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商标的翻译原则 被引量:1
1
作者 马骅 《咸阳师范学院学报》 2007年第4期97-99,共3页
通过对诸多商标汉语译名、英语译名的个例分析,提出在进行产品商标翻译时应遵循的4条基本翻译原则:信息传递原则、审美接受原则、感情色彩原则和文化尊重原则。
关键词 商标 文化内涵 翻译原则 中西文化融合
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俄罗斯丁腈橡胶工业发展现况及展望
2
作者 许波 杨宏 Арутюнов.И.А. 《化学工程师》 CAS 2014年第10期51-53,56,共4页
随着我国与俄罗斯在丁腈橡胶领域的合作不断深入,俄罗斯丁腈橡胶工业发展状况受到业内人士的极大关注。本文综述了俄罗斯丁腈橡胶生产的总体状况、几大生产企业及其技术特点、产品牌号,以及存在的问题及发展方向。
关键词 丁腈橡胶 俄罗斯 生产企业 技术特点 产品牌号
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新发展格局下农产品品牌、流通一体化与农业经济增长 被引量:10
3
作者 董亚宁 顾芸 王菡 《农业现代化研究》 CSCD 北大核心 2023年第1期44-54,共11页
农产品品牌与流通一体化是影响农业经济增长的重要因素,对于新发展格局下促进农业经济增长至关重要。本文立足构建新发展格局战略构想,在厘清农产品品牌和流通一体化影响农业经济增长机制的基础上,综合选取农产品地理标志品牌数据并匹... 农产品品牌与流通一体化是影响农业经济增长的重要因素,对于新发展格局下促进农业经济增长至关重要。本文立足构建新发展格局战略构想,在厘清农产品品牌和流通一体化影响农业经济增长机制的基础上,综合选取农产品地理标志品牌数据并匹配地级市面板数据,通过构建双向固定效应模型和非线性门槛模型,分品牌、分区域系统揭示农产品品牌、流通一体化对农业经济增长的影响。结果表明:农产品地理标志品牌呈现明显的空间差异,以农产品地理标志品牌为代表的农产品品牌与农业经济增长差异呈现趋同关系。农产品品牌、流通一体化对农业经济增长均具有显著促进作用,且存在明显空间异质性,农产品品牌对中西部地区农业经济增长的边际作用更大,流通一体化对东部地区农业经济增长的边际作用更大。从细分农产品品牌来看,与“地理标志商标”相比,“农产品地理标志”和“地理标志产品”对农业经济增长的边际效应更大。流通一体化对于农产品品牌影响农业经济增长具有非线性门槛效应,全国层面来看,随着流通一体化程度跨过更高的门槛,农产品品牌对农业经济增长的边际效应具有非线性递增现象;分区域看,东部与中西部地区流通一体化的非线性门槛效应具有异质性,对于中西部地区而言,随着流通一体化程度迈过更高门槛,农产品品牌对农业经济增长的边际影响递增现象更加明显。因此,建议加快推进农产品品牌建设和农产品流通体系建设,同时要注重农产品品牌建设与流通体系建设的协同性,以品牌现代化和流通体系现代化助推农业农村现代化进程。 展开更多
关键词 新发展格局 农产品品牌 流通一体化 农业经济增长 地理标志
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文化基因视域下区域农产品品牌视觉形象设计 被引量:1
4
作者 陈立民 周佳妮 《设计艺术研究》 2024年第1期45-50,共6页
随着国家对乡村振兴事业的进一步扶持,区域农产品品牌化已成为必然趋势。针对现阶段区域农产品品牌视觉形象良莠不齐、同质化严重的现状,探索文化基因视域下区域农产品品牌视觉形象的设计原则与设计策略,旨在通过地域文化赋能品牌的方... 随着国家对乡村振兴事业的进一步扶持,区域农产品品牌化已成为必然趋势。针对现阶段区域农产品品牌视觉形象良莠不齐、同质化严重的现状,探索文化基因视域下区域农产品品牌视觉形象的设计原则与设计策略,旨在通过地域文化赋能品牌的方式打造差异化定位,为其创意设计及其延展提供源源不断的设计动力;层次分析法的介入可以通过为创意设计提供量化依据,来克服传统方案在择优过程中的绝对主观性,从而减少品牌的试错成本。 展开更多
关键词 乡村振兴 文化基因 区域农产品品牌 视觉形象设计 设计原则 设计策略
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乡村振兴背景下的“互联网+”农产品营销策略 被引量:5
5
作者 孙钰非 朱华桂 《哈尔滨师范大学社会科学学报》 2022年第3期31-35,共5页
乡村振兴背景下,依托现代信息科技实现绿色农业产业升级成为重要课题。“互联网+”农产品营销可以使消费者直观感受产品生产环境、品质特性;进一步了解包装形态、品牌特质;实现农产品销售旺势;同时展现新农村面貌并促进农民就业创业。... 乡村振兴背景下,依托现代信息科技实现绿色农业产业升级成为重要课题。“互联网+”农产品营销可以使消费者直观感受产品生产环境、品质特性;进一步了解包装形态、品牌特质;实现农产品销售旺势;同时展现新农村面貌并促进农民就业创业。其营销策略包括构建区域特色农产品品牌、农业电商品牌;推动农业直播电商营销与农产品物流供应链建设;精准定位和透明化网络销售;展现从田间到餐桌的全产业链过程,确保消费者能够购买到优质农产品。 展开更多
关键词 乡村振兴 农业电商平台 农产品品牌 网红主播 物流供应链
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消费者水产品感知、消费意愿与消费行为研究--以上海崇明清水蟹为例
6
作者 何清 吴秋涵 《中国渔业经济》 2024年第2期117-126,共10页
在计划行为理论(TPB)和技术接受模型(TAM)既有水产品研究的基础上,论文纳入了感知风险这一潜变量,重新构建整合模型,以更全面地分析、了解消费者对于崇明清水蟹品牌的认知机理和购买决策过程。同时,以TPB和TAM理论为指导,设计调查问卷,... 在计划行为理论(TPB)和技术接受模型(TAM)既有水产品研究的基础上,论文纳入了感知风险这一潜变量,重新构建整合模型,以更全面地分析、了解消费者对于崇明清水蟹品牌的认知机理和购买决策过程。同时,以TPB和TAM理论为指导,设计调查问卷,并运用新构建的整合模型对调查结果进行实证分析。结果发现:消费者的感知易用性、消费态度、感知风险等变量对崇明清水蟹的消费意愿及行为影响显著。基于此,论文提出了完善安全监督,树立消费信心;完善营销渠道,健全服务体系;发挥崇明岛优势,加强宣传,提升品牌认知等基本建议。 展开更多
关键词 河蟹 水产品品牌 消费意愿 消费行为
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乡村振兴背景下农特产品基于情感纽带的品牌拟人化营销路径与策略创新研究 被引量:5
7
作者 谢泗薪 高谭婉一 《价格月刊》 北大核心 2022年第7期73-83,共11页
乡村振兴背景下,如何通过品牌拟人化营销将农特产品转变为畅销品和爆品,提升品牌复购率与消费者忠诚度、赋能国家经济双循环已成为疫情后期的首要战略问题。立足于乡村振兴战略下农特产品营销,提出两大研究假设;进而基于情感纽带的视角... 乡村振兴背景下,如何通过品牌拟人化营销将农特产品转变为畅销品和爆品,提升品牌复购率与消费者忠诚度、赋能国家经济双循环已成为疫情后期的首要战略问题。立足于乡村振兴战略下农特产品营销,提出两大研究假设;进而基于情感纽带的视角,调查品牌拟人化在微博社交软件上参与粉丝互动管理的过程,研究品牌拟人化与消费者态度行为忠诚度之间的关系。结果表明:品牌拟人化对消费者态度行为忠诚度有显著的正向影响,情感纽带在品牌拟人化和消费者态度、行为忠诚度之间起部分中介作用。基于此,设计了乡村振兴战略下农特产品牌拟人化营销路径,并针对农特产品搭乘双循环经济发展的顺风车、加强“拟人化”顶层设计,从品牌拟人化的三大维度入手有效解决营销痛点,重视情感纽带的中介作用,以冲击力维度来强化营销效果三个层面,创新性地提出了增强消费者忠诚度的系列营销策略。 展开更多
关键词 乡村振兴 农特产品牌 品牌拟人化 情感纽带 消费者态度 行为忠诚度
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关于加强地理标志保护促进经济高质量发展的研究——以浙江台州市为例
8
作者 刘汝德 刘心宁 《中国商论》 2024年第14期71-75,共5页
地理标志作为一种重要的知识产权,对于提升农产品品牌知名度、保护传统特色产品、促进产业转型升级等方面具有显著作用。通过实地调研和数据分析,本文以浙江台州市为例,针对地理标志保护存在的问题,提出加强地理标志保护的若干建议,包... 地理标志作为一种重要的知识产权,对于提升农产品品牌知名度、保护传统特色产品、促进产业转型升级等方面具有显著作用。通过实地调研和数据分析,本文以浙江台州市为例,针对地理标志保护存在的问题,提出加强地理标志保护的若干建议,包括树立地理标志品牌意识、提升地理标志品牌认可度、加强地理标志保护力度、完善地理标志监管体系等,旨在为进一步推动台州经济高质量发展提供有益参考。 展开更多
关键词 地理标志 知识产权保护 区域经济 高质量发展 农产品品牌
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面向中国式现代化:农畜产品品牌打造的重点任务与实践路径
9
作者 董英娟 李巍杭 《饲料研究》 CAS 北大核心 2024年第2期189-192,共4页
作为农业品牌化的重要内容之一,农畜产品品牌打造是转变传统生产经营方式、调整农业产业结构的重要抓手,在落实品牌强国战略、推动中国式现代化建设发挥着关键作用。实践表明,我国农畜产品品牌建设政策体系逐步完善,品牌培育初具规模,... 作为农业品牌化的重要内容之一,农畜产品品牌打造是转变传统生产经营方式、调整农业产业结构的重要抓手,在落实品牌强国战略、推动中国式现代化建设发挥着关键作用。实践表明,我国农畜产品品牌建设政策体系逐步完善,品牌培育初具规模,畜牧品牌实力逐步增强,品牌建设基础支撑日渐完备,为高质量打造农畜产品品牌奠定扎实基础。面向中国式现代化,增强品牌建设主体力量、着力提升品牌影响力、强化农畜产品加工能力、完善农畜产品质量追溯体系是农畜产品品牌打造的重点任务。为加快打造高端农畜产品品牌、助力农业强国建设,需积极培育引导,壮大品牌主体力量;全渠道发力,着力提升品牌影响力;拓展产业链条,提升农畜产品加工能力;坚持标准化发展,完善农畜产品质量追溯体系。 展开更多
关键词 中国式现代化 农畜产品品牌 品牌强国战略 品牌建设主体 质量追溯
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基于文献计量的中国水产品品牌研究可视化分析
10
作者 袁媛 赵蕾 +1 位作者 孙敬明 杨振昊 《中国渔业经济》 2023年第5期50-57,共8页
随着城乡居民水产品消费水平不断提高,水产品已成为中国人餐桌蛋白质供应的重要来源、食物体系里的重要组成部分,渔业产业也进入了打造特色品牌的高质量发展阶段为了探索我国水产品品牌研究前沿与发展动态,文章基于中国知网(CNKI)文献... 随着城乡居民水产品消费水平不断提高,水产品已成为中国人餐桌蛋白质供应的重要来源、食物体系里的重要组成部分,渔业产业也进入了打造特色品牌的高质量发展阶段为了探索我国水产品品牌研究前沿与发展动态,文章基于中国知网(CNKI)文献数据库,通过关键词共现、聚类分析生成中国水产品品牌研究知识图谱,对1996-2022年我国水产品品牌建设的相关文献进行梳理和回顾,对文献研究现状进行了三个阶段划分,以此映射不同研究阶段的研究焦点与趋势,从而对我国水产品品牌研究概况进行梳理归纳,并提出政府应助力水产品区域公共品牌建设,企业增强水产品品牌建设意识,注重品牌设计与品牌定位,多渠道扩展营销模式,做好水产品品牌的维系与保护工作等对策建议,研究结果对新发展时期我国水产品品牌建设具有一定参考价值和借鉴意义。 展开更多
关键词 水产品 水产品品牌 文献计量 可视化分析
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助推宁夏农产品品牌发展的实践与思考——以“宁夏品质中国行”为例
11
作者 杜婧含 《宁夏农林科技》 2023年第8期60-62,共3页
实施农产品品牌战略已成为宁夏农业转型升级、加快推进农业现代化的重要环节。以提升宁夏区域公用品牌、特优农产品品牌的知名度,推动宁夏品牌建设高质量发展为背景,分析介绍“宁夏品质中国行”系列活动在推动农产品品牌发展中的重要作... 实施农产品品牌战略已成为宁夏农业转型升级、加快推进农业现代化的重要环节。以提升宁夏区域公用品牌、特优农产品品牌的知名度,推动宁夏品牌建设高质量发展为背景,分析介绍“宁夏品质中国行”系列活动在推动农产品品牌发展中的重要作用、取得的成效及成功经验,以及今后发展方向。 展开更多
关键词 农产品品牌 宣传推介 宁夏品质中国行
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基于“海洋科学城”背景下的舟山水产品品牌构建模式的研究 被引量:3
12
作者 刘秋民 《商丘职业技术学院学报》 2011年第3期46-48,共3页
基于舟山创建"海洋科学城"、大力打造水产品精品的背景下,对当地水产品品牌经营中存在的问题进行了调查与分析,从品牌创立战略、品牌扩张战略、品牌维护与发展战略的角度出发,提出了有鲜明地方特色的水产品品牌构建模式。通... 基于舟山创建"海洋科学城"、大力打造水产品精品的背景下,对当地水产品品牌经营中存在的问题进行了调查与分析,从品牌创立战略、品牌扩张战略、品牌维护与发展战略的角度出发,提出了有鲜明地方特色的水产品品牌构建模式。通过研究,希望能在水产品品质、塑造知名品牌、改善地方水产品品牌管理水平上提供一定的发展思路。 展开更多
关键词 海洋科学城 品牌 水产品品牌构建
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体育用品品牌认知生态位模糊综合评价研究 被引量:2
13
作者 王启万 李思晴 朱虹 《成都体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2018年第4期42-47,共6页
探讨消费者认知层面上的体育用品品牌生态位,有助于识别体育用品品牌发展战略的关键问题,为管理实践提供品牌提升依据。基于中国消费者心理认知角度,运用品牌生态相关理论,采用文献分析、德尔菲法和模糊数学评判逐级递进的研究方法,构... 探讨消费者认知层面上的体育用品品牌生态位,有助于识别体育用品品牌发展战略的关键问题,为管理实践提供品牌提升依据。基于中国消费者心理认知角度,运用品牌生态相关理论,采用文献分析、德尔菲法和模糊数学评判逐级递进的研究方法,构建了中国体育用品消费者认知层面的品牌生态位关键指标体系,识别了各项指标在生态位体系中的重要性程度,建立了模糊数学评价模型,并选择安踏和耐克进行了案例研究,发现在"代言人认同"和"个性匹配"方面两者差距不大,安踏的品牌建设重点在于产品品质、视觉时尚、功能创新和形象认同等方面,以缩小与耐克的差距。这些发现扩展了体育用品品牌生态理论研究,为管理者理解和评价品牌生态位竞争态势、建立关键性品牌营销策略提供了新的视角和依据。 展开更多
关键词 体育用品品牌 品牌认知 品牌生态位 模糊综合评价
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基于熵权-灰色关联-TOPSIS的达州特色农产品品牌综合评价 被引量:1
14
作者 唐海军 郑宗剑 赵娜 《绵阳师范学院学报》 2014年第11期16-19,37,共5页
农产品品牌建设有利于促进农业特色产业发展和农民增收.从特色农业经济地位、特色农业品牌价值、政府与劳动力保障三个方面构建评价指标,建立了基于熵权、灰色关联和TOPSIS的达州特色农产品品牌综合评价模型.结果表明,建立的综合评价模... 农产品品牌建设有利于促进农业特色产业发展和农民增收.从特色农业经济地位、特色农业品牌价值、政府与劳动力保障三个方面构建评价指标,建立了基于熵权、灰色关联和TOPSIS的达州特色农产品品牌综合评价模型.结果表明,建立的综合评价模型能够合理地对当地特色农业发展状况进行判断,为促进达州市农业结构的调整,提升产品品牌竞争力提供了依据. 展开更多
关键词 农产品品牌 熵值 灰色关联 TOPSIS 综合评价
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农产品品牌形象的叙事性设计研究
15
作者 杨佛 赵敏婷 《包装与设计》 2022年第6期124-125,共2页
目前农产品品牌形象设计存在同质化严重、特色不鲜明、风格不统一等问题,加强农产品品牌形象的建设极具现实意义。本文从叙事性理论视角研究农产品品牌形象设计,首先梳理了农产品品牌的叙事性设计要素,分析了农产品品牌的叙事性设计特点... 目前农产品品牌形象设计存在同质化严重、特色不鲜明、风格不统一等问题,加强农产品品牌形象的建设极具现实意义。本文从叙事性理论视角研究农产品品牌形象设计,首先梳理了农产品品牌的叙事性设计要素,分析了农产品品牌的叙事性设计特点,然后提出了农产品品牌形象的叙事性设计路径,并进一步进行了泾阳茯茶品牌形象叙事设计的创新实践,以期为农产品品牌形象建设提供新的参考。 展开更多
关键词 农产品品牌 品牌形象 叙事性设计
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公司信息的纵向与横向溢出效应:公司品牌与产品品牌组合视角 被引量:32
16
作者 王海忠 陈增祥 尹露 《南开管理评论》 CSSCI 北大核心 2009年第1期84-89,共6页
很多企业已横跨多种产品业务,不同产品业务存在地位差异,公司层信息对不同地位产品评价是否存在差异化影响,不同地位产品之间信息如何流动,这是现有文献的研究断层。本文通过两个实验,检验了公司信息的纵向(公司层→产品层)和横向(产品... 很多企业已横跨多种产品业务,不同产品业务存在地位差异,公司层信息对不同地位产品评价是否存在差异化影响,不同地位产品之间信息如何流动,这是现有文献的研究断层。本文通过两个实验,检验了公司信息的纵向(公司层→产品层)和横向(产品→产品)溢出效应。研究发现,在纵向溢出中存在非对称效应,旗舰产品评价受社会责任信息的影响效应更大;非旗舰产品评价受公司能力信息的影响效应更大。在横向溢出中,存在旗舰产品对非旗舰产品评价的影响,但不存在非旗舰产品对旗舰产品的影响。本文的理论创新点在于,将产品区分为旗舰和非旗舰产品,从而得出公司层信息对不同产品的非对称溢出效应以及旗舰产品到非旗舰产品的非对称溢出效应。 展开更多
关键词 公司品牌 产品品牌 信息组合 产品组合 溢出效应
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从国外品牌手机的购买意愿看Fishbein模型的适用性以及文化适应的影响 被引量:25
17
作者 张黎 《管理科学》 CSSCI 2007年第1期30-37,共8页
Fishbein行为倾向模型认为消费者对于购买某种产品或品牌的态度以及从众心理会影响购买意愿,由于是基于西方消费者的产品购买行为发展而来,该模型在不同文化下的适用性一直是学术界关注的问题,外来文化会影响消费者对传统价值观的接受... Fishbein行为倾向模型认为消费者对于购买某种产品或品牌的态度以及从众心理会影响购买意愿,由于是基于西方消费者的产品购买行为发展而来,该模型在不同文化下的适用性一直是学术界关注的问题,外来文化会影响消费者对传统价值观的接受以及对产品品牌的选择,产生文化适应现象。对于中国年轻一代消费者,特别是大学生这个重要的消费群体来说,模型能否有效地解释其国外品牌手机的购买意愿,文化适应是否会影响其购买行为是本研究关注的问题。研究结果显示,模型可以解释大学生消费者对国外品牌手机的购买行为,但是在手机产品上的消费经验会对模型的适用性产生影响,而文化适应性也会直接影响购买意愿。 展开更多
关键词 Fishbein模型 消费行为 购买倾向 文化适应 产品品牌
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公司品牌与产品品牌对购买意向影响的实证研究 被引量:20
18
作者 吴水龙 卢泰宏 《管理学报》 CSSCI 2009年第1期112-117,共6页
以在校学生为研究对象,通过实验研究方法,实证了公司品牌及产品品牌对购买意向均具有显著的正向影响关系,并且,公司品牌比产品品牌对购买意向的正向影响更为显著。进一步实验表明,在产品品牌强度相同的条件下,被试对具有较强公司品牌的... 以在校学生为研究对象,通过实验研究方法,实证了公司品牌及产品品牌对购买意向均具有显著的正向影响关系,并且,公司品牌比产品品牌对购买意向的正向影响更为显著。进一步实验表明,在产品品牌强度相同的条件下,被试对具有较强公司品牌的购买意向更为显著。研究结果说明,在中国市场,顾客的购买决策主要依赖"从公司到产品"的思维模式。研究结论弥补了现有品牌理论对购买意向实证研究的缺乏,为企业选择公司品牌与产品品牌的创建顺序提供了理论支持。 展开更多
关键词 公司品牌 产品品牌 购买意向 品牌战略
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基于企业文化的企业品牌建设研究 被引量:14
19
作者 卫中旗 《改革与战略》 北大核心 2010年第11期148-151,共4页
在买方主导市场的今天,名牌产品成为卖方吸引并留住顾客、赚取高利润的最有力的武器。然而名牌产品的产生却要以名牌企业的建设为基础,名牌企业才是名牌产品的摇篮。如何通过建设企业品牌,增强企业竞争力,使企业持续发展,是国内许多企... 在买方主导市场的今天,名牌产品成为卖方吸引并留住顾客、赚取高利润的最有力的武器。然而名牌产品的产生却要以名牌企业的建设为基础,名牌企业才是名牌产品的摇篮。如何通过建设企业品牌,增强企业竞争力,使企业持续发展,是国内许多企业共同面临的问题。国内外许多知名企业的发展事实表明,企业文化是建设企业品牌的前提和基础,只有基于企业文化来建设企业品牌才能够获得最终成功。 展开更多
关键词 企业文化 产品品牌 企业品牌 品牌文化
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乙丙丁三元共聚聚丙烯产品的研究进展 被引量:8
20
作者 马金欣 李磊 +1 位作者 黄河 余中云 《现代塑料加工应用》 CAS 北大核心 2019年第6期56-59,共4页
综述了乙丙丁三元共聚聚丙烯生产工艺技术,分析了产品性能及应用情况,概括了有效表征三元共聚聚丙烯性能的方法,对乙丙丁三元共聚聚丙烯工艺技术的发展及市场前景进行了展望。
关键词 乙丙丁三元共聚聚丙烯 生产技术 产品牌号 表征方法
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