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题名移动App营销模式对消费者购买意愿的影响
被引量：12
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作者
孙永波
丁沂昕
高雪
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机构
北京工商大学商学院
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出处
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2018年第2期9-18,共10页
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基金
北京市自然科学基金项目
项目编号:9172007
+1 种基金
北京市社会科学基金重点项目"电商发展新趋势及对北京零售企业发展的影响机制研究"
项目编号:14JDJGA050
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文摘
随着4G技术的发展以及智能手机等移动终端的普及,移动App展现出的营销价值吸引了大量商家,并逐渐改变了传统的企业营销方式。本文将移动App营销模式划分为品牌App、联盟App、App广告植入和App广告投放四种模式,通过构建移动App营销模式对消费者购买意愿影响的研究模型,探讨其对消费者购买意愿的影响因素和作用机理。研究结果表明,移动App营销模式部分影响消费者感知价值,移动App营销模式对消费者购买意愿具有显著影响,消费者感知价值对消费者购买意愿具有显著影响。
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关键词
移动app营销
感知利益
感知风险
购买意愿
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Keywords
mobile app marketing
perceived benefits
perceived risk
purchasing intention
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分类号
F27
[经济管理—企业管理]
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题名加油站个性化服务推荐的移动应用研究
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作者
周淼
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机构
中国石化销售有限公司湖南石油分公司信息管理处
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出处
《湖南邮电职业技术学院学报》
2016年第2期59-61,共3页
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文摘
为推动加油站向多元化服务方向发展,应在精确定位客户需求的基础上,借助移动信息推送技术,适时向客户推荐加油站的商品或服务。从而满足客户个性化服务需求,实现成品油销售企业终端销售环节的低成本精准营销。文章通过探讨加油站个性化服务推荐系统的构建和应用方法,为企业发展提供一些思路。
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关键词
移动应用
信息推送
精准营销
个性化服务
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Keywords
mobile app
information push notification
precision marketing
personalized service
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分类号
TP391
[自动化与计算机技术—计算机应用技术]
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题名手机APP用于铁路服务及营销工作的可行性研究
被引量：3
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作者
赵凌云
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机构
西安铁路局客运处
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出处
《铁路计算机应用》
2015年第1期11-13,共3页
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文摘
本文提出了利用手机APP将铁路系统现有的资讯、服务推送到用户手中,从而让用户享受到更便捷、高效、完善的信息化服务。阐述了铁路手机APP的需求分析、功能设计,并对铁路APP项目可行性及效益进行分析,其在铁路服务及营销应用中具有广阔前景。
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关键词
手机app
铁路服务
铁路营销
可行性研究
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Keywords
mobile phone app
railway service
railway marketing
feasibility research
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分类号
U293.3
[交通运输工程—交通运输规划与管理]
TP39
[交通运输工程—道路与铁道工程]
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