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现代体育传播研究 被引量:67
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作者 邓星华 《体育科学》 CSSCI 北大核心 2005年第10期23-31,共9页
以现代体育传播的兴起为出发点,探讨了现代社会为体育传播提供的基本条件,以及现代体育传播发展下,现代体育与媒体的结合形成了具有大众文化特征的文化形式———视觉文化;现代大众媒体所表现出的体育,集中体现了体育与媒体的狂欢,同时... 以现代体育传播的兴起为出发点,探讨了现代社会为体育传播提供的基本条件,以及现代体育传播发展下,现代体育与媒体的结合形成了具有大众文化特征的文化形式———视觉文化;现代大众媒体所表现出的体育,集中体现了体育与媒体的狂欢,同时,大众媒体所推崇的锦标主义,忽视了对大众的关注,也影响到体育的形式和内容,使体育都是经过一定强化了的仪式表现出来。体育与大众传媒联姻而形成的体育传播的商业化,在促进体育发展的同时,也在很大程度上阻碍了体育的发展。体育全球化进程中有着体育现代化的深深印记,而传媒在体育全球化过程中发挥了巨大作用。同时,体育传播促进了世界体育的传播,促进了不同文化之间的体育交流。中国体育要成为世界体育的主流,必须主动融入到体育全球化大潮中,在改革与创新的基础上,建立具有中国特色的体育话语体系,形成自我发展模式。 展开更多
关键词 体育 传播 文化 全球化 民族传统体育
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“一带一路”战略实施中推进体育文化国际传播的研究 被引量:69
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作者 陈刚 《首都体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2017年第1期4-7,25,共5页
从传播学、政治学、地缘学、体育学等学科角度,探讨"一带一路"战略下,我国体育文化国际传播的现状及传播路径。"一带一路"是大国崛起的国家战略,始于经贸,拓展于文化,体育文化国际传播应对接"一带一路"... 从传播学、政治学、地缘学、体育学等学科角度,探讨"一带一路"战略下,我国体育文化国际传播的现状及传播路径。"一带一路"是大国崛起的国家战略,始于经贸,拓展于文化,体育文化国际传播应对接"一带一路"文化先行建设思路,借力"一带一路"战略实现自身国际化传播。西方大国体育文化国际传播的规律及时代特征启示:国力强大、政府支持是体育文化国际传播的基石;文化自强、不断创新是体育文化国际传播成功的根本。"一带一路"战略是体育文化国际传播的突破口,明确传播的首要方向、途径、"基本盘""重点盘"。太极拳和木球是体育文化国际传播的杠杆项目,体现中华体育文化发展的主要方向,有较强的创新能力和发展活力,体现中国形象元素和文化符号,形成一定的运动文化品牌。最后就"一带一路"战略下太极拳和木球国际传播实施的路径进行阐述。 展开更多
关键词 一带一路 体育文化 国际传播 文化自强 太极拳 木球 杠杆项目 中国形象 文化符号
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大数据时代我国体育发展面临的机遇与挑战 被引量:61
3
作者 王奇 颜小燕 《体育与科学》 CSSCI 北大核心 2016年第1期75-80,86,共7页
大数据时代的到来已经深刻影响人类社会文化的变革。大数据技术的运用促使竞技体育的训练方法与竞赛实践得到了拓展;推动了体育科学研究方法上的革新,使研究范式由"计量范式"向"计算范式"转变;推动了体育传播方式... 大数据时代的到来已经深刻影响人类社会文化的变革。大数据技术的运用促使竞技体育的训练方法与竞赛实践得到了拓展;推动了体育科学研究方法上的革新,使研究范式由"计量范式"向"计算范式"转变;推动了体育传播方式的变革,传播形式和传播方式呈现多元化发展的趋势,实现了受众群体精准预测,开创体育传播的"自媒体"时代;大数据时代催生了完整"模块"营销策略的诞生,最大限度提升体育产业的价值,提升了体育产业的科技化程度。传统的竞技体育选材、训练、竞赛等思维方式,数据的安全性及体育信息情报系统,传统的体育科学研究方法以及体育产业的创新思维和体育科技发展水平是大数据时代我国体育面临的新的主要挑战。倡导大数据在竞技体育选材、训练、竞赛中的应用,构建具有前瞻性的理论依据;建立适应大数据时代发展的体育信息情报收集系统并应用于体育实践;突破传统体育科学研究的"路径依赖",适应从"计量范式"向"计算范式"的演进;加强创新驱动,提高信息安全意识,增进大数据协同创新研究是大数据时代我国体育发展的路径选择。 展开更多
关键词 数据分析 竞技体育选材预测 体育研究方法 体育传播 体育营销 体育社会 计算范式 计量范式
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新媒体时代中国冰雪运动文化传播的机遇、困境及路径 被引量:56
4
作者 俞鹏飞 王庆军 《体育学刊》 CAS CSSCI 北大核心 2020年第1期19-24,共6页
运用文献资料、文本分析、归纳和演绎法探究新媒体时代冰雪运动文化的传播机遇、现实困境以及发展路径。研究发现,新媒体在拓宽冰雪运动文化传播的主体和用户面,延展传播渠道和形式,增强传播话语方面提供重要机遇。同时,新媒体时代本身... 运用文献资料、文本分析、归纳和演绎法探究新媒体时代冰雪运动文化的传播机遇、现实困境以及发展路径。研究发现,新媒体在拓宽冰雪运动文化传播的主体和用户面,延展传播渠道和形式,增强传播话语方面提供重要机遇。同时,新媒体时代本身的碎片传播、恶搞叙事以及内容泛滥等传播模式,也冲击冰雪运动文化传播的传播力、影响力和效果力。基于此,提出新媒体时代中国冰雪运动文化传播的路径:打造冰雪运动传播平台,塑造品牌赛事增强用户黏度;细分用户精准传播,彰显不同地区冰雪文化特色;创新理念增强趣味,构建冰雪运动文化产业链。 展开更多
关键词 体育传播学 冰雪运动文化 新媒体时代 2022北京冬奥会
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5G时代体育赛事移动传播的技术变革与内容创新--兼论对北京2022年冬奥会的启示 被引量:54
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作者 黄河 刘琳琳 李政 《上海体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2020年第5期16-23,共8页
5G具有超大带宽、超高传输速率、超低时延、支持大规模连接等特点,其应用对于当前的体育赛事移动传播具有颠覆性影响。认为:在5G的推动下,体育赛事与视觉技术、人工智能和物联网的结合,有效增强了体育赛事移动传播的在场感、交互感和信... 5G具有超大带宽、超高传输速率、超低时延、支持大规模连接等特点,其应用对于当前的体育赛事移动传播具有颠覆性影响。认为:在5G的推动下,体育赛事与视觉技术、人工智能和物联网的结合,有效增强了体育赛事移动传播的在场感、交互感和信息实时互通感。提出:为顺应此潮流,未来体育赛事的移动传播内容应更侧重对高画质、强体验、数据性及精准类内容的制作与生产;为实现"智慧冬奥"目标,更好地服务受众,北京2022年冬奥会应在用户分析、内容创新、用户体验等方面进行重点规划。 展开更多
关键词 5G时代 体育赛事 移动传播 北京2022年冬奥会 视觉技术 人工智能 物联网
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现代体育传播的特征、价值及其发展取向 被引量:46
6
作者 肖焕禹 冉强辉 陈玉忠 《体育科学》 CSSCI 北大核心 2004年第9期8-11,共4页
运用传播学、文化学和社会学的基本原理 ,较系统地分析了现代体育传播的内容和途径 ,揭示出现代体育传播的基本特征。
关键词 体育传播 内容 特征 价值 发展
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论美国励志体育电影风行的意识形态性 被引量:52
7
作者 黄璐 兰健 +1 位作者 刘颖 郭超 《体育科学研究》 2007年第3期17-20,共4页
明确体育电影意识形态研究的意义,梳理80年代以来美国体育电影发展脉络,分析美国励志体育电影风行原因及价值取向在于"励志、喜剧、生活"模式,结合实例探讨美国体育电影意识形态发展演变过程,认为美国励志体育电影的风行表征... 明确体育电影意识形态研究的意义,梳理80年代以来美国体育电影发展脉络,分析美国励志体育电影风行原因及价值取向在于"励志、喜剧、生活"模式,结合实例探讨美国体育电影意识形态发展演变过程,认为美国励志体育电影的风行表征出文化意识形态弱化的发展趋势和复归纯粹艺术的社会冲动,二者互补带来资本政体意识形态对外扩张新变化。最后,结合实际提出中国体育电影意识形态的防御方向。 展开更多
关键词 体育传播学 体育电影 意识形态 美国
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体育文化国际传播的实践考察与理念创新 被引量:49
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作者 史友宽 《体育科学》 CSSCI 北大核心 2013年第5期13-24,73,共13页
采用历史学、人类学和社会学的研究方法,从项目入手对体育文化国际传播的规律、时代特征进行分析,进而提出体育文化多元共享新理念。研究认为,1)体育文化国际传播在不同的历史阶段表现出不同的特征;体育文化传播力与国家综合实力呈正相... 采用历史学、人类学和社会学的研究方法,从项目入手对体育文化国际传播的规律、时代特征进行分析,进而提出体育文化多元共享新理念。研究认为,1)体育文化国际传播在不同的历史阶段表现出不同的特征;体育文化传播力与国家综合实力呈正相关;成功的体育文化国际传播都是主动调适自己以适应外部环境的结果。强有力的推动者能够促进体育文化国际传播;体育文化国际传播有必要充分利用国际舞台的影响力;不断的创新是体育文化国际传播成功的关键因素。2)17世纪英国体育文化国际传播整体上处于自然传播的状态;18世纪由于世界格局的变迁,主动的、积极的文化传播策略成为时代特点;19世纪最后30年,美国借助于经济和宗教的力量将体育文化传播到世界的各个角落;20世纪中叶以后世界体育文化国际传播开始朝着"文化"的思路转移。3)从少林功夫和太极拳文化国际传播的案例中可以看出,中国体育文化国际传播正经历从无序向有序的转变过程,不同的项目类别表现出各具特色的传播模式。4)建立在中国、世界和体育3个维度的坚实基础上,有必要提出体育文化多元共享理念。 展开更多
关键词 体育文化 国际传播 多元共享
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历史交汇期的体育强国梦——基于党的十九大精神发展中国特色社会主义体育强国之路 被引量:38
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作者 池建 《北京体育大学学报》 CSSCI 北大核心 2018年第1期1-8,共8页
从十九大到二十大,是我国"两个一百年"奋斗目标的历史交汇期。体育事业历来与国家发展同呼吸、共命运,在这一关键时期,为进一步发挥体育的基础功能,加快体育强国建设,就要重新审视从2018—2022年这一历史交汇期的中国体育。2... 从十九大到二十大,是我国"两个一百年"奋斗目标的历史交汇期。体育事业历来与国家发展同呼吸、共命运,在这一关键时期,为进一步发挥体育的基础功能,加快体育强国建设,就要重新审视从2018—2022年这一历史交汇期的中国体育。2018年和2019年是"历史交汇期"的开局之年,也是新时代新征程中开创加快体育强国建设新局面的关键之年,其需要纪念的体育事件的本质,是以国家独立、改革开放和对外交往为依托,使体育走上中国特色发展道路并迎来更广阔的舞台。2020年和2021年需要纪念的体育历史事件,则是体育人在正确道路上开拓进取,在国际舞台上纵横驰骋,最终形成中华体育精神,为全民族提供一笔重要的精神财富。2022年,我们将迎来党的二十大。在第二个百年奋斗目标的开篇时刻,体育强国的建设将进入新的阶段。要办好以人民为中心的体育,提高人民群众的获得感、幸福感和参与感,走新时代中国特色社会主义体育之路,以人为本、惠民共享,筹办好北京冬奥会、冬残奥会,为体育强国梦的实现打下坚实基础。对传统和精神的重视,有助于我们坚持以人为本,重视体育在促进人民群众健康、满足人民群众需求方面的重要作用;重视体育对树立国家形象、服务国家外交的重要作用;重视体育在增强民族文化自信、身体自信方面的重要作用。 展开更多
关键词 体育强国 历史交汇期 中国特色社会主义体育之路 中华体育精神 体育交往 登山精神 教体结合 文化自信
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探析体育运动中的人际关系和交往 被引量:34
10
作者 张正民 王林 赵强 《北京体育大学学报》 CSSCI 北大核心 2005年第4期461-462,468,共3页
体育运动是人类社会所特有的社会现象,带有浓厚的社会属性。当人们以一定的方式结合起来共同进行体育运动时,就在运动中实现交往,建立起特定的人际关系。人际关系的特点是具有情感基础和人文精神;在运动中具体表现为彼此是否融洽,相互... 体育运动是人类社会所特有的社会现象,带有浓厚的社会属性。当人们以一定的方式结合起来共同进行体育运动时,就在运动中实现交往,建立起特定的人际关系。人际关系的特点是具有情感基础和人文精神;在运动中具体表现为彼此是否融洽,相互之间是否信任和积极往来,并制约着体育运动。它们之间形成了相互促进、相互制约、而又相辅相成的一种互动关系,对于推动体育的发展和社会进步发挥了巨大的作用。 展开更多
关键词 体育运动 人际关系 交往 互动
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跨文化对话:中国传统体育国际化的障碍与超越 被引量:40
11
作者 王庆军 方晓红 《体育科学》 CSSCI 北大核心 2010年第6期14-19,37,共7页
西方现代体育凭借其强大的经济基础、先进的传媒科技以及成熟的管理模式等,已经率先实现了传播的全球化。这一状况发展成为一种马太效应,并造成"贫者更贫,富者更富"的"知沟现象"积累,从而使得携带中华民族文化基因... 西方现代体育凭借其强大的经济基础、先进的传媒科技以及成熟的管理模式等,已经率先实现了传播的全球化。这一状况发展成为一种马太效应,并造成"贫者更贫,富者更富"的"知沟现象"积累,从而使得携带中华民族文化基因、情感、审美、价值观等的中国传统体育几近在本土沦为陌生的"他者"。在"我者"与"他者"分野的跨文化传播视域下,通过文献研读,并运用归纳、演绎、对比、逻辑分析等方法,分析了在传播全球化时代,我国传统体育国际化传播所面临的语境差异、文化误读、传媒选择、文化产业化等多种障碍,并提出了本土先行、尊重对方、国际合作、创新内涵等具体对策措施。 展开更多
关键词 跨文化 对话 传统体育 国际化 传播
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从大众文化视角透视当前我国体育新闻传播中的畸变现象及原因 被引量:31
12
作者 冉强辉 张业安 《体育科学》 CSSCI 北大核心 2005年第4期17-19,31,共4页
以大众文化为切入点,透视当前我国体育新闻传播中的畸变现象及产生的文化渊源,认为现代体育新闻传媒正沦为大众文化的生产工场;现代体育新闻传播内容的“软化”趋势是大众文化娱乐性驱动下的应有之义;大众文化的商业性影响现代体育新闻... 以大众文化为切入点,透视当前我国体育新闻传播中的畸变现象及产生的文化渊源,认为现代体育新闻传媒正沦为大众文化的生产工场;现代体育新闻传播内容的“软化”趋势是大众文化娱乐性驱动下的应有之义;大众文化的商业性影响现代体育新闻传播的发展方向;大众文化的世俗性为体育新闻传播由关注“完美”转向关注“胜出” 展开更多
关键词 文化 体育新闻 传播 中国
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体育媒体研究报告的网络资源举要与分析 被引量:38
13
作者 黄璐 李颖 +2 位作者 陆艳婕 史维 刘剑 《河北理工大学学报(社会科学版)》 2009年第6期60-64,共5页
尝试体育媒体研究报告的网络资源举要(概述)与分析,网络发布体育媒体研究报告的机构有公益基金会、商业集团、研究机构、职能部门、行业协会与个人,其特点表现为研究参与的多样化、社会运作的集团化、价值选择的多元化、成果推广的网络... 尝试体育媒体研究报告的网络资源举要(概述)与分析,网络发布体育媒体研究报告的机构有公益基金会、商业集团、研究机构、职能部门、行业协会与个人,其特点表现为研究参与的多样化、社会运作的集团化、价值选择的多元化、成果推广的网络化。中国体育媒体研究报告的网络资源建设严重滞后体育媒体实践发展与市场需要,存在的主要问题为体育传播理论总体建设滞后、社会运作形式单一、研究报告的泛政治化、体育信息网络化建设制约,同时面临内外部发展环境双向约束,内部环境上受体育专业社会领域自身建设状况的制约,外部环境上受社会宏观发展状况和公共体制建设的制约,出路在于内外部环境建设的共同兼(渐)进及整体促进的实现。 展开更多
关键词 体育传播学 体育媒体 研究报告 网络资源
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建设体育强国背景下我国传统体育文化对外传播的现状与对策 被引量:38
14
作者 种莉莉 孙晋海 《武汉体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2011年第10期76-79,共4页
中华传统体育文化有着悠久的历史,保持自身体育文化的鲜明特色并广泛传播,不仅是建设体育强国、复兴中华文明的需要,也是保持世界体育文化的多元化,促进国际体育和谐、健康发展的需要。然而,目前对异质文化语境下体育文化传播的特殊性... 中华传统体育文化有着悠久的历史,保持自身体育文化的鲜明特色并广泛传播,不仅是建设体育强国、复兴中华文明的需要,也是保持世界体育文化的多元化,促进国际体育和谐、健康发展的需要。然而,目前对异质文化语境下体育文化传播的特殊性重视不够,在传播战略、传播机制、传播技巧、传播意识、传播手段和途径等方面都有所欠缺。因此,应对国际传播的现状和环境进行深入调研,全面把握对外传播的规律;同时,加强内部建设,打造富有中国文化特色的体育文化产品,加大政府扶持力度,明确战略定位,并构建强有力的国际传播网络;借鉴国外典型个案,为我国传统体育文化的单项传播进行整体设计;提高传播意识,重视培养体育文化传播的专业人才,积极推进我国传统体育文化的传播工作。 展开更多
关键词 体育文化 对外传播 体育强国建设
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大型体育赛事短视频传播研究 被引量:37
15
作者 周金钰 王相飞 崔琦瑶 《体育文化导刊》 CSSCI 北大核心 2018年第7期154-158,共5页
采用文献资料法等对大型体育赛事的短视频传播现状进行分析。主要结论:短视频为大型体育赛事的传播提供了新的传播方式,然而,在大型体育赛事短视频的传播中,仍存在着缺少综合平台、盗播、传播内容受限、GIF动图等传播方式分流受众、盈... 采用文献资料法等对大型体育赛事的短视频传播现状进行分析。主要结论:短视频为大型体育赛事的传播提供了新的传播方式,然而,在大型体育赛事短视频的传播中,仍存在着缺少综合平台、盗播、传播内容受限、GIF动图等传播方式分流受众、盈利模式单一等问题。对策与建议:推进体育赛事短视频综合性平台的建设,加强体育赛事短视频的版权保护,积极打造短视频衍生栏目,丰富短视频的传播内容并提高制作质量,创新体育赛事短视频的盈利模式等。 展开更多
关键词 体育传播 大型体育赛事 短视频
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大数据时代对体育传播的影响 被引量:36
16
作者 张江南 《武汉体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2014年第7期16-20,共5页
2013年被誉为"大数据元年",大数据已深刻地影响着人类社会的各个领域,带来了信息领域在新时代的革命。大数据促进了体育传播中传统媒体与新媒体的融合,对媒介市场拥有预测性,对媒介传播拥有驾驭能力。大数据加速了奥运媒介传... 2013年被誉为"大数据元年",大数据已深刻地影响着人类社会的各个领域,带来了信息领域在新时代的革命。大数据促进了体育传播中传统媒体与新媒体的融合,对媒介市场拥有预测性,对媒介传播拥有驾驭能力。大数据加速了奥运媒介传播的全媒体时代,是奥运门户网站海量信息的基石,给体育电视媒体提供了最大的发展机遇,是体育信息传播中的媒介补偿。 展开更多
关键词 大数据 体育信息 媒介传播
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人工智能应用与体育传播变革 被引量:32
17
作者 王相飞 王真真 延怡冉 《上海体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2021年第2期57-64,共8页
对人工智能(AI)在体育传播领域的应用进行系统研究,认为AI在体育传播中的应用已覆盖新闻的采集与写作,传播内容的编辑与整合、分发与监管,人机交互传播与体验等多个方面,并给体育传播者、传播内容、传播平台、用户以及传播效果等带来全... 对人工智能(AI)在体育传播领域的应用进行系统研究,认为AI在体育传播中的应用已覆盖新闻的采集与写作,传播内容的编辑与整合、分发与监管,人机交互传播与体验等多个方面,并给体育传播者、传播内容、传播平台、用户以及传播效果等带来全方位的影响:体育传播者的核心价值由体育内容生产转变为体育价值引导与创造;传播内容的价值由体育信息传递扩展至场景连接;泛内容生态平台下传统体育媒体寻求新的转向;技术融合背景下AI赛事直播提升用户体验;体育传播风险的衍生与叠加。对此,应注重体育传播的价值引导和创造,构建体育传播场景,强化用户体验,重视AI平台建设与技术合作,合理规避AI传播带来的各种风险。 展开更多
关键词 人工智能 体育传播 大数据 传播场景 赛事直播 用户体验
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传播学视域下中华民族传统体育文化的认同 被引量:31
18
作者 葛耀君 张业安 张胜利 《北京体育大学学报》 CSSCI 北大核心 2017年第4期139-145,共7页
主要采用文献资料法,对传播学视域下中华民族传统体育的文化表征进行了系统分析,研究表明:传播是民族传统体育文化赖以存在与发展的必要前提,予民族传统体育文化以生命力,关系到其文化整体的实现;传播影响受众对民族传统体育文化意义的... 主要采用文献资料法,对传播学视域下中华民族传统体育的文化表征进行了系统分析,研究表明:传播是民族传统体育文化赖以存在与发展的必要前提,予民族传统体育文化以生命力,关系到其文化整体的实现;传播影响受众对民族传统体育文化意义的解读,并重塑着广大受众的文化认同选择。传播生态的改变造成的文化传承结构的失衡、社会转型过程中传媒文化传承功能失位与价值迷茫、跨文化传播的"文化霸权"和"文化殖民主义"是中华民族传统体育文化认同危机产生的重要原因。对中华民族传统体育文化认同的重构,必须明确大众传媒的角色定位,强化其社会责任,努力拓宽信息传播渠道,拓展民族传统体育文化认同建构的空间,在加强信息监管的同时,注重发挥"意见领袖"的文化引领功能,努力建构起中华民族传统体育文化的价值体系和话语体系。 展开更多
关键词 体育文化 民族传统 传播学 文化认同 认同危机 价值体系 话语体系
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大数据时代的体育传播:特征、主体定位与发展方向 被引量:29
19
作者 丁响 高丽华 赵波 《沈阳体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2014年第5期39-44,共6页
大数据时代的体育传播的特征为体育传播平台与通道选择的"多元化"、传播者与受众界限的"模糊化"、传播内容呈现方式的"碎片化"。以伦敦奥运会传播为例,对大数据时代体育传播生态主体的定位进行分析发现:... 大数据时代的体育传播的特征为体育传播平台与通道选择的"多元化"、传播者与受众界限的"模糊化"、传播内容呈现方式的"碎片化"。以伦敦奥运会传播为例,对大数据时代体育传播生态主体的定位进行分析发现:电视媒体体育传播的"霸主"地位仍难撼动;广播媒体体育传播拥有时空相对固定的受众;通讯社和平面媒体体育传播的"信源"地位与深度报道特色凸显;网络成为体育信息的重要传播渠道和互动平台;自媒体与移动媒体成为新技术条件下的全新体育传播模式。大数据时代体育传播的发展方向为:体育传播者应增强信息分析与解读能力,有效呈现数据;受众应提升自身媒介素养,理性选择数据;媒体应打造跨媒体整合传播模式,高效集成数据;政府及相关组织应提供政策与制度保障,履行监管职能。 展开更多
关键词 大数据时代 体育传播 传播特征 传播内容 主体定位 整合传播
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从受众到用户:“互联网+”时代体育传播转型路径初探——基于传播游戏理论 被引量:30
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作者 潘陈青 付晓静 《体育科学》 CSSCI 北大核心 2018年第5期17-24,共8页
"互联网+"时代带来的变革不仅是信息传播手段的跨媒介融合和模式的多元化,同时也是信息生产关系中受众角色的重构:从"被动的受众"逐渐向"主动的用户"转变。由此,也倒逼着体育传播主体转变旧有的受众观,在... "互联网+"时代带来的变革不仅是信息传播手段的跨媒介融合和模式的多元化,同时也是信息生产关系中受众角色的重构:从"被动的受众"逐渐向"主动的用户"转变。由此,也倒逼着体育传播主体转变旧有的受众观,在"传播游戏理论"的指导下加深对作为消费者、参与者和生产者的"体育用户"的理解,回归体育传播本质,坚持"内容为本"、"体验为王";激活用户价值,引燃体育数字营销;重建用户连接,维系体育社群;融入用户生活,整合健身资源,促进体育参与。 展开更多
关键词 体育传播 互联网+ 传播游戏理论 用户 转型
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