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不可阻挡的微电影广告趋势——谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告 被引量:18
1
作者 董晔 《中国广告》 2011年第10期108-109,共2页
微电影广告从诞生至今给消费者留下了深刻的印象,本文主要以近期由益达新推出的微电影广告为例来分析微电影广告的优劣和发展趋势。在"微时代",微电影不仅将给企业带来利润和美誉度,也会给消费者以美的享受,更是广告业的巨大... 微电影广告从诞生至今给消费者留下了深刻的印象,本文主要以近期由益达新推出的微电影广告为例来分析微电影广告的优劣和发展趋势。在"微时代",微电影不仅将给企业带来利润和美誉度,也会给消费者以美的享受,更是广告业的巨大发展和进步。 展开更多
关键词 微电影 广告 趋势
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浅谈微电影广告中的“益达”系列 被引量:1
2
作者 周丽 《才智》 2014年第23期267-267,269,共2页
随着时代的发展,各种广告形式层出不穷,从报纸、广播再到电视、电影,每一种新的广告形式都带给广告主不一样的广告传播效应,也带给受众不一样的视觉与听觉的新体验、微电影广告这一新的广告形式的出现又掀起了广告界的新浪潮。本文分析... 随着时代的发展,各种广告形式层出不穷,从报纸、广播再到电视、电影,每一种新的广告形式都带给广告主不一样的广告传播效应,也带给受众不一样的视觉与听觉的新体验、微电影广告这一新的广告形式的出现又掀起了广告界的新浪潮。本文分析了微电影广告的定义,对这一新兴广告形式的特征做了梳理,并以"益达"系列做个案分析,对这部较经典的微电影广告的策划过程与成功因素做了分析。 展开更多
关键词 微电影广告 个性化
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益达的广告营销策略分析 被引量:1
3
作者 何玲莉 《企业改革与管理》 2015年第10X期95 39-,共2页
随着人们生活水平的提高,益达不仅满足了消费者的偏好,也满足了他们追求变化的个性心理。通过分析益达广告营销中的环境和现有的广告营销策略,找出益达广告当前存在的问题,并提出对益达广告策划有益的对策,以期进一步提高市场竞争力,扩... 随着人们生活水平的提高,益达不仅满足了消费者的偏好,也满足了他们追求变化的个性心理。通过分析益达广告营销中的环境和现有的广告营销策略,找出益达广告当前存在的问题,并提出对益达广告策划有益的对策,以期进一步提高市场竞争力,扩大品牌的影响力,最终为其它口香糖广告营销策划提供借鉴,从而促进整个口香糖行业健康有序的发展。 展开更多
关键词 广告营销 对策
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微电影、小情调、大品牌——从益达的微电影广告说起
4
作者 温韬 《江苏商论》 2014年第9期16-17,22,共3页
随着微时代的来临,广告行业正面临巨大变革。首先,本文介绍了微时代下微电影广告的崛起;其次,本文以益达的微电影广告为例,剖析了益达是如何利用微电影广告制造出不一样的情调的;最后,本文指出了益达利用微电影广告进行情调营销对于中... 随着微时代的来临,广告行业正面临巨大变革。首先,本文介绍了微时代下微电影广告的崛起;其次,本文以益达的微电影广告为例,剖析了益达是如何利用微电影广告制造出不一样的情调的;最后,本文指出了益达利用微电影广告进行情调营销对于中国企业的两点启示。 展开更多
关键词 微电影 情调营销
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微电影广告中的模因策略探析
5
作者 吴珏 姚雅滟 《当代外语研究》 2015年第9期49-51,78,共3页
一个模因的成功复制需要经过同化、记忆、表达和传播四个阶段。弱势模因可以通过一些传播策略而变成强势模因。模因的生命周期和传播策略在广告中也有所体现。近年来出现并蓬勃发展的微电影广告之所以取得巨大的成功,一个重要原因就在... 一个模因的成功复制需要经过同化、记忆、表达和传播四个阶段。弱势模因可以通过一些传播策略而变成强势模因。模因的生命周期和传播策略在广告中也有所体现。近年来出现并蓬勃发展的微电影广告之所以取得巨大的成功,一个重要原因就在于对强势模因的使用和传播。在益达《酸甜苦辣》微电影广告中,强势模因的传播策略主要有三种:重复策略、情感顺应策略和认知失谐策略。这些策略的运用使得广告中的一些强势模因得以被受众牢记,从而达到广告主的营销目的。 展开更多
关键词 微电影广告 模因
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浅析益达口香糖的广告风格
6
作者 张彪 《西部广播电视》 2017年第15期115-116,共2页
企业为了形成自身品牌的独特竞争优势,会不断地通过广告进行品牌定位与建设。在品牌的构建过程中,往往会对广告进行统一管理以形成独有的广告风格。在益达口香糖的一系列广告中亦保持了一种其独有的广告风格。本文将通过具体分析益达的... 企业为了形成自身品牌的独特竞争优势,会不断地通过广告进行品牌定位与建设。在品牌的构建过程中,往往会对广告进行统一管理以形成独有的广告风格。在益达口香糖的一系列广告中亦保持了一种其独有的广告风格。本文将通过具体分析益达的广告案例,研究其广告风格形成过程、动因以及产生的影响,以期为其他品牌广告风格的构建提供借鉴。 展开更多
关键词 广告风格 品牌 定位
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休闲类三月份各省连锁店重点商品监测表
7
《中外食品》 2005年第5期62-63,共2页
关键词 重点商品 喜之郎 德芙 箭牌 休闲类 上好佳 连锁店 连锁商店 零售商店 监测表
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可持续才是最优模式 益达服装有限公司开启“绿色生产、技改研发”绿色之旅
8
作者 李芳 《纺织服装周刊》 2013年第36期20-21,共2页
在不少人眼里,牛仔的可持续之路尚需一段时间,然而,晶苑集团旗下子公司中山益达服装有限公司早已摒弃了传统的经营思维,开启了“绿色生产、技改研发”的绿色之旅. 据了解,益达服装有限公司是晶苑集团旗下一家大型港资牛仔服装制造企业,... 在不少人眼里,牛仔的可持续之路尚需一段时间,然而,晶苑集团旗下子公司中山益达服装有限公司早已摒弃了传统的经营思维,开启了“绿色生产、技改研发”的绿色之旅. 据了解,益达服装有限公司是晶苑集团旗下一家大型港资牛仔服装制造企业,设有现代化标准生产大楼、智能式办公楼,以及设施齐全的员工宿舍楼,厂区绿化面积占总面积的30%,被誉为花园式工厂.多年来,益达一直将产业发展、公司发展与环境的可持续发展紧密结合在一起,先后荣获了“广东省清洁生产企业”、“节能环保先进单位”、“碳足迹和水足迹评价示范企业”、“粤港清洁生产伙伴”以及“香港环保卓越制造业银奖”等多项荣誉. 展开更多
关键词 企业 企业管理 服装 裤子 牛仔裤 有限公司 绿色生产
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浅析跨文化广告传播策划要点——以益达“酸、甜、苦、辣”为例
9
作者 沈倩 《视听》 2018年第9期210-211,共2页
随着品牌差异化、市场本土化,外企在中国市场的营销之战越来越激烈。本文从广告策划角度具体探讨跨文化广告传播时市场营销注意要点,以益达"酸甜苦辣"广告为例从广告创意策略、品牌传播策略、消费者心理、媒介策略等方面探讨... 随着品牌差异化、市场本土化,外企在中国市场的营销之战越来越激烈。本文从广告策划角度具体探讨跨文化广告传播时市场营销注意要点,以益达"酸甜苦辣"广告为例从广告创意策略、品牌传播策略、消费者心理、媒介策略等方面探讨广告跨文化传播的特点,从而更好地帮助企业精准地将广告编码给目标受众。 展开更多
关键词 跨文化 市场营销 广告策划
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益达口香糖的广告策略分析 被引量:3
10
作者 王燕 《中国商论》 2013年第4X期21-22,共2页
作为箭牌旗下的高端口香糖品牌,益达一贯以时尚、健康的品牌形象领导高级口香糖市场。其广告以"关心和情感"为诉求点,利用广告形式的创新给年轻消费者耳目一新的感觉,这无疑是广告宣传上的极大成功。本文主要以《益达口香糖... 作为箭牌旗下的高端口香糖品牌,益达一贯以时尚、健康的品牌形象领导高级口香糖市场。其广告以"关心和情感"为诉求点,利用广告形式的创新给年轻消费者耳目一新的感觉,这无疑是广告宣传上的极大成功。本文主要以《益达口香糖酸甜苦辣篇》广告为例剖析其广告特点,在此基础上就广告背后隐藏的营销行为作了简要分析,以期对企业广告策略的制定有所启发。 展开更多
关键词 口香糖 广告策略 情感诉求
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商业微电影的创作与品牌植入——以微电影《益达酸甜苦辣》为例 被引量:1
11
作者 陈金满 《东南传播》 2013年第9期91-92,共2页
微电影自诞生以来,以情节抓住了观众,从这一点上讲和电影类似,但是较普通电影而言,其植入式营销又显得非常得合理自然。微电影中的植入仅仅是一个桥段,在此之前已经确定好了影片的大体情节和环境,这一点不会随着植入广告而产生改变,因... 微电影自诞生以来,以情节抓住了观众,从这一点上讲和电影类似,但是较普通电影而言,其植入式营销又显得非常得合理自然。微电影中的植入仅仅是一个桥段,在此之前已经确定好了影片的大体情节和环境,这一点不会随着植入广告而产生改变,因此微电影在基于观众休闲娱乐目标的前提下,轻松地在电影情节中植入企业品牌信息。本文以微电影《益达酸甜苦辣》,探讨商业微电影的创作与品牌植入。 展开更多
关键词 微电影 酸甜苦辣》 创作 品牌植入
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《益达》微电影广告多模态转喻的动态构建研究
12
作者 李幸 《现代语文(下旬.语言研究)》 2016年第4期100-102,共3页
当代多模态语篇分析多以平面广告、政治漫画和电视广告为主,对现今盛行的微电影广告分析却很少涉及。结合微电影广告的语类特点,聚焦模态与模态之间的互动,通过研究转喻之间的动态构建后发现:微电影广告多模态,很大程度上是在转喻的基... 当代多模态语篇分析多以平面广告、政治漫画和电视广告为主,对现今盛行的微电影广告分析却很少涉及。结合微电影广告的语类特点,聚焦模态与模态之间的互动,通过研究转喻之间的动态构建后发现:微电影广告多模态,很大程度上是在转喻的基础上实现的。该模态语篇不仅通过动态视觉图像、文字、声音等多个模态相互作用来加深受众多方位感受,也建立了产品与受众的直接联系,获得情感共鸣,从而起到推销产品和宣传企业营销理念的作用。 展开更多
关键词 微电影 》广告 多模态转喻 认知构建
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益达《酸甜苦辣》微电影广告的传播效果探析
13
作者 闫红莹 《传播与版权》 2017年第4期60-62,共3页
以益达《酸甜苦辣》微电影广告为研究对象,从微电影广告的发展现状入手,首先对微电影广告进行概念上的界定和分析。其次以传播学相关理论为重要支撑,从传播主体、媒介渠道、内容诉求方式三个方面对微电影广告发展之路提出见解和意见,从... 以益达《酸甜苦辣》微电影广告为研究对象,从微电影广告的发展现状入手,首先对微电影广告进行概念上的界定和分析。其次以传播学相关理论为重要支撑,从传播主体、媒介渠道、内容诉求方式三个方面对微电影广告发展之路提出见解和意见,从而促进其更好发展。 展开更多
关键词 微电影广告 《酸甜苦辣》 传播效果
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天津市2003年具有安防资质的安防工程企业名录
14
《中国安防产品信息》 2004年第3期U018-U022,共5页
关键词 天津 2003年 安防工程企业 万德电子有限公司 科工贸有限公司
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昆虫保幼激素益达在蚕业上的应用 被引量:2
15
作者 桂仲争 庄大桓 +6 位作者 姜玉兰 崔为正 雷致沛 周良彦 于泱 魏向荣 葛委立 《中国蚕业》 1995年第2期25-25,共1页
“益达”的有效成份烯虫酯,(2E,4E),-3,7,11-三甲基-11-甲氧基-十二碳-2,4-二烯酸异丙酯是一种生理活性很强的昆虫保幼激素类似物,早在70年代,由美国Zoecon公司研制成功,并使用于家蚕。1992年我们亦合成出烯虫酯,配成制剂“益达”,其烯... “益达”的有效成份烯虫酯,(2E,4E),-3,7,11-三甲基-11-甲氧基-十二碳-2,4-二烯酸异丙酯是一种生理活性很强的昆虫保幼激素类似物,早在70年代,由美国Zoecon公司研制成功,并使用于家蚕。1992年我们亦合成出烯虫酯,配成制剂“益达”,其烯虫酯纯度达到89~93%。在废物处理方面也达到了满意效果,处于国内领先水平。 1.“益达” 展开更多
关键词 养蚕 昆虫保幼激素 应用
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浅析微电影广告的传播现状——以“益达”口香糖《酸甜苦辣》系列广告为例 被引量:1
16
作者 祁子翾 《新闻研究导刊》 2016年第12期298-298,共1页
随着信息技术的飞速发展,有不少我们熟知的名词都被冠上"微"字头衔,如微博、微信、微小说、微电影等,不知不自觉中我们已踏入"微时代"的洪流里。与此同时,一种电影艺术与品牌传播创新联姻的产物闯入人们的视野,让... 随着信息技术的飞速发展,有不少我们熟知的名词都被冠上"微"字头衔,如微博、微信、微小说、微电影等,不知不自觉中我们已踏入"微时代"的洪流里。与此同时,一种电影艺术与品牌传播创新联姻的产物闯入人们的视野,让观众在内容海量化的传播环境中顿时眼前一亮,这就是风靡广告界的微电影广告。本文试图以"益达"口香糖《酸甜苦辣》系列广告为例,对微电影广告的传播现状做简要分析。同时,本文还将通过论述微电影广告的创意思路、营销策略等分析微电影广告的发展前景。 展开更多
关键词 微电影广告 传播 发展
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国内纸业速览
17
《造纸信息》 2021年第2期54-54,共1页
益达纸业低定量高强瓦楞原纸项目签约1月4日,漳州市益达纸业有限公司与大指装备就25万t/a低定量高强瓦楞原纸项目正式签约。根据合同订单,大指装备将承接项目(左右手2台纸机)的Integra®-Jet水力式流浆箱、Integra®-Sizer膜转... 益达纸业低定量高强瓦楞原纸项目签约1月4日,漳州市益达纸业有限公司与大指装备就25万t/a低定量高强瓦楞原纸项目正式签约。根据合同订单,大指装备将承接项目(左右手2台纸机)的Integra®-Jet水力式流浆箱、Integra®-Sizer膜转移施胶机、Integra®-Turn空气转向器、Integra®-Screen胶料压力筛及专门应用于包装纸膜转移的上料站系统等一揽子工程。 展开更多
关键词 高强瓦楞原纸 压力筛 转向器 承接项目 合同订单 包装纸 漳州市
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决胜就靠两粒
18
作者 刘永健 《风流一代》 2021年第29期25-25,共1页
益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖,它在短短5年之内成为全球无糖口香糖第一品牌,这其中一定有什么秘诀。在益达看来,口香糖不仅仅是为了清新口气,还应成为保持口腔清洁的健康助手。熟悉益达广告语的人都知道,益达一直... 益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖,它在短短5年之内成为全球无糖口香糖第一品牌,这其中一定有什么秘诀。在益达看来,口香糖不仅仅是为了清新口气,还应成为保持口腔清洁的健康助手。熟悉益达广告语的人都知道,益达一直选用“关心牙齿,更关心你”的广告语,从情感上贴近消费者。 展开更多
关键词 口腔清洁 口香糖 广告语 消费者 决胜 箭牌公司 第一品牌
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益肾达络饮对实验性自身免疫性脑脊髓炎MCP-1的影响 被引量:20
19
作者 尚晓玲 高颖 +2 位作者 尹岭 张金涛 张笑明 《天津中医药》 CAS 2006年第5期405-408,共4页
[目的]研究益肾达络饮对髓鞘蛋白脂质蛋白多肽(PLP139-151)诱导的实验性自身免疫性脑脊髓炎小鼠中枢神经系统内趋化因子(MCP-1)的影响,探讨益肾达络饮在神经系统炎性脱髓鞘疾病中的作用机制。[方法]采用免疫组化、地高辛标记的寡核苷酸... [目的]研究益肾达络饮对髓鞘蛋白脂质蛋白多肽(PLP139-151)诱导的实验性自身免疫性脑脊髓炎小鼠中枢神经系统内趋化因子(MCP-1)的影响,探讨益肾达络饮在神经系统炎性脱髓鞘疾病中的作用机制。[方法]采用免疫组化、地高辛标记的寡核苷酸探针原位杂交技术熏测定各组小鼠中枢神经组织中MCP-1蛋白和MCP-1mRNA的含量。[结果]正常组与模型组、激素组、中药组MCP-1蛋白、MCP-1mRNA含量相比较均有极显著性差异(P<0.01),中药组、激素组与模型组MCP-1蛋白、MCP-1mRNA含量相比较均有极显著性差异(P<0.01);中药组、激素组相比较有显著性差异(P<0.05)。[结论]益肾达络饮在蛋白、分子水平能降低MCP-1含量,其对自身免疫性脑脊髓炎小鼠保护作用可能与下调MCP-1熏抑制单个核细胞的趋化性熏减轻炎性浸润,抑制局部炎症有一定关系。 展开更多
关键词 自身免疫性脑脊髓炎 多发性硬化 络饮 髓鞘蛋白脂质蛋白多肽
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益肾达络饮对实验性自身免疫性脑脊髓炎小鼠细胞外信号调剂激酶1/2通路的影响 被引量:12
20
作者 朱文浩 高颖 刘璐 《中华中医药杂志》 CAS CSCD 北大核心 2016年第2期704-707,共4页
目的:研究益肾达络饮对实验性自身免疫性脑脊髓炎(EAE)小鼠ERK1/2通路的影响。方法:将60只雌性SJL小鼠随机分为5组,即正常组、模型组、中药组、西药组和PD98059组,每组各12只。模型组、中药组、西药组和PD98059组分两点皮下注射抗原乳剂... 目的:研究益肾达络饮对实验性自身免疫性脑脊髓炎(EAE)小鼠ERK1/2通路的影响。方法:将60只雌性SJL小鼠随机分为5组,即正常组、模型组、中药组、西药组和PD98059组,每组各12只。模型组、中药组、西药组和PD98059组分两点皮下注射抗原乳剂共200μL(含PLP139-151 150μg、H37Ra 400μg);分别在造模第1天、第3天再给予每只小鼠尾静脉注射百日咳杆菌液100μL(含百日咳杆菌0.6×106个)。造模第7天给予相应药物治疗,共干预15d,免疫后每天记录各组小鼠的神经功能评分。用Western blot法测定EAE小鼠脑组织内Ras、p-c-Raf、c-Raf、p-MEK1/2、MEK1/2、p-ERK1/2和ERK1/2的表达。结果:与模型组比较,中药组、西药组和PD98059组EAE小鼠第21天的神经功能评分显著降低(P<0.05)。模型组p-c-Raf、p-MEK1/2和p-ERK1/2的表达水平显著高于正常组(P<0.05);中药组、西药组和PD98059组p-c-Raf、p-MEK1/2和p-ERK1/2的表达水平显著低于模型组(P<0.05)。各组Ras、c-Raf、MEK1/2和ERK1/2的表达水平无显著差异。结论:益肾达络饮可通过降低p-MEK1/2和p-ERK1/2的表达抑制ERK1/2通路的激活,从而降低EAE小鼠的神经功能评分,延迟发病时间,但益肾达络饮抑制ERK1/2通路后引起的下游生物学效应尚不明确,需进一步研究。 展开更多
关键词 实验性自身免疫性脑脊髓炎 络饮 细胞外信号调节激酶1/2
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