论网络广告的特点与形式 被引量：1

1

作者 李兵 《商业研究》 北大核心 2002年第1期135-136,共2页

网络广告是一种新兴广告形式,有其独特的特点,具有各种各样的不同于传统广告的表现形式。作为一种新兴事物,网络广告将会随着网络环境变化而不断发展,新技术、新手段的出现也会使网络广告拥有越来越丰富,越来越精彩的发布形式。

关键词 广告 网络广告 广告形式

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我国网络广告法律问题研究现状 被引量：4

2

作者 戴榆 《中国广告》 2010年第1期124-127,共4页

互联网的飞速发展带来了网络广告的异军突起,但其现状却不容乐观,网络广告面临诸多法律问题亟待解决。本文针对网络广告面临的法律问题现状,从网络广告性质及主体的界定、审查机制的缺失、网络违法广告、网络广告侵权问题以及网络广告... 互联网的飞速发展带来了网络广告的异军突起,但其现状却不容乐观,网络广告面临诸多法律问题亟待解决。本文针对网络广告面临的法律问题现状,从网络广告性质及主体的界定、审查机制的缺失、网络违法广告、网络广告侵权问题以及网络广告的法律适用与管辖权问题等五个方面进行了归纳与梳理,并结合中国目前的研究现状展开了评价,以期对我国未来网络广告法律问题的理论构建以及实践活动提供更为重要的借鉴意义。 展开更多

关键词 网络广告 主体界定 审查机制 网络违法广告 管辖权

原文传递

使用程序分析和特征识别方法过滤网页广告 被引量：4

3

作者 何欣程 查春柳 许蕾 《小型微型计算机系统》 CSCD 北大核心 2018年第9期1998-2002,共5页

网页广告已经成为互联网生态系统的主要经济来源,但随着恶意广告的传播和泛滥,越来越多的网页广告跟踪、窃取用户的隐私数据,对用户的信息安全构成了威胁.因此,大多数用户倾向于在浏览器上安装广告过滤器.现有的广告过滤器,如Ad Block P... 网页广告已经成为互联网生态系统的主要经济来源,但随着恶意广告的传播和泛滥,越来越多的网页广告跟踪、窃取用户的隐私数据,对用户的信息安全构成了威胁.因此,大多数用户倾向于在浏览器上安装广告过滤器.现有的广告过滤器,如Ad Block Plus,通过维护一个大的黑名单列表来过滤广告,需要不定期更新列表,运行、维护的代价很大.为此,本文提出了一种结合网页代码静态分析和特征识别的方法来实现广告的自动过滤.该方法首先通过一个简短的过滤列表来过滤确定的广告(Java Script文件),然后对其余的Java Script文件进行静态分析并提取出一系列特征向量,进而训练分类器得到广告识别模型.最后实现了一个Chrome浏览器插件Tri Filter,来完成广告的识别与屏蔽.实验结果表明本文方法在准确率和召回率方面优于现有的广告屏蔽工具. 展开更多

关键词 网页广告 程序分析 特征识别 广告屏蔽

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广告教学新趋势——聚焦“第五媒体” 被引量：5

4

作者 王战 《株洲工学院学报》 2002年第3期114-115,共2页

从现代信息技术以及网络技术发展的角度出发 ,论述了网络广告作为一种新的广告传播媒体的性质、特征以及发展趋势 ,并提出了从设计教学方面 。

关键词 互联网 网络广告 互动性 信息技术 发展趋势 广告传播媒体 网络技术 广告教学

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论中国网络广告的现状及对策 被引量：1

5

作者 赵家文 唐毅 《科技与管理》 2003年第6期91-93,共3页

网络正以其独具的魅力吸引着越来越多的厂商和广告商的关注。在网络新媒体与传统媒体争夺广告市场的今天,网络广告的追随者必须清醒地认识网络广告。从分析网络广告的优势人手,论证了目前我国网络广告的发展现状及存在的问题,探讨了我... 网络正以其独具的魅力吸引着越来越多的厂商和广告商的关注。在网络新媒体与传统媒体争夺广告市场的今天,网络广告的追随者必须清醒地认识网络广告。从分析网络广告的优势人手,论证了目前我国网络广告的发展现状及存在的问题,探讨了我国网络广告在发展中的策略。 展开更多

关键词 网络广告 广告 电子商务 中国 媒体

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网络广告的设计策略及设计原则 被引量：3

6

作者 夏远升 《艺术探索》 2010年第1期143-144,共2页

本文以网络广告的受众结构、消费心理、视觉认知为切入点,结合网络广告所具有的适时促销和品牌推广的基本功能,探索网络广告设计策略的主要内容,凝练网络广告视觉设计的总体原则,论证网络广告创意与设计整合的可行性。

关键词 网络广告 设计策略 设计原则

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使用网页元素随机化方法的广告反屏蔽系统

7

作者 韦俊琳 段海新 +2 位作者 白宇 季姝廷 张皓宇 《小型微型计算机系统》 CSCD 北大核心 2020年第5期1013-1018,共6页

互联网的稳定发展得益于网站与用户之间长久以来形成的商业模式,网站为用户提供“免费”内容,而广告作为“免费”内容的价格.广告作为互联网公司的主要收入来源,广告拦截器的介入打乱了原有的用户与网站之间的商业模式,给互联网公司带... 互联网的稳定发展得益于网站与用户之间长久以来形成的商业模式,网站为用户提供“免费”内容,而广告作为“免费”内容的价格.广告作为互联网公司的主要收入来源,广告拦截器的介入打乱了原有的用户与网站之间的商业模式,给互联网公司带来了巨大的经济损失.广告拦截器的使用量不断增加,让广告供应商也不得不寻求有效的广告反屏蔽方案.鉴于广告服务器结构复杂、模板多样,逐一修改广告服务器代码的方法显得不太可行,需要一种不用广告服务器介入的通用反屏蔽方案.本文采用中间件与浏览器端配合的方式搭建了广告反屏蔽系统,在对广告服务器透明化的基础上实现了广告反屏蔽功能.广告反屏蔽系统从两方面实现反广告拦截功能,首先是对广告资源地址进行加密以对抗广告拦截器对网站页面资源请求的监控,其次是对广告元素属性的随机化以对抗广告拦截器对广告元素的隐藏.本文将广告反屏蔽系统应用于百度CDN,为百度联盟提供广告反屏蔽服务.通过对广告反屏蔽系统进行广告请求、广告展示对比测试和系统上线对比测试,表明在CDN处使用广告反屏蔽系统将大幅度提升广告请求及展示的成功率,是一种有效的对抗广告拦截器的方法. 展开更多

关键词 网页广告 广告拦截 广告反屏蔽 元素随机化

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浅议网络广告的信息传播模式 被引量：1

8

作者 郑燕 《科技情报开发与经济》 2010年第11期76-79,共4页

对传统的广告信息传播模式进行了比较分析,从网络广告的基本概念出发,结合网络广告信息传播的特点,归纳出了网络广告的信息传播模式,同时对网络广告信息传播的优势进行了阐述。

关键词 网络广告 广告信息 传播模式

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网络广告的互动性分析 被引量：1

9

作者 张颖 蒋永忠 《乡镇经济》 北大核心 2005年第1期53-55,共3页

本文通过对网络广告及其优势的说明,从传播、变革、整合等角度具体分析了网络广告的互动性特征和意义。

关键词 网络广告 互动性 变革 优势 整合 传播 角度 意义

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广告中的品牌塑造

10

作者 董志慧 《中北大学学报（社会科学版）》 2005年第6期23-25,共3页

本文站在广告学的角度,从品牌和品牌塑造的基本概念和理论入手,阐述了广告中是如何进行品牌塑造的,并在网络广告及品牌形象代言人与品牌塑造的关系中提出了笔者独到的见解。本文还从理论上剖析了广告在品牌塑造中的正面作用和负面作用,... 本文站在广告学的角度,从品牌和品牌塑造的基本概念和理论入手,阐述了广告中是如何进行品牌塑造的,并在网络广告及品牌形象代言人与品牌塑造的关系中提出了笔者独到的见解。本文还从理论上剖析了广告在品牌塑造中的正面作用和负面作用,以及广告中进行品牌塑造存在的失误和问题。 展开更多

关键词 广告 品牌 品牌塑造 网络广告 品牌形象代言人

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网络广告中的视觉传达设计 被引量：1

11

作者 邵婕 朱峰 《艺术与设计（理论版）》 2009年第8X期113-115,共3页

在现代信息社会中,科学技术的发展衍生出"网络"这一新媒体,它与传统信息媒介相互碰撞、互为补充,其中网络广告作为一种新兴设计门类已经成为当今流行的广告手段。本文通过分析网络广告的视觉传达方式及其创新的视觉表现形式... 在现代信息社会中,科学技术的发展衍生出"网络"这一新媒体,它与传统信息媒介相互碰撞、互为补充,其中网络广告作为一种新兴设计门类已经成为当今流行的广告手段。本文通过分析网络广告的视觉传达方式及其创新的视觉表现形式和它独特的审美特征,阐述了它结合尖端科学技术所产生的视觉传达新特点。 展开更多

关键词 网络广告 视觉传达

原文传递

博客的“名”与“利”——评徐静蕾和新浪网博客广告收益纠纷 被引量：1

12

作者 许可 《网络法律评论》 2006年第1期267-276,共10页

新浪网和徐静蕾就其博客广告收益而发生的纠纷,至今坊间仍议论纷纷。本文以契约法律人的视角回答了这一问题。通过"历史方法"、"合同解释"、"法律解释"等一系列法学方法的使用,本文认为:广告发布合同应... 新浪网和徐静蕾就其博客广告收益而发生的纠纷,至今坊间仍议论纷纷。本文以契约法律人的视角回答了这一问题。通过"历史方法"、"合同解释"、"法律解释"等一系列法学方法的使用,本文认为:广告发布合同应当在新浪网和广告经营商之间订立,但该合同的订立须经徐静蕾的书面同意,同意的性质可视为其"形象权"的许可,徐静蕾应获得相应酬金。 展开更多

关键词 徐静蕾 博客 网络广告 著作权 形象权

原文传递

网络广告与民俗文化 被引量：1

13

作者 谢荣征 《广西财经学院学报》 2008年第5期109-111,共3页

信息传递的交互性、视听效果的综合性是网络最明显的特点,也成为网络广告的优势。网络广告创意中合理巧妙地使用民俗元素,可以提高广告受众的参与热情,进一步强化网络广告的交互性,也可以更好地提高网络广告的视听效果,从而使网络广告... 信息传递的交互性、视听效果的综合性是网络最明显的特点,也成为网络广告的优势。网络广告创意中合理巧妙地使用民俗元素,可以提高广告受众的参与热情,进一步强化网络广告的交互性,也可以更好地提高网络广告的视听效果,从而使网络广告视听效果综合性的优势更加突出。 展开更多

关键词 网络广告 民俗文化 信息传递的交互性 视听效果的综合性

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一种广告投放定位算法的研究

14

作者 蔡志荣 《科技通报》 北大核心 2017年第7期94-98,共5页

网络广告作为新兴的广告产业正在进行快速发展的发展,内容定向广告是近几年研究的主要方向,首先分析了网页广告的特征,针对内容定向的投放算法进行了研究,通过基于VSM的TF-IDF方法发现了网页广告文本之间的不足,引入正则表达式进行网页... 网络广告作为新兴的广告产业正在进行快速发展的发展,内容定向广告是近几年研究的主要方向,首先分析了网页广告的特征,针对内容定向的投放算法进行了研究,通过基于VSM的TF-IDF方法发现了网页广告文本之间的不足,引入正则表达式进行网页广告和文本的匹配,通过采用树形结构进行索引和过滤提高网页和文本的匹配率,最后通过改进的BM25算法提高了网页广告文本中的检索率。通过一定数量的网页内容和广告文本实验,表明本文的算法具有很好的有效性,提高了网页内容和广告文本的匹配率。 展开更多

关键词 网页广告 投放 正则表达式 BM25算法

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网络广告的受众分析

15

作者 夏远升 谭利 《艺术与设计（理论版）》 2009年第7X期79-80,共2页

网络广告的受众主要集中在以追逐新鲜事物为乐趣的中青年一代,他们的消费心理主要表现在享受、猎奇、逆反、感性等几个方面,充分了解网络广告受众的状态,才能在做广告时做到有的放矢。

关键词 网络广告 受众 消费心理

原文传递

多重因素下基于多模态特征的网页广告效果

16

作者 胡晓红 王红 +1 位作者 任衍具 周莹 《计算机应用》 CSCD 北大核心 2018年第4期987-994,共8页

虽然互联网广告效果的相关研究已取得较好成果,但仍缺乏对网页中各条目与广告间相互作用的深入研究,也缺乏不同因素作用下用户行为和广告效果的透彻分析,广告衡量标准也存在不足。因此,提出一种基于多模态特征融合的方法针对多重因素作... 虽然互联网广告效果的相关研究已取得较好成果,但仍缺乏对网页中各条目与广告间相互作用的深入研究,也缺乏不同因素作用下用户行为和广告效果的透彻分析,广告衡量标准也存在不足。因此,提出一种基于多模态特征融合的方法针对多重因素作用下的互联网广告效果与用户行为模式进行研究。通过对多模态特征进行定量分析,验证广告的吸引力效应,总结不同条件下的注意力效应;针对用户行为信息进行频繁模式挖掘,并结合数据特点提出DFBP算法定向挖掘用户最常见的浏览模式;提出将记忆力作为衡量广告质量的一项新指标,利用频繁模式改进Random Forest算法,融合多模态特征构建广告记忆力模型。实验结果表明,所构建的记忆力模型不仅准确率高达91.64%,且具有良好的鲁棒性。 展开更多

关键词 认知风格 多模态 频繁模式 记忆力 眼动追踪 网页广告

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网页广告“靶”屏位置的顾客视觉识别效应实验研究 被引量：18

17

作者 蒋玉石 李永建 +2 位作者 何丹 朱坤 宋喆明 《管理评论》 CSSCI 北大核心 2009年第11期38-43,共6页

采用E-Prime呈现视觉刺激材料,利用ASL收集相应的眼动数据,把网页广告内容作为控制变量,在屏幕不同位置分别呈现12毫秒和48毫秒的网页广告"靶",对30名中国移动音乐门户网站(www.12530.com)的目标顾客进行被试内眼动重复实验... 采用E-Prime呈现视觉刺激材料,利用ASL收集相应的眼动数据,把网页广告内容作为控制变量,在屏幕不同位置分别呈现12毫秒和48毫秒的网页广告"靶",对30名中国移动音乐门户网站(www.12530.com)的目标顾客进行被试内眼动重复实验。研究结果表明,在网页广告中,人们的视觉搜索同样存在明显的空间不对称性;网页广告屏位置对顾客视觉搜索反应正确率是以屏幕中央区域向四个角方向延伸,识别效率递减;广告"靶"呈现速度不是决定用户识别效率高低的关键因素,不会影响顾客的兴趣中心。在此基础上,建议网页广告的定价应采取非线性的定价策略,弹出式广告在网页上停留的时间在3-5秒钟之间为宜。 展开更多

关键词 网页广告靶 视觉识别 屏位置效应

原文传递

平行文本与网络旅游广告英译 被引量：14

18

作者 梁君华 《上海翻译》 CSSCI 北大核心 2012年第2期69-73,共5页

本文分析网络旅游广告的语言特点,尝试用平行文本比较模式指导网络旅游广告英译,旨在说明该模式有利于译文更好地被接受,对非文学翻译有较好的指导意义。

关键词 平行文本 网络旅游广告

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网络广告中的信息问题研究

19

作者 李健 肖友国 《情报科学》 CSSCI 北大核心 2002年第1期103-104,112,共3页

介绍了网络广告的特点和常见形式，分析了网络广告传递广告信息的优势与弊端，对网络广告中信息问题提出了一些解决途径。

关键词 网络广告 信息传递 利弊分析 信息真实性 广告法 信息接受

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基于用户行为的竞价广告效果分析 被引量：10

20

作者 王家卓 刘奕群 +1 位作者 马少平 张敏 《计算机研究与发展》 EI CSCD 北大核心 2011年第1期133-138,共6页

随着互联网数据的爆炸性增长,搜索引擎成为人们生活和工作中不可缺少的信息获取工具.作为搜索引擎盈利的主要商业模式之一,竞价排名的赞助商广告链接以其高效、低风险、灵活方便的特点受到传统营销方式下处于劣势的中小企业的青睐.然而... 随着互联网数据的爆炸性增长,搜索引擎成为人们生活和工作中不可缺少的信息获取工具.作为搜索引擎盈利的主要商业模式之一,竞价排名的赞助商广告链接以其高效、低风险、灵活方便的特点受到传统营销方式下处于劣势的中小企业的青睐.然而搜索引擎结果页面上出现大量的广告链接是否影响用户体验?这些广告链接的实际收效如何?加入赞助商广告链接的搜索引擎如何影响用户的点击行为?开展面向这些问题的研究将对研究用户使用搜索引擎的行为特点、改进搜索引擎改进竞价排名的开展方式和指导中小企业如何更加有效地购买广告链接具有非常重要的指导意义.在总结国内外已经开展的相关研究的基础上,利用某商业搜索引擎提供的互联网用户点击日志和搜索引擎使用日志,采用数据挖掘和信息统计的方法,试图在全互联网的规模和商业搜索引擎的级别上提取用户和广告链接点击相关的信息,加以分析讨论,并对广告链接和非广告链接的相关性作深入分析. 展开更多

关键词 竞价排名 搜索引擎 用户日志挖掘 效果分析 互联网广告

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