期刊文献+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
共找到190篇文章
< 1 2 … 10 >
每页显示 20 50 100
已选择0条
导出题录 引用分析
参考文献
引证文献
 统计分析
检索结果
已选文献
显示方式：
区域竞争的新战略:基于协同的区域品牌资产构建 被引量：68
1
作者 蒋廉雄 朱辉煌 卢泰宏 《中国软科学》 CSSCI 北大核心 2005年第11期107-116,共10页
该文在比较区域品牌与产品、服务品牌基础上,定义了区域品牌资产概念及其构成,构建了区域品牌资产发展体系。首次提出并讨论了区域品牌发展战略———基于协同的区域品牌资产构建。探讨了基于营销协同实现区域品牌效应最大化的原因、原... 该文在比较区域品牌与产品、服务品牌基础上,定义了区域品牌资产概念及其构成,构建了区域品牌资产发展体系。首次提出并讨论了区域品牌发展战略———基于协同的区域品牌资产构建。探讨了基于营销协同实现区域品牌效应最大化的原因、原则、任务和策略问题,以促进区域不同主体与政治、经济、文化多层次发展目标的实现。 展开更多
关键词 区域营销 区域品牌 地区营销 城市营销 品牌资产 营销战略
下载PDF
数字化转型下服装品牌营销渠道的策略分析 被引量：39
2
作者 牛思佳 沈雷 《毛纺科技》 CAS 北大核心 2020年第4期70-74,共5页
针对我国服装品牌传统营销渠道已经不能满足消费者需求和品牌发展需要的问题,采用文献分析和市场调研的方法,从国家政策、信息技术和行业环境3个方面阐述服装品牌数字化转型的必要性;应用对比分析方法将部分服装品牌数字化转型方法进行... 针对我国服装品牌传统营销渠道已经不能满足消费者需求和品牌发展需要的问题,采用文献分析和市场调研的方法,从国家政策、信息技术和行业环境3个方面阐述服装品牌数字化转型的必要性;应用对比分析方法将部分服装品牌数字化转型方法进行归纳总结,对国内具有代表性的服装品牌营销策略进行分析研究。结果表明:营销渠道是品牌进行数字化转型中极为重要的环节,数字化转型线上线下全渠道布局、新媒体平台精准营销、打造数字化场景体验是最有效的营销策略。服装品牌企业需根据自身的发展选择适合的策略进行实践,从而更好的进行数字化转型以应对市场的变化。 展开更多
关键词 数字化转型 服装品牌 营销渠道 营销策略
下载PDF
浅析跨境电商企业的自主品牌营销策略 被引量：30
3
作者 陈环 谢兴伟 《江苏商论》 2015年第7期32-34,44,共4页
当前,中国跨境电商迅猛发展,新的电商平台和电商企业大量涌现,高速增长的跨境电商贸易额屡创新高,远高于同期的传统贸易增长水平。高速增长的背后,凸现中小电商急剧增加、价格竞争白热化、产品同质化、利润率持续下滑、服务水平欠缺等... 当前,中国跨境电商迅猛发展,新的电商平台和电商企业大量涌现,高速增长的跨境电商贸易额屡创新高,远高于同期的传统贸易增长水平。高速增长的背后,凸现中小电商急剧增加、价格竞争白热化、产品同质化、利润率持续下滑、服务水平欠缺等问题。本文试分析自主品牌营销给跨境电商企业带来的竞争优势和制约其品牌营销的因素,来探讨跨境电商可持续发展的品牌营销策略。 展开更多
关键词 跨境电商 自主品牌 营销策略
下载PDF
消费观念与消费行为实证研究 被引量：25
4
作者 董雅丽 张强 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2011年第8期7-10,共4页
通过构建消费观念的品牌性消费观念、超前性消费观念、实用性消费观念,并在"新消费文化观念构建"的调研数据的基础上,本文对消费行为和消费意向展开实证分析,研究结果表明品牌性消费观念和超前性消费观念对消费意向和消费行... 通过构建消费观念的品牌性消费观念、超前性消费观念、实用性消费观念,并在"新消费文化观念构建"的调研数据的基础上,本文对消费行为和消费意向展开实证分析,研究结果表明品牌性消费观念和超前性消费观念对消费意向和消费行为均有正的影响,实用性消费观念对消费意向有负的影响,对消费行为有正的影响。 展开更多
关键词 消费观念 超前性消费观念 品牌性消费观念 实用性消费观念 营销策略
下载PDF
新媒体时代家具建材的品牌广告与营销策略 被引量：21
5
作者 王誉静 《林产工业》 北大核心 2019年第12期96-98,共3页
近年来,随着经济社会的发展,人们的物质生活水平显著提高,对各个方面的期待与要求逐渐提高。其中家具建材行业具备鲜明的代表性,各种类型的家具建材大量出现,极大活跃了家具建材市场,满足了人们追求美好生活的不同需求。同时,新媒体成... 近年来,随着经济社会的发展,人们的物质生活水平显著提高,对各个方面的期待与要求逐渐提高。其中家具建材行业具备鲜明的代表性,各种类型的家具建材大量出现,极大活跃了家具建材市场,满足了人们追求美好生活的不同需求。同时,新媒体成为当代社会发展的热点,并对各个领域产生深刻的影响。概述了新媒体时代家具建材企业品牌广告与营销3大特点,提出了5个基本广告营销策略。 展开更多
关键词 家具建材 新媒体时代 品牌广告 营销策略 特点
下载PDF
基于游客感知的同里古镇文化旅游品牌营销策略研究 被引量：20
6
作者 王懿 黄震方 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2015年第9期179-185,共7页
本文依据调查数据对同里古镇游客的人口统计学特征、行为特征,以及游客对古镇文化旅游的文化氛围、物质文化、精神文化方面的感知特征进行分析,提出古镇文化旅游品牌营销策略:精准化选择客源群体,精深化挖掘古镇文化,清晰化定位品牌形象... 本文依据调查数据对同里古镇游客的人口统计学特征、行为特征,以及游客对古镇文化旅游的文化氛围、物质文化、精神文化方面的感知特征进行分析,提出古镇文化旅游品牌营销策略:精准化选择客源群体,精深化挖掘古镇文化,清晰化定位品牌形象,精细化设计旅游产品,精明化善用营销渠道,立体化构建营销体系。 展开更多
关键词 古镇 文化旅游品牌 营销策略 旅游感知
下载PDF
基于电子商务的家具企业营销分析 被引量：13
7
作者 张玉荣 周橙旻 付小曼 《家具》 2020年第2期105-109,共5页
在互联网络飞速发展的今天,互联网存在的意义和价值越来越高,应用也不再局限。互联网的广泛应用给网络商城带来了巨大的商机,为企业形象的宣传和市场推广带来了很大的优势。在这当中,我国家具类的电子商务也随着互联网的发展而发展,越... 在互联网络飞速发展的今天,互联网存在的意义和价值越来越高,应用也不再局限。互联网的广泛应用给网络商城带来了巨大的商机,为企业形象的宣传和市场推广带来了很大的优势。在这当中,我国家具类的电子商务也随着互联网的发展而发展,越来越多的家具企业选择电子商务道路。本文通过对电子商务家具品牌发展相关理论研究以及电商平台家具品牌发展现状分析,了解我国线上家具品牌运营现状。并通过文献借鉴、数据分析等方法总结家具企业基于电子商务平台的营销策略,结合实践为当今的家具企业电子商务平台提供方法参考。 展开更多
关键词 电子商务 家具品牌 营销策略
下载PDF
服装品牌的微信营销策略 被引量：13
8
作者 李雪 黄斌 沈雷 《纺织学报》 EI CAS CSCD 北大核心 2020年第12期130-136,共7页
针对特殊时期线下销售渠道关闭导致服装品牌销售受阻的问题,采用理论研究、案例分析、归纳概括的方法,对服装品牌的微信社群、分销、直播、展示4种营销策略的营销形式、品牌案例、实战策略进行深入的剖析与探讨。最后通过分析调研案例,... 针对特殊时期线下销售渠道关闭导致服装品牌销售受阻的问题,采用理论研究、案例分析、归纳概括的方法,对服装品牌的微信社群、分销、直播、展示4种营销策略的营销形式、品牌案例、实战策略进行深入的剖析与探讨。最后通过分析调研案例,提炼出4种策略在品牌宣传、产品展示、成本支出、客户拓展、增强黏性、个性服务6个层面具体的实践方式,再根据不同的实践方式逐一分析其应用时的实际情况,归纳出4种策略在6个层面的作用效果与方法差异。研究得出,线下渠道受阻时服装品牌可参照微信营销布局体系,服装企业应根据自身资源与营销目标结合布局体系制定执行计划,以达到最佳的营销效果。 展开更多
关键词 微信营销 服装品牌 社群 分销 直播 营销策略
下载PDF
新零售业态下皮具品牌营销策略分析 被引量：12
9
作者 马佳敏 吴晶 +2 位作者 周旭东 帅可月 林涛 《皮革科学与工程》 CAS 北大核心 2022年第5期89-94,共6页
随着新零售业态的不断发展,皮具零售市场也在发生变化,为促进皮具品牌在新零售业态下的健康发展,提高皮具品牌的市场竞争力,解决品牌营销策略不清晰的问题,本文从新零售业态下人、货、场的转变角度出发,将皮具品牌营销策略划分为消费者... 随着新零售业态的不断发展,皮具零售市场也在发生变化,为促进皮具品牌在新零售业态下的健康发展,提高皮具品牌的市场竞争力,解决品牌营销策略不清晰的问题,本文从新零售业态下人、货、场的转变角度出发,将皮具品牌营销策略划分为消费者、品牌和渠道3个维度。在此基础上,结合相关案例,对3个维度下皮具品牌的营销策略进行分析,总结出高效的沟通互动、高质量的服务、创造品牌价值等6种营销策略,最后梳理了3个营销维度间的逻辑关系,并针对当下皮具品牌的营销策略提出了合理的建议。 展开更多
关键词 新零售 皮具品牌 品牌价值 营销策略
下载PDF
新媒体时代网红服装品牌4P营销策略新解读 被引量：12
10
作者 马佳敏 吴晶 周旭东 《服装设计师》 2021年第12期134-137,共4页
本文将网红品牌定义为在互联网迅速走红且拥有大量粉丝的意见领袖建立的品牌。在新媒体时代网络信息技术不断发展成熟的今天,他们搭乘互联网的快车,依靠个人的网络影响力建立个人服装品牌。本文通过分析当下新媒体时代的营销特点,以新... 本文将网红品牌定义为在互联网迅速走红且拥有大量粉丝的意见领袖建立的品牌。在新媒体时代网络信息技术不断发展成熟的今天,他们搭乘互联网的快车,依靠个人的网络影响力建立个人服装品牌。本文通过分析当下新媒体时代的营销特点,以新的视角将传统的4P理论解读为价格、人格特征、客户需求和渠道四个方面,并例举了当下比较成功的网红服装品牌营销案例,分析他们的网络营销策略,以期在网红经济还未完全发展成熟的今天,为其他服装品牌的营销提供借鉴和参考。 展开更多
关键词 网红经济 服装品牌 网络营销 4P理论
下载PDF
近十年国外图书馆营销理论与实践进展及其启示 被引量：12
11
作者 王峥 刘译阳 崔颖 《图书情报工作》 CSSCI 北大核心 2020年第24期122-132,共11页
[目的/意义]通过归纳总结近十年来国外图书馆界对于营销理论研究的进展以及业务实践中所取得的成功经验,为推动我国图书馆广泛开展营销推广工作提供借鉴和参考。[方法/过程]运用文献计量分析法,对近十年来国外图书馆营销理论研究相关论... [目的/意义]通过归纳总结近十年来国外图书馆界对于营销理论研究的进展以及业务实践中所取得的成功经验,为推动我国图书馆广泛开展营销推广工作提供借鉴和参考。[方法/过程]运用文献计量分析法,对近十年来国外图书馆营销理论研究相关论文的年份分布、主题、关键词进行分析,结合对高影响力文献的内容梳理,明确该研究领域的热点趋势及主要观点。开展网络调研,对近年来国际图书馆领域营销推广经典案例进行深入挖掘,归纳国外图书馆界在营销推广实践方面所取得的经验,总结近年来图书馆营销业务发展趋势特点。[结果/结论]营销推广业务的广泛开展必将促进图书馆角色功能的转变,有力推动知识传播,助力服务创新。我国图书馆营销事业发展前景广阔,应坚持一切以用户需求为中心,在科学合理的营销战略规划下,将品牌营销、整合营销、数字营销融会贯通,走出一条具有中国特色的图书馆服务创新之路. 展开更多
关键词 图书馆营销 服务创新 用户需求 品牌营销 营销战略
原文传递
对CBA品牌的经营现状及其市场策略的研究 被引量：8
12
作者 邓锁荣 《南京体育学院学报（社会科学版）》 2004年第5期100-102,共3页
通过文献法、比较法、数理统计法等方法对我国CBA联赛品牌市场化运作的现状进行了分析。研究表明CBA作为一个品牌在体育市场中逐渐成长,经过九年的发展,CBA联赛取得了一定的成绩,但其品牌市场化运作的并不成功,对现状中存在的问题给以... 通过文献法、比较法、数理统计法等方法对我国CBA联赛品牌市场化运作的现状进行了分析。研究表明CBA作为一个品牌在体育市场中逐渐成长,经过九年的发展,CBA联赛取得了一定的成绩,但其品牌市场化运作的并不成功,对现状中存在的问题给以了总结,并针对目前存在的问题对其市场策略提出了建设性意见。 展开更多
关键词 CBA 品牌 市场策略
下载PDF
社会化媒体背景下品牌营销4I原则的实证研究 被引量：12
13
作者 张迺英 蔡遇 《上海管理科学》 2016年第5期12-17,共6页
随着互联网技术的突飞猛进,我国网民规模已超过7亿,这为社会化媒体的快速发展提供了巨大的技术支持。虽然企业社会化媒体营销成功案例频频出现,促使企业品牌形象进一步提升,但也不排除相当数量的企业在品牌社会化媒体的营销方面举步维... 随着互联网技术的突飞猛进,我国网民规模已超过7亿,这为社会化媒体的快速发展提供了巨大的技术支持。虽然企业社会化媒体营销成功案例频频出现,促使企业品牌形象进一步提升,但也不排除相当数量的企业在品牌社会化媒体的营销方面举步维艰。究其原因,在于缺乏社会化媒体营销理论的借鉴。本文结合清华大学市场营销系姜旭平教授提出的"社会化媒体4I营销原则",采用了"趣味性""价值性""创新性""互动性""及时性"和"整合性"6个影响因素变量与"品牌认知""品牌态度"和"品牌购买"3个效果变量,通过构建社会化媒体营销的效果模型,提出了效果与影响因素的相关性假设,并对模型及假设进行了实证研究,进而提出了企业品牌社会化媒体的营销建议。 展开更多
关键词 社会化媒体 4I原则 品牌传播 营销策略
下载PDF
乡村振兴背景下安徽省农产品品牌文化营销策略创新 被引量：11
14
作者 王淼 《山东农业工程学院学报》 2021年第12期65-69,共5页
乡村振兴背景下农产品营销策略创新,应当充分利用品牌文化的优势。定位农产品品牌文化的营销方案,让消费者感受到农产品的健康营养价值和乡土情怀价值。确定推广农产品的多个品牌文化营销方向,制定有助于安徽农产品品牌升级和文化传播... 乡村振兴背景下农产品营销策略创新,应当充分利用品牌文化的优势。定位农产品品牌文化的营销方案,让消费者感受到农产品的健康营养价值和乡土情怀价值。确定推广农产品的多个品牌文化营销方向,制定有助于安徽农产品品牌升级和文化传播的营销策略。 展开更多
关键词 农产品 品牌文化 营销策略
下载PDF
南方航空公司品牌战略分析 被引量：5
15
作者 赵剑凌 杜肖磊 《中国民航学院学报》 2004年第1期20-23,共4页
中国入世后企业间竞争的焦点和亮点是服务,最有发展空间和潜力的也是服务。21世纪是服务业的世纪,是企业依靠品牌争天下的世纪,而航空运输业所提供的正是服务产品。以南方航空公司为例就民航运输行业实施品牌战略的几个问题做出分析。
关键词 品牌 品牌战略 品牌营销战略
下载PDF
品牌架构战略研究回顾与展望 被引量：9
16
作者 蒋廉雄 朱辉煌 +1 位作者 何云 吴水龙 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2020年第10期49-61,共13页
公司的品牌系统管理问题受到越来越多的关注,学者们发展了品牌架构战略理论来对其进行研究。作为公司层面的品牌化理论,品牌架构战略理论针对和解释公司如何通过对品牌与产品的关系、各个品牌角色及其之间的关系进行系统管理来促进业务... 公司的品牌系统管理问题受到越来越多的关注,学者们发展了品牌架构战略理论来对其进行研究。作为公司层面的品牌化理论,品牌架构战略理论针对和解释公司如何通过对品牌与产品的关系、各个品牌角色及其之间的关系进行系统管理来促进业务增长和提升公司绩效。品牌架构战略研究在研究单位、理论建构和研究方法上有别于产品层面的品牌化研究。本文基于对品牌架构战略研究文献的全面回顾,对品牌架构战略的含义、性质和意义,以及品牌架构战略与品牌组合的关系等基础性问题进行了辨析,对其多样的类型划分、测量方法的发展进行了梳理,对其演化驱动因素及其与公司经营活动、公司绩效的关系等主题的研究进展进行了分析,最后对研究趋势进行了总结,并识别和提出了未来值得重视的研究方向。 展开更多
关键词 品牌架构战略 品牌组合 品牌结构 公司品牌化战略 营销战略
原文传递
国外品牌管理理论研究的最新进展及其述评 被引量：6
17
作者 靳代平 董舒 《上饶师范学院学报》 2016年第4期59-69,共11页
品牌管理是营销学领域研究重要内容之一。近七年国外品牌管理理论研究的最新进展表现在以下几个方面:一是对品牌管理理论纵向发展的相关问题进行了探讨,集中体现在对在线品牌社群、品牌至爱和品牌拟人化的研究;二是探讨了品牌管理理论... 品牌管理是营销学领域研究重要内容之一。近七年国外品牌管理理论研究的最新进展表现在以下几个方面:一是对品牌管理理论纵向发展的相关问题进行了探讨,集中体现在对在线品牌社群、品牌至爱和品牌拟人化的研究;二是探讨了品牌管理理论的横向发展,集中体现在对品牌联盟、品牌与市场营销策略的研究;三是把对品牌管理理论的研究拓展到了新的领域,主要体现在对个人品牌的研究上。 展开更多
关键词 国外品牌管理理论 在线品牌社群 品牌至爱 品牌拟人化 品牌联盟 品牌与市场营销策略 个人品牌 最新进展
下载PDF
国内奢侈品品牌的未来发展方向和营销对策 被引量：9
18
作者 鄢雪皎 《改革与战略》 北大核心 2009年第2期54-56,共3页
文章主要介绍了奢侈品品牌的概念与特点,进而分析奢侈品品牌的发展规律和国内奢侈品品牌未来的发展方向,对发展国内奢侈品品牌以及营销提出了对策建议。
关键词 奢侈品 品牌 品牌战略 营销策略
下载PDF
消费者视角下提升品牌资产价值策略研究——基于品牌大米消费者感知成本的实证分析 被引量：8
19
作者 于晓秋 王欢 《价格理论与实践》 北大核心 2020年第3期127-130,共4页
面对市场激烈的品牌竞争,提升品牌资产价值是企业抢占市场份额的重要策略选择。本文基于消费者视角,以品牌大米为例,实证分析提升品牌资产价值的影响因素。同时,研究提高品牌资产价值的优化策略。研究发现:价格促销形式、产品质量及零... 面对市场激烈的品牌竞争,提升品牌资产价值是企业抢占市场份额的重要策略选择。本文基于消费者视角,以品牌大米为例,实证分析提升品牌资产价值的影响因素。同时,研究提高品牌资产价值的优化策略。研究发现:价格促销形式、产品质量及零售商形象与品牌资产价值间存在显著的正向影响;感知成本在影响因素与品牌资产价值间具有部分中介效应。生产经营企业只有满足消费者需求,降低消费者感知成本、提高产品质量、完善价格促销形式、改善零售商形象,才可以有效提升企业品牌资产价值,提升企业品牌的市场竞争力与影响力。 展开更多
关键词 品牌经济 品牌建设 品牌资产价值 感知成本 营销策略
原文传递
原产地效应及其在国际营销中的作用 被引量：6
20
作者 李永强 陈锟 《电子科技大学学报（社科版）》 2004年第4期36-39,共4页
自本世纪 70年代以来 ,国际贸易越来越频繁 ,而由此引发的国际间的竞争也愈演愈烈。在影响国际竞争力的诸多因素中 ,原产地效应越来越被人们所关注。本文在介绍原产地效应的定义、原产地的鉴定和原产地效应的文化根源的基础上 ,对原产... 自本世纪 70年代以来 ,国际贸易越来越频繁 ,而由此引发的国际间的竞争也愈演愈烈。在影响国际竞争力的诸多因素中 ,原产地效应越来越被人们所关注。本文在介绍原产地效应的定义、原产地的鉴定和原产地效应的文化根源的基础上 ,对原产地效应如何影响产品评估和品牌资产做出了分析 。 展开更多
关键词 原产地效应 产品评估 品牌资产 市场营销战略
下载PDF
已选择0条
导出题录 引用分析
参考文献
引证文献
 统计分析
检索结果
已选文献
上一页 1 2 … 10 下一页 到第 页
使用帮助 返回顶部