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题名2019年西方广告学术研究趋势及未来展望
被引量：1
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作者
朱文澜
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机构
英国利兹大学商学院
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出处
《科技传播》
2020年第24期73-77,共5页
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文摘
文章选择《广告学刊》《广告研究》《国际广告学刊》三本广告学期刊作为研究对象,对三本杂志2019年所刊发的147篇论文,从研究的主题、研究方法等角度进行全面分析,在对其内容进行归纳整理和数据统计的基础上指出,广告研究在研究范式上已经开始发生转换。
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关键词
西方广告学
广告学刊
广告研究
国际广告学刊
范式转换
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分类号
G2
[文化科学]
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题名西方广告学研究的新视点
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作者
许正林
吴小坤
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机构
上海大学影视学院
上海大学影视学院广告学系
上海大学
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出处
《中国广告》
2009年第4期134-136,共3页
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文摘
美国的《广告杂志》代表着西方广告学研究的特点与发展方向。2007-2008年《广告杂志》共刊论文80篇,主题涉及广告创意、广告效果、广告伦理与法制、广告营销等方面,问题取向表现出针对性更强、更加细化的特点,广告品牌与营销、广告社会责任、广告效果研究成为集中的专题,跨学科研究成为鲜明特色。同时表现出广告效果研究更强调人本因素、品牌营销研究尚需尝试新的探索、新技术带来广告伦理和法制新问题研究等新趋势。
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关键词
西方广告学
广告学
研究
广告
趋势
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Keywords
advertising study in the West
research features
trends of advertising study
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
F713.80
[经济管理—产业经济]
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题名2010年西方广告研究综述
被引量：1
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作者
许正林
薛敏芝
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机构
上海大学影视艺术技术学院
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出处
《中国广告》
2011年第3期140-144,共5页
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基金
上海市传播学重点学科项目"20世纪西方广告研究"中期成果
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文摘
"数字汇流(digitalconvergence)"促使整个广告产业生态的变革。检视这一年来西方广告学术研究的成果,无论是观点的创新和方法的突破,无不体现出数字汇流所具有的渗透力。本文选取了《广告学刊》等6种西方广告学术研究刊物,在2009-2010年间所刊登的学术论文177篇,从广告效果研究、消费者研究、媒体研究、公益营销、整合营销传播和国际广告理论发展等六个方面,介绍西方广告学术研究的最新成果和发展趋势。
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关键词
西方广告学
广告学术研究
数字汇流
广告产业生态
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Keywords
Western Advertising Digital Convergence Advertising Ecology
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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