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你会为网红买单吗——基于网络意见领袖视角的营销领域价值共创研究 被引量：3
1
作者 陈静怡 李杰 吕庆华 《南京航空航天大学学报（社会科学版）》 2022年第3期40-47,共8页
随着通信技术的发展和网络社交媒体的兴起,网红群体走入大众视野并深受关注,其在信息分享、情感共鸣、决策引导等方面有着得天独厚的优势,使之成为企业价值主张传递和营销互动开展的重要合作者。从网红作为网络意见领袖的双重互动出发,... 随着通信技术的发展和网络社交媒体的兴起,网红群体走入大众视野并深受关注,其在信息分享、情感共鸣、决策引导等方面有着得天独厚的优势,使之成为企业价值主张传递和营销互动开展的重要合作者。从网红作为网络意见领袖的双重互动出发,构建普通受众、网红、企业三者在营销领域的价值互动共创路径并重点探讨三方互动的核心——客(网红)客互动,通过对客客互动影响机理的实证分析,得出:网红群体的信任度、专业度和活跃度正向影响受众的互动参与性;而顾客的互动参与又能提升其个人实用、享乐和社会等共创价值的实现,以此说明网红作为特殊客户群体在营销领域价值共创中的重要作用。 展开更多
关键词 网红 网络意见领袖 互动 价值共创
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网络意见领袖——微时代背景下高校辅导员开展思想政治工作新途径 被引量：3
2
作者 王哲 《教育信息化论坛》 2019年第2期126-127,共2页
“微时代”是新媒体发展的新阶段,不仅对当代大学生的世界观、人生观、价值观及其生活学习各方面有着深刻的影响,更对高校辅导员开展思政教育工作提出新的挑战。辅导员担当“网络意见领袖”,是创新思想政治工作方法、实现价值引领和舆... “微时代”是新媒体发展的新阶段,不仅对当代大学生的世界观、人生观、价值观及其生活学习各方面有着深刻的影响,更对高校辅导员开展思政教育工作提出新的挑战。辅导员担当“网络意见领袖”,是创新思想政治工作方法、实现价值引领和舆情监控的重要途径。高校辅导员应从提升政治素养、提升媒介素养、提高舆情监控能力等方面着力,提高自己借助网络意见领袖角色创新思想政治工作的能力。 展开更多
关键词 网络意见领袖 微时代 辅导员 思想政治工作
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“微时代”大学生网络意见领袖培养路径研究 被引量：1
3
作者 刘冰 《职业技术》 2021年第7期32-36,共5页
"微时代"的到来极大地提升了高校大学生的网络话语权。作为网络世界的重要参与主体,大学生积极参与网络舆论,发表观点,提出诉求,促进网络文化多元化发展的同时,由于社会阅历不足等原因,也面临被误导而引发网络舆情危机的风险... "微时代"的到来极大地提升了高校大学生的网络话语权。作为网络世界的重要参与主体,大学生积极参与网络舆论,发表观点,提出诉求,促进网络文化多元化发展的同时,由于社会阅历不足等原因,也面临被误导而引发网络舆情危机的风险,这给新时期的高校思想政治教育带来了新挑战。为有效引导高校网络舆情,高校应该注重对大学生网络意见领袖的培养。通过转变思想观念、严格选拔制度、完善培养机制、夯实培训内容、健全制度保障等一系列措施,打造一支思想先进、技能突出、素质过硬的大学生网络意见领袖队伍,发挥其先进引领作用,占领网络思想政治教育阵地的制高点。 展开更多
关键词 “微时代” 大学生 网络意见领袖 培养路径
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突发公共卫生事件中我国网络意见领袖对政府举措的评价研究--基于新浪微博新冠肺炎数据 被引量：1
4
作者 陈璟浩 《情报探索》 2022年第1期82-92,共11页
[目的/意义]网络意见领袖代表着我国社会的中坚份子,在突发公共卫生事件中,他们对政府举措评价的好坏,间接反映了社会主流意见,对这些评价的分析,有助于优化政府应急工作。[方法/过程]通过人工标注对网络意见领袖评价进行判断,利用统计... [目的/意义]网络意见领袖代表着我国社会的中坚份子,在突发公共卫生事件中,他们对政府举措评价的好坏,间接反映了社会主流意见,对这些评价的分析,有助于优化政府应急工作。[方法/过程]通过人工标注对网络意见领袖评价进行判断,利用统计分析、主题分析对数据进行挖掘,最终采用抽象归纳方法构建理论模型。[结果/结论]意见领袖对政府评价呈现“央强地弱”的特征,也会从地方向中央传导。灾害严重程度、意见领袖类型、对政府的期待、政府外部竞争、政府外部威胁等外部因素,以及政府合法性、政府形象、政府道德、政府应急管理能力、政府应急管理绩效等内部因素,是影响意见领袖对政府评价的主要因素。 展开更多
关键词 新冠疫情 突发公共卫生事件 意见领袖 政府评价
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网络意见领袖识别模型构建与实证分析
5
作者 应雨辰 纪浩 梦非 《软件导刊》 2017年第11期163-167,共5页
意见领袖在社交网络中的作用越来越大,准确识别和有效利用潜在的意见领袖对于传播信息、引导舆论、辅助政府决策等具有重要意义。从中心性、影响力、活跃度出发,构建了网络意见领袖识别模型,提出了采用社会网络分析、灰色关联分析对网... 意见领袖在社交网络中的作用越来越大,准确识别和有效利用潜在的意见领袖对于传播信息、引导舆论、辅助政府决策等具有重要意义。从中心性、影响力、活跃度出发,构建了网络意见领袖识别模型,提出了采用社会网络分析、灰色关联分析对网络意见领袖进行测算的理论框架,并通过"章莹颖事件"进行实证分析。实验结果表明,该模型能较为准确地识别出网络意见领袖。通过观察法发现,粉丝数量是形成意见领袖的基础,原创帖和回复帖数量是巩固意见领袖地位的重要因素。 展开更多
关键词 网络意见领袖 社会网络 灰色关联 实证
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