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题名基于营销与传播视角的游戏化设计元素应用浅析
被引量：1
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作者
李若男
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机构
武汉理工大学
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出处
《东南传播》
2019年第3期129-132,共4页
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基金
武汉理工大学研究生优秀学位论文培育项目(项目编号:2018-YS-094)的成果之一
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文摘
近年,业界人员越来越多地将游戏化设计元素应用至实际营销,期望提升用户参与积极性。通过整合以往研究文献,发现随着游戏化被越来越多人所熟知,其概念界定、应用领域等研究较多,但在游戏化设计元素应用的"受众心理分析"和"组合应用分析"两方面的研究较少。因此,笔者分析游戏化设计元素的心理作用机制,构建"刺激-机体-行为"游戏化营销运作概念模型,探索网易云音乐H5测试、耐克集团Nike+应用、支付宝蚂蚁森林案例的游戏化设计元素组合应用,以期为提升营销活动策划效果提供参考。
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关键词
传播
营销
游戏化设计元素
应用案例
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
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