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基于品牌思维的品牌营销模型构建与设计实践
1
作者 金薇薇 张丁伟 沈亮 《包装工程》 CAS 北大核心 2024年第18期283-291,共9页
目的在品牌化时代背景下,探索品牌传播范式的新变化,构建行之有效的品牌营销模型以指导企业品牌建设。方法从品牌思维视角,梳理品牌、消费者和企业之间的相互关系,分析传统品牌传播的局限和当代品牌需求。结合品牌设计实践案例,从四个... 目的在品牌化时代背景下,探索品牌传播范式的新变化,构建行之有效的品牌营销模型以指导企业品牌建设。方法从品牌思维视角,梳理品牌、消费者和企业之间的相互关系,分析传统品牌传播的局限和当代品牌需求。结合品牌设计实践案例,从四个阶段展开讨论:品牌光源阶段,解决品牌识别与认知问题;品牌光束阶段,解决品牌信息获取与传达问题;品牌光环阶段,解决品牌与消费者之间的沟通问题;品牌光场阶段,解决品牌终端认知问题。构建“品牌光场”营销模型,并以“蟹之家”品牌为例进行设计验证。结果“品牌光场”营销模型的建构和论证为企业的品牌建设提供了一种更形象、更直接的设计营销方法。结论通过品牌光场营销模型,企业品牌可以更好地自我识别和定位,提高信息触达和消费者沟通效率,并增强终端感知,实现品牌复利。 展开更多
关键词 品牌思维 品牌型产品 品牌光场 营销模型
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专业市场流通体系品牌嵌入困境解析 被引量：3
2
作者 王超贤 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2015年第6期119-124,共6页
专业市场是我国当前国内贸易体系中最重要的交易组织形态,嵌入个体品牌是专业市场转型升级的途径,却因为专业市场流通体系的交易组织结构无法满足品牌产品流通的要求而陷入困境。品牌产品的流通内在地要求渠道中间商供给质量创新和纵向... 专业市场是我国当前国内贸易体系中最重要的交易组织形态,嵌入个体品牌是专业市场转型升级的途径,却因为专业市场流通体系的交易组织结构无法满足品牌产品流通的要求而陷入困境。品牌产品的流通内在地要求渠道中间商供给质量创新和纵向信息整合等增值服务,这对流通体系的交易组织结构提出了新要求:为达成质量创新服务的有效供给,品牌产品流通体系必须是一种纵向约束型交易组织形态;为纵向整合信息,它又必须是一种直接的交易组织形态。然而,专业市场却是一种在平等商品契约基础上组织起来的、迂回的市场型交易组织形态,因而它无法有效供给质量创新和纵向信息整合等增值服务。相比之下,向电子商务转型是一条与专业市场交易组织结构冲突较少的现实道路。 展开更多
关键词 专业市场 流通体系 品牌产品 组织结构 增值服务
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浅谈中国企业的品牌全球化经营
3
作者 马树杰 《天津职业院校联合学报》 2010年第6期132-134,共3页
经济全球化是目前世界经济发展的一大主题。企业在谋求生存发展、追求利润和取得竞争优势的同时,必须以全球化的战略眼光来面对世界性的市场推广其产品。与市场营销的全球化对应的必然是品牌的全球化,全球范围的品牌竞争,对那些尚未拥... 经济全球化是目前世界经济发展的一大主题。企业在谋求生存发展、追求利润和取得竞争优势的同时,必须以全球化的战略眼光来面对世界性的市场推广其产品。与市场营销的全球化对应的必然是品牌的全球化,全球范围的品牌竞争,对那些尚未拥有全球化品牌的国家或企业将产生强烈的冲击。 展开更多
关键词 名牌产品 品牌全球化 经营 战略
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论体育用品品牌生命周期与营销策略 被引量：11
4
作者 吴诚 《首都体育学院学报》 2005年第5期17-19,35,共4页
随着世界经济一体化的形成,市场的竞争就是品牌的竞争。品牌已成为企业在市场中稳定而有力的核心竞争要素。如何打造强势品牌以提升品牌形象和占有更多市场份额是越来越多经营者想要研究的问题。本文从品牌生命周期的形成机理出发,研究... 随着世界经济一体化的形成,市场的竞争就是品牌的竞争。品牌已成为企业在市场中稳定而有力的核心竞争要素。如何打造强势品牌以提升品牌形象和占有更多市场份额是越来越多经营者想要研究的问题。本文从品牌生命周期的形成机理出发,研究体育用品品牌生命周期各阶段的特征,寻求体育用品企业在品牌营销过程中的应对策略。 展开更多
关键词 体育用品 品牌生命周期 营销策略
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接受美学视域下西兰卡普文创联名产品开发可行性研究 被引量：6
5
作者 范军妮 张昕 《创意设计源》 2021年第1期40-46,共7页
西兰卡普是土家族的传统织物,也是中国五大织锦之一。以西兰卡普为例,从西兰卡普联名产品的开发价值入手,通过对联名款产品消费心理的分析,从接受美学的角度发现,西兰卡普现有文创产品普遍存在难以满足当代消费者期待视野的问题。而在... 西兰卡普是土家族的传统织物,也是中国五大织锦之一。以西兰卡普为例,从西兰卡普联名产品的开发价值入手,通过对联名款产品消费心理的分析,从接受美学的角度发现,西兰卡普现有文创产品普遍存在难以满足当代消费者期待视野的问题。而在文创产品的开发中,使用品牌联名的策略,则可以很好地解决这一问题。"非遗"联名已有诸多成功案例,通过对这些成功案例的分析,结合现有的西兰卡普文创产品,探寻其与现代品牌合作开发文创联名产品的方向与可行性。 展开更多
关键词 西兰卡普 品牌联名 接受美学 文创产品 联名产品
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基于双重属性的品牌跨界联合产品顾客价值层级路径研究
6
作者 王雪莲 张悦 +1 位作者 李嫄 郭然 《管理现代化》 北大核心 2024年第4期100-110,共11页
“万物皆可联名”的时代,品牌在纷纷借助跨界联合“破圈”的同时,又面临着产品同质化严重、用户消费疲软的矛盾。基于构念积储格技术(RGT),本文对品牌跨界联合产品用户进行深入访谈,通过对访谈数据的内容分析丰富了跨界联合产品的双重... “万物皆可联名”的时代,品牌在纷纷借助跨界联合“破圈”的同时,又面临着产品同质化严重、用户消费疲软的矛盾。基于构念积储格技术(RGT),本文对品牌跨界联合产品用户进行深入访谈,通过对访谈数据的内容分析丰富了跨界联合产品的双重属性尤其是联合属性的内涵,挖掘出跨界联合产品的顾客价值构成,并基于MEC扩展模型构建了“联合属性→独立属性→直接利益→焦点利益→最终价值”的顾客价值达成路径。研究发现:品牌跨界联合产品的双重属性表现为品牌联合标识、品牌联合风格特征等5类联合属性及产品品质、产品风格等7类独立属性;沿“品牌联合标识、品牌联合影响力等联合属性→产品设计创意、产品外形等独立属性→视觉美感、功效提升等直接利益→改善个人形象等焦点利益→愉悦、激发欲望等最终价值”的主要路径共有14条。其中,指向激发欲望的路径提及频次最高;功能价值与社会价值、享乐价值与情感价值分别是品牌×品牌和品牌×IP两类跨界联合产品用户追求的主要价值,且两类产品顾客价值的达成路径亦有显著差异。 展开更多
关键词 品牌跨界联合产品 顾客价值 价值层级路径 构念积储格技术(RGT) 手段目的链(MEC)
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潮流艺术在产品包装设计的应用 被引量：1
7
作者 杨钧淇 《鞋类工艺与设计》 2023年第15期36-38,共3页
潮流艺术作为一种充满创意和时尚感的艺术表达形式,在产品包装设计中发挥着重要作用。潮流艺术赋予产品包装独特的视觉冲击力,通过运用鲜明的色彩、抽象的图案和独特的元素组合,潮流艺术创造出令人难忘的视觉效果,使产品在竞争激烈的市... 潮流艺术作为一种充满创意和时尚感的艺术表达形式,在产品包装设计中发挥着重要作用。潮流艺术赋予产品包装独特的视觉冲击力,通过运用鲜明的色彩、抽象的图案和独特的元素组合,潮流艺术创造出令人难忘的视觉效果,使产品在竞争激烈的市场中脱颖而出。这种视觉冲击力能够吸引消费者的注意力,引发他们的好奇心和购买欲望。潮流艺术也能够传递品牌或产品的个性和态度。通过选择适合的潮流艺术风格和元素,产品包装设计能够准确地传达品牌的定位和价值观,以及产品的特点与特色。潮流艺术的时尚感和创新性为品牌注入活力,使消费者能够更好地理解和与之产生共鸣。 展开更多
关键词 潮流艺术 产品包装 联名产品
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地质信息产品体系框架研究 被引量：1
8
作者 张明超 郑啸 +3 位作者 王成锡 张慧军 吴楚 李景朝 《地质通报》 CAS CSCD 北大核心 2024年第2期474-483,共10页
加强地质成果产品化和产品服务化,是更好地实现地质成果价值的关键。通过开展地质信息产品基础问题研究,从产品的基本概念、产品属性、产品层次、产品分类出发,构建了地质信息产品体系框架,形成了数据、地质图、地学科普、馆藏资料、出... 加强地质成果产品化和产品服务化,是更好地实现地质成果价值的关键。通过开展地质信息产品基础问题研究,从产品的基本概念、产品属性、产品层次、产品分类出发,构建了地质信息产品体系框架,形成了数据、地质图、地学科普、馆藏资料、出版物、标准规范、软件、仪器设备与方法八大类产品系列及产品元数据和产品与服务的分级分类。在此基础上,以地质信息产品体系为指导,以用户多元化需求为导向,开展产品设计与开发规划,指导设计和开发针对不同层次用户的地质信息产品,以提升中国地质信息服务的精准化、规模化和高效化,助力新一轮找矿突破战略行动。 展开更多
关键词 地质成果 地质信息产品 产品体系 品牌产品 社会化服务
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我国主要水产品品牌发展现状评析 被引量：7
9
作者 何清 刘华楠 王成辉 《中国渔业经济》 2017年第4期53-58,共6页
在明确水产品品牌重要意义的基础上,本文将水产品品牌区分为区域公用水产品品牌和企业私有水产品品牌,并对我国区域公用水产品品牌运营实体泛化、私营水产品品牌思维传统和广告投入不足以及公用水产品品牌和企业私有水产品品牌定位与传... 在明确水产品品牌重要意义的基础上,本文将水产品品牌区分为区域公用水产品品牌和企业私有水产品品牌,并对我国区域公用水产品品牌运营实体泛化、私营水产品品牌思维传统和广告投入不足以及公用水产品品牌和企业私有水产品品牌定位与传播诉求重叠、形象塑造问题等进行了探讨,提出了委托第三方渔业企业运营区域公用水产品品牌,明确核心产品、并在水产品品牌与核心产品之间建立专属对应关系,塑造水产品品牌的人文性格等基本建议。 展开更多
关键词 水产品品牌 运营实体 委托运营 品牌产品 定位重叠 品牌性格
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品牌产品包装的创意要素研究 被引量：6
10
作者 尤飞 马爽 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2016年第6期9-13,共5页
目的探讨感性消费时代品牌产品包装的创意理念和创意要素。方法以典型的品牌产品为研究对象,分析感性消费时代消费者的心理需求。综合分析文化创意产业的发展、品牌产品的市场竞争、消费者感性心理的转变等因素,确定品牌产品包装设计的... 目的探讨感性消费时代品牌产品包装的创意理念和创意要素。方法以典型的品牌产品为研究对象,分析感性消费时代消费者的心理需求。综合分析文化创意产业的发展、品牌产品的市场竞争、消费者感性心理的转变等因素,确定品牌产品包装设计的创意主题、创意造型、创意图形和创意色彩。通过KISSES巧克力的创意包装设计,诠释品牌包装与创意要素间的联系。结论创意主题是品牌包装的灵魂。创意造型的立体化表达和创意图形的具象化表达能给三维空间带来视觉冲击,能快速地吸引消费者对品牌的注意并形成品牌识别效应。充满视觉享受的创意色彩能使消费者对品牌产生信任、认同、亲切等情绪。品牌产品的创意包装应满足消费者的审美需求,表达消费者的情感心声,激起其购买或重复购买的欲望。 展开更多
关键词 品牌产品 感性消费 创意要素
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中小休闲食品企业营销策略分析 被引量：6
11
作者 钟廷均 《科技情报开发与经济》 2009年第34期104-105,共2页
解释了休闲食品及中小休闲食品企业的含义,分析了中小休闲食品企业的现状,探讨了中小休闲食品企业应采取的营销策略。
关键词 休闲食品 食品企业 营销策略 品牌产品
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色彩在品牌设计中的运用——以东山口景点品牌颜色分析为例
12
作者 李鸿鑫 陈家竣 熊强 《色彩》 2023年第10期21-23,共3页
随着全球化和数字化的进程,品牌设计成为了企业和景点赢得消费者的重要手段。其中,色彩作为品牌设计的重要组成部分,其在塑造品牌形象和影响消费者行为方面的作用不容忽视。东山口,作为一处知名景点,其品牌设计在引导游客体验和印象形... 随着全球化和数字化的进程,品牌设计成为了企业和景点赢得消费者的重要手段。其中,色彩作为品牌设计的重要组成部分,其在塑造品牌形象和影响消费者行为方面的作用不容忽视。东山口,作为一处知名景点,其品牌设计在引导游客体验和印象形成方面起到了关键作用。因此,本文将以东山口为例,探索色彩在品牌设计中的应用。 展开更多
关键词 色彩 品牌设计 东山口景点品牌 品牌产品
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酱香型白酒的“春花秋实” 被引量：4
13
作者 栗伟 《酿酒科技》 北大核心 2012年第8期119-120,共2页
以春之气息来形容酱香型白酒所呈现出来的大好态势。指出要进一步更好地发展酱香型白酒,就要实现其"百花齐放"的大好格局;另外,在品牌产品的打造及散酒企业的发展上要下工夫,以改变酱香型白酒市场普及率低的现状。(晓文)
关键词 酱香型白酒 百花齐放 品牌产品
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瑞典SSAB公司品牌产品及特色解决方案 被引量：1
14
作者 张娜 《轧钢》 2013年第5期70-72,共3页
SSAB为世界先进高强钢的主要供应商。本文介绍了其在世界著名乘用车、卡车、专用车制造企业以及欧洲著名的机械设备制造商的产品中广泛应用的7种品牌产品,以及全面、有效的产品解决方案。
关键词 高强钢 品牌产品 解决方案 耐磨钢
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中小休闲食品企业营销策略分析 被引量：1
15
作者 杨世东 《科技情报开发与经济》 2009年第35期68-69,共2页
解释了休闲食品及中小休闲食品企业的含义,分析了中小休闲食品企业的现状,探讨了中小休闲食品企业应采取的营销策略。
关键词 休闲食品 食品企业 营销策略 品牌产品
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用“科学发展观”指导品牌运营筹划
16
作者 张公武 杨连登 《株洲工学院学报》 2005年第3期76-78,共3页
在品牌运营策略的筹划与实施中,必须坚持"科学发展观",时刻注重提升品位的技术含量、文化含量与道德含量,"以人为本"开拓品牌市场,坚持不懈消除品牌瑕疵,矢志不移增强品牌的美誉度与知名度,不断实现品牌质的飞跃,... 在品牌运营策略的筹划与实施中,必须坚持"科学发展观",时刻注重提升品位的技术含量、文化含量与道德含量,"以人为本"开拓品牌市场,坚持不懈消除品牌瑕疵,矢志不移增强品牌的美誉度与知名度,不断实现品牌质的飞跃,扩大品牌追捧消费群体,逐步打造区域性→全国性→全球性的知名品牌。 展开更多
关键词 品牌 科学发展观 文化含量 道德含量 新营销理念
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品牌与渠道竞争下的定价决策与渠道结构选择 被引量：27
17
作者 曹宗宏 赵菊 +2 位作者 张成堂 闵杰 周永务 《系统工程学报》 CSCD 北大核心 2015年第1期104-114,共11页
在单制造商通过单零售商销售品牌产品的供应链中,建立制造商有权开通直销渠道与零售渠道竞争、零售商有权提供自有产品与品牌产品竞争的供应链竞争模型.在双方进行Nash定价博弈的框架下,研究了开通直销渠道和提供自有产品的条件、双方... 在单制造商通过单零售商销售品牌产品的供应链中,建立制造商有权开通直销渠道与零售渠道竞争、零售商有权提供自有产品与品牌产品竞争的供应链竞争模型.在双方进行Nash定价博弈的框架下,研究了开通直销渠道和提供自有产品的条件、双方的定价策略和供应链的均衡结构问题.结果表明:当直销渠道的操作成本和自有产品的单位成本较低时,双方的竞争可以降低因双方独立决策而引起的"双边际效应"的负面影响,实现"双赢".制造商应提高顾客对直销渠道忠诚度,零售商应提高顾客对自有产品忠诚度,同时缩小两种产品之间的差异性. 展开更多
关键词 供应链管理 直销渠道 自有产品 博弈
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引入自有产品对零售商主导的供应链成员决策的影响 被引量：12
18
作者 曹宗宏 刘文先 周永务 《中国管理科学》 CSSCI 北大核心 2014年第1期120-129,共10页
随着零售市场竞争的日益激烈,越来越多的零售商采用自有产品营销战略。在零售商处于主导地位的供应链中,本文首先假设消费者对品牌产品的估值服从均匀分布,分别在一体化、分散式和协调式供应链系统下给出了零售商引入自有产品的条件,分... 随着零售市场竞争的日益激烈,越来越多的零售商采用自有产品营销战略。在零售商处于主导地位的供应链中,本文首先假设消费者对品牌产品的估值服从均匀分布,分别在一体化、分散式和协调式供应链系统下给出了零售商引入自有产品的条件,分析了其对双方决策和利润的影响。随后,本文假设消费者对品牌产品的估值服从正态分布,通过算例分析了引入自有产品对双方决策和利润的影响。研究表明,零售商提供自有产品作为一种策略,迫使制造商降低品牌产品的批发价格,削弱因双方独立决策而导致的"双重边际效应",使得他在分散式供应链和协调式供应链中都能获利,但对制造商总是不利。在正态分布的情形下,引入自有产品在分散式供应链中对制造商有利,但在协调式供应链系统中,对制造商不利。 展开更多
关键词 供应链 竞争 协调 自有产品 品牌产品
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区域品牌产品的文化嵌入对消费者行为忠诚的影响机理——以武当山文化区域品牌产品为例 被引量：6
19
作者 徐娜 李康乐 邓恩 《宏观质量研究》 2023年第3期82-94,共13页
将文化嵌入到区域品牌产品是维持文化资源可持续发展的重要途径,也是使区域获得竞争优势和高质量发展的手段,但是目前较少被关注。因此,本研究结合计划行为理论(TPB),提出了一个新的概念模型并进行了实证分析。基于该模型,分析了区域品... 将文化嵌入到区域品牌产品是维持文化资源可持续发展的重要途径,也是使区域获得竞争优势和高质量发展的手段,但是目前较少被关注。因此,本研究结合计划行为理论(TPB),提出了一个新的概念模型并进行了实证分析。基于该模型,分析了区域品牌产品的文化嵌入、感知价值和对区域品牌产品文化嵌入的态度三个因素对行为忠诚的直接影响和间接影响。本研究以武当山文化区域品牌产品为例,基于313个样本调查数据,采用偏最小二乘结构方程方法分析了所提出的概念模型的有效性。研究结果表明,感知价值和态度在区域品牌产品的文化嵌入与行为忠诚之间起到部分中介作用。与态度相比,无论是直接或间接作用,感知价值对行为忠诚有更大的影响。此外,感知价值对态度也有显著的正向影响。将区域品牌产品和文化资源进行融合有利于实现区域品牌产品的升级,以及文化资源和区域经济的可持续发展。 展开更多
关键词 区域品牌产品 文化嵌入 计划行为理论 行为忠诚 感知价值 态度
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造纸业须大力实施品牌战略 推进名牌创建工作 被引量：8
20
作者 李谦逊 《中华纸业》 CAS 北大核心 2007年第2期22-24,共3页
结合自身的实践和感受,针对目前中国造纸行业创建名牌产品活动的现状,呼吁造纸行业实施品牌战略、创建名牌产品的重要性和紧迫性,提出了一些建议。
关键词 造纸业 品牌战略 名牌产品 福建 建议
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