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营销统治逻辑的转移及启示
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作者 张蕾 张新国 《中南财经政法大学学报》 CSSCI 北大核心 2008年第2期87-91,140,共6页
现代营销思想正在向一个新的统治逻辑进化。营销已经从一个以有形产品和具体交易为中心的产品统治的视角,转变成以无形服务、交换过程和关系为中心的服务统治的视角。企业应该充分认识到这种逻辑上的巨大转变,并在企业目标、市场视角、... 现代营销思想正在向一个新的统治逻辑进化。营销已经从一个以有形产品和具体交易为中心的产品统治的视角,转变成以无形服务、交换过程和关系为中心的服务统治的视角。企业应该充分认识到这种逻辑上的巨大转变,并在企业目标、市场视角、关系投入、沟通策略等具体策略上做出相应的转变。 展开更多
关键词 营销统治逻辑 被操作性资源 操作性资源 竞争优势
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