期刊文献+

营销统治逻辑的转移及启示

下载PDF
导出
摘要 现代营销思想正在向一个新的统治逻辑进化。营销已经从一个以有形产品和具体交易为中心的产品统治的视角,转变成以无形服务、交换过程和关系为中心的服务统治的视角。企业应该充分认识到这种逻辑上的巨大转变,并在企业目标、市场视角、关系投入、沟通策略等具体策略上做出相应的转变。
作者 张蕾 张新国
出处 《中南财经政法大学学报》 CSSCI 北大核心 2008年第2期87-91,140,共6页 Journal of Zhongnan University of Economics and Law
  • 引文网络
  • 相关文献

参考文献8

  • 1Vargo, Stephen L., Robert F. Lusch. Evolving to a New Dominant Logic for Marketing[ J]. Journal of Marketing, 2004, 68 (1) :1-17. 被引量:1
  • 2Day, George S. The Capabilites of Market-driven Oryanization[ J]. Journal of Marketing, 1994,58(10):37-52. 被引量:1
  • 3Gummesson, Evert. Broadening and Specifying Relationship Marketing[J]. Asia-Australa Marketing Journal, 1994,2(8): 31-43. 被引量:1
  • 4Hunt, Shelby D. A General Theory of Competition: Resoures, Competences, Productibity, Economic Growth [ M ]. Thousand Oaks, CA: Sage Publications, 2000. 被引量:1
  • 5Bettis, Richard A., C. K. Prahalad. The Dominant Logic: Retrospective and Extensions[ J]. Strategic Management Journal, 1995,16(1) :5-14. 被引量:1
  • 6Constantin, James A., Robert F. Lusch. Understanding Resource Management[ Z]. Oxford, OH: The Planning Forum, 1994. 被引量:1
  • 7Narayandas, Das. SaleSoft, Inc. (A)[ Z] .Harvard Business School Case # 9-596-112,1996. 被引量:1
  • 8O' Remy, Charles A., Victoria Chang. Siebel Systems: Culture as a Pillar of Success[ Z]. Stanford University Case # FIR 14, 2001. 被引量:1
;
使用帮助 返回顶部