多渠道零售商线上线下协同营销策略研究 被引量：30

1

作者 林炳坤 吕庆华 杨敏 《软科学》 CSSCI 北大核心 2016年第12期135-139,共5页

在理论分析和文献梳理基础上,构建多渠道零售商线上线下营销策略契合度对渠道协同绩效的影响模型,其中顾客信任为中介变量,渠道整合为调节变量。对532份有效问卷数据展开实证分析,结果显示:产品策略契合度对顾客信任和渠道协同绩效有正... 在理论分析和文献梳理基础上,构建多渠道零售商线上线下营销策略契合度对渠道协同绩效的影响模型,其中顾客信任为中介变量,渠道整合为调节变量。对532份有效问卷数据展开实证分析,结果显示:产品策略契合度对顾客信任和渠道协同绩效有正向影响;促销策略契合度对顾客信任有正向影响,对渠道协同绩效无正向影响;价格策略契合度对顾客信任、渠道协同绩效均无正向影响;顾客信任在产品策略契合度、促销策略契合度与渠道协同绩效之间关系起中介作用;渠道整合在产品策略契合度、促销策略契合度与顾客信任之间关系起调节作用。 展开更多

关键词 多渠道零售 线上线下模式 协同营销 契合度

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多渠道零售商线上线下协同营销研究综述与展望 被引量：18

2

作者 林炳坤 吕庆华 杨敏 《重庆邮电大学学报（社会科学版）》 北大核心 2017年第4期94-103,共10页

开展线上线下业务成为传统零售商转型的方向,但多渠道策略会引发资源抢夺,造成线上线下渠道冲突,使协同效应被替代效应抵消,多渠道零售商如何实现协同营销成为研究的热点问题。文章从协同营销概念出发,厘清零售商线下"触网"... 开展线上线下业务成为传统零售商转型的方向,但多渠道策略会引发资源抢夺,造成线上线下渠道冲突,使协同效应被替代效应抵消,多渠道零售商如何实现协同营销成为研究的热点问题。文章从协同营销概念出发,厘清零售商线下"触网"线上和线上"进军"线下两种线上线下协同营销类型,从渠道整合、企业资源、商品和服务三个视角梳理多渠道零售商线上线下协同营销策略,系统回顾多渠道零售商线上线下渠道协同绩效、营销策略契合度、顾客信任等方面研究,展望该领域未来研究方向,以期为学术界开展协同营销理论研究和多渠道零售商实践线上线下协同营销提供参考。 展开更多

关键词 多渠道零售商 线上线下 协同营销 渠道协同绩效 契合度 顾客信任

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协同营销国内外研究综述 被引量：2

3

作者 方琦 李开 《安徽广播电视大学学报》 2008年第4期27-31,共5页

本文主要对协同营销、合作营销、共生营销和营销联盟等几个实质研究内容相同的几个研究领域的国内外的研究情况进行综述,企望能抛砖引玉,对后续协同营销相关研究提供参考。

关键词 协同营销 合作营销 共生营销 营销联盟

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基于合作模式的引文数据库发展策略 被引量：6

4

作者 郑德俊 叶继元 《大学图书馆学报》 CSSCI 北大核心 2005年第1期79-83,共5页

引文数据库是利用引文分析思想编制的数据库,具有一定的科研评价作用。国外引文数据库历史长,质量较高,而国内引文数据库历史短,尚存在不少问题,如数据库产品质量不高,生产周期过长,不支持引文链接,引文产品影响小等。为改善上述局面,... 引文数据库是利用引文分析思想编制的数据库,具有一定的科研评价作用。国外引文数据库历史长,质量较高,而国内引文数据库历史短,尚存在不少问题,如数据库产品质量不高,生产周期过长,不支持引文链接,引文产品影响小等。为改善上述局面,国内引文数据库可采取合作发展策略,合作控制引文规范,提供引文链接,合作建库、合作营销等。 展开更多

关键词 引文数据库 科研评价 引文分析 历史 合作模式 链接 支持 数据库产品 合作营销 发展策略

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基于协同发展的市场营销专业校企合作实训模式 被引量：6

5

作者 潘桂香 《宁波教育学院学报》 2019年第2期14-17,共4页

从协同发展的角度出发,通过学校、政府、企业和协会四个方面,分析目前市场营销专业校企合作存在学校自身条件不成熟、企业和行业协会参与意愿不强烈、政府执行不到位等问题。明确四方主体的职责,建立以政府为主导,其他各主体间相互渗透... 从协同发展的角度出发,通过学校、政府、企业和协会四个方面,分析目前市场营销专业校企合作存在学校自身条件不成熟、企业和行业协会参与意愿不强烈、政府执行不到位等问题。明确四方主体的职责,建立以政府为主导,其他各主体间相互渗透、相互介入的深入持久的校企合作模式。同时,政府应从宏观层面出发制定校企合作制度,学校、企业、行业协会从微观层面制定并完善执行方案。 展开更多

关键词 协同发展 校企合作 市场营销专业 实训模式

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烟草行业工商协同营销模式研究与探讨 被引量：6

6

作者 秦前浩 李穗明 +3 位作者 王宏 金亦斌 张士刚 朱明权 《中国烟草学报》 EI CAS CSCD 2010年第2期73-77,共5页

根据我国烟草行业工商分设的现状和工商双方在营销功能上的基本分工,从"卷烟营销价值链上的工商定位"、"卷烟营销市场化进程中的工商定位"、"两个角度工商定位的关系"3个方面阐述了工商企业"准确定... 根据我国烟草行业工商分设的现状和工商双方在营销功能上的基本分工,从"卷烟营销价值链上的工商定位"、"卷烟营销市场化进程中的工商定位"、"两个角度工商定位的关系"3个方面阐述了工商企业"准确定位"的基本框架,并在基本框架下,从战略对接和战术对接两个层面描述了工商双方有机对接的重要节点和相关思考,以期为工商协同营销的进一步深化提供理论参考。 展开更多

关键词 价值链 协同营销 品牌培育

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中国实体零售业线上线下的协同创新:困境、经验与策略 被引量：6

7

作者 武亮 梁剑平 《改革与战略》 2018年第12期83-89,共7页

中国实体零售业在线上线下协同的过程中,遇到了资源协同、价格体系、广告力度、物流能力、品牌老化等方面的协同困境。银泰百货的经验表明,中国实体零售业应重点从资源整合、广告联合、物流共生和品牌开发等方面来开展线上线下的协同创... 中国实体零售业在线上线下协同的过程中,遇到了资源协同、价格体系、广告力度、物流能力、品牌老化等方面的协同困境。银泰百货的经验表明,中国实体零售业应重点从资源整合、广告联合、物流共生和品牌开发等方面来开展线上线下的协同创新,以促进实体经济与网络经济的协同发展。 展开更多

关键词 实体零售业 线上线下 协同创新 精准营销

原文传递

图书出版业协同营销策略探讨 被引量：3

8

作者 罗雪英 《科技情报开发与经济》 2013年第5期149-151,共3页

对协同营销的理论基础进行了介绍,分析了协同营销用于图书出版业的独特优势,在此基础上对图书出版业应用协同营销的策略进行了探讨。

关键词 图书出版业 协同营销 营销策略 营销渠道

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企业物流与营销体系在协同发展中的整合策略

9

作者 任亿 《物流科技》 2024年第8期24-26,34,共4页

随着经济全球化和市场竞争的加剧,企业之间的协同发展成为提升其竞争力和市场份额的关键途径之一。协同发展是企业在资源整合、技术创新、市场开发等方面开展深度合作,实现优势互补、共同发展的一种战略选择。其中,企业物流与营销体系... 随着经济全球化和市场竞争的加剧,企业之间的协同发展成为提升其竞争力和市场份额的关键途径之一。协同发展是企业在资源整合、技术创新、市场开发等方面开展深度合作,实现优势互补、共同发展的一种战略选择。其中,企业物流与营销体系的整合是重要组成部分,能够有效提高企业的运营效率和市场竞争力。文章以协同发展为理论基础,研究企业物流与营销体系的整合策略,旨在为企业提供有效的实施方法与工具,解决实施过程中的困境,从而提高企业的市场竞争力和盈利能力。 展开更多

关键词 协同发展 企业物流 营销体系 整合

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高职市场营销专业产教融合协同育人的探讨 被引量：4

10

作者 张悦 《辽宁高职学报》 2020年第10期29-32,共4页

目前,全国上下,高职院校对深化产教融合,促进教育链与人才链衔接、产业链与创新链融合,都十分重视。企业、学校围绕国家战略需要和社会需求,在立足学校特色基础上,全面推行校企协同育人机制,探索建立需求导向的人才培养模式。从校企合... 目前,全国上下,高职院校对深化产教融合,促进教育链与人才链衔接、产业链与创新链融合,都十分重视。企业、学校围绕国家战略需要和社会需求,在立足学校特色基础上,全面推行校企协同育人机制,探索建立需求导向的人才培养模式。从校企合作的角度出发,探讨校企协同育人、产教融合的思路,对如何发挥高职市场营销专业职业特点,推动经济发展和产业提升,提出一些个人看法。 展开更多

关键词 高职教育 产教融合 协同育人 市场营销

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协同消费的营销视角:内涵、缘起、意蕴 被引量：3

11

作者 曹小春 《河海大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2019年第3期46-52,106,107,共9页

从营销角度看,协同消费是消费者之间直接或通过媒介供给和获取闲置物品或冗余服务的过程。其核心特征是消费者能够向其他消费者“供给”,而不管是否经由互联网、是否基于使用权。近年来,协同消费得到迅猛发展,主要原因在于技术的进步,... 从营销角度看,协同消费是消费者之间直接或通过媒介供给和获取闲置物品或冗余服务的过程。其核心特征是消费者能够向其他消费者“供给”,而不管是否经由互联网、是否基于使用权。近年来,协同消费得到迅猛发展,主要原因在于技术的进步,特别是互联网的强有力支撑,与此同时,政治、经济、社会方面一些因素的变化也发挥了重要作用。对于营销者来说,需要采用宏观视角,将营销系统作为分析单位;此外,要注重培育人与人之间的信任关系、重视物品使用权的价值、强调产品使用中的低费用、关注有关法律和政策的变化及发展趋势。 展开更多

关键词 协同消费 共享经济 营销 整体营销系统

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博物馆通过协同发展成功应对挑战 被引量：2

12

作者 比约恩·斯坦费斯 刘怡(译) 马宇罡(校) 《自然科学博物馆研究》 2018年第2期66-73,共8页

关于博物馆通过协同发展应对挑战的本项研究,将以当前博物馆面对的全球化趋势为切入点,并对"全球博物馆社区"这个概念进行解释。在此基础上,提出支持博物馆协同发展的7P营销策略:Promotion(推广),People(人),Product(产品),Pr... 关于博物馆通过协同发展应对挑战的本项研究,将以当前博物馆面对的全球化趋势为切入点,并对"全球博物馆社区"这个概念进行解释。在此基础上,提出支持博物馆协同发展的7P营销策略:Promotion(推广),People(人),Product(产品),Process(过程),Politics(政治),Place(地方),Price&Accessibility(价格与可行性)。 展开更多

关键词 博物馆 协同发展 营销策略 挑战

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基于订单供货的烟草销售及配送业务流程研究 被引量：2

13

作者 杜娟 《机械设计与制造工程》 2011年第3期1-4,9,共5页

针对现有烟草销售及配送业务的现状和存在的问题进行了深度挖掘,运用基于客户订单供货相关理论,提出开展协同营销和资源的重新分配和整合,进行业务流程的优化,从而为烟草企业完善内部流程管理,优化配送体系,发展烟草物流提供参考。

关键词 烟草 业务流程 订单供货 协同营销

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基于Apriori与User-CF的银行客户挖掘及个性化推荐 被引量：1

14

作者 黄思洁 董晓龙 连海峰 《黑龙江科学》 2023年第17期7-12,16,共7页

大数据技术的发展向银行的数据挖掘能力提出新要求,因此加强银行智能化服务,提升银行的金融服务能力对提升银行的客户满意度具有现实意义。采用Apriori关联规则算法,分析办理业务的各类型客户间的关联规则,有利于挖掘能够发展转化为个... 大数据技术的发展向银行的数据挖掘能力提出新要求,因此加强银行智能化服务,提升银行的金融服务能力对提升银行的客户满意度具有现实意义。采用Apriori关联规则算法,分析办理业务的各类型客户间的关联规则,有利于挖掘能够发展转化为个贷客户的潜在新用户;为此,本研究分别构建余弦相似度与Pearson相似度的协同过滤算法,预测客户对未知类型产品的偏好程度,根据相关评分将相应产品推荐给客户。结果表明,通过Apriori关联规则算法与协同过滤算法,能够有效提高数据的分析管理能力,助力银行挖掘新客户,深度培育基础客户,为客户提供更加个性化、人性化的服务系统,加强银行智能化服务,从而提升银行的金融服务能力。 展开更多

关键词 APRIORI算法 协同过滤 银行客户挖掘 智能营销 个性化推荐

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协同创新视域下高职网络营销课程建设研究 被引量：1

15

作者 宋洁 郝中超 《现代职业教育研究》 2015年第1期34-37,共4页

在协同创新思想指导下,高职网络营销课程可以构建"五位一体"的多维协同模型,即高职网络营销课程建设团队的主导,网络营销行业企业的合作,网络营销相关课程建设团队的参与,电子商务专业学生的参与,学校、院系、教研室的支持。... 在协同创新思想指导下,高职网络营销课程可以构建"五位一体"的多维协同模型,即高职网络营销课程建设团队的主导,网络营销行业企业的合作,网络营销相关课程建设团队的参与,电子商务专业学生的参与,学校、院系、教研室的支持。在此模型下,需要采取三种协同策略:一是高职网络营销课程团队利益与行业企业利益的协同,二是高职网络营销课程文化与行业企业文化的协同,三是高职网络营销课程内容与相关课程内容的协同。 展开更多

关键词 协同创新 高职院校 网络营销

原文传递

电信计费业务中基于复购行为的协同过滤营销推荐 被引量：1

16

作者 郑正广 蔡润昌 +2 位作者 闫宇 余东辉 袁鹏 《邮电设计技术》 2020年第12期85-88,共4页

移动互联网时代下,通过挖掘电信运营商计费业务订购行为数据,发现用户复购行为规律,并构建用户对于不同业务的兴趣偏好。进一步计算业务之间的相似度,在此基础上提出了基于复购行为的协同过滤营销推荐算法,以提升用户复购频次。为了评... 移动互联网时代下,通过挖掘电信运营商计费业务订购行为数据,发现用户复购行为规律,并构建用户对于不同业务的兴趣偏好。进一步计算业务之间的相似度,在此基础上提出了基于复购行为的协同过滤营销推荐算法,以提升用户复购频次。为了评估算法的有效性,选取不同的数据模型在视频会员营销中进行测试,结果表明所提算法能够取得较好的转化效果。 展开更多

关键词 复购行为 兴趣偏好 协同过滤 营销推荐

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关系营销视角下校企知识创新联盟稳定性研究 被引量：1

17

作者 李渊 曲世友 《预测》 CSSCI 北大核心 2020年第2期10-18,共9页

在产学研合作创新的背景下,本文基于关系营销视角,探讨了组织文化差异如何影响校企知识创新联盟稳定性的问题。通过结构化问卷获得了241份来自参与产学研合作的企业方调研数据,并采用了分层回归的方法进行了假设检验。研究结果表明,组... 在产学研合作创新的背景下,本文基于关系营销视角,探讨了组织文化差异如何影响校企知识创新联盟稳定性的问题。通过结构化问卷获得了241份来自参与产学研合作的企业方调研数据,并采用了分层回归的方法进行了假设检验。研究结果表明,组织文化差异与校企可持续合作关系负相关;整合在组织文化差异与可持续合作关系之间起到了中介作用;并且时间导向差异与组织柔性差异通过整合影响可持续合作关系的间接效应受到沟通的负向调节,即只有当沟通水平低时,这一间接效应才显著;但是沟通对于市场导向差异与整合之间的关系的调节效应并不显著。研究结果丰富了校企协同创新的研究,有助于校企合作创新的管理实践。 展开更多

关键词 产学研合作 可持续关系 组织文化差异 关系营销

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经济新常态下张家港市纺织行业协同创新策略研究 被引量：1

18

作者 徐天杰 刘恒然 《沙洲职业工学院学报》 2019年第2期21-25,共5页

通过对张家港市规模以上纺织企业深入走访调查,总结了张家港市纺织行业的发展现状、面临的问题及存在的不足。针对企业创新力不足、成本增加、运营环境风险增大等问题,提出围绕供应链管理、市场营销模式、技术及企业文化几个方面的协同... 通过对张家港市规模以上纺织企业深入走访调查,总结了张家港市纺织行业的发展现状、面临的问题及存在的不足。针对企业创新力不足、成本增加、运营环境风险增大等问题,提出围绕供应链管理、市场营销模式、技术及企业文化几个方面的协同创新来促进企业转型升级,以提升行业的整体竞争力。 展开更多

关键词 纺织行业 协同创新 产业集群 供应链 营销模式

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网络时代的未来商业模式特征

19

作者 丁玉章 《国际商业技术》 2010年第5期44-45,共2页

追求个性、渴求参与是未来消费需求的主脉搏，也是现代商业模式的发展和创新方向。以商品品类为主，结合服务的商业模式，还是以消费者个性需求为目标的商业模式，这是不同层面的概念和商业模式。

关键词 网络时代 商业模式 协同平台 营销平台 服务平台

原文传递

电子商务协同推荐算法的设计与应用

20

作者 张晓艳 《长春工程学院学报（自然科学版）》 2019年第2期67-71,共5页

电子商务的快速增长导致产品过多,而网络上的客户对他们所接触的产品很难取舍。为了解决此问题,各种推荐方法应运而生。协作过滤(CF)是其中最成功的推荐方法,其被广泛应用于电子商务中,然而这种方法的稀疏性和可扩展性可能导致推荐的结... 电子商务的快速增长导致产品过多,而网络上的客户对他们所接触的产品很难取舍。为了解决此问题,各种推荐方法应运而生。协作过滤(CF)是其中最成功的推荐方法,其被广泛应用于电子商务中,然而这种方法的稀疏性和可扩展性可能导致推荐的结果较差。提出了一种基于Web使用挖掘和产品分类的推荐方法,以提高当前基于CF方法的推荐系统的推荐质量和系统性能。Web使用挖掘通过跟踪客户在Web上的购物行为来填充评级数据库,从而产生质量更好的建议。产品分类法用于通过评级数据库的降维来提高搜索最近邻居时的性能。对实际电子商务数据的几项实验表明,与其他CF方法相比,所提出的方法提供了更高质量的建议和更好的性能。 展开更多

关键词 协作过滤 网络营销 个性化推荐 产品分类 WEB使用挖掘

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