《益达》微电影广告多模态转喻的动态构建研究

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摘要当代多模态语篇分析多以平面广告、政治漫画和电视广告为主,对现今盛行的微电影广告分析却很少涉及。结合微电影广告的语类特点,聚焦模态与模态之间的互动,通过研究转喻之间的动态构建后发现:微电影广告多模态,很大程度上是在转喻的基础上实现的。该模态语篇不仅通过动态视觉图像、文字、声音等多个模态相互作用来加深受众多方位感受,也建立了产品与受众的直接联系,获得情感共鸣,从而起到推销产品和宣传企业营销理念的作用。

作者李幸

机构地区宁波大学外语学院

出处《现代语文（下旬．语言研究）》 2016年第4期100-102,共3页 Modern Chinese

关键词微电影《益达》广告多模态转喻认知构建

分类号 H15 [语言文字—汉语]

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