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恐惧诉求在公益广告中的传播效果
被引量：
16
1
作者
贺建平
《贵州师范大学学报（社会科学版）》
2004年第2期28-32,共5页
公益广告的传播目的在于影响公众对社会问题的看法和态度 ,或使之关注并参与解决共同的社会问题 ,或改变其不良行为。以何种诉求方式才能吸引受众 ,以引起目标受众对议题的注意 ,是公益广告效果研究的重要课题。情感诉求 ,尤其是恐惧诉...
公益广告的传播目的在于影响公众对社会问题的看法和态度 ,或使之关注并参与解决共同的社会问题 ,或改变其不良行为。以何种诉求方式才能吸引受众 ,以引起目标受众对议题的注意 ,是公益广告效果研究的重要课题。情感诉求 ,尤其是恐惧诉求是一种极为有效的广告說服策略。根据恐惧诉求的有效性原理的两方面 ,即受众反应和信息内容的设计来考察 ,具备“自觉罹患率”、“自觉严重性”和“自觉反应效能”的公益广告 ,可以刺激受众情绪 ,激发受众心理反应 ,进而促使受众形成或改变态度以及行为意向。
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关键词
公益广告
恐惧诉求
受众心理
有效性
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职称材料
韩国公益广告运营管理体制及其借鉴
被引量：
8
2
作者
吴易霏
《中国行政管理》
CSSCI
北大核心
2011年第12期96-98,共3页
我国公益广告事业开始于20世纪80年代,目前已经成为广告产业的一个重要组成部分,但从公益广告事业的现状来看,其运营管理体制依旧存在许多问题,并在一定程度上制约了我国公益广告的健康发展。本文通过对中、韩公益广告的体制介绍、比较...
我国公益广告事业开始于20世纪80年代,目前已经成为广告产业的一个重要组成部分,但从公益广告事业的现状来看,其运营管理体制依旧存在许多问题,并在一定程度上制约了我国公益广告的健康发展。本文通过对中、韩公益广告的体制介绍、比较和分析,寻找我国公益广告管理体制中所存在的问题,并进一步提出合理化建议。
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关键词
公益广告
运营管理
韩国
原文传递
浅析城市广告的教育功能
被引量：
2
3
作者
晋海燕
《天津电大学报》
2010年第2期67-69,共3页
本文从城市广告的教育功能维度出发,以儿童广告以及城市公益广告为例,分析了城市广告所蕴含的教育功能,从而提出发挥城市广告教育功能应当注意的若干问题。
关键词
城市广告
教育功能
儿童广告
公益广告
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职称材料
正视公益广告对构建和谐社会的正面效应
被引量：
2
4
作者
吴艳青
程永高
《邢台职业技术学院学报》
2009年第2期84-86,共3页
以公益广告产生的必然性,阐述了公益广告倡导和宣传的主题:人的自我关怀;人与人之间的关爱;人与社会的协调;人与社会、自然三者之间的和谐共生。"寓教育人"有利于社会主义精神文明的建设,加强社会的和谐程度,从而为我国构建...
以公益广告产生的必然性,阐述了公益广告倡导和宣传的主题:人的自我关怀;人与人之间的关爱;人与社会的协调;人与社会、自然三者之间的和谐共生。"寓教育人"有利于社会主义精神文明的建设,加强社会的和谐程度,从而为我国构建和谐社会"添砖加瓦"。
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关键词
公益广告
和谐社会
主题
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职称材料
奥运公益广告述评
被引量：
3
5
作者
查灿长
《新闻界》
CSSCI
北大核心
2007年第3期97-98,共2页
2000年1月于美国纽约首映并向全球刊播的奥运系列公益广告,已成为今天国际公益广告的经典之作,它展现的公益广告所特有的形象塑造力与形象传播力,征服了西方媒体;它诠释的公益广告所蕴涵的传播机理与传播内质,已是我们走向现代国际舞台...
2000年1月于美国纽约首映并向全球刊播的奥运系列公益广告,已成为今天国际公益广告的经典之作,它展现的公益广告所特有的形象塑造力与形象传播力,征服了西方媒体;它诠释的公益广告所蕴涵的传播机理与传播内质,已是我们走向现代国际舞台的一个重要传播手段和传播工具。
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关键词
奥运
公益广告
国际传播
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职称材料
从台湾公益广告看海西文化圈的共通意义空间
被引量：
4
6
作者
王惠蓉
《集美大学学报（哲学社会科学版）》
2010年第4期19-23,共5页
从传播学的视角探讨公益广告对两岸文化认同培养的要求和路径,通过考察台湾广告作品的意义结构与传播价值和区域性特点与意义分享两个视阈所呈现的意义空间的影响力,提出以公益广告建构海西文化圈路径的建议:建立开放的政治文化认同的...
从传播学的视角探讨公益广告对两岸文化认同培养的要求和路径,通过考察台湾广告作品的意义结构与传播价值和区域性特点与意义分享两个视阈所呈现的意义空间的影响力,提出以公益广告建构海西文化圈路径的建议:建立开放的政治文化认同的价值体系,建立双向传播的有共通意义空间的符号系统,以区域经济的影响力加强组织机构、企业和媒体为主导力量的合作机制。
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关键词
台湾公益广告
海西文化圈
共通意义空间
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职称材料
论商业广告中的公益化设计
7
作者
李永轮
刘华玉
《陕西科技大学学报（自然科学版）》
2011年第3期167-170,共4页
论述了商业广告公益化设计的原因及重要性,进而以实例说明了商业广告公益化比纯商业广告能起到更好的商业效果.在现代广告设计中,它除了能给企业树立更好的企业形象和配合商业营销以外,对社会精神文明发展也起到了积极的作用,在提高全...
论述了商业广告公益化设计的原因及重要性,进而以实例说明了商业广告公益化比纯商业广告能起到更好的商业效果.在现代广告设计中,它除了能给企业树立更好的企业形象和配合商业营销以外,对社会精神文明发展也起到了积极的作用,在提高全民族整体素质方面具有一定的教育意义.
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关键词
商业广告
广告设计
公益化广告
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职称材料
公益招贴广告中卡通图形的视觉语言研究——以秋山孝的公益招贴广告为例
被引量：
1
8
作者
邹杰
《重庆交通大学学报（社会科学版）》
2013年第4期98-101,共4页
秋山孝的公益招贴广告采用卡通图形的表现形式,用轻松活泼的视觉语言表现较为严肃的公益主题,能够迅速缩小与受众间的心理距离;同时,在日本文化与艺术的影响下,秋山孝的公益招贴广告呈现出清新、优雅的风格。将秋山孝的禁烟类公益招贴...
秋山孝的公益招贴广告采用卡通图形的表现形式,用轻松活泼的视觉语言表现较为严肃的公益主题,能够迅速缩小与受众间的心理距离;同时,在日本文化与艺术的影响下,秋山孝的公益招贴广告呈现出清新、优雅的风格。将秋山孝的禁烟类公益招贴广告与其它同一主题不同表现形式的作品相比较,分析卡通图形的视觉语言在公益招贴广告中运用时具有受众认知程度与社会价值内涵方面的优势。
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关键词
公益招贴广告
卡通图形
视觉语言
受众认知
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职称材料
题名
恐惧诉求在公益广告中的传播效果
被引量：
16
1
作者
贺建平
机构
西南政法大学新闻传播学院
出处
《贵州师范大学学报（社会科学版）》
2004年第2期28-32,共5页
文摘
公益广告的传播目的在于影响公众对社会问题的看法和态度 ,或使之关注并参与解决共同的社会问题 ,或改变其不良行为。以何种诉求方式才能吸引受众 ,以引起目标受众对议题的注意 ,是公益广告效果研究的重要课题。情感诉求 ,尤其是恐惧诉求是一种极为有效的广告說服策略。根据恐惧诉求的有效性原理的两方面 ,即受众反应和信息内容的设计来考察 ,具备“自觉罹患率”、“自觉严重性”和“自觉反应效能”的公益广告 ,可以刺激受众情绪 ,激发受众心理反应 ,进而促使受众形成或改变态度以及行为意向。
关键词
公益广告
恐惧诉求
受众心理
有效性
Keywords
commonweal
advertisements
fear
appeals
audiences
psychology
availability
分类号
G20 [文化科学—传播学]
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职称材料
题名
韩国公益广告运营管理体制及其借鉴
被引量：
8
2
作者
吴易霏
机构
中国传媒大学广告学院博士研究生
出处
《中国行政管理》
CSSCI
北大核心
2011年第12期96-98,共3页
文摘
我国公益广告事业开始于20世纪80年代,目前已经成为广告产业的一个重要组成部分,但从公益广告事业的现状来看,其运营管理体制依旧存在许多问题,并在一定程度上制约了我国公益广告的健康发展。本文通过对中、韩公益广告的体制介绍、比较和分析,寻找我国公益广告管理体制中所存在的问题,并进一步提出合理化建议。
关键词
公益广告
运营管理
韩国
Keywords
commonweal
advertis
ing,
operation
system,
South
Korea
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
原文传递
题名
浅析城市广告的教育功能
被引量：
2
3
作者
晋海燕
机构
天津城市建设学院
出处
《天津电大学报》
2010年第2期67-69,共3页
文摘
本文从城市广告的教育功能维度出发,以儿童广告以及城市公益广告为例,分析了城市广告所蕴含的教育功能,从而提出发挥城市广告教育功能应当注意的若干问题。
关键词
城市广告
教育功能
儿童广告
公益广告
Keywords
urban
advertis
emental
education
function
children’s
advertis
ement
commonweal
advertis
ement
分类号
G713.80 [文化科学—职业技术教育学]
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职称材料
题名
正视公益广告对构建和谐社会的正面效应
被引量：
2
4
作者
吴艳青
程永高
机构
邢台职业技术学院
出处
《邢台职业技术学院学报》
2009年第2期84-86,共3页
文摘
以公益广告产生的必然性,阐述了公益广告倡导和宣传的主题:人的自我关怀;人与人之间的关爱;人与社会的协调;人与社会、自然三者之间的和谐共生。"寓教育人"有利于社会主义精神文明的建设,加强社会的和谐程度,从而为我国构建和谐社会"添砖加瓦"。
关键词
公益广告
和谐社会
主题
Keywords
commonweal
advertis
ement
a
harmonious
society
theme
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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职称材料
题名
奥运公益广告述评
被引量：
3
5
作者
查灿长
机构
上海大学广告学系
出处
《新闻界》
CSSCI
北大核心
2007年第3期97-98,共2页
文摘
2000年1月于美国纽约首映并向全球刊播的奥运系列公益广告,已成为今天国际公益广告的经典之作,它展现的公益广告所特有的形象塑造力与形象传播力,征服了西方媒体;它诠释的公益广告所蕴涵的传播机理与传播内质,已是我们走向现代国际舞台的一个重要传播手段和传播工具。
关键词
奥运
公益广告
国际传播
Keywords
Olympic
Games
commonweal
advertis
ing
International
Communication
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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职称材料
题名
从台湾公益广告看海西文化圈的共通意义空间
被引量：
4
6
作者
王惠蓉
机构
集美大学文学院
出处
《集美大学学报（哲学社会科学版）》
2010年第4期19-23,共5页
文摘
从传播学的视角探讨公益广告对两岸文化认同培养的要求和路径,通过考察台湾广告作品的意义结构与传播价值和区域性特点与意义分享两个视阈所呈现的意义空间的影响力,提出以公益广告建构海西文化圈路径的建议:建立开放的政治文化认同的价值体系,建立双向传播的有共通意义空间的符号系统,以区域经济的影响力加强组织机构、企业和媒体为主导力量的合作机制。
关键词
台湾公益广告
海西文化圈
共通意义空间
Keywords
Taiwan＇s
commonweal
advertis
ement
culture
identification
of
the
Western
Coast
of
the
Taiwan
Straits
common
sentiment
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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职称材料
题名
论商业广告中的公益化设计
7
作者
李永轮
刘华玉
机构
西安工程大学服装与艺术设计学院
安徽工程大学艺术学院
出处
《陕西科技大学学报（自然科学版）》
2011年第3期167-170,共4页
文摘
论述了商业广告公益化设计的原因及重要性,进而以实例说明了商业广告公益化比纯商业广告能起到更好的商业效果.在现代广告设计中,它除了能给企业树立更好的企业形象和配合商业营销以外,对社会精神文明发展也起到了积极的作用,在提高全民族整体素质方面具有一定的教育意义.
关键词
商业广告
广告设计
公益化广告
Keywords
commercial
advertis
ing
advertis
ing
design
commonweal
of
advertis
ing
分类号
J524.3 [艺术—艺术设计]
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职称材料
题名
公益招贴广告中卡通图形的视觉语言研究——以秋山孝的公益招贴广告为例
被引量：
1
8
作者
邹杰
机构
苏州大学艺术学院
出处
《重庆交通大学学报（社会科学版）》
2013年第4期98-101,共4页
文摘
秋山孝的公益招贴广告采用卡通图形的表现形式,用轻松活泼的视觉语言表现较为严肃的公益主题,能够迅速缩小与受众间的心理距离;同时,在日本文化与艺术的影响下,秋山孝的公益招贴广告呈现出清新、优雅的风格。将秋山孝的禁烟类公益招贴广告与其它同一主题不同表现形式的作品相比较,分析卡通图形的视觉语言在公益招贴广告中运用时具有受众认知程度与社会价值内涵方面的优势。
关键词
公益招贴广告
卡通图形
视觉语言
受众认知
Keywords
commonweal
poster
advertis
ing
cartoon
graphic
visual
language
audiences＇
cognition
分类号
J524.3 [艺术—艺术设计]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
恐惧诉求在公益广告中的传播效果
贺建平
《贵州师范大学学报（社会科学版）》
2004
16
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职称材料
2
韩国公益广告运营管理体制及其借鉴
吴易霏
《中国行政管理》
CSSCI
北大核心
2011
8
原文传递
3
浅析城市广告的教育功能
晋海燕
《天津电大学报》
2010
2
下载PDF
职称材料
4
正视公益广告对构建和谐社会的正面效应
吴艳青
程永高
《邢台职业技术学院学报》
2009
2
下载PDF
职称材料
5
奥运公益广告述评
查灿长
《新闻界》
CSSCI
北大核心
2007
3
下载PDF
职称材料
6
从台湾公益广告看海西文化圈的共通意义空间
王惠蓉
《集美大学学报（哲学社会科学版）》
2010
4
下载PDF
职称材料
7
论商业广告中的公益化设计
李永轮
刘华玉
《陕西科技大学学报（自然科学版）》
2011
0
下载PDF
职称材料
8
公益招贴广告中卡通图形的视觉语言研究——以秋山孝的公益招贴广告为例
邹杰
《重庆交通大学学报（社会科学版）》
2013
1
下载PDF
职称材料
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