抗战时期澳门粤剧的生存状态——基于报纸上的戏院广告的考察

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作者 王忠 卢雪纯 《中国文化产业评论》 2023年第1期329-344,共16页

抗日战争时期,澳门地区由于属于葡萄牙管治等原因,未被日军占领,成为毗邻沦陷地区包围下的一座孤岛。特殊的局势促使澳门地区娱乐业日臻繁荣,尤以粤剧为甚,来澳门地区演出的粤剧艺人之多、剧目之繁、戏院档期之密,空前绝后。澳门粤剧创... 抗日战争时期,澳门地区由于属于葡萄牙管治等原因,未被日军占领,成为毗邻沦陷地区包围下的一座孤岛。特殊的局势促使澳门地区娱乐业日臻繁荣,尤以粤剧为甚,来澳门地区演出的粤剧艺人之多、剧目之繁、戏院档期之密,空前绝后。澳门粤剧创演以市场为导向,利用西方科学技术,兼收电影、话剧等艺术的养分,不断创造革新。同时粤剧也发挥了自身的文化功能,任剑辉等粤剧艺人积极奔走义演,动员民众支持抗战,解决战时难民救助等社会问题,展现了万众一心、同舟共济的大义精神。 展开更多

关键词 抗日战争 澳门粤剧 报纸广告 生存状态

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现代报纸广告版面设计与受众心理探析 被引量：2

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作者 唐国峻 《艺术与设计（理论版）》 2009年第9X期77-79,共3页

现在的报纸广告版面设计并不只是一种技术性的操作,更多的来自于整体视觉化和形象化的设计。报纸是一种规范的载体,要受印刷、开度、出血线、版心、内容的影响,因而它的设计自由度相对小一些。从受众群体出发、从受众的视觉流程考虑报... 现在的报纸广告版面设计并不只是一种技术性的操作,更多的来自于整体视觉化和形象化的设计。报纸是一种规范的载体,要受印刷、开度、出血线、版心、内容的影响,因而它的设计自由度相对小一些。从受众群体出发、从受众的视觉流程考虑报纸广告的版式设计、从表现商家主要诉求点出发,设计出版式统一、连贯和重点突出的报纸广告,以更好的服务于人们的生活。 展开更多

关键词 报纸广告 版面设计 受众心理

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民国上海报刊广告中的文艺性和商业性表达——以《申报》为例 被引量：3

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作者 杨卫民 徐宏 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2016年第4期103-106,共4页

五四新文化运动之后,上海报刊广告中散文体、书信体、小说体、说明文体、诗歌体、议论文体等竞相呈现,海派文化艺术特色明显。上海发达的工商业环境、文化人才的聚集、市民社会的成长,为报刊广告的发展提供了坚实的经济、文化、社会基... 五四新文化运动之后,上海报刊广告中散文体、书信体、小说体、说明文体、诗歌体、议论文体等竞相呈现,海派文化艺术特色明显。上海发达的工商业环境、文化人才的聚集、市民社会的成长,为报刊广告的发展提供了坚实的经济、文化、社会基础。在商业性表达中,民国上海报刊广告处处体现着现代化的生活方式,昭示着中国民族主义意识的增强。由是,报刊广告作为一种重要的都市日常生活内容呈现在人们面前。报刊广告的日常性本质上源自时代性与延续性的结合,具体表现为科学性与人文性的结合,尤其是实用性和趣味性的结合。 展开更多

关键词 民国 上海 报刊广告 文艺性 商业性 《申报》

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报纸广告的前生今世——简析传播技术的发展对报纸广告的影响 被引量：1

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作者 李勇 《盐城工学院学报（社会科学版）》 2011年第3期64-67,共4页

作为已经存在了400多年、最早诞生、最传统的媒体形态,报纸在人类信息传播过程中发挥着重要的作用,而报纸广告作为支撑其发展的主要经济来源也在发挥着自身重要的作用。主要介绍了报纸及其广告的发展历程、现状以及传播技术在二者发展... 作为已经存在了400多年、最早诞生、最传统的媒体形态,报纸在人类信息传播过程中发挥着重要的作用,而报纸广告作为支撑其发展的主要经济来源也在发挥着自身重要的作用。主要介绍了报纸及其广告的发展历程、现状以及传播技术在二者发展过程中产生的影响与作用,提出在新媒体环境下,报纸与报纸广告应积极创新以适应日新月益的媒介环境。 展开更多

关键词 报纸 报纸广告 传播技术 影响

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纸上意趣——民国时期报刊茶叶广告探析 被引量：1

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作者 朱慧颖 《农业考古》 2020年第2期142-147,共6页

民国时期(1912~1949)报刊中充斥着大量广告,其研究价值已为学界广泛承认。茶叶广告作为一种商品广告,在传播形式上具有图文并茂的特点,此外还有系列广告的运用。在创意理念上,茶叶广告以送礼、国货、卫生、科学、品牌等为主题,力求契合... 民国时期(1912~1949)报刊中充斥着大量广告,其研究价值已为学界广泛承认。茶叶广告作为一种商品广告,在传播形式上具有图文并茂的特点,此外还有系列广告的运用。在创意理念上,茶叶广告以送礼、国货、卫生、科学、品牌等为主题,力求契合顾客的情感诉求或需要。民国报刊中的茶叶广告不仅具有审美价值,也包含鲜明的时代特征。 展开更多

关键词 报刊广告 茶叶 民国时期

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报纸广告媒介要素研究 被引量：1

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作者 陈昊 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2011年第18期18-21,共4页

分析了报纸媒介与其它媒介的不同点,归纳总结出了报纸媒介的独有特征,论述了反映报纸这种媒介特殊性质的视觉信息符号,即色彩、图片、面积与位置、刊登频次、标题与文字等,进而分析了报纸广告如何从引发注意力的媒介要素上下手,在最短... 分析了报纸媒介与其它媒介的不同点,归纳总结出了报纸媒介的独有特征,论述了反映报纸这种媒介特殊性质的视觉信息符号,即色彩、图片、面积与位置、刊登频次、标题与文字等,进而分析了报纸广告如何从引发注意力的媒介要素上下手,在最短的时间内抓住读者的眼球。提出了报纸广告只有充分运用媒介特征,编排技巧,强势与优势互用,才能达到广告主所期望的传播效果或销售效果。 展开更多

关键词 报纸广告 媒介要素 注意力

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晚清小说市场的“广告战”——以晚清报载小说广告为中心

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作者 刘颖慧 张明 《杭州师范大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2015年第5期95-104,共10页

在晚清小说的市场发展过程中,此起彼伏的降价、促销活动,书局之间的竞争倾轧,以及书局与不法书商的盗版斗争,对于促进小说市场的有序化都有重要贡献。经过多次降价促销,以及盗版市场的利润瓜分,晚清小说的书价已经大大降低至老百姓能够... 在晚清小说的市场发展过程中,此起彼伏的降价、促销活动,书局之间的竞争倾轧,以及书局与不法书商的盗版斗争,对于促进小说市场的有序化都有重要贡献。经过多次降价促销,以及盗版市场的利润瓜分,晚清小说的书价已经大大降低至老百姓能够接受的程度。这一时期小说市场的竞争一方面使得西方石印技术迅速推广,为新小说的出版传播提供了技术上的准备;另一方面,也致使小说读者群迅速扩大,为近代小说的繁荣做好了准备。 展开更多

关键词 晚清小说 市场促销 报载广告

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现代杭州绸缎布庄业的报纸广告竞争研究

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作者 李英杰 《浙江教育学院学报》 2008年第4期105-112,共8页

现代杭州绸缎布庄业的报纸广告,既反映了杭州绸缎布庄业的繁盛,又为我们提供了一部营销谋略和广告技巧的教材。尤其是,如何利用广告在激烈竞争中立于不败之地——杭州绸缎布庄业的经营智慧给予我们深刻的启示。

关键词 杭州 绸缎布庄业 报纸广告 竞争

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20世纪20年代宁波电影放映的历史变迁

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作者 徐文明 《浙江万里学院学报》 2008年第3期49-51,75,共4页

电影放映的历史是城市文化的一个重要组成部分。文章通过报纸上电影放映广告资料的汇集,对20世纪20年代宁波电影放映的若干史实进行了分析与梳理。

关键词 宁波 报纸广告 电影放映

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社会变迁对《长江日报》报纸广告改革与发展的影响

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作者 谢丹 严治平 《武汉船舶职业技术学院学报》 2007年第4期69-71,75,共4页

本论文选取湖北地区比较有影响力的报纸——《长江日报》为个案研究对象,概括、分析《长江日报》报纸广告在不同社会发展阶段所呈现的广告现象、广告特点,并从中分析社会变迁对其广告发展产生的影响。

关键词 长江日报 报纸广告 社会变迁

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民国报纸广告图像资源的语义标注——以《新闻报》所刊的越剧广告为例 被引量：8

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作者 杨佳颖 许鑫 《图书馆杂志》 CSSCI 北大核心 2021年第3期96-102,共7页

上海民国报刊的崛起一定程度上映照了近代上海商业与文化的繁荣,而报刊广告是当时文娱活动通告的重要媒介。全国报刊索引数据库现累积有大量的广告影印资料,然而元数据的描述形式难以完全反映图像本身所承载的文字信息,从而限制了资源... 上海民国报刊的崛起一定程度上映照了近代上海商业与文化的繁荣,而报刊广告是当时文娱活动通告的重要媒介。全国报刊索引数据库现累积有大量的广告影印资料,然而元数据的描述形式难以完全反映图像本身所承载的文字信息,从而限制了资源的进一步利用。越剧是中国国家级非物质文化遗产,越剧民国报纸广告作为小众主题资源,相对而言难以吸引大规模的社会标注与机器标注,传承和传播是非遗保护的两大需求,图像做传播中的重要载体形式,既需要反映资源内涵,也需要面向用户需求。本文选取民国报刊《新闻报》上的越剧广告为研究对象,结合语义模型以及IIIF技术支持的平台,更为准确地揭示图像所涵盖的文本信息。这将有助于人文学者对近代报刊广告资源的更好利用与非遗文化的传播。 展开更多

关键词 越剧民国报纸广告 语义标注 国际图像互操作框架 非遗

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以《齐鲁晚报》为例浅谈都市报广告的发展 被引量：1

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作者 张帅 蔡清香 《山东商业职业技术学院学报》 2007年第1期90-93,共4页

在较多媒介的广告类型中,报纸广告仍占据着广阔的市场,其中都市类报纸广告更是生机勃勃。都市报广告的繁荣又与城市经济发展有着千丝万缕的联系。本文通过对一个月时间内《齐鲁晚报》的广告情况进行分析统计,以此为案例,浅析都市报广告... 在较多媒介的广告类型中,报纸广告仍占据着广阔的市场,其中都市类报纸广告更是生机勃勃。都市报广告的繁荣又与城市经济发展有着千丝万缕的联系。本文通过对一个月时间内《齐鲁晚报》的广告情况进行分析统计,以此为案例,浅析都市报广告与城市经济社会发展的关系,并就都市报在报纸广告衰退期如何占有更广阔的市场提出自己的建议。 展开更多

关键词 广告 都市报广告 经济发展 市场

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我国报业市场与经济增长的实证分析

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作者 李奕 李星 《财经理论与实践》 CSSCI 北大核心 2006年第6期110-113,共4页

改革开放以后的20几年里,我国报业市场与宏观经济都经历了一段长时间的高速增长。我国报业市场所经历的高速增长与我国这20年中经济的高速发展是相辅相成的,两者存在很强的相关性。从因果关系上看,报业市场的发展对我国经济增长的促进作... 改革开放以后的20几年里,我国报业市场与宏观经济都经历了一段长时间的高速增长。我国报业市场所经历的高速增长与我国这20年中经济的高速发展是相辅相成的,两者存在很强的相关性。从因果关系上看,报业市场的发展对我国经济增长的促进作用,要大于经济增长对报业市场发展的促进作用。 展开更多

关键词 报业市场 经济增长 社会消费品零售总额 报业广告收入

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20世纪30年代宁波报纸促销广告研究

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作者 戎彦 《浙江万里学院学报》 2017年第6期60-65,共6页

20世纪20-30年代,宁波报纸广告发展到了一个高峰,广告数量多,注重创意表现与实效。其中,20世纪30年代促销广告表现尤为突出,促销方式多样化,显现出市场的繁荣和商业竞争的激烈,也引领着广告向深入化方向发展。

关键词 宁波 报纸广告 促销广告

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20世纪初期上海报纸广告对市民的身份塑造——以二三十年代的《申报》为例 被引量：4

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作者 王儒年 《郑州大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2005年第3期153-157,共5页

近代上海,由于商业、战乱、开埠等原因,形成为一个典型的移民城市,同时它还是受西方影响较大的商业大都市。在这座移民加殖民的城市中,市民的身份处于流动、即时、无据的状态。20世纪二三十年代以《申报》为代表的报纸广告,用话语构建... 近代上海,由于商业、战乱、开埠等原因,形成为一个典型的移民城市,同时它还是受西方影响较大的商业大都市。在这座移民加殖民的城市中,市民的身份处于流动、即时、无据的状态。20世纪二三十年代以《申报》为代表的报纸广告,用话语构建了一个虚拟的上等社会,鼓动市民通过消费去追求品位和时尚,去塑造和体认自己梦寐以求的身份地位。 展开更多

关键词 20世纪二三十年代 《申报》 广告 市民身份

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网页与报纸广告在不同呈现条件的比较研究——来自行为和眼动实验的证据 被引量：7

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作者 杜涵 庞博 +1 位作者 陈基越 王爱平 《心理学探新》 CSSCI 2013年第4期380-384,共5页

该研究采用行为实验和眼动追踪的方法考察了不同版式、载体和呈现角度对网页与报纸广告的记忆效果和眼动模式的影响,实验结果表明:(1)在记忆任务中,报纸版式呈现的广告记忆效果显著好于网络版式;纸质载体的广告记忆效果则显著好于电子载... 该研究采用行为实验和眼动追踪的方法考察了不同版式、载体和呈现角度对网页与报纸广告的记忆效果和眼动模式的影响,实验结果表明:(1)在记忆任务中,报纸版式呈现的广告记忆效果显著好于网络版式;纸质载体的广告记忆效果则显著好于电子载体;而阅读材料的水平和竖直不同呈现角度对广告记忆效果无显著影响;(2)在眼动追踪实验中,上半版面广告(第一,二象限)的注视次数和注视时长显著优于下半版面(第三、四象限);左、右版面则无显著差异。各象限广告的注视时长和注视次数按长短和多少顺序是:第二象限、第一象限、第四象限、第三象限。实验结论:广告的版式、载体和呈现位置均会影响广告的加工效果。 展开更多

关键词 网页广告 报纸广告 载体 版式 呈现角度

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“互联网+”趋势下的党报经营发展路径 被引量：3

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作者 吴玉美 《传媒观察》 2020年第11期88-95,共8页

2020年是传统媒体凝心聚力、逐梦前行的一年。经过6年的融合发展,一方面传统媒体格局在保持稳健发展的同时进行深度的结构性调整,媒体融合进一步向纵深发展,传统媒体的影响力、传播力呈明显增长态势;另一方面期刊与报纸市场持续萎靡,报... 2020年是传统媒体凝心聚力、逐梦前行的一年。经过6年的融合发展,一方面传统媒体格局在保持稳健发展的同时进行深度的结构性调整,媒体融合进一步向纵深发展,传统媒体的影响力、传播力呈明显增长态势;另一方面期刊与报纸市场持续萎靡,报业广告整体仍在下降,报刊广告经营状况仍然不容乐观。 展开更多

关键词 媒体融合 报业广告 党报

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近代福建报纸广告折射社会形态价值的变迁——以《闽报》(1897—1937)为例

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作者 李来斌 周华清 《福建工程学院学报》 CAS 2022年第2期148-152,共5页

报刊的出现使广告进入大众传播时代,广告跟随报刊的公信力、传播速度、传播范围迅速扩张,在满足人们物质文化需求的同时,促进了工商业的发展和消费文化的变革。《闽报》广告门类众多,折射出社会生活的方方面面,契合了清末民初福建地区... 报刊的出现使广告进入大众传播时代,广告跟随报刊的公信力、传播速度、传播范围迅速扩张,在满足人们物质文化需求的同时,促进了工商业的发展和消费文化的变革。《闽报》广告门类众多,折射出社会生活的方方面面,契合了清末民初福建地区半殖民地半封建社会的历史现实,记录了西方文化和消费理念在福建的传播进程,反映了风起云涌的政治态势以及福建人的西方观和对本民族文化的依赖与认同,为研究福建地区社会生活和现代化的转型开辟了新道路。 展开更多

关键词 报纸广告 社会形态 消费方式 价值观念 福建地区

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报纸广告诉求方式及其变化 以1982年到2007年《新民晚报》平面广告为例

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作者 丁海猛 连超 《现代广告》 2011年第17期15-24,共10页

本研究采用抽样的方法，抽取《新民晚报》从1982年到2007年26年来共计3985则广告样本，对其诉求方式进行分析，得到以下结论：（1）报纸广告诉求整体偏于理性，但感性诉求方式的运用呈逐年增多趋势；（2）广告诉求方式变化与月份无明显... 本研究采用抽样的方法，抽取《新民晚报》从1982年到2007年26年来共计3985则广告样本，对其诉求方式进行分析，得到以下结论：（1）报纸广告诉求整体偏于理性，但感性诉求方式的运用呈逐年增多趋势；（2）广告诉求方式变化与月份无明显相关，与行业类别、广告刊出时间有一定关联；（3）典型行业反映出历年来广告诉求方式由理性向感性偏移的趋势。 展开更多

关键词 新民晚报 报纸广告 广告诉求方式

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论房地产报纸广告的设计策划

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作者 宋梅梅 《艺术与设计（理论版）》 2011年第2X期96-97,共2页

报纸广告在我们的日常生活中具有重要的地位和作用,同时它也作为房地产商首选的广告发布媒介,是房产宣传策划非常重要的一环。买房置业是每个消费者要深思熟虑的大事,因而我们设计的报纸广告要从设计、形象、文案等各方面吸引他们的注意... 报纸广告在我们的日常生活中具有重要的地位和作用,同时它也作为房地产商首选的广告发布媒介,是房产宣传策划非常重要的一环。买房置业是每个消费者要深思熟虑的大事,因而我们设计的报纸广告要从设计、形象、文案等各方面吸引他们的注意力,促进房产销售,使房产商和消费者达到"共赢"。科学严密的策划以及设计推广都要进行长期的调查研究,本文结合碧水豪庭·丽景苑的个案分析说明楼盘报纸广告在整体设计策划中的重要性。 展开更多

关键词 房地产 报纸广告 设计策划

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