高科技工业品导入期的营销传播策略 被引量：1

1

作者 夏晓鸣 《统计与决策》 CSSCI 北大核心 2005年第04S期136-137,共2页

关键词 工业品 高科技 导入期 传播策略 营销传播活动 广告宣传策略 经费不足 产品销路 传播手段 营销信息 推销策略 生产厂家 营销策略 活动策略 客户 厂商 制定 公关 赢家 市场 才能

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后奥运——广告营销传播三岔口 被引量：2

2

作者 胡凯膑 宋青 《中国广告》 2008年第10期26-27,共2页

2008，国人企盼了7年的北京奥运终于伴随炎炎盛夏来到。然而，这场盛宴似乎并未给到业界更多的兴奋和快感。在中国传媒大学广告主研究所开展的年度广告主营销传播活动调研中，更多的企业界营销传播人士表达的是对“后奥运”的迷惘、困... 2008，国人企盼了7年的北京奥运终于伴随炎炎盛夏来到。然而，这场盛宴似乎并未给到业界更多的兴奋和快感。在中国传媒大学广告主研究所开展的年度广告主营销传播活动调研中，更多的企业界营销传播人士表达的是对“后奥运”的迷惘、困惑与强烈的探索需求：高台之上如何再发展？潜伏过后如何再突围？尘埃须臾落定之时，未来的营销传播之路何去何从？伴随中国经济的诸多不确定因素，营销传播人也在奥运大幕开启之时即已站在了未来发展之路的三岔口。 展开更多

关键词 营销传播活动 北京奥运 广告主 中国传媒 中国经济 研究所 企业界

原文传递

企业追逐自媒体,不是一场简单的镜花水月 被引量：2

3

作者 公克迪 《广告大观（综合版）》 2013年第6期95-96,共2页

当今社会正处在一个技术革新突飞猛进的大环境下，各种新兴技术的出现无时无刻不在影响着我们的生活，随着Web2．0时代的全面到来、移动互联网络的广泛应用，以及手机生产厂商与运营商的大力推进，利用“自媒体”开展营销传播活动正在... 当今社会正处在一个技术革新突飞猛进的大环境下，各种新兴技术的出现无时无刻不在影响着我们的生活，随着Web2．0时代的全面到来、移动互联网络的广泛应用，以及手机生产厂商与运营商的大力推进，利用“自媒体”开展营销传播活动正在成为企业日常经营管理的一种重要手段。 展开更多

关键词 自媒体 企业 WEB2 0 营销传播活动 技术革新 互联网络 生产厂商 经营管理

原文传递

联想青年公益创业计划 “搞掂”公益营销 被引量：1

4

作者 豆瑞星 《广告主》 2009年第12期68-69,共2页

看似是一次平常的营销传播活动，其实内涵并不简单。联想的此次活动，展现出了其公益营销定位的精准，手腕的高超和技巧的娴熟。

关键词 公益营销 创业 青年 营销传播活动 营销定位

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网络事件营销的策划与运作 被引量：1

5

作者 任忠鹏 《企业改革与管理》 2011年第6期23-25,共3页

网络事件营销是企业以网络为传播平台，通过精心策划、实施，让公众直接参与并享受乐趣的事件，并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力，改善、增进与公众的关系，塑造企业、组织良好形象的营销传播活动。事件营销借助于网络是因为... 网络事件营销是企业以网络为传播平台，通过精心策划、实施，让公众直接参与并享受乐趣的事件，并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力，改善、增进与公众的关系，塑造企业、组织良好形象的营销传播活动。事件营销借助于网络是因为，相对于传统的电视、报纸、杂志、广播等传播工具来说，互联网这种新兴的传播载体更加方便、快捷。 展开更多

关键词 事件营销 精心策划 网络 公众注意力 运作 营销传播活动 传播平台 良好形象

原文传递

药品行业营销传播策略全报告 被引量：1

6

作者 杜国清 高洁 +4 位作者 陈怡 陈雅冰 吕艳丹 姜玥 林洁 《广告主》 2006年第3期48-54,共7页

2005年是中国药品行业发展的一道分水岭,岭前是浑沌世界,行业利润增长一路高歌,众家企业蜂拥抢食蛋糕;岭后山青水秀,各归其位——政策性药品降价和原材料高涨导致的年利润增长率首度下降,相当数量企业面临出局;药品分类管理遴选完毕,两... 2005年是中国药品行业发展的一道分水岭,岭前是浑沌世界,行业利润增长一路高歌,众家企业蜂拥抢食蛋糕;岭后山青水秀,各归其位——政策性药品降价和原材料高涨导致的年利润增长率首度下降,相当数量企业面临出局;药品分类管理遴选完毕,两大类药品目录定局;第三终端兴起,市场三分格局。本篇报告展示了2005年药品行业营销传播动态,分析了药品行业广告主在当前一个市场、处方药和非处方药两种类型产品、三个终端出口下的营销传播活动面临的困惑与挑战,以及战略走向和策略趋势。 展开更多

关键词 药品降价 行业营销 传播策略 营销传播活动 药品分类管理 药品行业 非处方药 行业发展 利润增长 药品目录

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食品饮料行业营销传播策略全报告 被引量：1

7

作者 杜国清 邵华冬 +2 位作者 高洁 陈怡 卢昊 《广告主》 2006年第4期52-57,共6页

目前,食品饮料行业各子行业相继进入白热化寡头垄断竞争态势,龙头企业占据了绝大部分市场份额……龙头企业间营销传播战日益升级,并日益呈现出胶着态势,如何成功突围破局、获取竞争优势、抢占市场先机成为众多食品饮料行业广告主面临的... 目前,食品饮料行业各子行业相继进入白热化寡头垄断竞争态势,龙头企业占据了绝大部分市场份额……龙头企业间营销传播战日益升级,并日益呈现出胶着态势,如何成功突围破局、获取竞争优势、抢占市场先机成为众多食品饮料行业广告主面临的重要课题。在寡头垄断竞争的胶着态势下,“营销推广”业已成为企业破局突围的关键。本篇报告分析了食品饮料行业广告主营销传播活动突围所面临的困惑与挑战,并结合广告主实践提出了营销传播突围的战术性应对策略及趋势。 展开更多

关键词 食品饮料行业 行业营销 传播策略 营销传播活动 龙头企业 寡头垄断 广告主 市场份额 竞争态势 竞争优势

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医疗服务行业广告主营销传播策略全报告 被引量：1

8

作者 杜国清 邵华冬 高洁 《广告主》 2006年第8期54-58,共5页

随着我国医疗服务行业市场化进程不断深入,医疗服务行业广告主不得不面对愈演愈烈的市场竞争。近年来,医疗服务行业广告主的营销传播费用虽然不断攀升,但是作为竞争利器的营销传播活动并没有发挥其应有的效用,一些医疗服务行业广告主对... 随着我国医疗服务行业市场化进程不断深入,医疗服务行业广告主不得不面对愈演愈烈的市场竞争。近年来,医疗服务行业广告主的营销传播费用虽然不断攀升,但是作为竞争利器的营销传播活动并没有发挥其应有的效用,一些医疗服务行业广告主对营销传播重视程度较低,还有一些广告主对营销传播策略的使用存在严重的误区。医疗广告问题层出不穷,整个行业面临消费者信任危机。本报告总结概括了现有政策体制下的医疗服务行业广告主营销传播的现状与特点,分析了其营销传播过程中存在的问题与挑战,并根据医疗服务行业广告主现存的营销传播问题提出了相应对策,希望可以对业界实践人员提供启发和帮助。 展开更多

关键词 医疗服务行业 营销传播活动 传播策略 广告主 市场竞争 市场化进程 医疗广告 信任危机 政策体制 传播过程

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“赞助营销”VS“埋伏营销”——益普索2012伦敦奥运快车首期调查

9

作者 蔡国良 王强 《市场研究》 2012年第11期45-49,共5页

随着体育营销尤其是奥运营销的火爆，赞助营销与埋伏营销的抗衡问题日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”——体面、品种齐全，但为此需支付昂贵的费用；所谓“埋伏营销”是指非赞助者通过各种营销传播活动，使消费者误以为他们是奥运会... 随着体育营销尤其是奥运营销的火爆，赞助营销与埋伏营销的抗衡问题日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”——体面、品种齐全，但为此需支付昂贵的费用；所谓“埋伏营销”是指非赞助者通过各种营销传播活动，使消费者误以为他们是奥运会或其他大事件的赞助商。通过混淆视听，达到宣传自身品牌、弱化竞争对手品牌赞助效果的目的。埋伏营销犹如风味精品，只要富有创意，手艺精湛，同样能够直击人的味蕾，带来不次于豪华大餐的愉悦感，而且最关键的是，它非常实惠。那么“豪华大餐”的赞助营销和“风味精品”的埋伏营销又有各自怎样的体验呢？ 展开更多

关键词 埋伏营销 赞助营销 奥运营销 调查 伦敦 营销传播活动 体育营销 赞助效果

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赞助营销VS埋伏营销

10

作者 蔡国良 王强 《新营销》 2012年第5期16-17,共2页

随着体育营销尤其是奥运营销越来越火爆，赞助营销与埋伏营销的抗衡问题也就日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”一体面、品种齐全，但为此要支付昂贵的费用。所谓的“埋伏营销”是指非赞助商通过各种营销传播活动，使消费者误以为他们... 随着体育营销尤其是奥运营销越来越火爆，赞助营销与埋伏营销的抗衡问题也就日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”一体面、品种齐全，但为此要支付昂贵的费用。所谓的“埋伏营销”是指非赞助商通过各种营销传播活动，使消费者误以为他们是奥运会或其他大事件的赞助商。他们混淆视听，达到宣传自己品牌、弱化竞争对手品牌赞助效果的目的。埋伏营销犹如风味精品，只要富有创意，手法精湛，同样能够直击人的味蕾， 展开更多

关键词 埋伏营销 赞助营销 营销传播活动 奥运营销 体育营销 赞助效果 竞争对手 赞助商

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科宝·博洛尼 敢玩者的营销传播武器 被引量：1

11

作者 陈燕妮 《广告主》 2010年第2期66-67,共2页

“我们敢玩!”这是科宝·博洛尼品牌推广部经理林周勇对《广告主》记者说的第一句话。因为敢玩，博洛尼似乎总是能走在行业营销的尖端，策划出让人眼前一亮的营销传播活动。究竟博洛尼有哪些“玩法”？带着这个问题，本刊记者采访... “我们敢玩!”这是科宝·博洛尼品牌推广部经理林周勇对《广告主》记者说的第一句话。因为敢玩，博洛尼似乎总是能走在行业营销的尖端，策划出让人眼前一亮的营销传播活动。究竟博洛尼有哪些“玩法”？带着这个问题，本刊记者采访了林周勇，力图揭开博洛尼营销的十八般武器。 展开更多

关键词 营销传播活动 武器 记者采访 品牌推广 行业营销 广告主 周勇 经理

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2005年度中国十大营销案例 被引量：1

12

《广告导报》 2006年第2期39-42,共4页

关键词 营销案例 春节市场 金六福酒 中国 营销传播活动 酒类产品 春节期间 利好消息 同比增长 酒类品牌

原文传递

论微博在企业营销传播中的运用

13

作者 刘东阳 《新闻研究导刊》 2015年第3期113-114,共2页

微博在过去几年厚积薄发的社会影响力逐渐彰显，许多组织和个人已经开通实名微博，对我们的生活产生了巨大影响。微博本质上是一种信息传播的媒介，但是作为一种全新的形式，微博又具有其他网络媒介所没有的特征。当今社会处于整合营销... 微博在过去几年厚积薄发的社会影响力逐渐彰显，许多组织和个人已经开通实名微博，对我们的生活产生了巨大影响。微博本质上是一种信息传播的媒介，但是作为一种全新的形式，微博又具有其他网络媒介所没有的特征。当今社会处于整合营销传播时代，要求企业整合利于企业经营的因素进行营销传播活动。利用微博进行营销传播，是企业整合营销传播的有利因素之一，将微博的特点与企业传播活动、企业营销活动结合，有助于提高企业的营销能力，提高企业的成功度。 展开更多

关键词 营销传播活动 企业经营 整合营销传播 社会影响力 企业营销活动 网络媒介 厚积薄发 信息传播

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奥运营销,“赞助”还是“埋伏”

14

作者 蔡国良 王强 《数据》 2012年第7期22-23,共2页

举世瞩目的2012年伦敦奥运会开幕在即，企业的奥运营销正风生水起。在这场商战中，赞助营销与埋伏营销的抗衡问题日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”——体面、品种齐全，但为此需支付昂贵的费用；而所谓“埋伏营销”是指非赞助者通过... 举世瞩目的2012年伦敦奥运会开幕在即，企业的奥运营销正风生水起。在这场商战中，赞助营销与埋伏营销的抗衡问题日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”——体面、品种齐全，但为此需支付昂贵的费用；而所谓“埋伏营销”是指非赞助者通过各种营销传播活动，使消费者误以为他们是奥运会或其他大事件的赞助商。埋伏营销犹如风味精品，只要富有创意，手艺精湛，同样能够直击人的味蕾，带来不亚于“豪华大餐”的愉悦感，而且最关键的是，它非常实惠。那么“豪华大餐”的赞助营销和“风味精品”的埋伏营销又能各自带来怎样的体验呢？ 展开更多

关键词 赞助营销 奥运营销 埋伏营销 营销传播活动 奥运会 赞助者 赞助商 消费者

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服装品牌的目录营销

15

作者 何忠新 《企业改革与管理》 2012年第6期69-70,共2页

目录营销是运用产品目录作为传播信息的载体，通过邮寄或随时供顾客索取，向目标市场或消费者发布，从而获得对方直接反应的一种营销传播活动。其促销优势表现在：（1）商品信息量大。在以消费者为营销对象的服装目录中，可以包含产品... 目录营销是运用产品目录作为传播信息的载体，通过邮寄或随时供顾客索取，向目标市场或消费者发布，从而获得对方直接反应的一种营销传播活动。其促销优势表现在：（1）商品信息量大。在以消费者为营销对象的服装目录中，可以包含产品的图片、样式、规格、布料品质及特点等信息， 展开更多

关键词 目录营销 服装品牌 营销传播活动 传播信息 产品目录 目标市场 营销对象 消费者

原文传递

广告主营销传播中的“创新”研究

16

作者 邵华冬 高洁 +2 位作者 陈怡 卢昊 李欣 《广告主》 2006年第1期44-46,共3页

关键词 营销传播活动 “创新” 广告主 企业竞争 创造财富 信息时代 重中之重 品牌战 博奕

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品牌战略规划的四条主线 被引量：1

17

作者 翁向东 《中国品牌与防伪》 2013年第8期24-25,共2页

为了实现在消费者心智中建立起个性鲜明、清晰的品牌联想的战略目标，品牌战略规划与管理的职责与工作内容主要为：制定以品怦核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动（展现在消费者面前的是营... 为了实现在消费者心智中建立起个性鲜明、清晰的品牌联想的战略目标，品牌战略规划与管理的职责与工作内容主要为：制定以品怦核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动（展现在消费者面前的是营销传播活动），同时优选高效的品牌化战略与品牌架构，不断推进品牌资产的增值，并且最大限度地合理利用品牌资产。 展开更多

关键词 品牌战略规划 品牌识别系统 消费者心智 营销传播活动 品牌资产 品牌化战略 个性鲜明 品牌联想

原文传递

牛仔品牌的春夏营销之路

18

作者 于伯然 《广告主》 2011年第6期80-81,共2页

又到了春夏交替之际,气温的逐渐升高让人们对服装的购买热情也日益升温。每年这个时候,正是商家必争之际,各类服装品牌纷纷打响品牌战役。随着媒介传播方式以及表现形式的不断创新,这一战役也愈发激烈。今年的牛仔品牌之争,Lee与Levi’... 又到了春夏交替之际,气温的逐渐升高让人们对服装的购买热情也日益升温。每年这个时候,正是商家必争之际,各类服装品牌纷纷打响品牌战役。随着媒介传播方式以及表现形式的不断创新,这一战役也愈发激烈。今年的牛仔品牌之争,Lee与Levi’s旗下品牌单宁镇两大牛仔品牌不约而同地选择了互动视频营销这一新出现的市场营销策略，邀请消费者参与到营销传播活动中，为他们搭建表达意见、展示自我的平台， 展开更多

关键词 市场营销策略 牛仔品牌 营销传播活动 服装品牌 消费者参与 传播方式 战役 商家

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长安福特,稍嫌寂寞的领舞者

19

作者 毕冬梅 曹芳华 《广告大观（综合版）》 2010年第1期118-119,共2页

近年来，网络媒体不断推陈出新，为企业营销传播活动提供了广阔的空间。同时，网络媒体表现空间的扩大，也给企业的营销活动带来了新的考验，如何平衡营销传播活动的受众关注度和品牌关联度之间的关系是企业面对的另一个挑战。

关键词 长安福特 营销传播活动 舞者 寂寞 网络媒体 受众关注度 表现空间 营销活动

原文传递

谁是你的一号人？Levi’s Cloud借土豆网平台 发动病毒营销攻势

20

《国际广告》 2010年第1期78-79,共2页

一款新产品在中国市场上市推广．为什么会选择视频网站土豆网？一次营销传播活动，如何紧扣品牌的主张，并达到最大化的传播？Levi＇s Cloud与目标消费者无缝沟通的实例．便是最好的解答。

关键词 病毒营销 土豆 营销传播活动 攻势 目标消费者 上市推广 中国市场 无缝沟通

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