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PGC类移动短视频的传播策略--基于“使用与满足”理论
1
作者 姜柯宇 《衡水学院学报》 2022年第6期123-128,共6页
结合“使用与满足”理论,提出PGC类移动短视频平台应在内容创作上提高创新性;坚持精品化、主流化、生活化;注重与用户建立情感上的联系,从而满足用户舒解压力、愉悦心情的需要。同时根据用户的喜好和需求对视频内容进行细致化分类和个... 结合“使用与满足”理论,提出PGC类移动短视频平台应在内容创作上提高创新性;坚持精品化、主流化、生活化;注重与用户建立情感上的联系,从而满足用户舒解压力、愉悦心情的需要。同时根据用户的喜好和需求对视频内容进行细致化分类和个性化投放,满足用户的认知需要。开发新的互动形式,加强社交功能,方便用户与传播者、其他用户进行交流,从而满足用户社会整合的需要。 展开更多
关键词 “使用与满足”理论 传播 pgc类移动短视频
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