基于4I理论的国产美妆花西子营销策略分析 被引量：4

1

作者 孙梦雨 赵雅琪 《中国商论》 2023年第1期66-68,共3页

近年来,美妆品牌凭借强大的优势,席卷各大电商平台。在美妆整体表现强劲之下,伴随着国潮文化的兴起,国货美妆也迎来高光时刻,吸引着众多年轻消费者买单。本文以“花西子”品牌为研究对象,着重探讨花西子品牌的营销策略。首先,通过对已... 近年来,美妆品牌凭借强大的优势,席卷各大电商平台。在美妆整体表现强劲之下,伴随着国潮文化的兴起,国货美妆也迎来高光时刻,吸引着众多年轻消费者买单。本文以“花西子”品牌为研究对象,着重探讨花西子品牌的营销策略。首先,通过对已有相关数据进行梳理,回顾花西子品牌的发展历程;其次,基于4I营销理论对花西子品牌的营销策略进行分析;最后,通过花西子品牌的营销策略得出相关启示,为国产美妆企业营销提供借鉴。 展开更多

关键词 4I理论 国产美妆 花西子 营销策略 启示

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Z世代消费特征下国潮美妆品牌营销策略研究——以花西子为例 被引量：5

2

作者 杨晓曼 宋绍义 《现代营销（下）》 2022年第5期49-51,共3页

近年来,随着Z世代经济的崛起以及“国潮风”的盛行,被称为“美丽经济”的国潮美妆市场规模不断扩大。花西子作为首次提出“东方彩妆,以花养妆”理念的线上新锐国潮美妆品牌,如今在“国风圈”美妆品类市场上占据着领导地位。本文基于Z世... 近年来,随着Z世代经济的崛起以及“国潮风”的盛行,被称为“美丽经济”的国潮美妆市场规模不断扩大。花西子作为首次提出“东方彩妆,以花养妆”理念的线上新锐国潮美妆品牌,如今在“国风圈”美妆品类市场上占据着领导地位。本文基于Z世代的消费特征,以花西子品牌为研究对象分析其营销策略,在此基础上提炼花西子所面临的营销挑战,最后探究国潮美妆品牌营销未来的发展趋势及策略选择。 展开更多

关键词 Z世代 国潮 美妆品牌 花西子 营销策略

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视觉营销在电子商务中的应用——以淘宝花西子旗舰店为例 被引量：2

3

作者 余洪 《全国流通经济》 2023年第17期46-49,共4页

随着网络科技的日益发达,电子商务已然成为人们日常生活中至关重要的组成部分。而视觉营销又是电子商务中不可或缺的营销手段。本文以淘宝平台花西子旗舰店为研究对象,由点到面分析视觉营销在店铺活动中的应用,剖析其视觉营销中存在的问... 随着网络科技的日益发达,电子商务已然成为人们日常生活中至关重要的组成部分。而视觉营销又是电子商务中不可或缺的营销手段。本文以淘宝平台花西子旗舰店为研究对象,由点到面分析视觉营销在店铺活动中的应用,剖析其视觉营销中存在的问题,总结出商家视觉营销意识淡薄、视觉营销技术有待提升、视觉营销内容真实性不足等问题,并针对这些问题制定相应的改善措施,为电商企业发展提供一定的参考。 展开更多

关键词 视觉营销 电子商务 花西子 营销现状

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陶瓷文化在现代视觉包装设计中的市场应用——以花西子的“瓷艺雕花”口红为例

4

作者 成茜诺 《陶瓷》 CAS 2024年第8期67-69,共3页

中国陶瓷文化历史悠久,可追溯到新石器时代,在上千年的发展历程中不断完善其外在特质和内在文化,取得了卓越的成就,以其丰富的技艺、独特的风格和深厚的文化内涵为世界陶瓷艺术的发展做出了巨大贡献。为了更好地传承创新陶瓷文化并为现... 中国陶瓷文化历史悠久,可追溯到新石器时代,在上千年的发展历程中不断完善其外在特质和内在文化,取得了卓越的成就,以其丰富的技艺、独特的风格和深厚的文化内涵为世界陶瓷艺术的发展做出了巨大贡献。为了更好地传承创新陶瓷文化并为现代包装设计注入独特的艺术风格和历史内涵,笔者以花西子“瓷艺雕花”口红为例,探讨陶瓷文化在现代包装设计中的市场价值和可行性要素,意旨为陶瓷文化在现代视觉包装设计中的应用提供一些创新思路,在保留传统文化的基础上,灵活运用现代设计理念,促进陶瓷与现代包装设计的融合,赋予产品独特的文化标识,并为产业发展提供有益的启示。 展开更多

关键词 陶瓷 传统文化 包装设计 花西子

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苗族文化符号在品牌中的建设与传播研究

5

作者 延侑娜 《东方娱乐周刊》 2024年第2期120-122,共3页

在现代品牌研究领域,中国民族文化符号经常被学者所运用。这些独特的文化符号是民族精神的独特表达,是文化的浓缩和传承。它们与民族、地域、文化紧密相连,因此在品牌设计中占据着举足轻重的地位。文化符号在品牌建构中起着至关重要的作... 在现代品牌研究领域,中国民族文化符号经常被学者所运用。这些独特的文化符号是民族精神的独特表达,是文化的浓缩和传承。它们与民族、地域、文化紧密相连,因此在品牌设计中占据着举足轻重的地位。文化符号在品牌建构中起着至关重要的作用,通过符号化的设计,品牌可以在市场上提高其竞争力和辨识度,同时也有助于提升民族凝聚力。文章旨在利用符号学的理论作为基础,以苗族文化符号为例,深入探讨其在品牌建设和传播中的应用。首先,文章对苗族文化符号和苗族服饰文化进行概述;其次,以花西子品牌为例,分析苗族文化符号在品牌建设与传播中的具体策略;最后,针对苗族文化符号在传播中存在的问题,提出相应的改进建议。 展开更多

关键词 文化符号 苗族 品牌传播 花西子

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国产美妆“花西子”品牌的营销传播策略研究 被引量：2

6

作者 吴楚 《产业创新研究》 2023年第19期145-147,共3页

社交媒体的介入塑造了全新的消费场景,面对市场特征、消费文化以及消费态度的变化,品牌必须采取有针对性的营销策略。本文在国产美妆品牌花西子发展背景的基础上,介绍其现有的新媒体营销模式,从Z世代的消费取向及借力国潮两方面分析花... 社交媒体的介入塑造了全新的消费场景,面对市场特征、消费文化以及消费态度的变化,品牌必须采取有针对性的营销策略。本文在国产美妆品牌花西子发展背景的基础上,介绍其现有的新媒体营销模式,从Z世代的消费取向及借力国潮两方面分析花西子的营销选择,指出其品牌营销策略上的不足,并提供改进花西子当下营销环境的新思考。结果表明:国产美妆品牌花西子应深耕产品的研发投入,保持适度营销,建立品牌信任与品牌价值沉淀,为品牌带来更多的发展机会。 展开更多

关键词 国产美妆品牌 营销传播 花西子

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国产美妆品牌花西子视觉营销策略研究

7

作者 朱真真 《商展经济》 2024年第4期72-75,共4页

“图像霸权”时代,视觉经济逐渐成为主流,品牌营销进入“视觉化”时期。国产化妆品品牌花西子仅用几年时间就在竞争空前激烈的化妆品市场占据了一席之位,其成功的中国风视觉营销值得探讨。本文基于JIMMYPO的视觉营销理论研究发现,花西... “图像霸权”时代,视觉经济逐渐成为主流,品牌营销进入“视觉化”时期。国产化妆品品牌花西子仅用几年时间就在竞争空前激烈的化妆品市场占据了一席之位,其成功的中国风视觉营销值得探讨。本文基于JIMMYPO的视觉营销理论研究发现,花西子从平面视觉、传媒视觉、空间立体视觉三个维度展开东方美学的视觉营销传播策略,通过树立明晰的代表性品牌色彩,聘请贴合品牌形象的代言人,围绕国风品牌定位进行产品设计及搭建氛围感立体购物空间逐步形成品牌视觉营销矩阵。本研究仅供参考。 展开更多

关键词 品牌营销 视觉传播 传统文化 花西子 国潮品牌 互联网营销

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东方美妆“花西子”的国潮品牌构建策略研究

8

作者 周鸿 田晓露 《新闻传播》 2024年第1期58-60,共3页

党的二十大报告提出,高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。品牌是高质量发展的重要象征,是企业乃至国家竞争力的综合体现。近年来,随着全球化进程和我国的社会变迁,国潮成为了一种新的消费趋势和亚文化,然而国潮品牌却... 党的二十大报告提出,高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。品牌是高质量发展的重要象征,是企业乃至国家竞争力的综合体现。近年来,随着全球化进程和我国的社会变迁,国潮成为了一种新的消费趋势和亚文化,然而国潮品牌却面临着定位模糊、风格同质等困境。作为代表性的国潮美妆品牌,“花西子”从产品研发、场景打造、多元传播、跨界联名入手,构建出东方美妆的品牌形象,为国潮品牌构建提供了策略参考。 展开更多

关键词 国潮品牌 品牌构建 花西子

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花西子品牌化包装设计研究

9

作者 刘英莉 陈辉 黄海波 《绿色包装》 2024年第1期111-115,共5页

本文实例分析花西子品牌产品包装设计,对其特点进行归纳与总结。东方元素在其产品设计中是极为经典的元素,但应用较为单一。笔者分析东方元素独特的风格与特征,研究花西子品牌的标志及包装设计,得出包装是产品品牌化的重点体现之一的结... 本文实例分析花西子品牌产品包装设计,对其特点进行归纳与总结。东方元素在其产品设计中是极为经典的元素,但应用较为单一。笔者分析东方元素独特的风格与特征,研究花西子品牌的标志及包装设计,得出包装是产品品牌化的重点体现之一的结论;同时总结花西子产品中东方美学包装设计价值的体现,对其他品牌的标志设计与包装设计具有一定的参考作用。 展开更多

关键词 彩妆品牌 花西子 包装设计 东方美学

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国际传播视域下海外社交媒体上中国品牌的传播策略研究——以国潮品牌花西子为例

10

作者 雍宇轩 严格 《老字号品牌营销》 2024年第4期39-41,共3页

国潮美妆品牌花西子在海外推广的过程中,充分利用自媒体的媒介特点,提高品牌影响力和知名度,在海外媒体上获得较高的关注度。本文通过内容分析和编码的方式对海外社交媒体平台Twitter上花西子官方账号发布的推文进行分析,发现其主要传... 国潮美妆品牌花西子在海外推广的过程中,充分利用自媒体的媒介特点,提高品牌影响力和知名度,在海外媒体上获得较高的关注度。本文通过内容分析和编码的方式对海外社交媒体平台Twitter上花西子官方账号发布的推文进行分析,发现其主要传播策略为:将中华传统文化作为品牌核心策略,根据目标受众调整传播策略,依托社交媒体功能属性制定传播策略和坚持商业与文化相结合。这也为其他中国品牌出海提供了借鉴。 展开更多

关键词 花西子 国际传播 中国品牌 社交媒体

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数字时代的虚拟形象营销——以花西子为例 被引量：2

11

作者 张志鹏 韩沈超 《商业全球化》 2023年第3期74-82,共9页

随着数字技术的不断发展和元宇宙的兴起,企业的营销方式也在紧跟时代潮流,越来越多的企业选择使用虚拟形象作为新的营销方式。本文对虚拟形象营销做出概念界定并探究其成因,并以花西子品牌为例,基于SWOT理论对“花西子”营销策略及其效... 随着数字技术的不断发展和元宇宙的兴起,企业的营销方式也在紧跟时代潮流,越来越多的企业选择使用虚拟形象作为新的营销方式。本文对虚拟形象营销做出概念界定并探究其成因,并以花西子品牌为例,基于SWOT理论对“花西子”营销策略及其效果分析,并对其的未来发展战略提出了建议。 展开更多

关键词 虚拟形象 数字营销 花西子

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生态翻译学视角下的东方彩妆“花西子”翻译策略

12

作者 罗叶霞 《太原城市职业技术学院学报》 2024年第2期181-183,共3页

随着经济的发展,人们的物质生活也越来越丰富。彩妆产品在人们生活中的地位也愈来愈高,琳琅满目的彩妆品牌也应运而生。海外代购和网购的推广使本土彩妆品牌的发展受到了严重阻碍。近年来,走古风的国货彩妆“花西子”成为新锐彩妆产品,... 随着经济的发展,人们的物质生活也越来越丰富。彩妆产品在人们生活中的地位也愈来愈高,琳琅满目的彩妆品牌也应运而生。海外代购和网购的推广使本土彩妆品牌的发展受到了严重阻碍。近年来,走古风的国货彩妆“花西子”成为新锐彩妆产品,将彩妆和民族文化融为一体,赋传统以时尚之感。经济全球化的深入使得外国产品不断涌入中国本土市场,本土化妆品也在摸着石头过河,不断尝试走向国际市场,翻译则扮演了举足轻重的作用。文章基于生态翻译学的三维转换,以本土知名彩妆品牌“花西子”为例,从语言维度、文化维度和交际维度探讨本土彩妆产品的翻译策略,促进中国彩妆产品和中国特色文化走出去,增强民族文化自信。 展开更多

关键词 生态翻译学 “花西子” 彩妆产品 文化自信 翻译策略

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基于供求关系的国产美妆企业消费者满意度策略研究——以花西子为例

13

作者 党妙南 燕瑞祥 王思成 《现代营销（下）》 2023年第10期73-75,共3页

美妆品牌凭借强大的优势,席卷各大电商平台。随着国潮文化的兴起,国货美妆迎来高光时刻,吸引了众多年轻消费者。本文以“花西子”品牌为研究对象,着重探讨消费者对花西子品牌的满意度。首先,通过对已有数据进行梳理,回顾花西子品牌的发... 美妆品牌凭借强大的优势,席卷各大电商平台。随着国潮文化的兴起,国货美妆迎来高光时刻,吸引了众多年轻消费者。本文以“花西子”品牌为研究对象,着重探讨消费者对花西子品牌的满意度。首先,通过对已有数据进行梳理,回顾花西子品牌的发展历程;其次,基于供求关系理论对花西子品牌的营销策略进行分析,并提出发展问题和解决措施;最后,通过花西子品牌的营销策略得出相关启示,为国产美妆企业营销提供借鉴。 展开更多

关键词 花西子 供求理论 消费者满意度

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外语演唱下中国风流行歌曲的中国风保留研究--以歌曲《花西子》(国际版)为例

14

作者 陆蓝溪 王志军 《艺术科技》 2023年第23期90-92,共3页

目的:在中国流行音乐发展中,蕴含中国传统文化的中国风流行歌曲不断涌现,并呈现出更加多元的风格。随着国际流行音乐文化交流愈发密切,中国本土音乐文化正逐渐打入国际音乐市场,部分具有中国风特色的流行歌曲开始脱离中文歌词,以外语歌... 目的:在中国流行音乐发展中,蕴含中国传统文化的中国风流行歌曲不断涌现,并呈现出更加多元的风格。随着国际流行音乐文化交流愈发密切,中国本土音乐文化正逐渐打入国际音乐市场,部分具有中国风特色的流行歌曲开始脱离中文歌词,以外语歌词的形式发行。然而,这种新形式无可避免地导致歌曲本身的中国风特性有所流失,甚至造成听觉上的违和感。因此,如何在外语演唱这一既定条件下仍保留歌曲的中国风特性,具有重要的研究意义。方法:文章以用中文、日语、意大利语、英语和俄语五国语言演唱的歌曲《花西子》(国际版)为例,采用调查法、作品分析法对该问题进行研究。结果:该歌曲为国内彩妆品牌“花西子”同名广告曲,由陈致逸作曲,方文山作中文词,夏飞作外语改编词,歌手周深演唱。歌曲的中国风特性明显,前后经历中文版和国际版两次发行。国际版主歌保留中文词,副歌依次替换另外四国外语词演唱。结论:保留中国风特性的积极影响因素主要体现在三个方面:民族五声调式作曲奠定中国风基调;各种中国传统乐器的合理搭配及民族乐器埙的加入造就中国风编曲风格;歌手的独特演唱处理和外语驾驭能力为歌曲核心,呈现外语演唱下的中国风特质。 展开更多

关键词 流行歌曲 中国风 外语演唱 《花西子》

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基于新媒体的花西子“国潮”广告策略研究

15

作者 杨曲曲 《广告大观》 2023年第14期21-23,共3页

近几年,新媒体平台迅速发展,逐渐取代传统的媒体方式,成为用户日常的沟通和娱乐方式。对于商家来说,这当然是一个巨大的流量池,因此成为其争夺市场的一个重要战场。特别是国货品牌,也在打破传统,从新媒体入手进行广告宣传,扩大品牌影响... 近几年,新媒体平台迅速发展,逐渐取代传统的媒体方式,成为用户日常的沟通和娱乐方式。对于商家来说,这当然是一个巨大的流量池,因此成为其争夺市场的一个重要战场。特别是国货品牌,也在打破传统,从新媒体入手进行广告宣传,扩大品牌影响力。近几年,随着我国综合国力的不断提升,中国传统文化受到热烈追捧,特别是年轻消费者的文化自豪感与日俱增。国内市场头部国货美妆品牌之一的花西子,以其“东方美妆”的品牌定位,在各大新媒体平台掀起一股“国潮风”,受到消费者的一致好评。本文以花西子这一典型的国货品牌为例,从新媒体平台的“国潮”广告策略这一角度入手,依次从研究背景、意义,以及花西子新媒体国潮广告策略方面,探究国货品牌的复兴之路。 展开更多

关键词 新媒体 花西子 国潮 广告策略

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国潮背景下花西子品牌包装设计研究

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作者 陈文怡 林华英 +1 位作者 沈嘉怡 傅宝姬 《绿色包装》 2023年第4期105-108,共4页

本文在国潮文化的背景下总结国潮包装具体表现内容,列举花西子品牌国潮风的设计案例,深入分析传统文化元素与品牌之间的关系,进而对现阶段国潮品牌包装在文化内涵、品牌和创新上提出启示。将国潮与现代化妆品包装相结合,不仅可体现当代... 本文在国潮文化的背景下总结国潮包装具体表现内容,列举花西子品牌国潮风的设计案例,深入分析传统文化元素与品牌之间的关系,进而对现阶段国潮品牌包装在文化内涵、品牌和创新上提出启示。将国潮与现代化妆品包装相结合,不仅可体现当代年轻人文化自信的崛起,让其在本土文化中找到归属感,同时也是中国传统文化在包装形式上的活态传承,使中国文化在世界文化市场上永葆活力。 展开更多

关键词 国潮 包装设计 传统文化 花西子

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国产彩妆品牌传播效果研究--以花西子为例

17

作者 卢若男 《艺术科技》 2023年第12期186-188,195,共4页

时代飞速发展,迅速崛起的国货彩妆品牌逐渐打开了市场,站稳了脚跟,花西子品牌就是其中之一。其成功离不开独特的营销策略:精准定位,错位竞争;“明星+KOL”营销,盘活公域流量;全渠道营销矩阵,多平台引爆品牌流量;用户共创,加强品牌与用... 时代飞速发展,迅速崛起的国货彩妆品牌逐渐打开了市场,站稳了脚跟,花西子品牌就是其中之一。其成功离不开独特的营销策略:精准定位,错位竞争;“明星+KOL”营销,盘活公域流量;全渠道营销矩阵,多平台引爆品牌流量;用户共创,加强品牌与用户的连接;跨界玩法,成功出圈等。文章以国产彩妆品牌花西子为例,通过问卷调查的方式,进一步分析该品牌营销在受众认知、态度、行为方面产生的传播效果,旨在为各大国产彩妆品牌的品牌传播及品牌营销提供参考。 展开更多

关键词 国产彩妆品牌 花西子 品牌传播 传播效果

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社会化媒体背景下“她经济”国货的突围途径--以花西子的视频号为例 被引量：4

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作者 李梦梵 《新闻研究导刊》 2021年第18期254-256,共3页

女性经济崛起,国潮渗透产品设计,各平台抢占中视频板块,风靡“Z世代”的社会化媒体开启了营销3.0时代。着眼艺术领域,东方美学具有无可取代的体验感;放眼国内市场,诸多国货品牌面临“爆款与优质”的悖论,二者不可得兼。本研究选定高端... 女性经济崛起,国潮渗透产品设计,各平台抢占中视频板块,风靡“Z世代”的社会化媒体开启了营销3.0时代。着眼艺术领域,东方美学具有无可取代的体验感;放眼国内市场,诸多国货品牌面临“爆款与优质”的悖论,二者不可得兼。本研究选定高端国风美妆品牌花西子,以其最新传播平台视频号为例,深度分析其社会化营销成功范例,并据此提出发展预期。 展开更多

关键词 社会化媒体 “她经济” 国货 花西子 视频号

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“花西子”的符号建构与文化认同初探 被引量：2

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作者 金婉壹 《科技传播》 2022年第16期77-80,共4页

在现代社会中,符号不仅作为包装设计中必不可少的元素,也是一种用来联结和传播文化的有效手段,是文化的一种表现形式。美妆产品成为人们生活中不可或缺的消耗品,品牌“花西子”把符号消费的原理和中国传统文化融入彩妆产品之中,并赋予... 在现代社会中,符号不仅作为包装设计中必不可少的元素,也是一种用来联结和传播文化的有效手段,是文化的一种表现形式。美妆产品成为人们生活中不可或缺的消耗品,品牌“花西子”把符号消费的原理和中国传统文化融入彩妆产品之中,并赋予其民族文化的色彩,成为一种文化消费符号,这不仅能够带动我国美妆产品的消费,而且还能通过品牌的传播弘扬我国优秀传统文化,激发大众的文化认同感。 展开更多

关键词 符号消费 花西子 符号建构 文化认同

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