营销作为图书馆转型重要驱动力的意义和作用——国际图联图书馆营销奖回顾暨第十八届营销奖解析 被引量：18

1

作者 聂华 《大学图书馆学报》 CSSCI 北大核心 2020年第6期5-11,18,共8页

通过相关文献调研和实际观察,对国际图联图书馆营销奖的缘起背景、设立宗旨、发展历史、评审运作的规则和流程进行了综合回溯和考察;对2020年第十八届营销奖的申报和获奖情况进行了介绍和解析。在与商业范畴的营销概念进行比较的基础上... 通过相关文献调研和实际观察,对国际图联图书馆营销奖的缘起背景、设立宗旨、发展历史、评审运作的规则和流程进行了综合回溯和考察;对2020年第十八届营销奖的申报和获奖情况进行了介绍和解析。在与商业范畴的营销概念进行比较的基础上,对图书馆营销的定义、作用和意义进行介绍;并通过案例对营销在图书馆转型中发挥的驱动作用进行阐释。最后,针对中国图书馆进行图书馆营销的规划、策略和实践给出意见和建议。 展开更多

关键词 国际图联 图书馆营销奖 市场营销 图书馆营销 图书馆管理与转型

下载PDF 职称材料

国际图联营销奖及其对我国图书馆营销的启示 被引量：11

2

作者 吴立奇 王巧玲 《新世纪图书馆》 CSSCI 2011年第8期60-62,共3页

国际图联在1997年成立了管理与市场营销委员会,并于2001年设立了国际图联营销奖。论文通过对国际图联营销奖的介绍,结合国际图联营销奖得主新加坡公共图书馆的营销情况,提出对我国图书馆营销的几点建议。

关键词 图书馆营销 国际图联营销奖 新加坡公共图书馆

下载PDF 职称材料

公共图书馆营销特点探析及启示——以IFLA国际营销奖为例 被引量：7

3

作者 刘敬仪 廖宇 张雅婷 《图书馆理论与实践》 CSSCI 2022年第2期129-136,共8页

公共图书馆营销对图书馆服务能力提升具有重要意义。文章采用文献调研和网络调查的方法,对影响力较高的IFLA国际营销奖图书馆获奖项目进行梳理,并以2012—2020年IFLA国际营销奖15个公共图书馆获奖项目为例,探析其营销特点,最后提出对我... 公共图书馆营销对图书馆服务能力提升具有重要意义。文章采用文献调研和网络调查的方法,对影响力较高的IFLA国际营销奖图书馆获奖项目进行梳理,并以2012—2020年IFLA国际营销奖15个公共图书馆获奖项目为例,探析其营销特点,最后提出对我国公共图书馆营销的建议。 展开更多

关键词 公共图书馆 图书馆营销 IFLA 国际营销奖 图书馆服务

下载PDF 职称材料

从国际图联营销奖看国外公共图书馆营销——以温哥华公共图书馆灵感实验室项目为例 被引量：8

4

作者 王丽华 王文琳 《图书馆杂志》 CSSCI 北大核心 2018年第11期83-89,共7页

针对目前我国公共图书馆营销意识薄弱、手段单一、机制不健全等问题,文章以国际图书馆协会联合会(IFLA,以下简称"图联")国际营销奖获奖项目为研究切入点,以期为我国公共图书馆营销提供借鉴。通过对国际图联营销奖及其获奖项... 针对目前我国公共图书馆营销意识薄弱、手段单一、机制不健全等问题,文章以国际图书馆协会联合会(IFLA,以下简称"图联")国际营销奖获奖项目为研究切入点,以期为我国公共图书馆营销提供借鉴。通过对国际图联营销奖及其获奖项目的基本介绍,采用案例研究的方法分析第13届图联营销奖一等奖获得者——温哥华公共图书馆的"灵感实验室启动运动"项目营销情况。对该项目的内容新颖性、目标用户群体、多元网络营销渠道和营销评估4个方面进行了探讨,并提出对我国公共图书馆营销的思考。 展开更多

关键词 公共图书馆营销 国际图联营销奖 温哥华公共图书馆 灵感实验室启动运动

下载PDF 职称材料

公共图书馆营销实践研究与启示——以IFLA国际图书馆营销奖为例 被引量：7

5

作者 王永菲 《图书馆学研究》 CSSCI 北大核心 2021年第19期10-20,共11页

对历届(2002-2021年)IFLA国际图书馆营销奖获奖项目汇总整理和全景式扫描,结合2021年济南市图书馆获奖项目"泉城书房--快递小哥驿站",在消费者、成本、便利和沟通4个方面提炼项目营销特点,提出四点启示:挖掘潜在用户群体,聆... 对历届(2002-2021年)IFLA国际图书馆营销奖获奖项目汇总整理和全景式扫描,结合2021年济南市图书馆获奖项目"泉城书房--快递小哥驿站",在消费者、成本、便利和沟通4个方面提炼项目营销特点,提出四点启示:挖掘潜在用户群体,聆听用户需求;借助社会优势力量,发展协同营销;丰富阅读服务供给,优化营销环境;加强营销效果评价,注重营销规划。 展开更多

关键词 公共图书馆 营销 国际图联 IFLA国际图书馆营销奖

原文传递

IFLA图书馆国际营销奖及其背后的营销理念 被引量：28

6

作者 秦晓婕 《图书情报工作》 CSSCI 北大核心 2014年第6期142-146,共5页

IFLA图书馆国际营销奖积累了大量的最佳实践,对于中国的图书馆营销有着重要的借鉴价值;更重要的是,该奖项的创立者们指出,长期以来"宣传推广"几乎代表了"图书馆营销"的所有内涵,"图书馆营销"的内涵应该... IFLA图书馆国际营销奖积累了大量的最佳实践,对于中国的图书馆营销有着重要的借鉴价值;更重要的是,该奖项的创立者们指出,长期以来"宣传推广"几乎代表了"图书馆营销"的所有内涵,"图书馆营销"的内涵应该随着时代的要求逐步拓展。基于已有研究,梳理该奖项从2003年设立以来到2013年的所有获奖情况,指出研究相关案例时值得注意的一些基本情况,并从构建全面的营销体系、不变的基本原则和与时俱进的策略、多种最佳实践的吸收与内化3个层面讨论奖项及其获奖案例背后的营销理念。 展开更多

关键词 图书馆营销 IFLA 图书馆国际营销奖

原文传递

效能视角下的图书馆营销——以IFLA国际营销奖项目为例 被引量：25

7

作者 张汝昊 傅文奇 《图书馆论坛》 CSSCI 北大核心 2018年第2期126-134,共9页

全媒体时代下,图书馆营销是促进图书馆的服务与资源更好地融入社会、扎根社会、造福社会的重要过程。文章在分析图书馆营销要素的基础上,探究2002-2017年IFLA国际营销奖获奖项目在效能上的共性与个性特征,以期为国内图书馆发掘和借鉴获... 全媒体时代下,图书馆营销是促进图书馆的服务与资源更好地融入社会、扎根社会、造福社会的重要过程。文章在分析图书馆营销要素的基础上,探究2002-2017年IFLA国际营销奖获奖项目在效能上的共性与个性特征,以期为国内图书馆发掘和借鉴获奖营销项目背后的效能理念与营销策略提供方法思路。研究发现不同图书馆营销类型间存在的效能结构差异、图书馆营销在当下与未来的主流趋势等要点,并获得若干对于国内图书馆营销开展的启示。 展开更多

关键词 图书馆营销 IFLA国际营销奖 效能

下载PDF 职称材料

公共图书馆营销理念与实践的重大突破--“邻里图书馆”荣获“IFLA国际营销奖”一等奖评析 被引量：21

8

作者 范并思 《图书馆论坛》 CSSCI 北大核心 2021年第4期1-4,共4页

IFLA国际营销奖是图书馆界非常重要的一项大奖。以往我国公共图书馆在IFLA国际营销大奖评奖中成绩欠佳,佛山市图书馆的邻里图书馆项目获得IFLA国际营销一等奖是一个突破。邻里图书馆项目与国际上流行的小型免费图书馆运动有相似之处,但... IFLA国际营销奖是图书馆界非常重要的一项大奖。以往我国公共图书馆在IFLA国际营销大奖评奖中成绩欠佳,佛山市图书馆的邻里图书馆项目获得IFLA国际营销一等奖是一个突破。邻里图书馆项目与国际上流行的小型免费图书馆运动有相似之处,但它具有公共图书馆总分馆主导、现代信息技术的支持和更注重利用民间人力资源的特征。佛山市图书馆荣获IFLA国际营销奖有两个启示:申报项目本身应具有图书馆营销理念与特征;应以营销的理念姿态对待营销奖的申报。 展开更多

关键词 图书馆营销 IFLA国际营销奖 邻里图书馆

下载PDF 职称材料

新媒体时代图书馆新广告运动创新策略研究——以IFLA国际图书馆营销奖近五届TOP3项目为例 被引量：19

9

作者 冯婷 《图书馆学研究》 CSSCI 2017年第23期2-10,19,共10页

图书馆的新广告运动,作为全新的营销传播活动,既顺应了时代发展的需要,也满足了受众群体需求。依据传播学"5W模式"对IFLA国际图书馆营销奖近五届TOP3项目进行内容要素分析,进而对图书馆新广告运动的创新策略提出相关建议:构... 图书馆的新广告运动,作为全新的营销传播活动,既顺应了时代发展的需要,也满足了受众群体需求。依据传播学"5W模式"对IFLA国际图书馆营销奖近五届TOP3项目进行内容要素分析,进而对图书馆新广告运动的创新策略提出相关建议:构建全程营销思维、打造蕴含人文关怀的广告主题及内容、注重用户参与、以重建生活方式为基准、紧跟时代创新元素。 展开更多

关键词 图书馆 新广告运动 创新策略 IFLA国际营销奖

原文传递

图书馆营销要素构建及分析——以IFLA国际图书馆营销奖为例 被引量：17

10

作者 杜婕 吴鸣 《图书馆建设》 CSSCI 北大核心 2018年第12期63-69,83,共8页

调查研究IFLA国际图书馆营销奖获奖内容,把握当今图书馆营销服务主要内容,从图书馆业务类型出发对IFLA国际图书馆营销奖历年获奖内容进行营销内容聚类分析,通过借鉴营销要素归纳构建出属于图书馆营销的构成要素,提出国内图书馆开展营销... 调查研究IFLA国际图书馆营销奖获奖内容,把握当今图书馆营销服务主要内容,从图书馆业务类型出发对IFLA国际图书馆营销奖历年获奖内容进行营销内容聚类分析,通过借鉴营销要素归纳构建出属于图书馆营销的构成要素,提出国内图书馆开展营销服务的几点思考。 展开更多

关键词 IFLA国际图书馆营销奖 图书馆营销 要素

下载PDF 职称材料

邻里图书馆的营销探索 被引量：7

11

作者 陈艳 曾思敏 《图书馆论坛》 CSSCI 北大核心 2021年第4期21-26,共6页

文章从邻里图书馆项目获得IFLA国际营销奖第一名切入,分析邻里图书馆项目的营销思路、营销策略、申报IFLA国际营销奖的过程,建议公共图书馆开展营销时应注重文化象征、利用实物空间布局、聚焦核心用户群和侧重服务效果。

关键词 邻里图书馆 IFLA国际营销奖 图书馆营销

下载PDF 职称材料

申报国际奖项:中国图书馆国际形象的重要展示路径 被引量：7

12

作者 徐益波 杨丽娟 《图书与情报》 CSSCI 北大核心 2021年第2期126-132,共7页

近年来,国家对外文化交流如火如荼,国内图书馆也日益具备国际视野,积极步入国际舞台,展示中国图书馆界的整体形象,传播中国文化,传递中国声音,争取国际话语权。研究发现,申报国际奖项不失为传播中国图书馆实践经验、展示中国图书馆形象... 近年来,国家对外文化交流如火如荼,国内图书馆也日益具备国际视野,积极步入国际舞台,展示中国图书馆界的整体形象,传播中国文化,传递中国声音,争取国际话语权。研究发现,申报国际奖项不失为传播中国图书馆实践经验、展示中国图书馆形象的高效捷径。文章从申报国际奖项出发,探索中国图书馆展示国际形象的路径,介绍适宜国内图书馆申报的众多国际奖项及申报条件,如IFLA、ALA、AR、CALA等组织设立并持续开展的奖项。根据国内众多图书馆的获奖经验,认为做好充分准备、贴近营销理念、融入价值主流、把握申请要点是IFLA国际营销奖的主要申报策略。 展开更多

关键词 图书馆国际奖项 IFLA国际营销奖 国际形象展示 路径研究

下载PDF 职称材料

IFLA国际营销奖获奖项目营销策略分析与启示——以“邻里图书馆”项目为例 被引量：5

13

作者 潘飞 段淑星 《图书馆学研究》 CSSCI 北大核心 2021年第4期11-16,22,共7页

文章以2020年IFLA国际营销奖第一名获奖项目为切入点,简要概述IFLA国际营销奖和我国图书馆近年的获奖情况,通过分析"邻里图书馆"项目的概况、组织架构、运营模式和营销策略,提出基于"邻里图书馆"的角色营销、跨界... 文章以2020年IFLA国际营销奖第一名获奖项目为切入点,简要概述IFLA国际营销奖和我国图书馆近年的获奖情况,通过分析"邻里图书馆"项目的概况、组织架构、运营模式和营销策略,提出基于"邻里图书馆"的角色营销、跨界营销、整合营销、关系营销等项目营销策略。 展开更多

关键词 邻里图书馆 IFLA国际营销奖 图书馆营销 佛山市图书馆

原文传递

新媒介生态环境下中国图书馆新广告运动研究——以第14届IFLA国际图书馆营销奖中国项目为例 被引量：6

14

作者 冯婷 《图书馆》 CSSCI 北大核心 2018年第7期103-108,共6页

新媒介生态环境下,由于政策环境、新媒介发展及国际差距的推动,中国图书馆新广告运动逐渐成形。IFLA国际图书馆营销奖作为世界图书馆界最成功的营销项目,可谓图书馆新广告运动的典范。以2017年第14届IFLA国际图书馆营销奖的中国项目为例... 新媒介生态环境下,由于政策环境、新媒介发展及国际差距的推动,中国图书馆新广告运动逐渐成形。IFLA国际图书馆营销奖作为世界图书馆界最成功的营销项目,可谓图书馆新广告运动的典范。以2017年第14届IFLA国际图书馆营销奖的中国项目为例,得出图书馆新广告运动的基本方略:建立极致化、精细化营销的运作思路;注重社会关系的建立与重构;运用新型多元化开放平台;关注民众日常生活。 展开更多

关键词 新媒介生态 中国图书馆 新广告运动 IFLA 国际图书馆营销奖

下载PDF 职称材料

溯源IFLA国际营销奖理念:系统营销 被引量：5

15

作者 杨丽娟 徐建华 +1 位作者 张雨浓 陈昌明 《图书馆学研究》 CSSCI 北大核心 2021年第8期24-31,共8页

近年来,图书馆纷纷积极寻找路径自我营销,推广资源和服务,吸引用户;但部分图书馆在具体营销实践中,存在曲解理念、模仿复制、缺乏反馈评估等问题。文章对IFLA公开出版物表达的"系统营销"观点进行归纳总结,以IFLA国际营销奖获... 近年来,图书馆纷纷积极寻找路径自我营销,推广资源和服务,吸引用户;但部分图书馆在具体营销实践中,存在曲解理念、模仿复制、缺乏反馈评估等问题。文章对IFLA公开出版物表达的"系统营销"观点进行归纳总结,以IFLA国际营销奖获奖项目为研究对象,以Maxqda10为编码工具,案例分析与内容分析法结合,剖析获奖项目所践行的营销理念。系统营销是IFLA国际营销奖设立、评奖和宣传的本质理念,也是各国优秀图书馆营销项目遵循的活动原则,包括识别用户需求、用户细分、提供产品与服务、评估项目。图书馆在开展营销活动时应区分宣传与营销,明确营销目的,树立系统营销理念。 展开更多

关键词 图书馆营销 IFLA国际营销奖 系统营销

原文传递

图书馆服务品牌建设路径研究——基于国际图联国际营销奖中国获奖项目的分析

16

作者 杨珊 汪聪 《图书馆工作与研究》 北大核心 2024年第2期96-103,共8页

文章选取国际图联国际营销奖10个中国获奖项目进行案例分析,总结其服务品牌建设特征,即创意挖掘,以文献资源推动品牌发展;多元融合,助力资源细粒度开发;双向并举,服务读者与借力读者共同发展;开放创新,探索新技术和新理念;持续更新,保... 文章选取国际图联国际营销奖10个中国获奖项目进行案例分析,总结其服务品牌建设特征,即创意挖掘,以文献资源推动品牌发展;多元融合,助力资源细粒度开发;双向并举,服务读者与借力读者共同发展;开放创新,探索新技术和新理念;持续更新,保持品牌生命力;宣传推广,提升品牌影响力。基于此,构建我国图书馆服务品牌建设框架,并从品牌创意起点、品牌团队保障、品牌形式支撑、品牌维系动力、品牌传播助力5个方面提出我国图书馆服务品牌建设路径。 展开更多

关键词 图书馆 服务品牌 品牌建设 国际图联国际营销奖

下载PDF 职称材料

我国图书馆营销实践与研究——IFLA国际营销奖我国获奖项目分析

17

作者 褚芹芹 《新世纪图书馆》 2023年第12期70-77,共8页

论文回顾了IFLA国际营销奖研究,揭示了当前图书馆营销面临的挑战与机遇,并对我国图书馆在IFLA国际营销奖中的获奖情况进行了分析。借鉴这些获奖项目的经验,对今后我国图书馆营销提出了切实贯彻系统营销理念、借助新媒体的优势、全面推... 论文回顾了IFLA国际营销奖研究,揭示了当前图书馆营销面临的挑战与机遇,并对我国图书馆在IFLA国际营销奖中的获奖情况进行了分析。借鉴这些获奖项目的经验,对今后我国图书馆营销提出了切实贯彻系统营销理念、借助新媒体的优势、全面推进跨界融合、积极向外借力、借参赛促发展等建议。 展开更多

关键词 图书馆营销 IFLA国际营销奖 系统营销

下载PDF 职称材料

公共图书馆空间营销策略研究 被引量：3

18

作者 马骏 刘亚宁 王丹丹 《图书馆学研究》 CSSCI 北大核心 2022年第2期32-37,共6页

空间已成为图书馆的一种重要资源,如何以空间创新和空间利用为手段,充分发挥空间资源的价值和作用成为公共图书馆的重要研究问题。选取IFLA国际图书馆营销奖2014-2020年间的5个典型获奖项目,运用网站调研、文献调研和案例分析法,从营销... 空间已成为图书馆的一种重要资源,如何以空间创新和空间利用为手段,充分发挥空间资源的价值和作用成为公共图书馆的重要研究问题。选取IFLA国际图书馆营销奖2014-2020年间的5个典型获奖项目,运用网站调研、文献调研和案例分析法,从营销场景、空间服务和用户体验3个方面总结这5个公共图书馆空间营销的手段与特点。从3个方面提出我国公共图书馆空间营销的对策建议:创新空间营销模式,实现组织跨界合作;细分空间服务内容,满足用户个性需求;更新空间设计理念,提升用户感知价值。 展开更多

关键词 公共图书馆 营销策略 空间 IFLA营销奖

原文传递

基于融合发展理念的图书馆阅读推广创新模式研究——以IFLA国际营销奖我国图书馆获奖项目为例 被引量：3

19

作者 曾媛 《图书馆理论与实践》 CSSCI 2022年第4期61-67,共7页

文章以国际图书馆协会联合会国际营销奖我国图书馆获奖项目为研究切入点,梳理并分析了2002—2021年我国图书馆历届获奖情况,从用户、需求、内容、渠道等方面探究其在融合发展理念上的共性特征,并从营造协作共创的用户参与氛围、创造契... 文章以国际图书馆协会联合会国际营销奖我国图书馆获奖项目为研究切入点,梳理并分析了2002—2021年我国图书馆历届获奖情况,从用户、需求、内容、渠道等方面探究其在融合发展理念上的共性特征,并从营造协作共创的用户参与氛围、创造契合用户需求的阅读场景、在阅读服务中融入更多体验成分、促进多种传播渠道无缝对接、培养阅读推广创新人才等方面,提出构建公共图书馆阅读推广创新模式的路径。 展开更多

关键词 图书馆 融合发展 阅读推广 IFLA国际营销奖 图书馆品牌 品牌建设

下载PDF 职称材料

图书馆营销视野下的志愿者服务体系构建 被引量：1

20

作者 秦晓婕 《高校图书馆工作》 CSSCI 2014年第4期63-65,96,共4页

文章试图以营销视野讨论和提出图书馆志愿服务困境的解决途径。从志愿者工作是可量化的,并且它关系到图书馆"对外关系"的构建两个方面,阐述将志愿者服务引入图书馆营销体系的必要性。其后通过IFLA图书馆国际营销奖的获奖案例... 文章试图以营销视野讨论和提出图书馆志愿服务困境的解决途径。从志愿者工作是可量化的,并且它关系到图书馆"对外关系"的构建两个方面,阐述将志愿者服务引入图书馆营销体系的必要性。其后通过IFLA图书馆国际营销奖的获奖案例从发挥志愿者创意、挖掘志愿者资源优势和构建长期营销规划三个方面讨论如何具体实施这一工作。在文章的最后进一步提出,需要从营销的角度来理解志愿服务的实际内涵。 展开更多

关键词 图书馆营销 志愿者 IFLA 图书馆国际营销奖

下载PDF 职称材料