期刊文献+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
共找到156篇文章
< 1 2 … 8 >
每页显示 20 50 100
已选择0条
导出题录 引用分析
参考文献
引证文献
 统计分析
检索结果
已选文献
显示方式：
对中国武术文化“走出去”战略的重新思考 被引量：105
1
作者 冉学东 王岗 《体育科学》 CSSCI 北大核心 2012年第1期71-76,87,共7页
在查阅文献资料的基础上,运用文化学、传播学、品牌学等理论,对中国武术文化"走出去"的问题进行了研究。研究认为,中国武术文化"走出去"尽管已经取得了骄人的成就,但也存在着一些制约其更好发展的问题。在此基础上... 在查阅文献资料的基础上,运用文化学、传播学、品牌学等理论,对中国武术文化"走出去"的问题进行了研究。研究认为,中国武术文化"走出去"尽管已经取得了骄人的成就,但也存在着一些制约其更好发展的问题。在此基础上,对中国武术文化"走出去"提出了新的思考。中国武术文化"走出去"战略目标的真正实现,必须要强化"文化意识"、拥有"世界意识"、高扬"创新意识"、恪守"标准意识"、树立"品牌意识",也只有如此,中国武术文化的"走出去"步伐才会更加坚实和豪迈,样式才会更加多元和丰富。 展开更多
关键词 中国武术 文化意识 世界意识 创新意识 标准意识 品牌意识
下载PDF
农产品区域品牌购买意愿影响因素研究 被引量：71
2
作者 张传统 陆娟 《软科学》 CSSCI 北大核心 2014年第10期96-99,116,共5页
农产品区域品牌已成为国际知名农产品品牌发展重要手段。利用农产品区域品牌解决农产品卖难问题,国内还少有人研究。建立品牌知名度、品牌原产地、品牌溢价和购买环境等品牌经营优势影响消费者购买意愿模型,基于北京市实地调研,发放回... 农产品区域品牌已成为国际知名农产品品牌发展重要手段。利用农产品区域品牌解决农产品卖难问题,国内还少有人研究。建立品牌知名度、品牌原产地、品牌溢价和购买环境等品牌经营优势影响消费者购买意愿模型,基于北京市实地调研,发放回收问卷并利用SPSS18.0和AMOS17.0进行数据分析和验证模型。结果表明:农产品区域品牌是一种更优的制度设计;品牌知名度和品牌原产地正相关且均正向显著影响消费购买意愿,适度品牌溢价正向显著影响消费购买意愿,品牌购买环境正向显著影响消费购买意愿。 展开更多
关键词 农产品区域品牌 品牌知名度 品牌原产地 品牌溢价 购买意愿
下载PDF
品牌认知对消费者购买行为的影响 被引量：46
3
作者 杨伟文 刘新 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2010年第3期158-162,共5页
通过提出一个概念模型,探讨品牌知识和品牌关系如何影响消费者当前购买行为和未来购买行为。研究结果表明品牌认知(包括品牌知名度和品牌形象)直接影响消费者的当前购买行为,但是不直接影响未来的购买行为;品牌认知通过品牌关系(包括品... 通过提出一个概念模型,探讨品牌知识和品牌关系如何影响消费者当前购买行为和未来购买行为。研究结果表明品牌认知(包括品牌知名度和品牌形象)直接影响消费者的当前购买行为,但是不直接影响未来的购买行为;品牌认知通过品牌关系(包括品牌满意度、品牌信任和情感)影响消费者的未来购买行为,并从产品质量、服务理念、品牌形象和消费感受四个方面提出对策建议。 展开更多
关键词 品牌认知 品牌关系 品牌情感 消费行为
下载PDF
品牌忠诚度的构成及其测量 被引量：15
4
作者 于洪彦 《吉林大学社会科学学报》 CSSCI 北大核心 2003年第5期112-117,共6页
品牌忠诚是消费者对品牌产生感情、形成偏好的行为。品牌忠诚由行为忠诚与情感忠诚两部分构成,可从品牌认知、消费者价值判断、消费者满意、消费习惯、购买习惯和向它人推荐等方面进行测量与分析。
关键词 品牌忠诚 品牌认知 消费者满意 消费习惯
下载PDF
基于CBBE视角的品牌年轻化研究:以品牌个性和品牌忠诚为视角 被引量：27
5
作者 陈振东 《管理学报》 CSSCI 2009年第7期972-977,共6页
通过借助基于顾客的品牌资产模型来分析和研究品牌个性与品牌延伸在品牌年轻化过程中的作用,并利用调研设计方法来研究其他品牌因素。同时,在5个中国代表性城市:北京(北部)、深圳(南部)、上海(东部)、成都(西部)和武汉(中部)进行了调研... 通过借助基于顾客的品牌资产模型来分析和研究品牌个性与品牌延伸在品牌年轻化过程中的作用,并利用调研设计方法来研究其他品牌因素。同时,在5个中国代表性城市:北京(北部)、深圳(南部)、上海(东部)、成都(西部)和武汉(中部)进行了调研。研究结论表明:鲜明的品牌个性和向年轻人市场延伸的举措,能够起到提升品牌形象和扩大品牌知名度的作用。从而使品牌重新获得品牌资产,让已老化的品牌得以年轻化。 展开更多
关键词 品牌年轻化 基于顾客的品牌资产 品牌个性 品牌延伸 品牌形象 品牌知名度 品牌忠诚
下载PDF
品牌资产、品牌认知与消费者品牌信任关系实证研究 被引量：27
6
作者 康庄 石静 《华东经济管理》 CSSCI 2011年第3期99-103,共5页
文章在文献回顾的基础上,构建了品牌资产、品牌认知和品牌信任之间的关系的概念模型,针对移动通讯服务的特殊情况,借鉴前人的基础上设计量表,并通过563个样本的调查进行实证分析,运用结构方程模型对概念模型进行了检验和修正。结果表明... 文章在文献回顾的基础上,构建了品牌资产、品牌认知和品牌信任之间的关系的概念模型,针对移动通讯服务的特殊情况,借鉴前人的基础上设计量表,并通过563个样本的调查进行实证分析,运用结构方程模型对概念模型进行了检验和修正。结果表明品牌形象认知对品牌资产有直接正向影响,并通过品牌价值认知、品牌信任对品牌资产产生间接影响;品牌价值认知对品牌资产有直接的负向影响,但是通过品牌信任对品牌资产有间接的正向影响;品牌信任对品牌资产有直接的正向影响。在此基础上,文章提出了注重品牌形象塑造与沟通、增进消费者信任等针对企业的建议。 展开更多
关键词 品牌资产 品牌认知 品牌信任
下载PDF
基于Word2vec的情感分析在品牌认知中的应用研究 被引量：27
7
作者 王仁武 宋家怡 陈川宝 《图书情报工作》 CSSCI 北大核心 2017年第22期6-12,共7页
[目的/意义]通过基于Word2vec的文本情感分析技术对某显示器品牌的产品与服务的在线评论进行分析,研究消费者的品牌认知和品牌口碑,为管理者建立更科学的品牌管理体系提供有针对性的建议。[方法/过程]首先利用自然语言处理技术,对评论... [目的/意义]通过基于Word2vec的文本情感分析技术对某显示器品牌的产品与服务的在线评论进行分析,研究消费者的品牌认知和品牌口碑,为管理者建立更科学的品牌管理体系提供有针对性的建议。[方法/过程]首先利用自然语言处理技术,对评论语料库进行预处理,结合深度学习的Word2vec词向量技术构建产品特征词和情感词词库,进一步构造情感概念对进行情感评分,并将其用于分析品牌产品特定特征的用户情感。[结果/结论]通过Word2vec构建的情感词典相较于传统方法(例如一般的情绪词表)进行情感分析,在情感分析的准确率上有所提高,再结合有效的情感概念对构造与情感评分,可以有效地理解用户的品牌认知。 展开更多
关键词 品牌认知 Word2vec 情感分析 在线评论
原文传递
品牌建设中的问题与对策研究 被引量：23
8
作者 郑忠智 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2009年第5期88-90,共3页
品牌概念延伸和承载了许多信息,从品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等方面,品牌的研究从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,品牌建设不仅仅是企业要关注的问题,而且全社会都应予以高度... 品牌概念延伸和承载了许多信息,从品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等方面,品牌的研究从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,品牌建设不仅仅是企业要关注的问题,而且全社会都应予以高度重视。社会的各个领域、各个行业、各个层面都应该树立品牌意识,加强自身的品牌建设。政府要积极倡导品牌意识并身体力行的进行自身品牌建设,企业则要提升品牌文化内涵,塑造品牌独特的核心价值。 展开更多
关键词 品牌 品牌意识 品牌建设
下载PDF
网络社群的凝聚力与活跃度提升研究:品牌与信任的角度 被引量：21
9
作者 万岩 范静 +1 位作者 高锦萍 高丽 《系统管理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2017年第4期611-623,共13页
随着社交媒介的迅速发展,网络社群平台对组织和公众客户的重要性日益显著,网络社群的凝聚力和活跃度成为社群成功的重要标志。然而,对于为什么一些网络社群较另一些网络社群更为成功,这方面的理论研究却开展不多。考虑了群个体成员的认... 随着社交媒介的迅速发展,网络社群平台对组织和公众客户的重要性日益显著,网络社群的凝聚力和活跃度成为社群成功的重要标志。然而,对于为什么一些网络社群较另一些网络社群更为成功,这方面的理论研究却开展不多。考虑了群个体成员的认知特征与群整体的行为特征,探讨网络社群运营商(群平台)如何提升其凝聚力与活跃度。一方面,从网络社群中个体成员对平台认知的角度,采用实证研究方法,探究群平台的品牌感知、安全保护感知和隐私保护感知是如何通过影响群平台信任,从而提升群活跃度和群凝聚力;另一方面,个体认知只是群体认知的基础,无法完全代表群体层次上的特征,从群平台整体行为特征的角度,采用实验研究方法,设计了两类群平台品牌、两类群安全保护措施以及两类群隐私保护措施共3组实验,研究了3个不同变量环境下,群成员信任、群活跃度和群凝聚力的差异性。结果表明,网络社群平台的品牌感知、安全保护感知以及隐私保护感知,可以直接影响用户对群平台信任,从而影响网络社群的凝聚力与活跃度。 展开更多
关键词 群凝聚力 群活跃度 网络社群 品牌感知 隐私保护感知 安全感知
下载PDF
基于品牌知晓度的内容营销与品牌忠诚研究 被引量：19
10
作者 赵相忠 张梦 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2019年第1期10-17,共8页
随着互联网影响力的增强,消费者更加趋向于在网上搜索有关产品的相关信息,而能否创造出激发消费者主动分享和传播的促销内容成为新的营销挑战。根据信息双重加工理论和SOR理论建立内容营销、品牌认同、品牌知晓度和品牌忠诚之间关系的... 随着互联网影响力的增强,消费者更加趋向于在网上搜索有关产品的相关信息,而能否创造出激发消费者主动分享和传播的促销内容成为新的营销挑战。根据信息双重加工理论和SOR理论建立内容营销、品牌认同、品牌知晓度和品牌忠诚之间关系的理论模型,通过对广西部分企业发放问卷的方式收集样本数据,进行信效度的分析、相关性分析、模型的修正与拟合优度检验,发现内容营销对品牌认同有积极的正向作用,品牌认同对品牌忠诚(行为忠诚和态度忠诚)有积极的正向作用,品牌知晓度在内容营销和品牌认同之间发挥正向的调节作用。因此,组织管理者应有效运用内容营销策略,从加深消费者对品牌知晓度的角度营造有利于消费者品牌认同的环境氛围,进一步增强消费者的品牌忠诚。 展开更多
关键词 内容营销 品牌知晓度 中介调节作用 品牌认同 品牌忠诚
下载PDF
简论品牌意识的研究 被引量：14
11
作者 陆跃祥 《中国青年政治学院学报》 CSSCI 北大核心 2006年第6期98-101,共4页
品牌意识是消费心理学中的一个重要概念,在我国,关于品牌意识的研究还相对较少。现有研究存在的主要问题在于较少从发生、发展的角度研究品牌意识,对影响品牌意识的因素尤其是广告的作用探讨不足,对品牌意识与消费决策的关系探讨不足。... 品牌意识是消费心理学中的一个重要概念,在我国,关于品牌意识的研究还相对较少。现有研究存在的主要问题在于较少从发生、发展的角度研究品牌意识,对影响品牌意识的因素尤其是广告的作用探讨不足,对品牌意识与消费决策的关系探讨不足。将来应对这些方面进行深入研究,以适应现代社会经济发展的需要。 展开更多
关键词 品牌意识 品牌研究 消费者
下载PDF
品牌意识与品牌建设 被引量：14
12
作者 顾金兰 《大庆师范学院学报》 2007年第6期49-52,共4页
品牌意识是人们对品牌或有关品牌现象的观点和态度的总称,其构成要素或表现形态具有多层次性,有观念层面的品牌意识、价值层面的品牌意识、主体层面的品牌意识。品牌建设不仅是企业要关注的问题,而且全社会都应予以高度重视。政府要积... 品牌意识是人们对品牌或有关品牌现象的观点和态度的总称,其构成要素或表现形态具有多层次性,有观念层面的品牌意识、价值层面的品牌意识、主体层面的品牌意识。品牌建设不仅是企业要关注的问题,而且全社会都应予以高度重视。政府要积极倡导品牌意识并身体力行的进行自身品牌建设,企业则要提升品牌文化内涵,塑造品牌独特的核心价值。 展开更多
关键词 品牌概念 品牌意识 品牌建设
下载PDF
老字号品牌知名度、形象与支持:资产还是包袱?——基于品牌资产的顾客忠诚度研究 被引量：16
13
作者 杨桂菊 侯丽敏 +1 位作者 柏桦 李斌 《经济与管理研究》 CSSCI 北大核心 2015年第5期138-144,共7页
推动老字号品牌的发展是当前亟待解决的问题。本文对品牌知名度、品牌形象、品牌信任、品牌支持等对顾客感知价值的影响,以及顾客感知价值对顾客忠诚度的影响进行了问卷调研。研究发现品牌知名度并不能提升老字号的顾客感知价值及顾客... 推动老字号品牌的发展是当前亟待解决的问题。本文对品牌知名度、品牌形象、品牌信任、品牌支持等对顾客感知价值的影响,以及顾客感知价值对顾客忠诚度的影响进行了问卷调研。研究发现品牌知名度并不能提升老字号的顾客感知价值及顾客忠诚度,因此不能算作老字号品牌的有效资产。而老字号的品牌知名度、品牌形象以及品牌支持在某种程度上已经成为老字号发展的包袱。 展开更多
关键词 老字号 品牌资产 品牌知名度 顾客忠诚度
下载PDF
明星代言还是主播“场外代言”?——两种代言类型对购买意愿的影响机制研究 被引量：17
14
作者 韩召 杜刚 +1 位作者 熊爱华 张涵 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2022年第3期53-68,共16页
直播带货的发展赋予了主播更多的营销价值,这种营销价值不只局限在直播间内,品牌商也会利用主播直播带货的溢出效应来推动产品销售,但少有研究剖析这种方式的有效性。本研究基于意义迁移模型和说服理论,通过实验研究探讨了明星代言和主... 直播带货的发展赋予了主播更多的营销价值,这种营销价值不只局限在直播间内,品牌商也会利用主播直播带货的溢出效应来推动产品销售,但少有研究剖析这种方式的有效性。本研究基于意义迁移模型和说服理论,通过实验研究探讨了明星代言和主播“场外代言”两种代言类型对消费者购买意愿的影响,并对该影响关系的内在动因和边界条件进行了探究。研究一采用2×2组间实验设计,发现:搜索型产品选择明星代言,体验型产品选择主播“场外代言”,消费者的购买意愿更强;体验型产品选择主播“场外代言”,消费者的感知质量更高,进而购买意愿更强。研究二采用2×2×2组间实验设计,发现:对于不知名的搜索型产品品牌,明星代言更能激发消费者的购买意愿;对于知名的搜索型产品品牌,明星代言和主播“场外代言”对消费者购买意愿的影响无显著差异;体验型产品品牌无论知名还是不知名,选择主播“场外代言”都更能激发消费者的购买意愿。本研究不仅丰富了品牌代言领域的研究,也为网红主播研究提供了新的思路,同时为商家有针对性地选择产品代言方式提供了较为具体的参考。 展开更多
关键词 代言 主播 产品类别 感知质量 购买意愿 品牌知名度
原文传递
品牌资产及其构建 被引量：8
15
作者 王恩胡 《陕西经贸学院学报》 2002年第2期34-37,共4页
品牌资产是企业以前的经营活动所赋予品牌的联想及由此带来的独特的市场营销效果。品牌资产产生于消费者的品牌选择 ,消费者往往依据所拥有的品牌知识进行购买决策。建立品牌资产 ,必须从构建消费者品牌知识入手 ,使品牌具有较高的认知... 品牌资产是企业以前的经营活动所赋予品牌的联想及由此带来的独特的市场营销效果。品牌资产产生于消费者的品牌选择 ,消费者往往依据所拥有的品牌知识进行购买决策。建立品牌资产 ,必须从构建消费者品牌知识入手 ,使品牌具有较高的认知度 ,具有强烈的、积极的、独特的品牌形象。企业必须遵循消费者品牌知识形成的规律 ,精心选择品牌元素 ,根据品牌定位制定科学的市场营销策略组合 ,整合运用各种营销传播工具 ,利用间接品牌联想 ,以建立强有力的品牌资产。 展开更多
关键词 品牌资产 品牌认知 品牌形象 购买决策 企业 市场营销 整合营销
下载PDF
我国家具企业的发展策略 被引量：6
16
作者 邓背阶 陈飞健 娄军委 《中南林学院学报》 CSCD 2003年第6期21-24,共4页
　详细分析了我国家具工业取得的可喜成绩及广阔的发展前景,指出了国内家具企业所存在的将严重制约其继续发展的一些问题。在此基础上,提出了高起点、做大做强,树企业形象、创一流品牌,走持续发展之路、创绿色家具产业,实行信息化管理... 　详细分析了我国家具工业取得的可喜成绩及广阔的发展前景,指出了国内家具企业所存在的将严重制约其继续发展的一些问题。在此基础上,提出了高起点、做大做强,树企业形象、创一流品牌,走持续发展之路、创绿色家具产业,实行信息化管理与网络化营销等发展策略,为提高国内家具企业市场竞争能力提供借鉴。 展开更多
关键词 家具工业 家具企业 发展策略 竞争实力 品牌意识 绿色家具 信息网络
下载PDF
互动对服务品牌资产影响的实证研究 被引量：12
17
作者 卫海英 刘桂瑜 《软科学》 CSSCI 北大核心 2009年第11期43-47,共5页
通过问卷调查,运用因子分析分别探讨了企业-顾客互动因子、员工-顾客互动因子;然后运用结构方程模型研究各互动形式对服务品牌资产的影响。结果表明,各互动形式对服务品牌资产有着不同程度的影响,企业-顾客互动最为显著地影响品牌形象,... 通过问卷调查,运用因子分析分别探讨了企业-顾客互动因子、员工-顾客互动因子;然后运用结构方程模型研究各互动形式对服务品牌资产的影响。结果表明,各互动形式对服务品牌资产有着不同程度的影响,企业-顾客互动最为显著地影响品牌形象,员工-顾客互动最为显著地影响品牌关系。 展开更多
关键词 互动 服务品牌资产 品牌知名度 品牌形象 品牌关系
下载PDF
试论猕猴桃科普与果实品质提升的重要性 被引量：15
18
作者 姜正旺 钟彩虹 《中国果树》 北大核心 2020年第1期1-8,共8页
自1978年以来,猕猴桃在我国商业化研发和种植已超过40年,种植面积和产量均已位居世界第一,但果实品质良莠不齐,很难与国外果品比拼。根据多年的从业经验并结合国内外产业考察及技术咨询中的问题进行总结,探讨了我国目前猕猴桃果实品质... 自1978年以来,猕猴桃在我国商业化研发和种植已超过40年,种植面积和产量均已位居世界第一,但果实品质良莠不齐,很难与国外果品比拼。根据多年的从业经验并结合国内外产业考察及技术咨询中的问题进行总结,探讨了我国目前猕猴桃果实品质整体水平不高的主要原因:猕猴桃作为雌雄异株栽培的果树,果农及大部分管理者对其栽培技术缺乏了解导致盲目引种、措施落实不到位、技术应用缺乏针对性和创新不足、社会化服务与供给侧改革不完善、品牌意识淡薄、缺乏市场引导机制与消费者需求信息等方面,都是从不同层面影响到猕猴桃果实品质的主要因素。猕猴桃产业发展和果实品质提升是一个系统性工程,统筹和协调控制好与果实品质相关的主要因子,促成猕猴桃果实内部品质的整体提升,才能"管"出高品质的猕猴桃,引导产业向纵深发展。 展开更多
关键词 猕猴桃 基础积累 技术研发 应用创新 品牌意识
下载PDF
美国品牌阅读推广活动及对我国的启示 被引量：11
19
作者 黄梦瑶 《公共图书馆》 2016年第2期22-26,共5页
阅读推广是近年来多数国家关注的信息服务活动之一。各个国家相继推出了具有特色的阅读推广措施。本文以美国为例,介绍了品牌阅读在美国阅读推广活动中的实践过程。通过对美国阅读推广品牌化运作特色的分析,为我国阅读推广活动的品牌化... 阅读推广是近年来多数国家关注的信息服务活动之一。各个国家相继推出了具有特色的阅读推广措施。本文以美国为例,介绍了品牌阅读在美国阅读推广活动中的实践过程。通过对美国阅读推广品牌化运作特色的分析,为我国阅读推广活动的品牌化建设提供借鉴与参考,从而实现我国阅读推广能力与效率的提升。 展开更多
关键词 阅读推广 品牌意识 品牌服务
原文传递
基于观众视角的体育赛事品牌资产测量研究 被引量：10
20
作者 段艳玲 刘兵 《武汉体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2017年第5期15-20,共6页
随着体育赛事在国内快速发展,体育赛事品牌资产的构建与测量成为重要的研究课题。针对驱动我国体育赛事品牌资产的构成要素特征,构建了基于观众感知的体育赛事品牌资产测量量表,利用问卷调查对测量模型进行了实证检验,量表的信度和效度... 随着体育赛事在国内快速发展,体育赛事品牌资产的构建与测量成为重要的研究课题。针对驱动我国体育赛事品牌资产的构成要素特征,构建了基于观众感知的体育赛事品牌资产测量量表,利用问卷调查对测量模型进行了实证检验,量表的信度和效度通过了检验。研究结果表明:体育赛事品牌资产由赛事品牌形象和赛事品牌认知两个维度构成,其中赛事服务、场馆社区、品牌标志、组织属性、社会互动和赛场消费优惠是构成我国体育赛事品牌形象的重要驱动要素,而观众对体育赛事的心理承诺和身份认同是影响赛事品牌认知的主要因素。研究结论弥补了我国体育赛事品牌资产管理研究不足,为我国体育赛事品牌资产管理提供了有价值的理论指导和实践指南。 展开更多
关键词 体育赛事 品牌资产 品牌形象 品牌认知
下载PDF
已选择0条
导出题录 引用分析
参考文献
引证文献
 统计分析
检索结果
已选文献
上一页 1 2 … 8 下一页 到第 页
使用帮助 返回顶部