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我国公益广告的纯粹性研究 被引量：35
1
作者 邬盛根 姚曦 《中国地质大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2011年第6期63-67,共5页
在我国现代商业广告迅猛发展的三十多年里,公益广告一直凭借高度的公信力,在培养文明健康生活习惯、弘扬社会高尚品德、提倡生态环境保护和慈善救助、促进地方经济活力等方面发挥了重要作用。但是随着公益广告商业化愈演愈烈,公益广告... 在我国现代商业广告迅猛发展的三十多年里,公益广告一直凭借高度的公信力,在培养文明健康生活习惯、弘扬社会高尚品德、提倡生态环境保护和慈善救助、促进地方经济活力等方面发挥了重要作用。但是随着公益广告商业化愈演愈烈,公益广告的公信力受到了极大威胁。因此,以维护公益广告的公信力、规范其中的商业性参与为研究核心的纯粹性研究,具有重大的现实和理论意义。 展开更多
关键词 公益广告 纯粹性 商业化 文本纯粹性
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公益广告语篇特征分析 被引量：9
2
作者 孙然 《山东外语教学》 2004年第6期59-61,共3页
20世纪40年代公益广告诞生于美国,现已成为与商业广告并驾齐驱的一种广告形式.本篇通过对一则英文公益广告进行语篇分析,探讨公益广告不同于商业广告的语篇特征.我国的公益广告正处在成长时期,学习国外广告对我们具有一定的借鉴意义.
关键词 公益广告 语篇特征
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共情对公益广告说服效果的影响研究 被引量：19
3
作者 李倩倩 范雅雯 《管理学报》 CSSCI 北大核心 2018年第3期420-426,441,共8页
基于情感适应理论和认知资源理论,通过两个情境模拟实验探讨情感诉求公益广告的内在说服机制。研究表明,共情作为引发亲社会行为的重要因素,影响着公益广告的说服效果。共情在自我建构与亲社会行为意愿间起中介作用;广告情节真实性显著... 基于情感适应理论和认知资源理论,通过两个情境模拟实验探讨情感诉求公益广告的内在说服机制。研究表明,共情作为引发亲社会行为的重要因素,影响着公益广告的说服效果。共情在自我建构与亲社会行为意愿间起中介作用;广告情节真实性显著调节自我建构与共情的关系;互依自我增强社会偏好中的框架效应,进而影响亲社会行为意愿。 展开更多
关键词 共情 自我建构 框架效应 亲社会行为 公益广告
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融入“家”文化:央视公益广告的文化传播符号分析 被引量：16
4
作者 吴来安 《新闻大学》 CSSCI 北大核心 2018年第2期138-148,共11页
公益广告具有文化传播的独特性,在国家日益重视文化建设和国际传播能力建设的大背景下,担当了传承历史文明内涵、传播当下社会主流价值、引领未来文明风尚等重要角色。然而当下的问题是,不少公益广告中所使用的文化能指与所指张力拉大,... 公益广告具有文化传播的独特性,在国家日益重视文化建设和国际传播能力建设的大背景下,担当了传承历史文明内涵、传播当下社会主流价值、引领未来文明风尚等重要角色。然而当下的问题是,不少公益广告中所使用的文化能指与所指张力拉大,呈现出一定程度上文化符号的断裂现象,使得传播效果大打折扣。如何充分发挥公益广告这个独特的载体,进一步推进中国文化传播效果,或成为当前亟待解决的问题。基于此,本文选取两则央视公益广告为样本案例,对之进行符号学分析,提出:央视公益广告以"家"为核心,深入挖掘"家"文化中各重要元素为符号,以小见大,深入公众内心,可有效弥补当前文化传播的符号断裂问题,达到讲好中国故事,传播中国好声音的目的。同时,本文也藉由这样的个案分析,为符号学视角下传播学理的延伸做了一定的尝试。 展开更多
关键词 公益广告 文化断裂 文化符号 家文化
原文传递
基于互联网的公益广告公众参与研究——以优酷网“扬正气,促和谐”公益广告视频单元为例 被引量：15
5
作者 倪宁 雷蕾 《国际新闻界》 CSSCI 北大核心 2013年第4期76-86,共11页
本文以优酷网的一则公益广告视频及其形成的传播单元为研究对象,分析用户在互联网平台自发传播公益广告的特征及用户参与行为,并结合中国公益广告运营模式中公众参与公益广告活动积极性不高的现象,讨论当公益广告借助互联网平台进行传播... 本文以优酷网的一则公益广告视频及其形成的传播单元为研究对象,分析用户在互联网平台自发传播公益广告的特征及用户参与行为,并结合中国公益广告运营模式中公众参与公益广告活动积极性不高的现象,讨论当公益广告借助互联网平台进行传播时,互联网用户在传播过程中的互动参与是否缓解了公益广告活动的公众参与积极性问题。研究发现,由于互联网传播时空的广泛性、后现代语境下的颠覆以及对抗式立场的常态化等原因,当前互联网用户参与传播公益广告的行为是滞后的、被局限的、反抗的,这并不能与协商式的公众参与相等同。笔者认为,唯有从现实中加以改善,即在公益广告的整体运营过程中有机地融入公众才能解决问题,进而避免用户自发传播对已有传播效果的消解效应。 展开更多
关键词 公益广告 用户生成内容 公众参与 对抗式立场 协商式参与
原文传递
有效利用公益广告提升企业形象的策略研究 被引量：6
6
作者 崔文丹 《科技与管理》 2006年第2期75-77,共3页
公益广告作为一种相对较新的竞争手段,对增强企业竞争优势、提高企业形象的作用得到众多国内外企业的重视。针对我国企业对公益广告认识的片面性,为了适应全球化竞争需要,提出了我国企业应学习国外企业成功地运用公益广告提升企业形象... 公益广告作为一种相对较新的竞争手段,对增强企业竞争优势、提高企业形象的作用得到众多国内外企业的重视。针对我国企业对公益广告认识的片面性,为了适应全球化竞争需要,提出了我国企业应学习国外企业成功地运用公益广告提升企业形象的先进经验的观点,结合我国特有的文化和企业特点,给出了适合我国企业的相应策略。 展开更多
关键词 公益广告 企业形象 策略
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公益广告的社会价值及创意设计 被引量：9
7
作者 于雪 谭陶 陈雪 《中南林业科技大学学报（社会科学版）》 2013年第1期112-114,共3页
公益广告不同于普通广告,它是以公益的手段向公众利益提供服务的社会广告。通过我国公益广告发布、创意以及社会参与程度等方面的研究,分析现阶段公益广告所面临的问题,从社会责任、道德意识、艺术欣赏等角度对其社会功能进行归纳,并且... 公益广告不同于普通广告,它是以公益的手段向公众利益提供服务的社会广告。通过我国公益广告发布、创意以及社会参与程度等方面的研究,分析现阶段公益广告所面临的问题,从社会责任、道德意识、艺术欣赏等角度对其社会功能进行归纳,并且依据形式创意法则探讨未来公益广告设计的创作方向。 展开更多
关键词 公益广告 创意 社会价值
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公益广告设计中的视觉元素研究 被引量：3
8
作者 袁权 《鞋类工艺与设计》 2023年第24期95-97,共3页
公益事业的发展离不开公益广告的创作,如何创作好公益广告,以满足传达信息的要求,需要我们运用好设计中的视觉元素,包括图形、色彩和文字元素。色彩在吸引注意力和调动情感方面的重要性,以及文字在直接信息传达中的作用和图形传递信息... 公益事业的发展离不开公益广告的创作,如何创作好公益广告,以满足传达信息的要求,需要我们运用好设计中的视觉元素,包括图形、色彩和文字元素。色彩在吸引注意力和调动情感方面的重要性,以及文字在直接信息传达中的作用和图形传递信息的广泛性,强调了视觉元素的关键地位,结合案例分析各类视觉元素在公益广告设计中的实际应用。设计师应当基于视觉元素理论与公益广告传播性、艺术性来设计出适应时代发展公益作品,推进社会公益事业发展。 展开更多
关键词 广告设计 公益广告 视觉元素
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影视公益广告在健康教育中的应用研究 被引量：6
9
作者 丁筱 钮文异 《中国健康教育》 2013年第6期517-519,523,共4页
目的了解国内外影视公益广告在健康教育领域中的应用现况,为今后在健康教育中应用影视类公益广告提供参考和建议。方法利用内容分析法对中国公益广告网中全部的健康类影视公益广告进行类目编码,利用2种检验对国内外影视公益广告各类目... 目的了解国内外影视公益广告在健康教育领域中的应用现况,为今后在健康教育中应用影视类公益广告提供参考和建议。方法利用内容分析法对中国公益广告网中全部的健康类影视公益广告进行类目编码,利用2种检验对国内外影视公益广告各类目情况进行比较。结果 119则样本中所涉及的健康主题总共有34种,分为日常保健类19则(55.9%)、慢性非传染病类9则(26.5%)、传染病类6则(17.6%)。其中中国制作发行40则(33.6%);国外制作发行79则(66.4%)。时长主要集中在30 s(48则,占30.2%)。国内外在运用影视类公益广告进行健康教育的方法中,在表现主体(χ2=14.184,P=0.001)、表达方式(χ2=4.854,P=0.028)、表现手法(χ2=12.368,P=0.030)、情感诉求(χ2=4.732,P=0.030)和感性诉求(χ2=9.446,P=0.009)方面均有显著性差异。结论影视公益广告策略在健康传播中的应用空间很大,可以借鉴国外成熟的公益广告创作模式,综合考量艺术和科学的结合,进行更加科学、生动和细致的健康传播。 展开更多
关键词 影视公益广告 健康传播 内容分析法
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论现代公益广告的审美价值 被引量：5
10
作者 罗静松 《内江师范学院学报》 2010年第11期138-141,共4页
审美价值在任何艺术种类中都是值得研究的,它贯穿探究艺术发展的始终。审美价值也是现代公益广告价值的不可或缺的组成部分,是现代公益广告所追求的至高境界。社会价值的精神美和艺术价值的形式美是现代公益广告审美价值的两大范畴。现... 审美价值在任何艺术种类中都是值得研究的,它贯穿探究艺术发展的始终。审美价值也是现代公益广告价值的不可或缺的组成部分,是现代公益广告所追求的至高境界。社会价值的精神美和艺术价值的形式美是现代公益广告审美价值的两大范畴。现代公益广告社会价值展现出的道德之美、人性之美、社会公平与正义之美、人与自然和谐并存之美正是这种审美价值精神体现。同时这种审美价值又会附属在现代公益广告本身的意境、构成、色彩等形式美中。 展开更多
关键词 公益广告 审美价值 精神美 形式美
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公益广告在新媒体时代下的设计新思维 被引量：5
11
作者 张阳 《设计》 2019年第18期118-119,共2页
为了使受众能更加快速有效的接收公益信息。通过分析研究新媒体环境下公益广告的新特征、存在的新问题,提出公益广告的创作者应当更加关注新媒体链接下的媒介创新,技术创新,内容创新,寻找大众最为关注的公益热点。展现新时代公益广告的... 为了使受众能更加快速有效的接收公益信息。通过分析研究新媒体环境下公益广告的新特征、存在的新问题,提出公益广告的创作者应当更加关注新媒体链接下的媒介创新,技术创新,内容创新,寻找大众最为关注的公益热点。展现新时代公益广告的新风貌。为新时代中国公益广告的创意新思维与有效传播,提供更多的理论依据。 展开更多
关键词 新媒体 公益广告 设计 创意
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中国公益广告研究的知识图谱与前沿展望--基于CiteSpace的可视化分析
12
作者 廖秉宜 张浩哲 《现代广告》 2023年第5期11-20,共10页
随着改革开放以来我国广告产业的迅速发展,公益广告也迎来了快速发展时期,公益广告研究自20世纪末以来逐渐受到国内学界的重视。本文运用CiteSpace软件对1998-2021年期间在CSSCI期刊上发表的274篇公益广告研究论文进行知识图谱分析,可... 随着改革开放以来我国广告产业的迅速发展,公益广告也迎来了快速发展时期,公益广告研究自20世纪末以来逐渐受到国内学界的重视。本文运用CiteSpace软件对1998-2021年期间在CSSCI期刊上发表的274篇公益广告研究论文进行知识图谱分析,可视化地呈现了我国公益广告研究的知识生产、演进逻辑与前沿趋势。 展开更多
关键词 中国广告 公益广告 知识图谱 可视化分析 CITESPACE
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电视公益广告传播艺术论 被引量：3
13
作者 班允凤 《江苏海洋大学学报（人文社会科学版）》 2006年第4期77-79,共3页
公益事业是影响社会良心的平衡器,公益广告彰显其对人类良知的责任和对人类生存环境与质量的关怀。在诸多影响公益广告传播效果的因素中,传播形式对于公益广告的感染力和社会影响力具有着关键性的作用,因此,电视公益广告应当讲求传播艺术。
关键词 公益广告 传播艺术 价值
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论公益广告的思想政治教育功能 被引量：4
14
作者 冯苗 《湖北第二师范学院学报》 2010年第10期66-69,共4页
公益广告是为公众利益服务的、以推广有利于社会的公益观念为目的的广告传播活动。它在公民思想政治教育方面有着重要作用。公益广告通过传播思想政治教育信息,影响公众的道德观念和行为方式。同时,公益广告中思想政治教育因素经过合理... 公益广告是为公众利益服务的、以推广有利于社会的公益观念为目的的广告传播活动。它在公民思想政治教育方面有着重要作用。公益广告通过传播思想政治教育信息,影响公众的道德观念和行为方式。同时,公益广告中思想政治教育因素经过合理开发、利用后产生的个体功能和社会功能也是不容忽视的。 展开更多
关键词 公益广告 思想政治教育 功能
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科普公益广告研究——综述、概念与发展 被引量：4
15
作者 杨正 周荣庭 《科普研究》 北大核心 2016年第2期43-51,98,共9页
近年来,科普公益广告在国内开始出现并得到部分地方的重视与支持,但对该问题的理论研究在国内仍属空白。本文梳理了中国对于科普公益广告的相关研究以及科普公益广告在国内的实践历程,并与国外科普公益广告的研究与实践加以对比,得出中... 近年来,科普公益广告在国内开始出现并得到部分地方的重视与支持,但对该问题的理论研究在国内仍属空白。本文梳理了中国对于科普公益广告的相关研究以及科普公益广告在国内的实践历程,并与国外科普公益广告的研究与实践加以对比,得出中国当下科普公益广告发展不足的现状,并对其加以分析,提出相关建议。 展开更多
关键词 科普 公益广告 理论梳理 比较研究
原文传递
公益广告语中人称代词的认知心理 被引量：2
16
作者 苏倩倩 《重庆工商大学学报（社会科学版）》 2008年第4期130-132,共3页
集中探讨了公益广告语中人称代词的认知心理,并分析了代词阶在公益广告语中的运用,指出受众基于自己的的知识框架,态度,价值观所形成的认知图式会对识解公益广告人称代词时的认知心理产生深刻的影响。
关键词 公益广告 人称代词 认知心理 代词阶
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中西公益广告交际语中的价值取向及跨文化比较 被引量：3
17
作者 李颜伟 邹倩 《天津大学学报（社会科学版）》 CSSCI 2016年第6期535-540,共6页
公益广告不以商品推广为目的,而是肩负着呼唤公众意识,弘扬公序良俗的社会使命,并因此而承载了更加丰富的民族文化内涵。中西方语言文化在高低语境、文化维度、价值取向等方面的异同直接影响了以中英语言为载体的公益广告的内容设计和... 公益广告不以商品推广为目的,而是肩负着呼唤公众意识,弘扬公序良俗的社会使命,并因此而承载了更加丰富的民族文化内涵。中西方语言文化在高低语境、文化维度、价值取向等方面的异同直接影响了以中英语言为载体的公益广告的内容设计和理念传达方式。中西公益广告虽然不乏强调责任感、道德性和人本主义等某些共性内容,但更多则体现为异性文化特征。中国公益广告普遍渗透着集体主义、过去时间取向、重视做人、与自然和睦相处、间接交流等特点;而英语广告则相对具有个人主义、未来时间取向、重视行动、征服自然、直接交流等特点。就跨文化交际的角度讲,中西公益广告信息传递与争取认同的成功,在很大程度上便取决于中西文化因素的有效调动与参与。 展开更多
关键词 公益广告 民族文化属性 价值取向 差异 广告交际语
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地铁广告的文化性传承——浅析地铁广告中公益广告的投放 被引量：3
18
作者 林琦 王安霞 《艺术与设计（理论版）》 2009年第6X期71-73,共3页
本文通过对地铁广告的含义、环境特征、受众结构等方面进行分析,阐述了公益广告在地铁广告中相对"沉默"的现状;通过对公益广告的社会功能和文化价值的分析,结合地铁广告的文化传承性,更好地协调公益广告-受众-环境和社会之间... 本文通过对地铁广告的含义、环境特征、受众结构等方面进行分析,阐述了公益广告在地铁广告中相对"沉默"的现状;通过对公益广告的社会功能和文化价值的分析,结合地铁广告的文化传承性,更好地协调公益广告-受众-环境和社会之间的关系,从而提出建议来促进公益广告的投放、发展规划;形成受众接受度高的广告形式,实现"艺术性"和"功能性"的统一。 展开更多
关键词 地铁广告 公益广告 文化性
原文传递
公益广告叙事及其在校园的应用 被引量：2
19
作者 程婧 《陕西学前师范学院学报》 2017年第12期22-25,共4页
自从有了人类历史就有了叙事。叙事是人与人之间传递信息、交流沟通的一种有效方式。公益广告是对社会公众道德观念、社会主流价值观和行为规范宣传,以提高社会公众的综合素质,形成良好社会风尚的传播方式。把叙事与公益广告相结合,有... 自从有了人类历史就有了叙事。叙事是人与人之间传递信息、交流沟通的一种有效方式。公益广告是对社会公众道德观念、社会主流价值观和行为规范宣传,以提高社会公众的综合素质,形成良好社会风尚的传播方式。把叙事与公益广告相结合,有利于社会公众自觉接受道德观念,达到增强宣传效果的目的。目前,许多学校采用公益广告的形式,对学生进行隐性地思想道德教育,校园公益广告已经成为校园文化和精神文明建设的重要体现。但是,校园公益广告在主题内容、形式设计等方面有待提高。把叙事融入到校园公益广告中,把道德观念与情感、审美相结合,为学生培养道德素养、提高道德认知提供新方法。 展开更多
关键词 !叙事 公益广告 校园公益广告叙事
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新媒体语境下的公益广告动态化趋势 被引量：3
20
作者 陈素英 何进 《湖南包装》 2019年第6期63-65,共3页
科技的日新月异,推动传播媒体巨大的功能更新,这些变化直接影响着人们与信息的传播或接受关系,引导视觉传达设计走向新的局面。文章以公益广告为例,借助新媒体图、文、声感知综合一体优势,用动态的形式去表现,这种逐潮流、懂受众、迎合... 科技的日新月异,推动传播媒体巨大的功能更新,这些变化直接影响着人们与信息的传播或接受关系,引导视觉传达设计走向新的局面。文章以公益广告为例,借助新媒体图、文、声感知综合一体优势,用动态的形式去表现,这种逐潮流、懂受众、迎合新技术的表现方式更有利于公益广告信息快速、有效的传播。通过不断的实践探索,在公益广告领域必将形成更加适合自己的动态化发展方向。 展开更多
关键词 新媒体 公益广告 动态化
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