摘要
"数字汇流(digitalconvergence)"促使整个广告产业生态的变革。检视这一年来西方广告学术研究的成果,无论是观点的创新和方法的突破,无不体现出数字汇流所具有的渗透力。本文选取了《广告学刊》等6种西方广告学术研究刊物,在2009-2010年间所刊登的学术论文177篇,从广告效果研究、消费者研究、媒体研究、公益营销、整合营销传播和国际广告理论发展等六个方面,介绍西方广告学术研究的最新成果和发展趋势。
Digital convergence caused the whole advertising ecology industry to reform, whose influence we could see from the past year. The essay introduced the latest achievements and trends.
出处
《中国广告》
2011年第3期140-144,共5页
China Advertising
基金
上海市传播学重点学科项目"20世纪西方广告研究"中期成果
