Agent思维状态模型 被引量：19

1

作者 马光伟 徐晋晖 石纯一 《软件学报》 EI CSCD 北大核心 1999年第4期342-348,共7页

文章综述了２０世纪９０年代以来多Ａｇｅｎｔ系统中Ａｇｅｎｔ思维状态模型的研究结果．从直观分析、形式化模型、结构模型、合作研究和应用方面来介绍Ｂｒａｔｍａｎ的哲学观点、Ｃｏｈｅｎ和Ｌｅｖｅｓｑｕｅ的意图模型、Ｒａｏ和Ｇ... 文章综述了２０世纪９０年代以来多Ａｇｅｎｔ系统中Ａｇｅｎｔ思维状态模型的研究结果．从直观分析、形式化模型、结构模型、合作研究和应用方面来介绍Ｂｒａｔｍａｎ的哲学观点、Ｃｏｈｅｎ和Ｌｅｖｅｓｑｕｅ的意图模型、Ｒａｏ和Ｇｅｏｒｇｅｆ的ＢＤＩ模型等重要成果。 展开更多

关键词 AGENT MAS 信念 思维状态模型 人工智能

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社会公平感对不同阶层目标达成的影响及其过程 被引量：33

2

作者 胡小勇 郭永玉 +1 位作者 李静 杨沈龙 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2016年第3期271-289,共19页

基于目标追求理论和社会阶层心理学的相关理论,本文通过3个研究,逐步深入地考察了社会公平感对不同阶层个体目标达成的影响作用及其过程。研究1为相关研究,考察了高低阶层成人被试的教育领域社会公平感与为孩子进行教育投入的目标承诺... 基于目标追求理论和社会阶层心理学的相关理论,本文通过3个研究,逐步深入地考察了社会公平感对不同阶层个体目标达成的影响作用及其过程。研究1为相关研究,考察了高低阶层成人被试的教育领域社会公平感与为孩子进行教育投入的目标承诺及目标达成之间的关系;研究2为准实验研究,通过操纵公平或不公平教育情境启动公平感,考察其对高低阶层中学生的学习目标承诺与目标达成的影响;研究3为实验研究,通过实验操纵社会公平感和社会阶层,考察社会公平感对高低阶层大学生的实验任务目标承诺和目标达成的影响。研究发现,社会公平感通过正向影响低阶层者的目标承诺,进而正向影响其目标达成;而对于高阶层者来说,变量之间这些关系则不显著。这表明:相对于高阶层来说,低阶层者的目标追求易受社会公平感的影响;低阶层者的社会公平感水平越高,其追求目标的动机水平就越高,进而越有利于目标达成。 展开更多

关键词 社会公平感 社会阶层 目标承诺 目标达成

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目标导向对个体创新行为的影响研究 被引量：26

3

作者 路琳 常河山 《研究与发展管理》 CSSCI 北大核心 2007年第6期44-51,共8页

基于"目标导向理论",探索"学习目标导向"和"成绩目标导向"之间的关系以及目标导向对个体创新行为的激励作用.通过在管理人员中收集的248份问卷开展实证检验,验证了成绩目标和学习目标之间的负向关系以及... 基于"目标导向理论",探索"学习目标导向"和"成绩目标导向"之间的关系以及目标导向对个体创新行为的激励作用.通过在管理人员中收集的248份问卷开展实证检验,验证了成绩目标和学习目标之间的负向关系以及两种目标导向各自对创新行为的影响作用.探索了员工对组织的情感承诺作为调整变量的作用,提出根据目标导向的作用开发相应的激励体系和管理方法. 展开更多

关键词 学习目标 成绩目标 组织承诺 创新

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国外目标承诺研究进展 被引量：12

4

作者 袁登华 《心理科学》 CSSCI CSCD 北大核心 2004年第5期1278-1279,共2页

本文在了解国外文献的基础上 ,综合概述了目标承诺的涵义、结构、测量、作用及其影响因素 。

关键词 外国 目标承诺 研究进展 目标设置 结构 自我报告测量法 目标差距测量法 目标实际变化测量法 影响因素

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绿色消费行为的溢出效应:目标视角的调节作用 被引量：14

5

作者 徐嘉祺 佘升翔 +1 位作者 田云章 陈璟 《财经论丛》 CSSCI 北大核心 2019年第12期86-94,共9页

绿色消费是社会倡导并大力促进的亲环境行为,但是现有研究较少关注绿色消费行为的溢出效应,特别是绿色消费如何影响进一步的亲社会行为还缺乏明确结论。本研究揭示了目标视角对绿色消费行为溢出效应的调节作用。具体来说,在目标承诺视角... 绿色消费是社会倡导并大力促进的亲环境行为,但是现有研究较少关注绿色消费行为的溢出效应,特别是绿色消费如何影响进一步的亲社会行为还缺乏明确结论。本研究揭示了目标视角对绿色消费行为溢出效应的调节作用。具体来说,在目标承诺视角下,绿色消费行为对亲社会行为具有正向溢出效应;在目标进展视角下,绿色消费行为对亲社会行为具有负向溢出效应。本研究启示政策设计者应该追求整体的行为助推效果。 展开更多

关键词 绿色消费 道德许可 目标承诺 目标进展

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基于社会交换理论的新生代员工工作承诺影响机制研究 被引量：11

6

作者 阎亮 《软科学》 CSSCI 北大核心 2016年第7期90-93,98,共5页

构建新生代员工的工作承诺模型并着重讨论各维度之间的影响关系。基于多组织268份研究样本,使用结构方程模型进行实证研究发现,工作承诺各维度间影响以工作伦理和目标承诺为驱动力,以工作卷入和职业承诺为中间变量,最终影响主管承诺和... 构建新生代员工的工作承诺模型并着重讨论各维度之间的影响关系。基于多组织268份研究样本,使用结构方程模型进行实证研究发现,工作承诺各维度间影响以工作伦理和目标承诺为驱动力,以工作卷入和职业承诺为中间变量,最终影响主管承诺和组织承诺。研究揭示出新生代员工工作承诺的复杂性和结构性特征与承诺之间的相互影响关系,对人力资源管理实践有重要的借鉴作用。 展开更多

关键词 工作承诺 目标承诺 主管承诺 组织承诺 新生代员工

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老年冠心病PCI术后患者目标承诺、应对方式在家庭功能与感知控制间的中介作用 被引量：12

7

作者 王祚传 李中清 +5 位作者 宋江艳 陈秀云 秦宇 杨洁 陈乐 毕清泉 《中华疾病控制杂志》 CAS CSCD 北大核心 2021年第12期1476-1480,共5页

目的分析老年冠心病经皮冠状动脉介入治疗(percutaneous coronary intervention,PCI)术后患者目标承诺、应对方式在家庭功能与感知控制之间的中介作用。方法采用一般资料调查表、修订版控制态度量表(Control Attitudes Scale-Revised,CA... 目的分析老年冠心病经皮冠状动脉介入治疗(percutaneous coronary intervention,PCI)术后患者目标承诺、应对方式在家庭功能与感知控制之间的中介作用。方法采用一般资料调查表、修订版控制态度量表(Control Attitudes Scale-Revised,CAS-R)、家庭关怀度指数问卷(Adaptation、Partnership、 Growth、 Affection、Resolve,APGAR)、目标承诺自我报告量表(HWK)、简易应对方式问卷(Simplified Cping Style Questinnaire,SCSQ)对308例老年冠心病PCI术后患者进行调查。结果老年冠心病PCI术后患者感知控制得分为(27.35±3.44)分,家庭功能得分为(7.83±1.48)分,目标承诺得分为(18.57±2.89)分,积极应对得分为(21.96±2.46)分。家庭功能、积极应对均能正向预测感知控制(均有P<0.01);目标承诺、积极应对在家庭功能与感知控制的关系中起链式中介作用(β=0.204,95%CI:0.127~0.269),总中介效应占总效应的46.90%。结论家庭功能不仅直接影响其感知控制,还可以通过积极应对的中介作用,以及目标承诺和积极应对的链式中介作用间接影响其感知控制。 展开更多

关键词 冠心病 经皮冠状动脉介入治疗 感知控制 家庭功能 目标承诺

原文传递

心理学视野中的承诺研究回顾 被引量：8

8

作者 李涛 《心理研究》 2011年第5期43-48,共6页

目前心理学界对承诺的研究是基于两条主线展开的:一是根据承诺的对象特点来展开研究,二是探究承诺注重的是行为过程还是目标的达成。前者又进一步分为两类:对社会实体的承诺和对亲密关系的承诺。对社会实体的承诺,包括组织承诺、职业承... 目前心理学界对承诺的研究是基于两条主线展开的:一是根据承诺的对象特点来展开研究,二是探究承诺注重的是行为过程还是目标的达成。前者又进一步分为两类:对社会实体的承诺和对亲密关系的承诺。对社会实体的承诺,包括组织承诺、职业承诺等等;对亲密关系的承诺有婚姻承诺、恋爱关系承诺。关于承诺注重的是行为过程还是目标的达成这一问题已开展的研究有运动承诺和目标承诺。 展开更多

关键词 承诺 组织承诺 职业承诺 婚姻承诺 目标承诺

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目标设置理论视角下平台工作游戏化感知对零工工作者服务绩效的影响机制研究 被引量：7

9

作者 蔡思辰 裴嘉良 刘善仕 《中国人力资源开发》 北大核心 2023年第5期6-20,共15页

在我国零工经济快速发展的背景下,平台企业纷纷使用基于算法技术的工作游戏化系统对零工工作者进行绩效管理,但目前学术界尚不清楚平台工作游戏化能否以及如何影响零工工作者服务绩效。本研究结合目标设置理论和工作游戏化理论模型,使用... 在我国零工经济快速发展的背景下,平台企业纷纷使用基于算法技术的工作游戏化系统对零工工作者进行绩效管理,但目前学术界尚不清楚平台工作游戏化能否以及如何影响零工工作者服务绩效。本研究结合目标设置理论和工作游戏化理论模型,使用389份源于问卷调查和平台终端匹配的网约车司机三波次数据,揭示了平台工作游戏化感知通过提升零工工作者目标承诺,进而促进其服务绩效的作用机制,并考察了竞争人格倾向的调节作用。研究结果表明:(1)平台工作游戏化感知正向影响零工工作者服务绩效,目标承诺在二者之间起到中介作用;(2)竞争人格倾向正向调节平台工作游戏化感知对目标承诺的影响;(3)竞争人格倾向正向调节平台工作游戏化感知通过目标承诺影响服务绩效的间接效应。本研究从目标设置和信息反馈的路径挖掘了平台工作游戏化感知影响零工工作者服务绩效的作用机制及人格特质的边界作用,提供了平台数字化工作设计的新思路,并拓展了目标设置理论的应用范围和情境。 展开更多

关键词 零工经济 工作游戏化 目标设置理论 目标承诺 服务绩效 竞争人格倾向

原文传递

研发团队目标设置、个体目标承诺与团队绩效关系研究 被引量：8

10

作者 刘新梅 夏红卫 《科学学与科学技术管理》 CSSCI 北大核心 2009年第5期188-193,共6页

以研发团队为背景,研究团队目标设置与团队成员目标承诺、团队绩效之间的关系。研发团队的目标设置不仅影响团队绩效,同时更透过研发人员目标承诺这一中介变量来影响团队绩效。运用结构方程模型(SEM)检验了多个变量之间的关系。实证结... 以研发团队为背景,研究团队目标设置与团队成员目标承诺、团队绩效之间的关系。研发团队的目标设置不仅影响团队绩效,同时更透过研发人员目标承诺这一中介变量来影响团队绩效。运用结构方程模型(SEM)检验了多个变量之间的关系。实证结果显示,研发团队目标设置与团队绩效正相关,目标设置与目标承诺正相关,目标承诺与团队绩效正相关,目标明确度和目标设置过程中个体的参与度可以通过目标承诺影响团队绩效。 展开更多

关键词 目标设置 目标承诺 团队绩效

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基于心理意向的目标承诺概念模型扩展 被引量：6

11

作者 范新 章凯 袁颖洁 《科学学与科学技术管理》 CSSCI 北大核心 2009年第6期149-154,共6页

目标承诺是目标设置理论提出的重要概念,但对其构成成分的认识仍存在争议。通过引入计划行为理论中的两种心理意向——目标意向和执行意向,来解释目标承诺的结构维度,将其作为目标承诺在个体心理层面的具体表现形式,阐述二者对个体目标... 目标承诺是目标设置理论提出的重要概念,但对其构成成分的认识仍存在争议。通过引入计划行为理论中的两种心理意向——目标意向和执行意向,来解释目标承诺的结构维度,将其作为目标承诺在个体心理层面的具体表现形式,阐述二者对个体目标追求过程的作用和效果,并最终构建出目标承诺的双意向模型。根据目标承诺的新模型探讨了目标承诺对个体目标达成的作用机理,并系统整合了影响目标承诺的各个因素及其相互关系,为进一步发展激励的目标理论奠定了新的理论基础。 展开更多

关键词 目标承诺 目标意向 执行意向 目标-行动路径

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依恋类型在重要他人影响目标追求过程中的调节作用 被引量：8

12

作者 胡小勇 车璐 郭永玉 《心理与行为研究》 CSSCI 2013年第5期679-684,共6页

以目标自动激活模型为理论框架,通过现场实验和问卷法相结合方法,以54名被试来验证了重要他人启动对目标承诺的影响之后,再以195名被试进一步考察依恋类型在重要他人影响目标追求过程中的调节作用,2(有学业重要他人启动、无学业重要他... 以目标自动激活模型为理论框架,通过现场实验和问卷法相结合方法,以54名被试来验证了重要他人启动对目标承诺的影响之后,再以195名被试进一步考察依恋类型在重要他人影响目标追求过程中的调节作用,2(有学业重要他人启动、无学业重要他人启动)×4(安全型依恋、冷漠型依恋、迷恋型依恋、恐惧型依恋)的两因素被试间方差分析结果发现,依恋类型与重要他人之间存在显著的交互作用。表明重要他人能显著地影响个体的目标追求,而且依恋类型显著地调节了重要他人对目标追求的影响。 展开更多

关键词 重要他人 依恋类型 目标承诺

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因参与而承诺:自我决定理论视角下的工作繁荣形成机制研究 被引量：7

13

作者 吴郁雯 华瑞 付景涛 《中国人力资源开发》 CSSCI 北大核心 2019年第11期110-123,共14页

工作繁荣是员工在工作中形成的积极体验,有利于员工和组织的可持续发展,因而受到了许多学者的关注。个体主要围绕目标工作,但是以往关于工作繁荣前因的研究集中于个人特征和关系资源,很少探究目标管理这一组织情境影响工作繁荣的作用机... 工作繁荣是员工在工作中形成的积极体验,有利于员工和组织的可持续发展,因而受到了许多学者的关注。个体主要围绕目标工作,但是以往关于工作繁荣前因的研究集中于个人特征和关系资源,很少探究目标管理这一组织情境影响工作繁荣的作用机制。基于自我决定理论构建了目标设定参与影响工作繁荣的理论模型,通过收集284份两时点调查问卷进行了假设检验。研究发现,目标设定参与对工作繁荣有积极影响;目标承诺在其中起到部分中介作用;高政治技能水平的员工利用目标设定参与的能力更强,政治技能正向调节了目标设定参与和目标承诺的关系,并通过目标承诺间接强化了目标设定参与和工作繁荣之间的积极关系。根据研究结论讨论了理论贡献、实践意义和局限性。 展开更多

关键词 目标设定参与 工作繁荣 目标承诺 自我决定理论

原文传递

临床医生工作投入与工作获得感的关系:一个有调节的中介模型 被引量：6

14

作者 张凯欣 张瑞宏 《中国健康心理学杂志》 北大核心 2022年第10期1534-1539,共6页

目的:探究临床医生工作投入与工作获得感之间的关系,并探讨目标承诺与角色超载在二者之间的中介和调节作用。方法:采用随机整群抽样法,以参加云南省卫健委“云南省住院医师师资规范化培训项目”的336名公立三甲医院临床医生为对象,采用... 目的:探究临床医生工作投入与工作获得感之间的关系,并探讨目标承诺与角色超载在二者之间的中介和调节作用。方法:采用随机整群抽样法,以参加云南省卫健委“云南省住院医师师资规范化培训项目”的336名公立三甲医院临床医生为对象,采用工作投入量表、工作获得感量表、目标承诺量表、角色超载量表对其进行问卷调查。结果:①临床医生工作投入对工作获得感的正向预测作用有统计学意义(β=0.34,P<0.001);②目标承诺在工作投入与工作获得感之间起部分中介作用,中介效应值为0.09,中介效应占比26.47%;③角色超载调节中介模型的直接路径(β=-0.32,P<0.001)和前半路径(β=-0.11,P<0.001)。结论:目标承诺是工作投入与工作获得感之间的重要心理机制,角色超载是影响临床医生目标承诺与工作获得感的干扰因子,可以通过强化临床医生的目标承诺或降低角色超载以提升工作获得感。 展开更多

关键词 临床医生 工作投入 工作获得感 目标承诺 角色超载

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员工地位如何影响其工作态度和行为?权力感知的中介作用和自我监控的调节作用 被引量：7

15

作者 申晨 马静 王明辉 《心理研究》 CSSCI 2021年第2期138-146,共9页

本研究基于社会交换理论,采用问卷调查方法,通过对404名员工在两个时间点进行问卷调查,探讨了权力感知在员工地位与态度和行为关系中的中介作用以及自我监控的调节作用。结果发现:(1)员工地位对尽职行为及目标承诺具有正向影响,对反生... 本研究基于社会交换理论,采用问卷调查方法,通过对404名员工在两个时间点进行问卷调查,探讨了权力感知在员工地位与态度和行为关系中的中介作用以及自我监控的调节作用。结果发现:(1)员工地位对尽职行为及目标承诺具有正向影响,对反生产行为具有负向影响;(2)权力感知在地位与尽职行为和目标承诺的关系中起部分中介作用,在地位与反生产行为中起完全中介作用;(3)个体自我监控水平越高,权力感知对尽职行为和目标承诺的影响越强,而自我监控在权力感知与反生产之间不具有调节作用。本研究深化了管理实践领域对组织地位的认识,丰富了地位相关的实证研究以及潜在的中介机制和边界条件,并对管理实践提出了建议。 展开更多

关键词 地位 权力感知 自我监控 尽职行为 目标承诺 反生产行为

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目标承诺对大学生锻炼行为和体质健康的影响研究——基于目标设定理论

16

作者 莫月红 《浙江体育科学》 2024年第3期106-111,共6页

目的:基于目标设定理论,考察大学生目标承诺、体育锻炼行为和体质健康之间的关系,为促进大学生体育锻炼、提高其体质健康提供参考。方法:采用《体育活动习惯问卷》《目标承诺量表》和体测成绩调查表对1438名大学生进行调查,试图分析大... 目的:基于目标设定理论,考察大学生目标承诺、体育锻炼行为和体质健康之间的关系,为促进大学生体育锻炼、提高其体质健康提供参考。方法:采用《体育活动习惯问卷》《目标承诺量表》和体测成绩调查表对1438名大学生进行调查,试图分析大学生目标承诺与锻炼行为、体质健康之间的相关关系和预测作用。结果:不同性别学生的体育运动指数和体测成绩、不同年级学生的体测成绩都存在显著差异,有无体育锻炼习惯学生的目标承诺水平、体育锻炼行为、体质健康水平存在显著差异,有体育锻炼习惯的学生中不同运动强度的学生的目标承诺水平、体育锻炼行为、体质健康水平存在显著差异;学生的目标承诺水平、体育运动指数、长跑成绩存在显著正相关,据此构建了有效的目标承诺水平、体育运动指数对长跑成绩的有序回归模型。结论:学生的目标承诺水平对大学生体育锻炼行为、体质健康有一定的积极影响,受调查的学生所在高校的课外锻炼管理取得了一定的效果,据此提出高校引导学生设定体育锻炼目标并加以承诺,以及完善学生课外体育锻炼管理内容等促进学生增加体育锻炼行为,提高学生体质健康的建议。 展开更多

关键词 目标设定 目标承诺 大学生 体育锻炼 体质健康

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变革型领导对员工反馈寻求行为的影响研究 被引量：2

17

作者 孙谋轩 朱方伟 +1 位作者 国佳宁 王艾林 《管理评论》 北大核心 2023年第9期169-180,共12页

反馈寻求行为对员工与组织均有着不可忽视的积极影响,但过度的反馈寻求行为也可能起到适得其反的作用,因此如何将其控制在一个合理区间之内便成为待解决的问题。本研究基于目标设置理论与角色清晰度理论,通过443份有效样本,探究变革型... 反馈寻求行为对员工与组织均有着不可忽视的积极影响,但过度的反馈寻求行为也可能起到适得其反的作用,因此如何将其控制在一个合理区间之内便成为待解决的问题。本研究基于目标设置理论与角色清晰度理论,通过443份有效样本,探究变革型领导对员工反馈寻求行为的影响。研究结果表明,变革型领导对员工向上级反馈寻求行为与向同事反馈寻求行为的影响存在差异,前者为倒U型关系,后者为正向关系。员工目标承诺在变革型领导与员工反馈寻求行为之间起部分中介作用。目标清晰度正向调节变革型领导与员工目标承诺之间的关系,过程清晰度则负向调节员工目标承诺与员工反馈寻求行为之间的关系。本研究有助于为员工反馈寻求行为的管理提供有效指导。 展开更多

关键词 反馈寻求行为 变革型领导 目标承诺 目标清晰度 过程清晰度

原文传递

经济增长目标调整与地区技术创新——基于目标承诺视角

18

作者 廖桂铭 顾乃华 胡哲力 《当代经济科学》 北大核心 2024年第4期88-99,共12页

在“稳中求进”的经济工作总基调下,如何通过经济增长目标系统管理提振市场信心、激发地区创新活力是实现高质量发展的关键议题。结合全国地级市政府工作报告的经济增长目标数据和城市创新指数,实证研究表明:经济增长目标调整对地区创... 在“稳中求进”的经济工作总基调下,如何通过经济增长目标系统管理提振市场信心、激发地区创新活力是实现高质量发展的关键议题。结合全国地级市政府工作报告的经济增长目标数据和城市创新指数,实证研究表明:经济增长目标调整对地区创新的影响取决于地方政府目标承诺情况。在高目标承诺下,经济增长目标调整有利于提升地区创新水平;而低目标承诺将使得目标调整对地区创新产生显著抑制作用。基于地方经济增长目标管理三元框架的进一步研究表明,当目标非理性上调、在地区内相对排位较高且地方政府追逐“层层加码”时,低目标承诺下的目标调整对地区创新的抑制作用更加显著,同时高目标承诺下经济增长目标调整的创新效应受到相对挤出。因此,地方政府不仅需要根据“稳增长”目标进行经济增长目标适调微调,更应确保经济增长目标符合地方经济资源禀赋,消除经济发展短期导向,稳定辖区内企业创新预期。 展开更多

关键词 经济增长目标 目标管理 地区技术创新 目标承诺

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新生代员工个人目标承诺与组织承诺——基于社会交换的视角 被引量：4

19

作者 阎亮 《首都经济贸易大学学报》 CSSCI 2017年第2期88-95,共8页

基于社会交换理论探讨新生代员工个人目标承诺对组织承诺的影响机制,展现新生代员工个人目标承诺对其与组织关系的影响。基于268份新生代员工样本的实证研究结果表明,员工个人目标承诺对组织承诺有积极影响;职业承诺和工作卷入在个人目... 基于社会交换理论探讨新生代员工个人目标承诺对组织承诺的影响机制,展现新生代员工个人目标承诺对其与组织关系的影响。基于268份新生代员工样本的实证研究结果表明,员工个人目标承诺对组织承诺有积极影响;职业承诺和工作卷入在个人目标承诺与组织承诺关系间起到桥梁作用;另外,员工感知到组织对员工发展的投入越强时,个人目标承诺对组织承诺的影响越强,即新生代员工更加重视组织为个人发展所提供的投入,组织投入能够加速个人与组织的融合。 展开更多

关键词 目标承诺 组织承诺 职业承诺 工作卷入 感知到组织对员工发展的投入

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游戏化对绿色消费行为的负面溢出效应及应对策略 被引量：1

20

作者 童泽林 李国城 +2 位作者 肖皓文 王凯 冯竞丹 《南开管理评论》 北大核心 2023年第2期27-37,共11页

为鼓励消费者绿色消费行为,游戏化设计被越来越多地运用于绿色消费情境。以往研究发现,游戏化设计会对消费者当前绿色消费行为产生积极影响,但并未对消费者后续绿色消费行为动向给予关注。鼓励消费者持续的绿色消费行为对实现可持续发... 为鼓励消费者绿色消费行为,游戏化设计被越来越多地运用于绿色消费情境。以往研究发现,游戏化设计会对消费者当前绿色消费行为产生积极影响,但并未对消费者后续绿色消费行为动向给予关注。鼓励消费者持续的绿色消费行为对实现可持续发展尤为重要,因此,本文将游戏化与绿色消费行为相结合,基于目标调节理论视角,探讨了当前绿色消费行为中游戏化设计对后续绿色消费行为的负面溢出效应及应对策略。本研究通过四个实验发现,绿色消费行为中的游戏化设计会降低消费者后续绿色消费行为倾向,即游戏化的负面溢出效应。该负面溢出效应的机制在于当前游戏化设计所激发的绿色消费行为降低了消费者绿色目标承诺感知,进而降低后续绿色消费行为倾向。为应对游戏化设计的负面溢出效应,通过声誉激励机制能够帮助提升消费者对绿色目标的承诺感知,从而削弱游戏化对后续绿色消费行为的负面效应。研究结论为应对游戏化营销所带来的负面效应提供了策略,为促进绿色可持续发展提供了管理借鉴。 展开更多

关键词 游戏化 绿色消费行为 目标调节理论 目标承诺

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