改进BP神经网络在企业网络营销绩效评价中的应用 被引量：22

1

作者 汪克亮 杨力 查甫更 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2008年第3期64-68,共5页

在研究网络营销本质及其绩效特征的基础上,建立企业网络营销绩效评价指标体系并采用BP神经网络建立评价模型。为了克服传统BP神经网络容易陷入局部极小、收敛速度慢的缺点,通过采用LM算法和学习速率的自适应调整来建立新型的BP神经网络... 在研究网络营销本质及其绩效特征的基础上,建立企业网络营销绩效评价指标体系并采用BP神经网络建立评价模型。为了克服传统BP神经网络容易陷入局部极小、收敛速度慢的缺点,通过采用LM算法和学习速率的自适应调整来建立新型的BP神经网络,利用模糊综合评价法生成训练样本。该评价模型有效地利用了BP神经网络的优点,避免了评价过程的人为失误。仿真试验表明,该模型取得了较好的效果。 展开更多

关键词 网络营销绩效 指标体系 神经网络 BP算法

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基于AHP与FUZZY的网络营销绩效评价研究 被引量：11

2

作者 苏航 《现代情报》 北大核心 2008年第12期71-75,共5页

本文从网络营销的概念出发,根据网络营销的内涵,建立网络营销绩效评价的指标体系,基于AHP(层次分析法)与FUZZY(模糊理论)对网络营销绩效进行评价,从而对企业整个网络营销过程进行管理和控制,改善网络营销绩效。

关键词 网络营销 绩效 AHP FUZZY

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基于BP神经网络的营销绩效评价研究 被引量：8

3

作者 许月恒 朱振中 《山东理工大学学报（自然科学版）》 CAS 2008年第2期100-103,共4页

为适应信息经济时代中企业激烈的竞争,建立了基于神经网络的营销绩效评价体系,提出了运用BP神经网络对营销绩效进行评价的方法,并结合实例进行分析,为企业的营销绩效评价提供参考.

关键词 BP神经网络 营销绩效 营销绩效评价

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黑龙江省稻米企业网络营销绩效评价——以五常市11家稻米企业为例 被引量：9

4

作者 胡胜德 邱慧智 《农业经济与管理》 2017年第3期70-78,共9页

利用DEA模型和Malmquist指数模型,对五常市11家稻米企业2014~2016年天猫平台营销绩效作静态和动态分析。结果显示,就2014~2016年企业整体动态绩效而言,11家企业技术水平呈上升趋势,全要素生产率也呈上升趋势,说明五常市稻米网络营销发... 利用DEA模型和Malmquist指数模型,对五常市11家稻米企业2014~2016年天猫平台营销绩效作静态和动态分析。结果显示,就2014~2016年企业整体动态绩效而言,11家企业技术水平呈上升趋势,全要素生产率也呈上升趋势,说明五常市稻米网络营销发展良好。从11家企业静态分析可知,截至2016年,5家稻米企业网络营销技术效率和规模效率均为1,规模效益不变;4家企业规模效率低,导致综合技术效率低,需通过优化资源配置提高企业网络营销绩效;2家企业规模效率与技术效率不高,需把握当地政府与天猫平台签署合作协议的机会,大力发展企业网络营销。从整体看,五常市稻米企业应强化创新,提高网络营销绩效。 展开更多

关键词 网络营销绩效 数据包络分析 五常市稻米

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网络营销绩效评价体系的研究评述 被引量：7

5

作者 王挺 《现代物业（中旬刊）》 2010年第5期1-4,共4页

网络营销作为一种新型的营销方式,正逐渐地成为新世纪营销的主流,为此,网络营销的绩效评价也变得越来越重要,是企业今后面临的重大问题。本文通过国内外网络营销绩效体系的文献研究,对现有的网络营销绩效评价体系进行了分析比较,发现目... 网络营销作为一种新型的营销方式,正逐渐地成为新世纪营销的主流,为此,网络营销的绩效评价也变得越来越重要,是企业今后面临的重大问题。本文通过国内外网络营销绩效体系的文献研究,对现有的网络营销绩效评价体系进行了分析比较,发现目前的评价体系在指标选取方面和评价方法上都还存在一些不足,并在总结前人研究的基础上,提出了自己的网络营销绩效评价体系。最后,文章对目前网络营销绩效评价的研究做了一个总结,指出今后可能存在的新的研究方向。 展开更多

关键词 网络营销 绩效评价 评价方法

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基于数据包络分析的小米手机网络营销绩效评价 被引量：5

6

作者 任杰 董佳歆 姜楠 《中国软科学》 CSSCI CSCD 北大核心 2021年第S01期297-304,共8页

本文探讨网络营销对小米手机企业绩效的影响,主要目的是探讨网络营销与小米手机企业绩效之间的关系。以小米手机社交网络营销数据作为研究样本,对小米手机在微博和抖音中投入和产出的整体性相对效率进行分析,选取发布内容频率和回复量... 本文探讨网络营销对小米手机企业绩效的影响,主要目的是探讨网络营销与小米手机企业绩效之间的关系。以小米手机社交网络营销数据作为研究样本,对小米手机在微博和抖音中投入和产出的整体性相对效率进行分析,选取发布内容频率和回复量作为投入型指标,转发数量和评论数量作为产出型指标,运用数据包络分析(DEA)对小米手机网络营销效率进行研究。通过引入数据包络模型,提出小米手机网络营销绩效评级体系,以期在微博、抖音平台的网络营销过程中取得良好的结果。研究结果表明,网络营销工具中各属性对小米手机绩效正向影响程度由大到小排序分别是:发布内容频率、转发数、评论数、回复量。 展开更多

关键词 小米手机 网络营销 绩效评价 数据包络分析

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网络营销绩效评价体系研究 被引量：4

7

作者 姜宏伟 常艳兵 《山东纺织经济》 2012年第6期53-55,共3页

网络营销是企业营销活动的主要形式,因此,网络营销的绩效评价对企业的成功经营至关重要。通过研究国内外关于网络营销绩效体系的文献,分析比较现有的网络营销绩效评价体系,介绍目前国内外对该体系的研究现状,指出目前评价体系在评价方... 网络营销是企业营销活动的主要形式,因此,网络营销的绩效评价对企业的成功经营至关重要。通过研究国内外关于网络营销绩效体系的文献,分析比较现有的网络营销绩效评价体系,介绍目前国内外对该体系的研究现状,指出目前评价体系在评价方法和指标选取上的不足,最后对目前网络营销绩效评价的研究和发展方向做了总结和展望。 展开更多

关键词 网络营销 绩效评价 评价方法

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社会化营销绩效最大化问题及其扩展研究综述 被引量：3

8

作者 刘业政 李玲菲 姜元春 《电子与信息学报》 EI CSCD 北大核心 2016年第9期2130-2140,共11页

由于在线社交网络上的信息传播具有速度快、成本低、影响范围大等优势,许多企业均试图通过在线社交网络进行产品的促销和推广。然而,企业如何选择种子结点来投放营销信息,使得在给定成本下覆盖或影响最多的用户,实现营销绩效最大化是一... 由于在线社交网络上的信息传播具有速度快、成本低、影响范围大等优势,许多企业均试图通过在线社交网络进行产品的促销和推广。然而,企业如何选择种子结点来投放营销信息,使得在给定成本下覆盖或影响最多的用户,实现营销绩效最大化是一项极具挑战性的任务。该文通过文献检索和综述方法,系统总结了社会化营销中的信息传播模型,从网络拓扑结构和用户历史数据、竞争条件与非竞争条件等不同视角总结了社会化营销绩效最大化的有关算法,最后对社会化营销绩效最大化问题进行了总结与展望。 展开更多

关键词 在线社交网络 社会化营销 绩效最大化

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微型茶企社会网络对茶叶营销渠道绩效的影响 被引量：3

9

作者 李自强 叶伟娇 +1 位作者 陈佑成 林榅荷 《林业经济问题》 北大核心 2019年第6期650-658,共9页

根据社会资本理论,从社会网络视角,探讨微型茶企社会网络对茶叶营销渠道绩效的影响机制。通过实地调研与深度访谈收集问卷,运用结构方程模型与层次回归分析法对微型茶企社会网络影响茶叶营销渠道绩效的机制进行实证研究。研究结果表明:... 根据社会资本理论,从社会网络视角,探讨微型茶企社会网络对茶叶营销渠道绩效的影响机制。通过实地调研与深度访谈收集问卷,运用结构方程模型与层次回归分析法对微型茶企社会网络影响茶叶营销渠道绩效的机制进行实证研究。研究结果表明:社会网络维度中网络中心性、网络异质性、网络关系度均对营销渠道绩效有显著的正向影响;渠道稳定性在社会网络对营销渠道绩效的影响中起中介作用;社会信任在渠道稳定性对营销渠道绩效影响中具有调节作用。据此,从构建关系网络维护体系,实现信息资源的高效传递与利用;拓展异质性社会网络,实现信息资源的有效开发和重组;占据社会网络中心位置,实现信息资源的快速交换与整合等方面提出建议。 展开更多

关键词 微型茶企 社会网络 营销渠道绩效 社会信任

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价格大战对电商企业网络营销绩效的影响分析 被引量：2

10

作者 韩建辉 《科技广场》 2015年第1期134-138,共5页

电子商务企业的价格大战引起了业内的广泛关注,对电子商务企业的网络营销绩效有着重要的影响。本文在分析电商企业价格大战起因的基础上,研究了价格大战对电商企业的有利和不利影响,论述了价格大战对网络营销绩效发生影响的根源性原因,... 电子商务企业的价格大战引起了业内的广泛关注,对电子商务企业的网络营销绩效有着重要的影响。本文在分析电商企业价格大战起因的基础上,研究了价格大战对电商企业的有利和不利影响,论述了价格大战对网络营销绩效发生影响的根源性原因,据此针对性地提出提高网络营销绩效的相应建议措施。 展开更多

关键词 电子商务 网络营销 价格大战 绩效

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基于DEA的企业网络营销运行绩效综合评价 被引量：2

11

作者 张艳 《南阳理工学院学报》 2016年第1期42-45,共4页

网络营销对企业的经营和发展日益重要,对企业网络营销的运行绩效进行阶段性的评价,发现其存在问题,为其发展提供指导是很有现实意义的。本文以数据包络分析工具为切入点,对企业网络营销的运行绩效综合评价问题进行了系统的分析,以期实... 网络营销对企业的经营和发展日益重要,对企业网络营销的运行绩效进行阶段性的评价,发现其存在问题,为其发展提供指导是很有现实意义的。本文以数据包络分析工具为切入点,对企业网络营销的运行绩效综合评价问题进行了系统的分析,以期实现企业网络营销的进一步发展。 展开更多

关键词 企业网络营销 运行绩效 数据包络分析 DEA

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网络化营销能力及其对企业国际化绩效的影响——基于企业知识基础理论 被引量：1

12

作者 张伟 汪涛 《珞珈管理评论》 2019年第2期139-155,共17页

随着信息技术和社会网络的快速发展,传统的营销能力已难以满足企业当前的发展需要,企业需要开发出其网络化营销能力来应对当前复杂的网络化环境。因此,本文在基于当前网络化环境的背景下,识别出了两种网络化营销能力:全球市场资源整合... 随着信息技术和社会网络的快速发展,传统的营销能力已难以满足企业当前的发展需要,企业需要开发出其网络化营销能力来应对当前复杂的网络化环境。因此,本文在基于当前网络化环境的背景下,识别出了两种网络化营销能力:全球市场资源整合能力与深刻市场洞察能力并基于企业知识基础理论,探讨了这两种网络化营销能力的产生及其对企业国际化绩效的影响,还进一步探讨了员工流动性的调节作用。通过世界银行提供的对中国企业的调查数据进行分析,发现:知识整合对全球市场资源整合能力具有正向影响,且全球市场资源整合能力能够促进企业的国际化绩效;知识创新对深刻市场洞察能力具有正向影响,且深刻市场洞察能力能够促进企业的国际化绩效;员工流动性能够正向调节深刻市场洞察能力与企业国际化绩效之间的关系。 展开更多

关键词 网络化营销能力 国际化绩效 网络化 员工流动性

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在线网络营销绩效评价的体系设计 被引量：1

13

作者 赵莹 《微型电脑应用》 2019年第8期112-114,共3页

企业营销手段正在互联网的助力下不断创新。在对网络营销绩效评价的特点进行分析的基础上,依据网络技术和传统营销理念的网络营销更符合目前市场需求的现状,构建了绩效评价指标体系,并依据D-S理论量化处理各类指标,从而完成综合评价,提... 企业营销手段正在互联网的助力下不断创新。在对网络营销绩效评价的特点进行分析的基础上,依据网络技术和传统营销理念的网络营销更符合目前市场需求的现状,构建了绩效评价指标体系,并依据D-S理论量化处理各类指标,从而完成综合评价,提高了网络营销绩效评价的可信度。企业通过评价可针对网络营销绩效水平的关键影响因素,及时完成营销理念的转变和管理方法的改进,实现良好的成本及效益控制。 展开更多

关键词 网络营销 绩效评价 D-S理论

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后危机时代企业网络营销绩效的评价问题研究 被引量：1

14

作者 李晓方 《南阳理工学院学报》 2014年第1期39-41,46,共4页

如何评价网络营销的绩效,是企业营销面临的重要问题。本文分析了企业网络营销绩效评价的必要性及评价的特点、确定指标的原则,并结合实际从多个不同的角度探讨了企业网络营销绩效评价方法的选择和相应的评价步骤。

关键词 网络营销 绩效评价 研究

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企业网络前因对企业绩效的影响机制研究 被引量：1

15

作者 郭朝阳 郭惠玲 《厦门大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2013年第4期91-100,共10页

企业是嵌入在一个包括其他组织的社会的、专业的和交易的关系网络中,经济利益和社会关系是企业构建战略网络的主要前因。通过对156家制造企业的实证研究发现,相对于社会关系而言,经济利益前因的企业网络对营销能力和企业绩效的提升具有... 企业是嵌入在一个包括其他组织的社会的、专业的和交易的关系网络中,经济利益和社会关系是企业构建战略网络的主要前因。通过对156家制造企业的实证研究发现,相对于社会关系而言,经济利益前因的企业网络对营销能力和企业绩效的提升具有更强的正向影响作用,同时营销能力在经济利益前因与企业绩效的关系中具有中介作用。实证结果还表明,市场不确定性不仅会对两种不同的前因与绩效的关系产生相反方向的调节作用,其交互作用也是要通过营销能力的中介作用来实现。 展开更多

关键词 企业网络 经济利益前因 社会关系前因 营销能力 企业绩效

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基于AHP法和BP神经网络的城市综合体营销绩效评价研究 被引量：1

16

作者 李俊鹏 《微型电脑应用》 2021年第7期158-162,共5页

利用层次分析法(AHP),从影响城市综合体营销绩效的多方面因素综合考虑选择评价指标,构建城市综合体营销绩效的三层评价体系。以某城市综合体项目为例,采用AHP法计算出各评价指标对于营销绩效的权重,结合调查问卷和专家评分对指标进行评... 利用层次分析法(AHP),从影响城市综合体营销绩效的多方面因素综合考虑选择评价指标,构建城市综合体营销绩效的三层评价体系。以某城市综合体项目为例,采用AHP法计算出各评价指标对于营销绩效的权重,结合调查问卷和专家评分对指标进行评分,从而实现对城市综合体的营销绩效评价。再将AHP法的计算数据作为BP神经网络训练的目标值,运用BP神经网络对专家营销绩效的评估过程进行学习,从而建立基于BP神经网络的城市综合体营销绩效评价模型,并对该模型进行仿真检验。仿真结果表明,该模型适用性强,能够为其他城市综合体营销绩效评价提供一定的借鉴。 展开更多

关键词 城市综合体 层次分析法 BP神经网络 营销绩效评价

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我国网络营销发展的战略构想

17

作者 郭庆然 《未来与发展》 CSSCI 2009年第3期13-17,39,共6页

网络营销是一个全新的、不断变化的领域,它创新了传统的商务模式,也改变了人们传统的购物方式。网络营销是对传统营销方式的创新,它具有特殊的优越性和不可替代性。然而,由于我国的网络营销尚处于起步阶段,发展总体水平较低,网络对企业... 网络营销是一个全新的、不断变化的领域,它创新了传统的商务模式,也改变了人们传统的购物方式。网络营销是对传统营销方式的创新,它具有特殊的优越性和不可替代性。然而,由于我国的网络营销尚处于起步阶段,发展总体水平较低,网络对企业营销的巨大优势与潜力尚未被挖掘出来。发展网络营销需要政府、企业及消费者协同努力,改善网络消费环境,更新网络消费观念,积极创造条件,推动网络营销良性发展。 展开更多

关键词 网络营销 独特优势 营销创新 经济绩效

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多重知识网络嵌入对跨境B2C出口企业绩效的影响研究 被引量：2

18

作者 肖亮 王璐雅 +1 位作者 徐榆雯 余福茂 《管理学报》 CSSCI 北大核心 2018年第10期1056-1063,共8页

以跨境B2C出口企业为研究对象,构建以国际市场产品开发能力和在线跨境营销推广能力为中介变量的多重知识网络嵌入(本地集群知识网络嵌入、海外仓知识网络嵌入和在线知识网络嵌入)与企业绩效关系的研究模型;并基于187份有效问卷调查数据... 以跨境B2C出口企业为研究对象,构建以国际市场产品开发能力和在线跨境营销推广能力为中介变量的多重知识网络嵌入(本地集群知识网络嵌入、海外仓知识网络嵌入和在线知识网络嵌入)与企业绩效关系的研究模型;并基于187份有效问卷调查数据,采用Smart PLS软件对假设进行检验。研究表明:在线知识网络嵌入和本地集群知识网络嵌入对跨境B2C出口企业绩效的影响无显著差异,而且二者对跨境B2C出口企业绩效的影响显著高于海外仓知识网络嵌入的影响。 展开更多

关键词 知识网络嵌入 国际市场产品开发能力 在线跨境营销推广能力 企业绩效

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