我国体育赛事IP发展研究 被引量：25

1

作者 尚力沛 程传银 《体育文化导刊》 CSSCI 北大核心 2017年第4期113-117,共5页

运用文献资料等研究方法对我国体育赛事IP进行分析。主要结论:体育赛事IP是各种知识产权在体育赛事领域的具体体现,具有稀缺性、生命周期长、收入稳定性、独特性四大特点;我国体育赛事IP的主要盈利模式有以体育赛事IP为核心拉动相关产... 运用文献资料等研究方法对我国体育赛事IP进行分析。主要结论:体育赛事IP是各种知识产权在体育赛事领域的具体体现,具有稀缺性、生命周期长、收入稳定性、独特性四大特点;我国体育赛事IP的主要盈利模式有以体育赛事IP为核心拉动相关产业的发展,以体育赛事网络平台为基础深度开发体育赛事IP价值,以优质体育赛事IP为导向进行IP自创或国外签购;发展遇到的主要问题有缺乏优质的本土体育赛事IP,运营体育赛事IP的能力不强,专业性体育赛事IP运营人才匮乏,体育赛事IP盈利模式趋同化。建议:重视赛事的专业性和娱乐性,打造具有优质内容的体育赛事;建立体育赛事网络平台,增强网络平台的黏性;提高体育赛事IP的变现能力,构建体育赛事产业共同体。 展开更多

关键词 体育经济 体育产业 体育赛事 赛事ip

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地方电视体育频道的危机与生存之道 被引量：4

2

作者 杨斌 《东南传播》 2016年第8期23-25,共3页

新媒体对整个媒体环境的冲击令电视媒体的发展面临困境,原本就处在央视体育频道巨大压力之下的地方电视体育频道更是面临生存危机。在国家政策层面大力发展体育产业、促进体育消费,资本大鳄竞相抢占体育产业万亿"蛋糕"的大背... 新媒体对整个媒体环境的冲击令电视媒体的发展面临困境,原本就处在央视体育频道巨大压力之下的地方电视体育频道更是面临生存危机。在国家政策层面大力发展体育产业、促进体育消费,资本大鳄竞相抢占体育产业万亿"蛋糕"的大背景下,地方电视体育频道如何借势突围,是一个值得思考的问题。 展开更多

关键词 电视体育频道 本土体育 产品为王 赛事ip 体育产业链

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武陵山片区商业性体育赛事IP运作及营销策略研究 被引量：1

3

作者 郑军 张小林 《辽宁体育科技》 2019年第3期1-4,共4页

运用文献资料法、专家访谈法、实地调查法、案例分析法等对武陵山区商业性体育赛事进行调查,了解目前武陵山片区赛事IP的概况、运作方式、品牌价值等,分析赛事IP运作过程中的困境,立足本土化优势,精准定位,提出优化赛事IP的运营手段以... 运用文献资料法、专家访谈法、实地调查法、案例分析法等对武陵山区商业性体育赛事进行调查,了解目前武陵山片区赛事IP的概况、运作方式、品牌价值等,分析赛事IP运作过程中的困境,立足本土化优势,精准定位,提出优化赛事IP的运营手段以及营销策略。 展开更多

关键词 武陵山片区 商业性赛事 赛事ip 营销策略

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自主体育赛事IP发展新趋势——以腾讯体育《超新星全运会》为例 被引量：2

4

作者 李程 《记者摇篮》 2019年第6期6-7,共2页

基于我国越来越成熟的体育产业商业化体系,体育赛事IP发展不仅仅是品牌单方面的诉求,更是关乎体育产业长远发展和"体育+"格局建立的关键因素。融媒体时代,利用好体育赛事IP的网聚效应,使之产生更大的媒体价值、商业价值将成... 基于我国越来越成熟的体育产业商业化体系,体育赛事IP发展不仅仅是品牌单方面的诉求,更是关乎体育产业长远发展和"体育+"格局建立的关键因素。融媒体时代,利用好体育赛事IP的网聚效应,使之产生更大的媒体价值、商业价值将成为体育赛事IP发展的新趋势。 展开更多

关键词 赛事ip 体育产业 媒体价值

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如何玩转体育小镇与赛事IP 被引量：2

5

作者 林峰 《中国房地产》 2018年第20期55-58,共4页

在体育赛事、体育运动常态化、全民化的背景下,在消费升级、政策红利、社会资本涌动等推动下,体育特色小镇、运动休闲小镇应运而生,也成为体育产业转型升级的投资热点。相比国外知名的体育小镇,他们大多依托自然区位优势或运动项目历史... 在体育赛事、体育运动常态化、全民化的背景下,在消费升级、政策红利、社会资本涌动等推动下,体育特色小镇、运动休闲小镇应运而生,也成为体育产业转型升级的投资热点。相比国外知名的体育小镇,他们大多依托自然区位优势或运动项目历史来传承,且已经稳定发展了一段时间。因此,我国想打造经典赛事IP,更多的需要时间的积淀。 展开更多

关键词 体育小镇 赛事ip 绍兴柯桥 富阳柯桥

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打造赛事IP营销范本——以湖南卫视2018年IPTV广场舞大赛为例

6

作者 吴晓曦 《新闻战线》 2018年第12X期108-109,共2页

"健康湖南"全民运动会暨"舞比快乐"2018湖南IPTV广场舞大赛首次采用了新媒体业务定制内容的"网台联动"模式,以挖掘这场直接参赛队员超过13万人的广场舞赛事的营销价值。

关键词 赛事ip 网台联动 营销价值

原文传递

经济学SWOT理论视角下砂板乒乓球研究

7

作者 张辉 《武术研究》 2020年第6期115-118,共4页

借助经济学SWOT理论分析砂板乒乓球在中国推广过程中面临的优势、劣势、机遇和挑战。砂板乒乓球凭借独特的击球特点、比赛规则和赛场环境等吸引着越来越多乒乓爱好者加入其中。中国有着砂板发展的天然土壤,且砂板目前在中国的推广能够... 借助经济学SWOT理论分析砂板乒乓球在中国推广过程中面临的优势、劣势、机遇和挑战。砂板乒乓球凭借独特的击球特点、比赛规则和赛场环境等吸引着越来越多乒乓爱好者加入其中。中国有着砂板发展的天然土壤,且砂板目前在中国的推广能够享受到政策红利。但是砂板在推广过程中同样还面临着一些劣势和挑战。砂板要想在中国发展的更好,需要在以下三个方面做得更好:(1)进一步丰厚奖金池;(2)拓宽推广渠道;(3)规范赛事规则,打造顶级职业赛事体系。砂板乒乓球的成功也带给了我们一些启示:(1)要看到小项目的巨大市场前景,对中国传统项目充满信心;(2)要有自创世界级品牌的意识;(3)鼓励民间资本和有识之士参与体育赛事经营,为其提供公平、自由竞争的市场环境。 展开更多

关键词 砂板乒乓球 潜力 战略选择 赛事ip 启示

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我国自主体育赛事IP的发展困境及培育路径 被引量：11

8

作者 钟华梅 罗丹 《体育成人教育学刊》 2018年第1期41-45,共5页

体育赛事IP是体育赛事产业商业价值的核心,但我国自主体育赛事发展与欧美国家存在巨大差距,我国自主体育赛事IP存在高价值自主体育赛事匮乏、赛事盈利能力差、赛事人才储备不足、赛事商业化运营薄弱等发展困境。应从自主体育赛事IP的规... 体育赛事IP是体育赛事产业商业价值的核心,但我国自主体育赛事发展与欧美国家存在巨大差距,我国自主体育赛事IP存在高价值自主体育赛事匮乏、赛事盈利能力差、赛事人才储备不足、赛事商业化运营薄弱等发展困境。应从自主体育赛事IP的规划与布局、提高体育消费力、赛事制度保障、提高赛事价值和管理水平、提升赛事盈利能力5个方面培育我国自主体育赛事IP。 展开更多

关键词 体育产业 体育赛事ip 体育赛事品牌

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中国网球公开赛赛事IP价值提升路径研究 被引量：2

9

作者 陈雨佳 《当代体育科技》 2023年第21期106-109,共4页

体育赛事IP是体育赛事的核心。体育赛事IP对赛事的传播起着至关重要的作用。该文运用文献资料法、逻辑分析法对中国网球公开赛赛事IP的现状进行剖析,进而提出赛事IP价值提升的可行性策略。研究认为,中国网球公开赛赛事IP存在赛事IP商业... 体育赛事IP是体育赛事的核心。体育赛事IP对赛事的传播起着至关重要的作用。该文运用文献资料法、逻辑分析法对中国网球公开赛赛事IP的现状进行剖析,进而提出赛事IP价值提升的可行性策略。研究认为,中国网球公开赛赛事IP存在赛事IP商业化程度低,营销方式待创新;明星效应不足,粉丝经济待形成;赛事IP文化底蕴待提高等问题,并就以上问题提出优化策略。内容生产环节:打造优质赛事内容,提升赛事IP文化底蕴。内容流通环节:创建赛事新转播平台,实现多渠道商业变现。消费环节:完善赛事产业链,重视粉丝经济。 展开更多

关键词 体育产业 中国网球公开赛 体育赛事ip ip 价值

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中国体育赛事IP商业化模式及发展策略研究 被引量：3

10

作者 刘运龙 《体育科技文献通报》 2023年第9期219-220,262,269,共4页

体育市场经济的蓬勃发展和多样化的体育需求是探索中国式体育现代化的基础。为贯彻落实党的二十大精神,发展体育产业已经成为实现中华民族伟大复兴的重要标志之一,也是我国从体育大国向体育强国迈进的重要举措。体育产业链的核心是体育... 体育市场经济的蓬勃发展和多样化的体育需求是探索中国式体育现代化的基础。为贯彻落实党的二十大精神,发展体育产业已经成为实现中华民族伟大复兴的重要标志之一,也是我国从体育大国向体育强国迈进的重要举措。体育产业链的核心是体育赛事,体育赛事的重要资源是体育赛事IP,因此分析中国体育赛事IP的商业化模式现状和探索中国体育赛事IP未来的发展策略是助力体育市场经济高速发展的重要任务,同时可以为中华民族实现伟大复兴贡献体育力量。研究结果:①打造独特的体育赛事IP需要长时间的孵化和沉淀,在长期培育体育赛事IP的过程中,其品牌效应是其创造商业价值的关键。②形成体育赛事IP品牌完整的商业化链路需要有基础的品牌人群资产,需要借助新技术手段量化体育用户对品牌的熟悉度,深入了解用户类型,还需要实时监测体育用户从对体育赛事IP品牌的基础认知转化到忠实该品牌的比例,并借助该转化率设计接触点优化销转机制。③在商业化营销方面,需要传统媒体技术与新媒体的紧密结合,占领体育用户心智实现“人传人”的裂变衍生是契合数据时代的最佳传播方案。④灵活运用数据方法诊断营销效果,不断驱动体育赛事IP迭代衍生,打破体育赛事IP的跨界壁垒,逐步实现全场景覆盖体育用户,满足其对体育的竞技性、娱乐性、文化性等多向需求。 展开更多

关键词 体育赛事ip 商业化 发展策略 中国

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新时代体育赛事IP发展研究综述

11

作者 李鹏 刘成菊 《当代体育科技》 2024年第20期85-87,共3页

国内对于体育赛事IP的相关研究甚少。利用现已找到的文献,并在借鉴其他IP相关研究的基础上,力求搜索更多文献,对体育赛事IP进行客观的阐述与评价,旨在促进体育赛事IP健康持续发展。主要结论:体育赛事IP在整个体育赛事产业链中处于核心... 国内对于体育赛事IP的相关研究甚少。利用现已找到的文献,并在借鉴其他IP相关研究的基础上,力求搜索更多文献,对体育赛事IP进行客观的阐述与评价,旨在促进体育赛事IP健康持续发展。主要结论:体育赛事IP在整个体育赛事产业链中处于核心价值地位,与国际体育赛事相比,我国体育赛事IP还存在品牌价值低、盈利难、价值链不完善等诸多困境。 展开更多

关键词 体育产业 体育赛事ip 产业链 价值链

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我国大众体育赛事IP运营的体育粉丝经济模式研究

12

作者 李俊明 元晓华 《佳木斯大学社会科学学报》 2024年第4期82-84,共3页

当前,我国体育赛事IP虽面临产业链发展不足与大众体育消费水平有待提升的挑战,但在国家政策支持、经济快速发展、科技进步及法律完善等多重利好因素推动下,体育赛事IP市场展现出巨大潜力。现分析了我国体育赛事IP存在的问题及发展策略,... 当前,我国体育赛事IP虽面临产业链发展不足与大众体育消费水平有待提升的挑战,但在国家政策支持、经济快速发展、科技进步及法律完善等多重利好因素推动下,体育赛事IP市场展现出巨大潜力。现分析了我国体育赛事IP存在的问题及发展策略,并指出打造自有体育赛事IP需关注赛事频次、内容质量、娱乐与专业平衡及有效宣传。在粉丝经济模式下,盈利渠道、体育明星的资源链及粉丝经济市场成为影响体育赛事IP商业化能力的关键要素。强调了为实现体育赛事IP的可持续发展,需合理引导和管理粉丝经济,平衡体育明星与粉丝关系,拓宽粉丝经济惠及范围,并加强体育赛事IP的综合运营管理,以期促进体育产业的健康繁荣。 展开更多

关键词 体育赛事ip 粉丝经济 运营模式

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卡塔尔世界杯对打造浙江万亿体育金名片的启示

13

作者 孙鸣奇 蒋健保 《文体用品与科技》 2024年第16期87-89,共3页

本文运用文献资料法、数理统计学法、逻辑分析法等,通过对比国内外特别是卡塔尔世界杯等大型体育赛事的举办,归纳总结经验,为打造浙江万亿体育金名片作参考。得出的经验有:历届亚运会对当地经济的刺激发展比之世界杯不足,足球项目的组... 本文运用文献资料法、数理统计学法、逻辑分析法等,通过对比国内外特别是卡塔尔世界杯等大型体育赛事的举办,归纳总结经验,为打造浙江万亿体育金名片作参考。得出的经验有:历届亚运会对当地经济的刺激发展比之世界杯不足,足球项目的组织和发展受重视程度不够,本地足球氛围需要刺激。对打造浙江体育金名片的启示包括:向世界杯看齐打造专属体育赛事IP,利用新媒体引流,将新生舆论声量留住,再利用营销手段进行留存,向卡塔尔世界杯学习,将浙江当地特色文化融入亚运会等后续的赛事之中,向全世界展示浙江特色、浙江力量、浙江文化。 展开更多

关键词 体育产业 体育金名片 体育赛事ip 2022世界杯

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产业链背景下我国乒乓球产业发展的困境与消解路径研究

14

作者 冯晓雨 《文体用品与科技》 2024年第1期94-96,共3页

本文旨在运用文献资料法和逻辑分析法,基于运动项目产业链理论,对我国乒乓球产业现状进行透视与分析,以厘清其存在的问题。研究发现,在乒乓球产业链上游,竞赛表演业的市场化运作存在不足,赛事关注度较低,品牌价值与竞技成绩之间的关系... 本文旨在运用文献资料法和逻辑分析法,基于运动项目产业链理论,对我国乒乓球产业现状进行透视与分析,以厘清其存在的问题。研究发现,在乒乓球产业链上游,竞赛表演业的市场化运作存在不足,赛事关注度较低,品牌价值与竞技成绩之间的关系不成正比,这导致中游赛事IP的价值增值能力不足;而在产业链下游,乒乓球相关衍生产业的多元化开发与营销滞后。为解决这些问题,我们提出以下路径:首先,需要发展和扩大体育竞赛表演业,持续深化其市场化运作;其次,应打造优质联赛,塑造赛事品牌,提升乒乓球赛事IP的运营能力,通过多种途径实现版权变现;最后,应积极开发体验型消费产品,以促进乒乓球产业的多元化发展。通过这些措施,我们可以改善乒乓球产业链的现状,提升整个产业的发展水平,并实现更好的经济效益和社会效益。 展开更多

关键词 运动项目产业链 乒乓球产业 体育赛事ip 困境与路径

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茶产业与体育旅游融合发展研究——兼论中国茶山马拉松联赛 被引量：6

15

作者 王海 《现代商贸工业》 2017年第15期37-38,共2页

茶与体育都是传播健康文化与良好生活习惯的有效载体,通过将茶产地与当下流行的马拉松运动结合,设计出"中国茶山马拉松联赛(CDML)",并就其办赛理念、联赛模式及在实际落地发展中要注意的问题加以阐述,以期给我国茶产业带来新... 茶与体育都是传播健康文化与良好生活习惯的有效载体,通过将茶产地与当下流行的马拉松运动结合,设计出"中国茶山马拉松联赛(CDML)",并就其办赛理念、联赛模式及在实际落地发展中要注意的问题加以阐述,以期给我国茶产业带来新的发展思路。 展开更多

关键词 体育赛事ip 茶产业 马拉松联赛 设计与展望

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我国体育赛事IP现状、问题与发展策略 被引量：5

16

作者 李思思 《体育科技文献通报》 2017年第10期165-167,共3页

运用文献资料法、归纳法、比较分析法等方法对我国体育赛事IP的发展现状、存在的问题进行了调查和分析,提出我国体育赛事IP进一步发展的策略:赛事划分等级,进一步简政放权;结合经济结构供给侧改革,强化城市与赛事IP的融合;借助互联网线... 运用文献资料法、归纳法、比较分析法等方法对我国体育赛事IP的发展现状、存在的问题进行了调查和分析,提出我国体育赛事IP进一步发展的策略:赛事划分等级,进一步简政放权;结合经济结构供给侧改革,强化城市与赛事IP的融合;借助互联网线上线下助推体育赛事IP发展;扶特、扶优、扶强、扶新;通过立法加强对体育赛事IP的保护。 展开更多

关键词 体育赛事ip 体育政策 问题 发展策略

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产业链理论视域下我国乒乓球产业发展困境与消解路径研究 被引量：4

17

作者 郑中华 徐成立 陈元欣 《体育科技文献通报》 2022年第12期200-205,共6页

基于运动项目产业链理论,本文运用文献资料法、逻辑分析法对我国乒乓球产业现状进行透视与分析,旨在厘清其存在的症结。研究发现:乒乓球产业链上游竞赛表演业市场化运作不足,赛事关注度低,品牌价值与竞技成绩不成正比,导致中游赛事IP价... 基于运动项目产业链理论,本文运用文献资料法、逻辑分析法对我国乒乓球产业现状进行透视与分析,旨在厘清其存在的症结。研究发现:乒乓球产业链上游竞赛表演业市场化运作不足,赛事关注度低,品牌价值与竞技成绩不成正比,导致中游赛事IP价值增值能力不足;产业链下游乒乓球相关衍生产业多元化开发与营销滞后。消解路径:做强做大体育竞赛表演业,持续深化市场化运作;打造优质联赛,塑造赛事品牌,提升乒乓赛事IP运营能力,多途径实现版权变现;开发体验型消费产品。 展开更多

关键词 运动项目产业链 乒乓球产业 体育赛事ip 困境与路径

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中国网球公开赛赛事IP价值提升路径与对策研究

18

作者 王亚楠 《文体用品与科技》 2023年第23期28-30,共3页

体育赛事IP是体育赛事的核心,提升赛事IP价值对于推动体育赛事的市场化、可持续化发展起着重要作用。本文运用文献资料法、逻辑分析法分析优质赛事IP特点及体育赛事IP的开发价值,剖析中网赛事IP的发展困境,并对此提出针对性价值提升路... 体育赛事IP是体育赛事的核心,提升赛事IP价值对于推动体育赛事的市场化、可持续化发展起着重要作用。本文运用文献资料法、逻辑分析法分析优质赛事IP特点及体育赛事IP的开发价值,剖析中网赛事IP的发展困境,并对此提出针对性价值提升路径与策略。研究认为:中国网球公开赛赛事IP存在赛事IP文化底蕴缺失、赛事IP营销方式单一、赛事IP价值链不完善、体育明星IP效应不足等问题。并针对以上问题提出:加强赛事IP建设,强化赛事文化底蕴;提高赛事竞技水平,保障赛事专业运营;致力IP产品开发,完善价值生态链;建立粉丝情感联系,培养忠实消费群体的优化策略。 展开更多

关键词 中国网球公开赛 体育赛事ip ip价值

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非典型赛事“奔跑中国”的IP创新之路及我国马拉松产业的发展 被引量：3

19

作者 纪宁 《体育成人教育学刊》 2017年第4期1-3,共3页

以非典型赛事"奔跑中国"为切入点,探讨体育赛事IP的创新之路。"奔跑中国"可以看作是"中国赛事IP"的一次颠覆式创新,其具有完备的运营体系设计,并呈现出系列化、主题化和直播化的价值特点。未来马拉松经... 以非典型赛事"奔跑中国"为切入点,探讨体育赛事IP的创新之路。"奔跑中国"可以看作是"中国赛事IP"的一次颠覆式创新,其具有完备的运营体系设计,并呈现出系列化、主题化和直播化的价值特点。未来马拉松经济将继续带动整个路跑产业链,而社会化组织与民间资本的大力参与,也将进一步推动马拉松产业的快速发展。 展开更多

关键词 体育产业 体育赛事ip 马拉松 赛事运营 奔跑中国 马拉松周期 跑步经济 路跑产业

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校园足球赛事IP发展路径研究 被引量：3

20

作者 李文佳 李国强 《当代体育科技》 2020年第7期222-222,224,共2页

近几年来校园足球迅速发展起来,足球赛事也越来越多样化,运用文献资料、逻辑分析等研究方法对打造校园足球赛事IP的发展路径进行深入的探索。研究表明:校级、市级、省级、国家的足球赛事尚未形成完善的体系;赛事注重形式化,缺乏创新性;... 近几年来校园足球迅速发展起来,足球赛事也越来越多样化,运用文献资料、逻辑分析等研究方法对打造校园足球赛事IP的发展路径进行深入的探索。研究表明:校级、市级、省级、国家的足球赛事尚未形成完善的体系;赛事注重形式化,缺乏创新性;忽视了主体的作用,缺乏专业的足球赛事管理人才。提出建议:建立健全足球赛事体系;增强足球各个部门的凝聚力;打造体育资源共享的有利平台、有效地利用体育场地,培育优秀人才。 展开更多

关键词 校园足球 足球赛事ip 赛事体系

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