 0 0 8北京奥运会以及体育法规法... 本文采用文献资料法对体育赞助的功能以及体育赞助中存在的主要问题和缺陷进行了研究。研究结果表明:目前我国体育赞助业不景气,主要是由于政策性和技术性两个方面的原因造成的。伴随着入世和成功申办2 0 0 8北京奥运会以及体育法规法制的逐渐健全完善,我国体育赞助业将会逐渐步入正常的发展轨道,并会得到快速的发展。 展开更多
关键词 体育赞助 功能 发展
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体育赞助评估的难点及对象 被引量：14
8
作者 孙晓强 《广州体育学院学报》 北大核心 2003年第3期7-9,共3页
越来越多的企业运用体育赞助作为营销的新利器 ,但很少有企业关注体育赞助的评估问题 ,主要是两方面的原因 ,一是因为体育赞助评估本身存在许多难点 ,二是因为许多企业不知道体育赞助评估的对象应该是什么。因此 ,本文着重分析了体育赞... 越来越多的企业运用体育赞助作为营销的新利器 ,但很少有企业关注体育赞助的评估问题 ,主要是两方面的原因 ,一是因为体育赞助评估本身存在许多难点 ,二是因为许多企业不知道体育赞助评估的对象应该是什么。因此 ,本文着重分析了体育赞助评估的难点及体育赞助评估的对象。 展开更多
关键词 体育赞助 评估难点 评估对象 评估目的 营销手段 体育产业
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“一带一路”体育赛事发展机遇、挑战与方向 被引量：18
9
作者 朱亚成 王子朴 《体育成人教育学刊》 2018年第2期22-30,共9页
分析"一带一路"体育赛事的发展机遇及面临的挑战,同时以第14届环青海湖国际公路自行车赛和"一带一路"马拉松系列赛首站深圳宝安为案例,提出"一带一路"体育赛事互通是未来发展方向。建议:打破体育赛事本... 分析"一带一路"体育赛事的发展机遇及面临的挑战,同时以第14届环青海湖国际公路自行车赛和"一带一路"马拉松系列赛首站深圳宝安为案例,提出"一带一路"体育赛事互通是未来发展方向。建议:打破体育赛事本土垄断局面,将赛事举办和承办单位落户沿线国家;创立"一带一路"体育赛事友好发展国际联盟;紧扣"一带一路"宗旨和思想,提高体育赛事办赛规格和水平;保持体育赛事常态化,积极开展体育赛事试点工作和赛事基地建设;发挥新型媒体宣传效应,打造"互联网+赛事"平台。 展开更多
关键词 “一带一路” 体育赛事 赛事运作 体育赞助 体育外交
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体育赞助的组织形式与对象确定 被引量：14
10
作者 苏义民 《武汉体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2003年第4期5-7,共3页
从体育系统组织形式的角度对体育赞助对象进行了分类分析,提出了选择和确定赞助对象的层次相符、市场价值、品质优良三条基本原则。
关键词 体育赞助 组织形式 对象 确定
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对我国体育赞助效果评估的研究 被引量：8
11
作者 梁立君 李丹 《浙江体育科学》 2004年第1期12-14,共3页
通过研究在我国开展体育赞助效果评估的必要性和可行性,以唤起专家学者对体育赞助效果评估方法研究的重视,推动体育赞助效果评估在实际工作中的开展。
关键词 体育赞助 体育赞助效果评估 必要性 可行性
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体育赞助营销策略研究——基于品牌形象转移理论 被引量：16
12
作者 卢长宝 《北京体育大学学报》 CSSCI 北大核心 2011年第4期19-22,共4页
对体育事件品牌形象向赞助商品牌形象转移的原理进行了分析。研究发现,品牌形象转移是关联传播的结果,也是体育赞助营销管理的关键。企业可依据品牌形象转移的内在机制,参照BAV(品牌资产评价模型)的"差异性、关联性、尊重性与知识... 对体育事件品牌形象向赞助商品牌形象转移的原理进行了分析。研究发现,品牌形象转移是关联传播的结果,也是体育赞助营销管理的关键。企业可依据品牌形象转移的内在机制,参照BAV(品牌资产评价模型)的"差异性、关联性、尊重性与知识性"四个维度建设的要求,从"实施赞助规划、科学选择赛事、丰富赞助组合、整合关联传播"四个层面开展体育赞助营销管理。应该看到,体育赞助营销是一项战略性工程,只有将赞助商品牌与体育事件之间的关联升格为长久的关系,才能促使体育事件的品牌精神与文化内涵有机地转移到赞助商品牌形象之上。 展开更多
关键词 体育赞助营销 品牌形象转移 关联认知 匹配
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我国体育赞助发展现状分析 被引量：6
13
作者 霍炎 《解放军体育学院学报》 2005年第2期19-21,共3页
对体育赞助的概念、行为特征进行了研究,分析了我国目前体育赞助存在的主要问题。
关键词 赞助 体育赞助 问题 对策
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竞技体育与体育赞助的整合作用初步探讨 被引量：7
14
作者 应菊英 《浙江体育科学》 2002年第3期7-9,共3页
竞技体育与体育赞助的整合是一种新兴的体育经济现象 ,这种整合作用对赞助商及被赞助的竞技体育会产生一定的效应。
关键词 体育赞助 体育经济 市场营销 整合作用
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我国体育赞助存在的问题及发展对策 被引量：9
15
作者 程涛 闫允璐 《湖北体育科技》 2005年第2期152-154,共3页
自2 0 0 4年起,我国将迎来F1、NBA、女足世界杯、亚运会、奥运会等重大国际体育赛事。赛事的举行为我国企业进行体育赞助带来无限机遇,同时也面临巨大的挑战。文章分析了我国企业参与体育赞助活动时存在的问题并提出了发展对策。
关键词 国际体育赛事 体育赞助活动 2004年 女足世界杯 我国企业 企业参与 文章分析 NBA 亚运会 奥运会 F1
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体育赞助中的寄生营销现象分析 被引量：8
16
作者 孙晓强 《云南财贸学院学报》 2004年第5期84-87,共4页
如今,体育赞助极大地扩展了体育产业并越来越成为企业营销的一种新手段。但是,20世纪后期在体育赞助中广泛出现的寄生营销严重地损害了赞助商的利益,并进一步损害了体育产业的发展。通过分析寄生营销的定义和寄生营销广泛盛行的原因,提... 如今,体育赞助极大地扩展了体育产业并越来越成为企业营销的一种新手段。但是,20世纪后期在体育赞助中广泛出现的寄生营销严重地损害了赞助商的利益,并进一步损害了体育产业的发展。通过分析寄生营销的定义和寄生营销广泛盛行的原因,提出了防范寄生营销的一些措施。 展开更多
关键词 体育产业 体育赞助 寄生营销
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赞助动机与品牌忠诚的关系——基于中国企业体育赞助的实证研究 被引量：8
17
作者 万翠琳 《武汉体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2010年第1期41-45,50,共6页
以中国企业赞助奥运为研究样本,采用结构方程模型和层次回归分析等研究方法,就消费者感知的企业赞助动机与品牌忠诚的关系进行实证分析。研究结果表明,赞助利他动机对消费者态度具有显著正向影响,对品牌忠诚没有直接的影响作用;赞助利... 以中国企业赞助奥运为研究样本,采用结构方程模型和层次回归分析等研究方法,就消费者感知的企业赞助动机与品牌忠诚的关系进行实证分析。研究结果表明,赞助利他动机对消费者态度具有显著正向影响,对品牌忠诚没有直接的影响作用;赞助利己动机对消费者态度不具有显著的负向影响,对品牌忠诚具有显著的负向影响;消费者对赞助品牌所持有的总体态度越好,对赞助品牌的忠诚度就越高;消费者态度在赞助动机影响赞助品牌忠诚的过程中起着部分中介作用。赞助企业只有深入了解和掌握赞助营销中的这些特征与规律,才能更好地利用赞助营销进行品牌忠诚建设。 展开更多
关键词 体育产业 体育赞助 赞助利他动机 赞助利己动机 品牌忠诚
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审视可口可乐的奥运体育赞助策略 被引量：6
18
作者 高力翔 陶于 《体育与科学》 CSSCI 北大核心 2006年第1期29-31,共3页
运用体育营销相关理论,全面分析了可口可乐奥运赞助的历程,认为其奥运赞助成功营销策略在于:1)赞助年轻人钟爱的体育运动———奥运会,赢得最具潜力的消费群体;2)赞助力求珠联璧合,凸现人文内涵;3)共举奥运圣火,融入奥运精神;4)营销目... 运用体育营销相关理论,全面分析了可口可乐奥运赞助的历程,认为其奥运赞助成功营销策略在于:1)赞助年轻人钟爱的体育运动———奥运会,赢得最具潜力的消费群体;2)赞助力求珠联璧合,凸现人文内涵;3)共举奥运圣火,融入奥运精神;4)营销目标层次逐次深入,赞助贴近目标顾客;5)借助奥运平台,亲近消费者;6)营销志存高远,持之以恒。提出可口可乐的体育赞助最大成功在于品牌理念与奥运精神的高度契合,即可口可乐的奥运赞助策略与品牌策略的和谐统一。 展开更多
关键词 可口可乐 体育赞助 策略 营销
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我国体育赞助发展的制约因素及其对策 被引量：6
19
作者 娄道舰 《四川体育科学》 2005年第3期4-6,17,共4页
体育赞助作为体育经济活动中最活跃的部分,已经成为繁荣体育市场和促进体育事业发展的重要因素。通过对制约我国体育赞助发展因素的分析,针对性地提出促进我国体育赞助健康发展的对策。
关键词 体育赞助 发展 制约因素 对策
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体育赞助对赛事品牌资产的影响——基于品牌形象逆转移的视角 被引量：8
20
作者 张永韬 杨洋 +1 位作者 王虹 周寿江 《武汉体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2019年第6期44-49,共6页
主要采用调查法,以品牌形象转移理论为基础,从品牌形象逆转移的视角,实证研究了赞助企业品牌资产对体育赛事品牌资产的影响,以及赛事熟悉度与赞助匹配的调节作用。结果显示:首先,赞助企业品牌资产对赛事品牌资产存在显著正向影响,具体而... 主要采用调查法,以品牌形象转移理论为基础,从品牌形象逆转移的视角,实证研究了赞助企业品牌资产对体育赛事品牌资产的影响,以及赛事熟悉度与赞助匹配的调节作用。结果显示:首先,赞助企业品牌资产对赛事品牌资产存在显著正向影响,具体而言,赞助企业品牌的感知质量、品牌忠诚度、品牌意识、品牌联想正向影响赛事品牌资产;其次,赛事熟悉度与赞助匹配仅能调节感知质量、品牌忠诚度和品牌联想对赛事品牌资产的影响,不能调节品牌意识对赛事品牌资产的影响;最后,赞助企业品牌资产在影响赛事品牌资产的过程中会受到赛事熟悉度和赞助匹配的双重调节作用。研究结论证实了在体育赛事赞助活动中出现的品牌形象逆转移现象。 展开更多
关键词 体育赞助 赞助企业品牌资产 赛事品牌资产 赛事熟悉度 赞助匹配 品牌形象逆转移
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