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题名从“而立”到“不惑”:中国广告教育发展的历史考察
被引量：5
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作者
刘祥
丁俊杰
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机构
浙江传媒学院
中国传媒大学
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出处
《中国广告》
2018年第10期108-111,共4页
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文摘
中国广告教育自改革开放以来走过了30多年的历程,取得了辉煌成就的同时也面临着诸多问题与挑战。本文从三个基本面即自身定位、理论支撑、内容体系来审视中国广告教育的过往历史与未来方向,指出中国传统体制改革所驱动的广告生态是中国广告教育曾经的生存之锚,也是造成目前困惑的重要根源。面对互联网所带来的巨大冲击,中国广告教育的出路在于积极适应新的广告生态并在此中找准占位。
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关键词
广告教育
广告生态
媒介格局
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Keywords
advertising education
advertising ecology
Media patrn
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分类号
F713.80-4
[经济管理—广告]
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题名平台崛起--数字营销时代的中国广告生态研究
被引量：4
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作者
王战
谢梦格
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机构
湖南师范大学新闻与传播学院
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出处
《长沙大学学报》
2021年第6期24-30,共7页
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基金
国家社科基金项目“网络社群文化的品牌消费引领研究”,编号:19BXW105。
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文摘
中国广告生态是传媒生态的重要一环。在当今传媒边界拓展泛化与平台巨头强势崛起的背景下,构成广告生态的技术生态、内生态、外生态三个圈层产生了诸多新的变化,并呈现出数字化营销、平台化融合、一体化运营等新的发展趋向。而与新的广告传播范式相伴生的是与垄断、伦理、效益相关的一系列“副反应”。因此,只有基于网络与数字营销时代的全新语境,主动把握传媒生态变革趋势,厘清广告生态中衍生的新问题,中国广告产业才能走出一条稳固的良性发展之路。
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关键词
平台型广告巨头
数字化
广告生态
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Keywords
platform-based advertising giant
digitization
advertising ecology
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分类号
F713.82
[经济管理—广告]
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题名生态、系统、核心:人工智能内容营销体系构建
被引量：1
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作者
王菲
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机构
中国人民大学新闻学院
中国人民大学现代广告研究中心
中国人民大学新闻与社会发展研究中心
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出处
《中国新闻传播研究》
2022年第3期104-119,共16页
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基金
中国人民大学马克思主义新闻观研究中心科研项目“人工智能时代新媒体广告发展趋势研究”(项目编号MXG202007)的阶段性研究成果
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文摘
本文探讨了人工智能内容营销体系的生态动因(why)、系统构成(what)和构建核心(how)。数字技术带来技术经济范式的变革,数字经济呈现出去中介化、分散化、非物质化的特征,广告业生态发生演化,表现为数字空间和物理空间的融合,平台和终端的融合,生产和消费的融合,营销和传播的融合,生产、沟通、销售的融合。广告业及各关联产业呈现出开放、多边、协同、共享的生产模式,人工智能内容营销体系所包含的系统层、应用层、体验层在此生产模式上运行。智能内容营销基于内容、方法、沟通、营销连接内容和消费者。叙事图谱和感官系统是智能内容营销体系构建的两个核心。智能内容营销以品牌核心价值为叙事核心,构建细致的叙事图谱,同时,将各种感官沟通有机组合起来,形成感官多元交互,为消费者创造全新体验。
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关键词
人工智能
内容营销
广告业生态
叙事图谱
感官系统
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Keywords
artificial intelligence
content marketing
advertising ecology
narrative atlas
sensory system
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分类号
F49
[经济管理—产业经济]
TP18
[自动化与计算机技术—控制理论与控制工程]
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题名2021~2022年中国数字营销传播生态发展趋势
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作者
陈怡
杜国清
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机构
中国传媒大学广告学院
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出处
《中国传媒产业发展报告》
2022年第1期270-277,M0017,共9页
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文摘
数字经济重塑经济格局的当下,产业数字化步步为营,数字营销生态呈现新的竞合格局,广告主数字营销的认知深度和运营力提升,内容生态位上的媒体、平台、营销传播支持机构在博奔中迎来智能升级。数据生态位的规范和治理,促使数字营销生态向融合共治发展。
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关键词
数字营销
广告生态
茶广告主
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Keywords
Digital Marketing
advertising ecology
advertiser
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分类号
F27
[经济管理—企业管理]
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题名2010年西方广告研究综述
被引量：1
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作者
许正林
薛敏芝
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机构
上海大学影视艺术技术学院
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出处
《中国广告》
2011年第3期140-144,共5页
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基金
上海市传播学重点学科项目"20世纪西方广告研究"中期成果
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文摘
"数字汇流(digitalconvergence)"促使整个广告产业生态的变革。检视这一年来西方广告学术研究的成果,无论是观点的创新和方法的突破,无不体现出数字汇流所具有的渗透力。本文选取了《广告学刊》等6种西方广告学术研究刊物,在2009-2010年间所刊登的学术论文177篇,从广告效果研究、消费者研究、媒体研究、公益营销、整合营销传播和国际广告理论发展等六个方面,介绍西方广告学术研究的最新成果和发展趋势。
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关键词
西方广告学
广告学术研究
数字汇流
广告产业生态
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Keywords
Western advertising Digital Convergence advertising ecology
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名广告信息生态失衡的原因分析
被引量：4
- 6
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作者
谢加封
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机构
南京林业大学人文学院
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出处
《沈阳工程学院学报（社会科学版）》
2008年第1期36-38,共3页
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文摘
广告信息生态强调广告信息人与广告信息环境之间的相互作用和影响,广告信息生态的平衡是构建和谐社会的重要内容。通过以保健品广告为例,针对当前存在的广告信息虚假、广告信息暴力、广告信息污染等信息生态失调问题,提出了加强广告信息生产的监控,完善广告信息生态法规,提高广告信息人的信息技能等策略性建议。
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关键词
广告信息生态
失衡
原因
保健品广告
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Keywords
advertising message ecology
unbalance
reason
health products advertisement
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分类号
F713.82
[经济管理—广告]
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题名广告传播中的信息生态保护
被引量：1
- 7
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作者
邢彦辉
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机构
湖南理工学院新闻传播学系
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出处
《新闻界》
CSSCI
北大核心
2007年第5期155-156,共2页
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文摘
本文对广告传播中生态保护的必要性进行了分析,提出了广告传播中信息生态保护的途径。
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关键词
广告传播
信息生态
生态保护
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Keywords
advertising communication information ecology ecological protection
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分类号
G206
[文化科学—传播学]
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