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农产品直播带货的模式与对策
1
作者 吴宇凡 高强 《中国林业经济》 2023年第3期35-40,共6页
根据农产品直播不同的营销模式,将农产品直播带货分为“农旅融合型”“金融赋能型”“名人效应型”“党建引领型”四种类型,对不同的农产品直播带货模式进行分析,寻找其存在的问题,如农产品质量与品质不高、品牌建设困难、直播队伍不健... 根据农产品直播不同的营销模式,将农产品直播带货分为“农旅融合型”“金融赋能型”“名人效应型”“党建引领型”四种类型,对不同的农产品直播带货模式进行分析,寻找其存在的问题,如农产品质量与品质不高、品牌建设困难、直播队伍不健全、人才缺失,物流体系不完备等,并提出相应的对策建议,最后,根据地区基本情况和农产品自身特点,提出了各地要灵活选择直播带货类型,实现农产品电商直播效益最大化,促进农业增效、农民增收,助力共同富裕。 展开更多
关键词 农产品 直播带货 共同富裕 营销策略
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快手电商运营模式的问题与对策探究
2
作者 王宣 刘凯玉 刘金美 《市场周刊》 2023年第2期72-74,85,共4页
近两年,线下产品运营活动因受疫情影响发展缓慢,电商运营则发展得如火如荼,但其中也存在一些问题。文章针对快手电商平台运营模式在发展过程中面临的问题:消费者丧失合理的消费理念、主播缺乏社会责任意识、无质量保障的“三无”产品进... 近两年,线下产品运营活动因受疫情影响发展缓慢,电商运营则发展得如火如荼,但其中也存在一些问题。文章针对快手电商平台运营模式在发展过程中面临的问题:消费者丧失合理的消费理念、主播缺乏社会责任意识、无质量保障的“三无”产品进入平台、直播带货重视低价营销而轻视品牌构建、市场监管缺少政策规范引导等,提出相应的对策,以促进快手电商平台更加健康持续地发展,实现市场价值。 展开更多
关键词 快手 电商 运营模式 直播带货 短视频 主播
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基于TAM模型的直播带货对消费者购买意愿的影响研究 被引量：3
3
作者 叶舜雅 《吉林工程技术师范学院学报》 2021年第12期91-94,共4页
以TAM模型为基础构建一个以购买态度为中介变量的模型,研究直播带货的4个变量对网络直播消费者购买意愿的影响作用。对1011位网络直播消费者进行调查的结果显示:商品竞争力、直播平台易用性以及参照群体对网络直播消费者购买态度及购买... 以TAM模型为基础构建一个以购买态度为中介变量的模型,研究直播带货的4个变量对网络直播消费者购买意愿的影响作用。对1011位网络直播消费者进行调查的结果显示:商品竞争力、直播平台易用性以及参照群体对网络直播消费者购买态度及购买意愿具有显著的正向影响;风险性对网络直播消费者购买态度及购买意愿具有显著的负向影响;购买态度显著正向影响其购买意愿,且其在商品竞争力、风险性、直播平台易用性、参照群体和网络直播消费者购买意愿之间起到完全中介作用。在此基础上提出发展直播带货的4点建议。 展开更多
关键词 TAM模型 直播带货 网络直播消费者 购买意愿
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法治化营商环境视域下“直播带货”的经济法规制 被引量：2
4
作者 史东明 《辽宁公安司法管理干部学院学报》 2022年第2期18-23,共6页
法治化营商环境的实质就是公平竞争的市场环境。经济法功能之一就是构建公平竞争的市场秩序。“直播带货”是借助互联网平台发展起来的一种新型电子商务模式,是我国平台经济的重要组成部分。近年来,“直播带货”呈爆发式增长的同时,暴... 法治化营商环境的实质就是公平竞争的市场环境。经济法功能之一就是构建公平竞争的市场秩序。“直播带货”是借助互联网平台发展起来的一种新型电子商务模式,是我国平台经济的重要组成部分。近年来,“直播带货”呈爆发式增长的同时,暴露出不正当竞争、产品质量侵权、直播平台责任缺失等问题,既侵犯了消费者合法权益,又冲击了公平竞争的市场秩序,不利于法治化营商环境建设。规制“直播带货”应当依托现有立法资源,出台专门的网络直播营销管理法,强化网络直播营销行政监管,构建网络直播营销合规管理体系,优化电子商务营商环境,从而推动我国平台经济健康有序发展。 展开更多
关键词 法治化营商环境 经济法 直播带货 法律规制
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乡村振兴背景下农产品网红营销策略研究 被引量：1
5
作者 李珍晖 蓝翊嘉 《文化产业研究》 2022年第3期301-319,共19页
直播带货作为电商新模式,赋能农村电商,成了实现乡村振兴的新手段、助推器,为实现乡村振兴增添了强大动力。根植于乡村背景下的农产品直播带货,催生的农产品网红这一新生群体,成为农村电商精准扶贫的重要载体和渠道。本文基于农产品直... 直播带货作为电商新模式,赋能农村电商,成了实现乡村振兴的新手段、助推器,为实现乡村振兴增添了强大动力。根植于乡村背景下的农产品直播带货,催生的农产品网红这一新生群体,成为农村电商精准扶贫的重要载体和渠道。本文基于农产品直播带货的现状,选取抖音平台上知名农产品网红,从农产品信息、农产品网红基本信息、短视频基本信息、直播基本信息四个方面梳理其群体特征,发现专业化程度不高、品牌意识薄弱、新媒体经验欠缺是目前农产品网红存在的主要不足。通过定性比较分析,梳理出9种高影响力农产品网红的实现路径,发现粉丝基础是高影响力的必要条件;高带货口碑与良好的短视频传播效果是实现高影响力的组合条件;增多直播场次可以有效弥补农产品网红品牌意识薄弱的短板。本文为建设农产品品牌、打造和培养农产品网红等工作提供借鉴,为乡村振兴工作中培养直播带货的农产品网红提供经验性支撑与理论性洞见。 展开更多
关键词 直播带货 农产品网红 乡村振兴 定性比较分析方法
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数字生活新服务下直播带货负责任发展研究
6
作者 鄢彬 《中小企业管理与科技》 2022年第5期160-162,共3页
数字生活新服务开启了人民生活的新享受。随着数字经济的不断发展,对各行各业及其从业人员的要求也越来越高,加强对直播带货负责任发展的研究,是乡村振兴战略的需要,是我国新发展格局的需要,是全面建成社会主义现代化国家的需要,也是数... 数字生活新服务开启了人民生活的新享受。随着数字经济的不断发展,对各行各业及其从业人员的要求也越来越高,加强对直播带货负责任发展的研究,是乡村振兴战略的需要,是我国新发展格局的需要,是全面建成社会主义现代化国家的需要,也是数字生活新服务的需要。论文分析了当前我国直播平台存在的管理欠规范、网络主播负责任意识淡薄等问题,并提出要创建合理联动协同机制、构建组织管理保障机制和监管评价反馈机制,以保证直播带货行业负责任发展。 展开更多
关键词 数字生活 直播带货 负责任发展 对策
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直播带货模式中产品质量管控路径研究
7
作者 孙林 《质量探索》 2022年第2期81-86,共6页
为保障线上商品质量,保护消费者权益,本次实践以“直播间”产品质量管理体系为主要研究对象,全面梳理和分析直播带货产品质量的管控现状。在分析并归纳现有产品质量管理手段的基础上,应用理想点模型,探究电商平台的质量管控行为和在线... 为保障线上商品质量,保护消费者权益,本次实践以“直播间”产品质量管理体系为主要研究对象,全面梳理和分析直播带货产品质量的管控现状。在分析并归纳现有产品质量管理手段的基础上,应用理想点模型,探究电商平台的质量管控行为和在线商家生产行为之间的路径关系,搭建直播带货模式的产品质量管控路径。最后从企业目标、组织结构、领导力、部门协调、制度控制五个方面,提出直播间产品质量管理的一些建议。 展开更多
关键词 直播带货 产品质量评价体系 产品质量管控
原文传递
直播带货模式下四川省农产品物流需求预测
8
作者 董素芹 李晓燕 《北方经贸》 2022年第5期50-52,共3页
随着经济社会的快速发展,人们生活水平不断提高,居民饮食结构也在发生着变化,人们对农产品的需求也随之变化增加,而直播带货模式的出现与发展,不但给人们的消费方式带来了新的变化,同时也给生鲜农产品物流的发展带来了新的机遇与挑战。... 随着经济社会的快速发展,人们生活水平不断提高,居民饮食结构也在发生着变化,人们对农产品的需求也随之变化增加,而直播带货模式的出现与发展,不但给人们的消费方式带来了新的变化,同时也给生鲜农产品物流的发展带来了新的机遇与挑战。本研究以直播带货模式下农产品物流需求为出发点,推测四川省直播带货模式下农产品物流的发展。选取四川省数据构建多元线性回归模型,利用Eviews进行数据的分析,最终得出需求预测模型。 展开更多
关键词 农产品 直播带货 物流需求分析 多元线性回归
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互联网直播带货中不正当竞争行为的规制
9
作者 张珊 《管理科学与研究（中英文版）》 2022年第4期244-248,共5页
目前的互联网直播带货过程中存在诸多的不正当竞争行为,即虚假宣传、混淆行为、商业诋毁等,对消费者的利益以及整个市场秩序均产生了较大的负面影响,不利于市场的良性发展。应尽快出台与互联网直播带货中不正当竞争行为特性相匹配的法律... 目前的互联网直播带货过程中存在诸多的不正当竞争行为,即虚假宣传、混淆行为、商业诋毁等,对消费者的利益以及整个市场秩序均产生了较大的负面影响,不利于市场的良性发展。应尽快出台与互联网直播带货中不正当竞争行为特性相匹配的法律,并在其中对经营者作扩大解释,将带货人函摄于经营者的范畴;增强实施不正当竞争行为主体以及互联网平台的法律责任;结合经营者的实际经济能力决定实施不正当竞争行为人的违法成本以及在特定情形下扭转行政机关的被动执法状态,从源头上根除问题,彻底遏止不正当竞争行为在互联网直播带货中持续地发生,促进市场的健康发展,从而达到优化营商环境的目的。 展开更多
关键词 互联网 直播带货 不正当竞争
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官员直播带货助农助力乡村振兴问题研究 被引量：2
10
作者 刘默涵 《智慧农业导刊》 2023年第13期108-111,共4页
官员直播带货是由政府官员借助互联网平台为当地特色产品“代言”,不仅旨在破解农副产品滞销难题,同时也为农村经济发展催生新机遇,对于地方实现产业振兴、推进乡村振兴具有现实意义。基于此,该文以基层治理创新为视角,对政府官员直播... 官员直播带货是由政府官员借助互联网平台为当地特色产品“代言”,不仅旨在破解农副产品滞销难题,同时也为农村经济发展催生新机遇,对于地方实现产业振兴、推进乡村振兴具有现实意义。基于此,该文以基层治理创新为视角,对政府官员直播带货的形成机理和现实困境剖析。官员直播带货形成的机理主要包括回应社会现实需求、国家政策支撑和互联网技术的外在助力。其面临的现实困境主要表现为形式主义、缺乏监管及服务内容同质化等。为寻求破解之道,形成长效机制,基层政府应树立以人民为中心的发展思想,充分运用互联网技术为农业现代化赋能,并适时引入监督机制,推动该模式产生持久效能,为进一步完善基层治理体系,实现乡村振兴助力。 展开更多
关键词 官员直播带货 乡村振兴 长效机制 监督机制 互联网技术
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