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乡村振兴背景下农产品电商直播营销策略研究 被引量：33
1
作者 刘琦 李百秀 《山东农业工程学院学报》 2022年第9期76-81,共6页
党的十九大作出了实施乡村振兴战略的重大决策部署,为农村电商提供了全新的发展机遇。新冠肺炎疫情以来,农产品电商直播带货得到了迅猛发展,手机变为“新农人”的“新农具”,直播带货成为“新农活”,成为乡村振兴中的一道新风景。针对... 党的十九大作出了实施乡村振兴战略的重大决策部署,为农村电商提供了全新的发展机遇。新冠肺炎疫情以来,农产品电商直播带货得到了迅猛发展,手机变为“新农人”的“新农具”,直播带货成为“新农活”,成为乡村振兴中的一道新风景。针对当前农产品电商直播营销中存在的人才缺乏、物流体系不完善、行业管理混乱和品牌营销意识差等现实问题,通过增强农村电商直播的人才培育、健全农村电商直播配套冷链设施、规范农村电商直播过程、挖掘各地资源建设农村电商品牌等策略优化农产品电商直播营销,助力乡村振兴。 展开更多
关键词 乡村振兴 电商直播 农产品 营销策略
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电子商务背景下的企业营销策略改进思考 被引量：21
2
作者 左巧丽 《湖南财政经济学院学报》 2014年第4期155-160,共6页
传统的商业背景下,企业主要是通过搭建复杂的营销渠道,实施4P组合策略和遵循先产后销的逻辑营销产品,面对面销售是主要的营销方式。然而,电子商务的迅猛发展对企业的营销理念、营销模式、营销载体和营销时空造成了冲击。通过对尚都比拉... 传统的商业背景下,企业主要是通过搭建复杂的营销渠道,实施4P组合策略和遵循先产后销的逻辑营销产品,面对面销售是主要的营销方式。然而,电子商务的迅猛发展对企业的营销理念、营销模式、营销载体和营销时空造成了冲击。通过对尚都比拉、小米手机和淘宝的案例分析基础上,提出企业应当通过着力树立全天候营销理念,重视满足顾客的精神诉求,恰当选用有效的营销模式和综合运用多元的营销载体改进营销策略。 展开更多
关键词 电子商务 企业 营销策略
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基于电子商务的家具企业营销分析 被引量：13
3
作者 张玉荣 周橙旻 付小曼 《家具》 2020年第2期105-109,共5页
在互联网络飞速发展的今天,互联网存在的意义和价值越来越高,应用也不再局限。互联网的广泛应用给网络商城带来了巨大的商机,为企业形象的宣传和市场推广带来了很大的优势。在这当中,我国家具类的电子商务也随着互联网的发展而发展,越... 在互联网络飞速发展的今天,互联网存在的意义和价值越来越高,应用也不再局限。互联网的广泛应用给网络商城带来了巨大的商机,为企业形象的宣传和市场推广带来了很大的优势。在这当中,我国家具类的电子商务也随着互联网的发展而发展,越来越多的家具企业选择电子商务道路。本文通过对电子商务家具品牌发展相关理论研究以及电商平台家具品牌发展现状分析,了解我国线上家具品牌运营现状。并通过文献借鉴、数据分析等方法总结家具企业基于电子商务平台的营销策略,结合实践为当今的家具企业电子商务平台提供方法参考。 展开更多
关键词 电子商务 家具品牌 营销策略
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新零售背景下饲料企业电子商务营销策略研究 被引量：11
4
作者 余楠 《中国饲料》 北大核心 2022年第1期98-101,共4页
互联技术的不断发展衍生出新零售,其是一种融合线上线下全渠道,以用户为核心的全新销售模式。本文从饲料企业电商销售平台、饲料企业品牌、物流配送渠道、受众客户四个方面研究了新零售背景下影响我国饲料企业电子商务的因素。结果显示... 互联技术的不断发展衍生出新零售,其是一种融合线上线下全渠道,以用户为核心的全新销售模式。本文从饲料企业电商销售平台、饲料企业品牌、物流配送渠道、受众客户四个方面研究了新零售背景下影响我国饲料企业电子商务的因素。结果显示,饲料企业电商平台的服务,饲料企业品牌意识,饲料物流行业效率低,终端顾客的购物方式转变都会影响我国饲料企业的电子商务发展。对此,提出了相应的营销策略。 展开更多
关键词 新零售 饲料企业 电子商务 营销策略
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中小企业电子商务环境下的网络营销策略探析 被引量：11
5
作者 厉鹏 《沈阳建筑大学学报（社会科学版）》 2008年第2期177-179,共3页
对我国中小企业网络营销存在问题进行研究,总结分析了基于电子商务环境下的网络营销策略,强调借助互联网特性实现一定营销目标的一种营销手段,是企业整体营销战略的重要组成部分,并指出网络营销的出发点和终结点均是以消费者为导向。
关键词 电子商务 网络营销 营销策略
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网络直播背景下服装电商发展现状及营销策略分析 被引量：11
6
作者 彭静 《鞋类工艺与设计》 2021年第18期29-31,共3页
随着经济的发展,信息技术的改革,网络直播应运而生,成为主流的营销方式。服装电商行业应该站在这一时代风口上,紧紧抓住发展契机,迎接挑战,抢占市场先机,实现自身的快速发展。该文是对网络直播背景下服装电商发展现状及营销策略进行研... 随着经济的发展,信息技术的改革,网络直播应运而生,成为主流的营销方式。服装电商行业应该站在这一时代风口上,紧紧抓住发展契机,迎接挑战,抢占市场先机,实现自身的快速发展。该文是对网络直播背景下服装电商发展现状及营销策略进行研究、分析。 展开更多
关键词 网络直播 服装电商 发展现状 营销策略
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消费者在线上市场更愿意为有机生鲜买单吗? 被引量：10
7
作者 曾起艳 曾寅初 丁烨 《农业现代化研究》 CSCD 北大核心 2018年第5期734-742,共9页
了解消费者对线上市场有机生鲜的购买行为有助于生鲜电商合理开展有机生鲜业务,满足消费者对安全优质农产品的需求。围绕"消费者在线上市场更愿意为有机生鲜买单吗?"这一问题,以网络调研所得的410个消费者调查数据为例,应用... 了解消费者对线上市场有机生鲜的购买行为有助于生鲜电商合理开展有机生鲜业务,满足消费者对安全优质农产品的需求。围绕"消费者在线上市场更愿意为有机生鲜买单吗?"这一问题,以网络调研所得的410个消费者调查数据为例,应用双边界二分式的测度方法和Biprobit实证模型,分析消费者对线上和线下市场有机生鲜的支付意愿差异。结果表明,消费者对线上有机生鲜的支付意愿低于线下市场,细分生鲜品类和消费者来看,消费者在线上市场更愿意为水果等食品安全感知风险相对较低的有机生鲜品类支付趋近于传统市场的溢价,而受教育程度高、家中有老人或小孩的年轻消费者对线上市场有机生鲜的支付意愿更高。为提高消费者在线上市场的支付意愿,生鲜电商应该严格把控有机生鲜的质量安全,降低消费者的在线食品安全感知风险;政府部门应加强对生鲜电商食品质量安全的监管;同时,生鲜电商制定初期营销策略时,应以食品安全感知风险较低的生鲜品类为营销重点,以受教育程度高、家中有老人或小孩的年轻消费者为重点目标群体。 展开更多
关键词 有机生鲜农产品 电子商务 食品安全 支付意愿 双边界二分法 营销策略
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文化差异下的跨境电商网络营销策略研究 被引量：9
8
作者 宋晶 洪志燕 周爱国 《上海商学院学报》 2017年第5期81-87,共7页
随着出口跨境电商的发展,越来越多的跨境电商企业在网络营销的过程中,感受到了由于文化差异所带来的制约。有别于国内的网络营销,跨境电商企业应根据目标客户的文化差异,对网络品牌策略、网页策略、产品策略、价格策略、渠道策略、营销... 随着出口跨境电商的发展,越来越多的跨境电商企业在网络营销的过程中,感受到了由于文化差异所带来的制约。有别于国内的网络营销,跨境电商企业应根据目标客户的文化差异,对网络品牌策略、网页策略、产品策略、价格策略、渠道策略、营销策略及顾客服务策略进行战略调整。本文在界定网络营销策略和文化差异的内涵的基础上,阐述研究文化差异下跨境电商网络营销策略的意义,并进一步提出文化差异下应当采取的跨境电商营销策略。 展开更多
关键词 跨境电商 网络营销策略 文化差异
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大数据环境下电子商务的精准营销策略探析 被引量：8
9
作者 王振江 《特区经济》 2018年第6期126-127,共2页
精准营销不仅能够增强电子商务广告的精准度,也能够为消费者带来期望的让渡价值,因此,开展精准营销具有重要的意义。目前,电子商务精准营销的现状不容乐观,为了有效地解决大数据背景下电子商务精准营销中存在的各种问题,应该制定针对性... 精准营销不仅能够增强电子商务广告的精准度,也能够为消费者带来期望的让渡价值,因此,开展精准营销具有重要的意义。目前,电子商务精准营销的现状不容乐观,为了有效地解决大数据背景下电子商务精准营销中存在的各种问题,应该制定针对性的精准营销策略,以此发挥精准营销在电子商务领域中的作用。 展开更多
关键词 大数据 电子商务 精准营销策略
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跨境电商网店跨文化营销策略选择研究 被引量：7
10
作者 吴俊丽 《特区经济》 2017年第3期101-103,共3页
跨境电商已成为推动中小企业拓宽销售渠道,实现外贸转型升级的重要力量。跨境电子商务的全球性和即时性特征冲破了国家间空间和时间上的差异,但文化上的差异却无法避免。跨境电商背景下跨文化营销策略有了新的表现形式。本文在分析不同... 跨境电商已成为推动中小企业拓宽销售渠道,实现外贸转型升级的重要力量。跨境电子商务的全球性和即时性特征冲破了国家间空间和时间上的差异,但文化上的差异却无法避免。跨境电商背景下跨文化营销策略有了新的表现形式。本文在分析不同跨境电商平台文字表述和图片的基础上,从产品、价格、促销和渠道四个方面探讨跨文化营销策略选择,为增强跨境电商网店对不同文化环境的适应能力,提高网店对企业和产品的推介作用提供思路和建议。 展开更多
关键词 跨境电商 网店 跨文化营销策略
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基于移动电子商务的绿色农产品营销策略分析 被引量：7
11
作者 李艳 张利军 《山东农业工程学院学报》 2019年第1期29-34,共6页
移动通信和互联网结合而产生的移动电子商务开启了电子商务发展的新时代,不仅满足了人们随时随地购物的需求,而且也给传统产业带来了巨大的挑战和难得的机遇。绿色农产品产业因其自身的特点和营销环境的局限,在流通中遇到不少阻力。因此... 移动通信和互联网结合而产生的移动电子商务开启了电子商务发展的新时代,不仅满足了人们随时随地购物的需求,而且也给传统产业带来了巨大的挑战和难得的机遇。绿色农产品产业因其自身的特点和营销环境的局限,在流通中遇到不少阻力。因此,开展与移动电子商务的跨界合作,结合O2O模式实现精准营销,满足人们的个性化体验需求,才能使其在未来的市场竞争中赢得一席之地。 展开更多
关键词 绿色农产品 移动电子商务 销售策略 O2O
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品牌服装电商企业运营与营销策略浅谈——以韩都衣舍为例 被引量：7
12
作者 李莉莉 《纺织导报》 CAS 北大核心 2014年第8期82-83,共2页
以韩都衣舍品牌服装电商企业为例,探讨了品牌服装电商企业在多品牌运营、平价策略、渠道策略等方面的利弊,对品牌服装电商企业的网络运营与营销策略提出了几点建议。
关键词 品牌服装 电商 网络运营 营销策略 韩都衣舍
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电商渠道下沉的机遇与挑战 被引量：7
13
作者 张相斌 刘欢 《南京邮电大学学报（社会科学版）》 2015年第3期59-64,共6页
国内经济环境复杂,市场竞争加剧,电商巨头企业经过多年的业务发展,一二线城市的电商格局已基本成型,要在保持存量的基础上寻求增量,渠道下沉战略纷纷提上日程。四至六线城市以及农村市场在电子商务领域空白区域多,发展前景广阔,无疑成... 国内经济环境复杂,市场竞争加剧,电商巨头企业经过多年的业务发展,一二线城市的电商格局已基本成型,要在保持存量的基础上寻求增量,渠道下沉战略纷纷提上日程。四至六线城市以及农村市场在电子商务领域空白区域多,发展前景广阔,无疑成为电商企业寻求经济增长的新蓝海。然而电商企业在拓展这个新兴市场的过程中,面临经济、文化、地理等多种因素的制约。当然,机遇与挑战并存,低线城市网民数量的骤增、网络基础设施的完善以及网购需求的增加等等都为电商企业的发展创造了利好的环境。在此情境下,电商企业唯有紧抓良好机遇,梳理思路,打破制约,勇于迎接挑战,才能走得更远更稳健。 展开更多
关键词 电子商务 渠道下沉 低线城市 农村 营销策略
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贵州省电子商务扶贫的营销策略研究 被引量：7
14
作者 夏换 张彤 叶青 《信息技术与信息化》 2016年第3期92-94,共3页
营销策略一直是制约贵州省电子商务扶贫的主要因素。本文通过对贵州省农村电商扶贫营销中的产品、价格、渠道、促销方面存在的问题进行分析,在此基础上借鉴国内成功的农村电商营销案例,探讨出制定产品标准化体系、打造上下行双流通的扶... 营销策略一直是制约贵州省电子商务扶贫的主要因素。本文通过对贵州省农村电商扶贫营销中的产品、价格、渠道、促销方面存在的问题进行分析,在此基础上借鉴国内成功的农村电商营销案例,探讨出制定产品标准化体系、打造上下行双流通的扶贫平台、实现传统渠道与网上渠道的融合、采用多样化的推广方式的营销策略。 展开更多
关键词 营销策略 电子商务 贵州省 扶贫 标准化体系 营销案例 渠道 多样化
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数字经济赋能背景下农产品直播电商营销策略研究 被引量：2
15
作者 余杨 《市场周刊》 2024年第13期66-69,共4页
随着我国步入现代化新征程,数字经济正朝着蓬勃发展的方向前进,助推社会的高质量发展,也成了乡村振兴的重要引擎,为农产品直播提供了强有力的支撑。利用农产品直播形式,能提升农产品的销量,促进城乡文化信息实现良好沟通,让农户能走上... 随着我国步入现代化新征程,数字经济正朝着蓬勃发展的方向前进,助推社会的高质量发展,也成了乡村振兴的重要引擎,为农产品直播提供了强有力的支撑。利用农产品直播形式,能提升农产品的销量,促进城乡文化信息实现良好沟通,让农户能走上脱贫致富的道路,对促进农业转型有巨大潜力。然而现阶段农产品直播存在诸多问题,直接制约了该工作的开展。鉴于上述情况,文章在数字经济赋能的背景下,对农产品直播电商营销策略进行分析与探讨,旨在提出切实可行的策略,为农产品直播营销模式优化提供良好借鉴。 展开更多
关键词 数字经济赋能 农产品直播 电商营销策略
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农产品直播电商营销策略优化探究 被引量：6
16
作者 甘洁 《广东蚕业》 2022年第11期129-131,共3页
互联网的发展带动了直播行业,电商直播是农产品线上销售的重要方式之一。经过近年来的发展,农产品直播电商营销如火如荼地开展起来,但也存在专业人才匮乏、物流体系不完善、品牌意识薄弱及行业监管不力等问题,在一定程度上影响了营销效... 互联网的发展带动了直播行业,电商直播是农产品线上销售的重要方式之一。经过近年来的发展,农产品直播电商营销如火如荼地开展起来,但也存在专业人才匮乏、物流体系不完善、品牌意识薄弱及行业监管不力等问题,在一定程度上影响了营销效果。文章提出了吸引加强人才培育组建营销团队、健全硬件设施完善物流体系、挖掘地域特色培育地方品牌、加大电商直播政策扶持与监管力度、采取组合营销优化产品营销方式等优化策略,促进乡村经济发展。 展开更多
关键词 电商 直播 农产品 营销策略 优化 策略
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电商直播模式下农产品营销策略研究 被引量：6
17
作者 吴春 《广东农工商职业技术学院学报》 2021年第4期44-48,共5页
电商直播给农产品营销带来了新的风口,同时也存在农产品缺乏质量标准,分级品控欠统一,影响消费者体验;供应链衔接不畅,供需两端信息失衡,影响产品质量;部分农产品定位不清晰,影响直播流量转化;商业模式稳定性弱,持续变现存在较大风险等... 电商直播给农产品营销带来了新的风口,同时也存在农产品缺乏质量标准,分级品控欠统一,影响消费者体验;供应链衔接不畅,供需两端信息失衡,影响产品质量;部分农产品定位不清晰,影响直播流量转化;商业模式稳定性弱,持续变现存在较大风险等问题。需要从重构“人、货、场”场景,提升客户体验感;均衡发力,强化农产品及主播的品牌建设;精准定位,整合多元化渠道优势;提升质量和服务,持续输入优质内容四个角度去优化电商直播模式下农产品营销策略。 展开更多
关键词 电商直播 农产品 营销策略 品牌建设
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电子商务中的消费行为与网络营销策略研究 被引量：5
18
作者 郑姣明 曾祥宇 +1 位作者 杨雨朦 吴天鸣 《现代工业经济和信息化》 2015年第10期84-85,87,共3页
在电子商务环境中,消费者可以在任何时间通过网络商店里挑选自己满意的商品,企业也可以直接面对消费者进行交易,这彻底改变了传统消费者的行为。文章从网络市场环境分析入手,结合消费者的年龄与文化结构、消费者的收入结构等来分析环境... 在电子商务环境中,消费者可以在任何时间通过网络商店里挑选自己满意的商品,企业也可以直接面对消费者进行交易,这彻底改变了传统消费者的行为。文章从网络市场环境分析入手,结合消费者的年龄与文化结构、消费者的收入结构等来分析环境的改变对消费者心理、行为上的影响,探索出适应网络条件下消费者行为变化的市场营销策略。 展开更多
关键词 电子商务 消费者 网络市场 消费行为 网络消费 营销策略
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基于UGC模式的跨境电商平台营销策略研究——以小红书为例 被引量：4
19
作者 朱晓航 《中国商论》 2023年第1期36-38,共3页
“UGC(User Generated Content)”即用户原创内容,作为新型互联网使用方式,其与商业相结合孕育了全新的营销模式。作为UGC模式下的典型跨境电商平台,小红书的营销策略不乏可取之处,但其仍然面临一些问题亟待解决。首先,本文从跨境电商... “UGC(User Generated Content)”即用户原创内容,作为新型互联网使用方式,其与商业相结合孕育了全新的营销模式。作为UGC模式下的典型跨境电商平台,小红书的营销策略不乏可取之处,但其仍然面临一些问题亟待解决。首先,本文从跨境电商平台整体发展现状切入,分析跨境电商面临的宏观环境。其次,以小红书的营销策略为例,通过“4P”理论分析与小红书类似的基于UGC模式的跨境电商平台的营销策略困境。最后,针对UGC模式下跨境电商平台当前营销策略面临的困境提出建议。 展开更多
关键词 UGC模式 跨境电商 PeST模型 4P理论 营销策略
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基于SICAS模型的社交化电商平台的营销策略研究 被引量：1
20
作者 应畅 马小龙 《嘉兴学院学报》 2024年第4期97-101,共5页
通过问卷调查获取相关数据,运用SPSS软件和AMOS软件进行信度、效度分析以及模型验证,构建基于SICAS模型的社交化电商平台的营销策略模型,结果表明,相互感知、形成互动、交互沟通、产生购买行为和体验分享对社交化电商平台的营销策略产... 通过问卷调查获取相关数据,运用SPSS软件和AMOS软件进行信度、效度分析以及模型验证,构建基于SICAS模型的社交化电商平台的营销策略模型,结果表明,相互感知、形成互动、交互沟通、产生购买行为和体验分享对社交化电商平台的营销策略产生影响,且引入的信任因素亦有显著作用,社交电商平台应从增强品牌认同、加强用户互动、建立信任关系等方面进行精准营销。 展开更多
关键词 社交电商 SICAS模型 SPSS 营销策略
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