论微电影的广告营销成长策略 被引量：8

1

作者 李照 《今传媒》 2012年第6期63-64,共2页

2010年凯迪拉克公司推出的一部时长90秒的微电影《一触即发》开启了品牌营销的新时代。微电影以互联网为依托,通过浓缩的电影叙事将新经济时代人们追求精神自由和互动体验的感性诉求发挥到淋漓尽致。本文通过对微电影的现状、国家广电... 2010年凯迪拉克公司推出的一部时长90秒的微电影《一触即发》开启了品牌营销的新时代。微电影以互联网为依托,通过浓缩的电影叙事将新经济时代人们追求精神自由和互动体验的感性诉求发挥到淋漓尽致。本文通过对微电影的现状、国家广电总局新出台的"限广令"政策以及三网融合的大环境进行分析解读,概括总结出新媒体时代微电影广告营销策略,以期为微电影进军主流营销市场提供借鉴。 展开更多

关键词 微电影 广告营销 限广令 策略

下载PDF 职称材料

从“限娱令”到“限广令”:我国新闻传播媒体发展现状及策略 被引量：3

2

作者 代倩 《科技传播》 2018年第2期11-13,共3页

随着我国科技和网络的迅速发展,基于网络传播的新媒体时代正在崛起,网络新闻传播媒体凭借其实时性、互动性、便捷性等特点,迅速得到了大范围的普及。与此同时,以电视为代表的传统新闻传播媒体的地位逐渐下降。电视作为公共服务的平台,... 随着我国科技和网络的迅速发展,基于网络传播的新媒体时代正在崛起,网络新闻传播媒体凭借其实时性、互动性、便捷性等特点,迅速得到了大范围的普及。与此同时,以电视为代表的传统新闻传播媒体的地位逐渐下降。电视作为公共服务的平台,与政治、经济、文化的传播具有紧密联系,同时还具有引领群众价值导向的作用。因此,在网络新闻媒体的冲击下,通过改革与创新,积极寻求自身新的发展路径成为电视新闻传播的首要目标。 展开更多

关键词 限娱令 限广令 电视新闻传播 网络新闻传播

下载PDF 职称材料

“限广令”后电视媒体广告经营的调整与创新 被引量：3

3

作者 王凤仙 程慧 郑艺 《新闻知识》 北大核心 2013年第1期56-58,共3页

2011年下半年,"限广令"引起电视媒体和电视广告界的一次强震。电视媒体广告经营本就在竞争中遭遇了插播广告泛滥、植入广告繁琐的"内忧"与电视节目复制、跟风、视频网站崛起的"外患",此时"限广令&qu... 2011年下半年,"限广令"引起电视媒体和电视广告界的一次强震。电视媒体广告经营本就在竞争中遭遇了插播广告泛滥、植入广告繁琐的"内忧"与电视节目复制、跟风、视频网站崛起的"外患",此时"限广令"的出台实际上是对电视媒体广告经营作出结构性的调整和框架性的制约,同时平衡了经济利益、受众利益与社会利益三者间的关系,也是对文化体制改革的有效补充。新规实施半年后,电视媒体纷纷作出了调整与创新,或将插播广告进行了转化转移,或将节目内容进行重新编排。 展开更多

关键词 限广令 电视媒体 电视广告

下载PDF 职称材料

“限娱令”和“限广令”热议下的冷思考——当前电视发展的对策探析 被引量：1

4

作者 刘佳 《中国传媒科技》 2012年第09X期4-5,共2页

"限娱令"和"限广令"的出台给当前的电视发展带来了很大的冲击,面对这一"重磅打击",本文将从电视功能的平衡、节目的创新及长远效益三个方面浅谈电视发展对策。

关键词 限娱令 限广令 电视发展对策

下载PDF 职称材料

“限娱令”对卫视竞争力的影响 被引量：1

5

作者 王庆 李天钰 《新闻世界》 2012年第1期61-62,共2页

我国电视媒体的生存环境比较特殊,一边要遵循市场规则实行产业化运作,一边要受到政策的硬性调控。作为主管部门的广电总局近来频频下发各种禁令,引起电视市场的巨大波动。不论是"限娱令"还是"限广令",抑或是其他各... 我国电视媒体的生存环境比较特殊,一边要遵循市场规则实行产业化运作,一边要受到政策的硬性调控。作为主管部门的广电总局近来频频下发各种禁令,引起电视市场的巨大波动。不论是"限娱令"还是"限广令",抑或是其他各种调控指令和规定,都要考虑到作为市场主体的电视播出机构及广告主各方的利益平衡。在目前各家电视竞争风生水起的时候,要保持良性竞争和健康发展,不仅需要及时的政策规章,更重要的是常态化的科学监管。 展开更多

关键词 “限娱令” “限广令” 科学监管

下载PDF 职称材料

中国未来电视广告呈现形式的可行性假设——当公益广告占“山”为王 被引量：1

6

作者 张露 《今传媒》 2013年第6期155-156,共2页

2013年央视的蛇年春晚,惊喜之余不外乎感动,31年来,春晚首次插播了公益广告。而在春晚播出前后的相当长一段时间内,央视各频道密集式播放了以"回家"系列为主的大量公益广告。这是否可以看作是公益广告准备占"山"为... 2013年央视的蛇年春晚,惊喜之余不外乎感动,31年来,春晚首次插播了公益广告。而在春晚播出前后的相当长一段时间内,央视各频道密集式播放了以"回家"系列为主的大量公益广告。这是否可以看作是公益广告准备占"山"为王的号角?假如商业广告从此逐渐走向"衰落",公益广告实现一家独大的主导统治,这个假设的可行性究竟在哪?本文将带领读者一起探索公益广告"压制"商业广告的可行性未来。 展开更多

关键词 公益广告 限广令 蛇年春晚 植入式广告 付费电视

下载PDF 职称材料

从“限娱”“限广”令谈安徽卫视电视剧营销模式

7

作者 杨媛媛 《宿州学院学报》 2014年第11期42-45,共4页

从国家广电总局出台的"限娱令""限广令"政策视角,分析了"两限令"对以电视剧为主要营销模式的安徽卫视的影响。"限娱令""限广令"对电视节目内容和形式的"娱乐化"加以限制,... 从国家广电总局出台的"限娱令""限广令"政策视角,分析了"两限令"对以电视剧为主要营销模式的安徽卫视的影响。"限娱令""限广令"对电视节目内容和形式的"娱乐化"加以限制,并对电视台插播广告的行为进行了严格的控制。以安徽卫视"第一剧场"为例,论述了政策出台后所采取的如加大独播剧的播出力度、创新广告形式等应对措施,提出了"限娱令""限广令"本质上是呼吁媒体回归文化责任,培养正确的媒介价值观。 展开更多

关键词 限娱令 限广令 安徽卫视 电视剧营销

下载PDF 职称材料

浅析“限广令”的出台背景和原因

8

作者 迟晓明 王颖 《中国传媒科技》 2013年第1X期165-166,共2页

2011年11月底,"限广令"正式出台。限广令出台是有一段较长时间的历程的。究其出台原因,在于电视的特性有其不可忽视的影响力,电视广告泛滥,尤其是一些劣质广告横行,危害观众和消费者的利益,再加上之前对于限制广告的相关政策... 2011年11月底,"限广令"正式出台。限广令出台是有一段较长时间的历程的。究其出台原因,在于电视的特性有其不可忽视的影响力,电视广告泛滥,尤其是一些劣质广告横行,危害观众和消费者的利益,再加上之前对于限制广告的相关政策执行度不高,最终促使"限广令"的正式出台。 展开更多

关键词 限广令 背景 原因

下载PDF 职称材料

初探“限广令”的影响及对策——从福利经济学的视角

9

作者 胡冰 王琰 《今传媒》 2012年第12期19-20,共2页

2011年年末,广电总局两次下发的"限广令"对媒体、广告主及电视观众三方均带来了深远影响。本文从福利经济学视域借用文献分析法对三者的内在关系进行了梳理和判断,旨在为政策颁布后三方权益的进一步发展提供初步的思考建议。... 2011年年末,广电总局两次下发的"限广令"对媒体、广告主及电视观众三方均带来了深远影响。本文从福利经济学视域借用文献分析法对三者的内在关系进行了梳理和判断,旨在为政策颁布后三方权益的进一步发展提供初步的思考建议。文章认为,只有政策致力于提升媒介双重市场的社会福利最大化分配,才能有效地实现政策的既定目标,并建议应当将抉择权交回市场即受众手里的同时,将政策的着力点落实为构建一种公正、民主、合理的文化、法律环境和政策导向,以此推进电视剧产业的长足发展及受众媒介素养水平的不断提升。从而在传、受两方面持久、有效地促进传媒文化生态圈的形成和电视剧、广告以及受众三方市场的福利最优分配。 展开更多

关键词 “限广令” 福利最大化 媒介素养

下载PDF 职称材料

“限广令”、规制与行政法治——以西方国家广播电视业政府规制为比较视角

10

作者 张文祥 《西北大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2013年第2期157-162,共6页

以国家广电总局实施的"限广令"为分析对象,以西方法治国家广播电视政府规制为比较视角,从规制依据、规制目标、规制主体、规制结构、规制手段、规制效果等具体问题入手,探讨政府对广电媒体广告播放行为进行规制的正当性、必... 以国家广电总局实施的"限广令"为分析对象,以西方法治国家广播电视政府规制为比较视角,从规制依据、规制目标、规制主体、规制结构、规制手段、规制效果等具体问题入手,探讨政府对广电媒体广告播放行为进行规制的正当性、必要性和实效性,分析规制应遵循的原则和界限,提出在权利保障和行政法治前提下改进中国广播电视规制。 展开更多

关键词 限广令 政府规制 行政法治 行业自律 共同规制

下载PDF 职称材料

“限广令”后的中国广告业猜想

11

作者 何丹锋 《中国广告》 2012年第4期136-138,共3页

2011年11月28日,广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。本文基于这项规定,探讨今后中国广告的发展趋势,提出了六大变化猜... 2011年11月28日,广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。本文基于这项规定,探讨今后中国广告的发展趋势,提出了六大变化猜想,并阐述这些变化对不同主体带来的多赢可能性的假设。 展开更多

关键词 限广令 电视 广告 猜想 多赢假设

原文传递

广电不合格广告屡禁不止的原因探析

12

作者 孟禹熙 《中国记者》 北大核心 2015年第6期102-103,共2页

2011年,当时的国家广电总局下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》,至今已经实行了3年,但是不合格广告仍然不时出现在电视屏幕上,《通知》的出台起到了哪些作用,究竟为何不合格广告屡禁不止,国外有怎样的措施来监管不合... 2011年,当时的国家广电总局下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》,至今已经实行了3年,但是不合格广告仍然不时出现在电视屏幕上,《通知》的出台起到了哪些作用,究竟为何不合格广告屡禁不止,国外有怎样的措施来监管不合格广告? 展开更多

关键词 限广令 植入式广告 广告监管

原文传递

限广令后电视台黄金时间广告播放情况、问题与对策

13

作者 张航 孙会 《新闻知识》 北大核心 2013年第4期38-39,19,共3页

限广令实施一年以来,各级电视台对这项法律的遵守情况存在差异,实际存在着部分电视台不严格按法令执行的情形。从监测和抽样调查的数据中分析,不按规定时间播放电视剧、不完整播放片头及片尾、电视剧播出时播放角标广告、滚动播放字幕... 限广令实施一年以来,各级电视台对这项法律的遵守情况存在差异,实际存在着部分电视台不严格按法令执行的情形。从监测和抽样调查的数据中分析,不按规定时间播放电视剧、不完整播放片头及片尾、电视剧播出时播放角标广告、滚动播放字幕广告等情况仍然存在,究其原因,主要是受经济利益的驱使,因此我们必须从电视台、受众和企业三方的角度来探讨这一问题及对策。 展开更多

关键词 限广令 电视台 黄金时间 广告

下载PDF 职称材料

湖南卫视,稳中求胜——论湖南卫视在“超女”后时代的发展战略 被引量：1

14

作者 梁佳玲 《今传媒》 2014年第3期51-52,共2页

2005年"超女"将湖南卫视推向了顶峰,2006年步入"超女"后时代,2011年广电总局下发"限娱令"和"限广令",探究湖南卫视的后时代发展,笔者从市场,创新和整合营销三部分来叙述,讨论湖南卫视在"... 2005年"超女"将湖南卫视推向了顶峰,2006年步入"超女"后时代,2011年广电总局下发"限娱令"和"限广令",探究湖南卫视的后时代发展,笔者从市场,创新和整合营销三部分来叙述,讨论湖南卫视在"超女"后时代打出的稳招:平衡行政制度规范和自身商业化之间的矛盾,放慢原本飞速发展的脚步,重在制度规范下的合理调整,进行资源的重组,并且在对市场的再定义下追求不断创新,以更加差异化的传媒营销来保持其省级卫视领头羊的地位。 展开更多

关键词 湖南卫视 “限娱令”“限广令” 市场定位 品牌创新 整合营销

下载PDF 职称材料

“限广令”后切忌病急乱投医 被引量：1

15

作者 杨志勇 《南方电视学刊》 2012年第1期122-122,共1页

由于"限广令"直接涉及到许多广电媒体的切身利益,全国众多广电媒体特别是地方城市广电媒体在"生存与发展"的抉择中,纷纷想办法应对,业内不少城市广电媒体的同仁们都把目光瞄准在调整节目编排和增加片头前、两集间... 由于"限广令"直接涉及到许多广电媒体的切身利益,全国众多广电媒体特别是地方城市广电媒体在"生存与发展"的抉择中,纷纷想办法应对,业内不少城市广电媒体的同仁们都把目光瞄准在调整节目编排和增加片头前、两集间的广告时间和改版扩容自办节目上。 展开更多

关键词 限广令 节目 广电媒体 广告客户

下载PDF 职称材料

“限广令”后的电视剧植入广告 被引量：1

16

作者 彭莲珺 廖玉 《科技资讯》 2012年第28期249-249,共1页

2011年年底,广电总局规定电视剧中不能插播广告。这对于广大电视受众来说是件天大的好事,但对于广告行业来说,是个危与机并存的决定,电视剧植入广告对于电视广告是一片新的蓝海。电视剧植入广告的特点和植入形式是这一充满前景的广告类... 2011年年底,广电总局规定电视剧中不能插播广告。这对于广大电视受众来说是件天大的好事,但对于广告行业来说,是个危与机并存的决定,电视剧植入广告对于电视广告是一片新的蓝海。电视剧植入广告的特点和植入形式是这一充满前景的广告类型的发展的基石。 展开更多

关键词 “限广令” 电视剧 植入广告

下载PDF 职称材料

应对“两限”的筹码

17

作者 陈燕妮 《现代广告》 2012年第4期20-20,共1页

面对限令时，电视台在竞争格局中暂时处于什么样的位置并不重要，重要的是背后是否有配套的体制或机制。

关键词 竞争格局 电视台 发展现状 限娱令 限广令

下载PDF 职称材料

关于“限广令”的思考

18

作者 范雅萱 《黑龙江史志》 2013年第9期288-288,共1页

2011年11月28日,国家广电总局正式下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。"限广令"的出台满足了消费者的需求,避免了电... 2011年11月28日,国家广电总局正式下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。"限广令"的出台满足了消费者的需求,避免了电视剧播出进程中过多广告的插播,但是从合理行政方面考虑,禁止每集电视剧中间以任何形式插播广告的方式亦会大大削减制片商、广告商、电视台等的经济利益。 展开更多

关键词 限广令 合理行政 适度

下载PDF 职称材料

完善“限广令”配套措施的设想——以切实提高社会效益为基础

19

作者 孟练 《商情》 2012年第15期12-12,共1页

2011年11月28日，广播电视总局通过颁布《（广播电视广告播出管理办法）的补充规定》的通知，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告，这便是最近在传媒界引起广泛影响的“限广令”... 2011年11月28日，广播电视总局通过颁布《（广播电视广告播出管理办法）的补充规定》的通知，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告，这便是最近在传媒界引起广泛影响的“限广令”。此规定一出，受到了社会各界的密切关注，观众、电视台、广告商家和政府相关部门各持己见。“限广令”是否能真正提高观众收看电视节目的质量？电视台的收入将受到多大影响？其发展会遇到什么样的瓶颈和机遇？广告商家是否另出新招？“限广令”是否因配有相应的补贴措施？本文将结合广电总局发布此规定的目的和初衷．基于地方电视台的角度进行调查和分析。并在此基础上为该规定的有效施行提出合理化建议。 展开更多

关键词 限广令 配套措施 财政补贴

下载PDF 职称材料

从“限广令”给电视媒体带来的影响看网络媒体和电视媒体新格局变化趋势

20

作者 唐佳俊 《新闻传播》 2012年第5期196-196,共1页

随着网络技术的不断发展,网络传播已经改变了人们生活和沟通的方式,并对传统电视媒体的生存和发展造成了极大的冲击。对于任何一个传播媒介,注意力资源都是维系其基本生存和建设发展的生命线,而当前网络媒体的蓬勃发展、传统电视媒体的... 随着网络技术的不断发展,网络传播已经改变了人们生活和沟通的方式,并对传统电视媒体的生存和发展造成了极大的冲击。对于任何一个传播媒介,注意力资源都是维系其基本生存和建设发展的生命线,而当前网络媒体的蓬勃发展、传统电视媒体的风光背后,都是事业机关垄断资源的优势在做后盾,一旦失去关注度资源,这些空中楼阁都是无法存在的。 展开更多

关键词 网络媒体 电视媒体 关注度资源 限广令受众资源 广告资源

下载PDF 职称材料