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对电视公益广告创意思维方式的思考 被引量:1
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作者 谢红军 陈向东 《天中学刊》 2003年第2期75-76,共2页
创意是电视公益广告的核心问题,如何进行电视公益广告创意思维是摆在电视公益广告创意者面前的重要课题.行之有效的创意思考方式有垂直思考法、水平思考法、启发构思、顿悟构思等.
关键词 电视公益广告 创意思维方式 垂直思考 水平思考 启发构思 顿悟构思
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对现代广告创意思维方法的思考 被引量:3
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作者 詹沐清 蔡立媛 《商场现代化》 北大核心 2006年第11Z期199-200,共2页
创意犹如广告的翅膀,创意新奇、表现独特的广告使大众乐于闻听,乐于接受,影响力会越大,渗透力会越强,广告的传播空间无形中会因为创意的魅力和力量而得以拓宽。创意是广告的核心问题,如何进行广告创意思维是摆在广告创意者面前的重要课... 创意犹如广告的翅膀,创意新奇、表现独特的广告使大众乐于闻听,乐于接受,影响力会越大,渗透力会越强,广告的传播空间无形中会因为创意的魅力和力量而得以拓宽。创意是广告的核心问题,如何进行广告创意思维是摆在广告创意者面前的重要课题,行之有效的创意思考方法有逆向思维、水平思考法、发散性思维、顿悟构思等。 展开更多
关键词 创意 逆向思维 水平思考 发散性思维 创意 思维方
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广告创意的三大原则 被引量:2
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作者 吴雪峰 《企业活力》 北大核心 2004年第3期40-41,共2页
广告创意就是表现广告主题的构思,或者说广告创意就是通过构思创造一定的意境来表现广告主题.广告创意的思考形成方法有垂直思考法、水平思考法和头脑风暴法等,无论采用什么方法产生广告创意,我们都必须将广告创意的目的性、独创性和可... 广告创意就是表现广告主题的构思,或者说广告创意就是通过构思创造一定的意境来表现广告主题.广告创意的思考形成方法有垂直思考法、水平思考法和头脑风暴法等,无论采用什么方法产生广告创意,我们都必须将广告创意的目的性、独创性和可行性等特性融入其中,只有这样形成的广告创意才能保证广告达到广告主最终的营销目标.这是广告创意的基本原则. 展开更多
关键词 广告创意 广告主题 垂直思考 水平思考 头脑风暴 广告主
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让创意“如期而至”──麦文·克兰斯基文化海报设计课程的分析与启示 被引量:2
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作者 苏丰 《装饰》 CSSCI 北大核心 2016年第11期106-108,共3页
曾任国际平面设计协会主席的英国设计大师麦文·克兰斯基受邀在湖南师范大学美术学院开设了为期两周的文化海报设计课程。本文是该课程的教学实录,介绍了麦文大师的核心教学理念、方法及具体实施过程,并结合笔者的教学经验,对课程... 曾任国际平面设计协会主席的英国设计大师麦文·克兰斯基受邀在湖南师范大学美术学院开设了为期两周的文化海报设计课程。本文是该课程的教学实录,介绍了麦文大师的核心教学理念、方法及具体实施过程,并结合笔者的教学经验,对课程教学成果进行了分析与探讨。 展开更多
关键词 水平思考 创意 文化海报 五角设计
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广告创意的灵感源泉 被引量:1
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作者 南政 《美与时代(美学)(下)》 2003年第5期59-61,共3页
“创意”是现今社会颇为流行的词汇了,它被各行各业广泛地运用着,人们会说某人做生意有创意,某项活动有创意,甚至某个动作、语言或表情有创意。人们将那种具有创造与创新意识的思维,以及在这种思维指导之下的行为和表现称为“创意”。... “创意”是现今社会颇为流行的词汇了,它被各行各业广泛地运用着,人们会说某人做生意有创意,某项活动有创意,甚至某个动作、语言或表情有创意。人们将那种具有创造与创新意识的思维,以及在这种思维指导之下的行为和表现称为“创意”。在广告活动中,更是将创意放在首要位置,并认为创意的质量是直接影响广告作品成败的关键。广告活动中的创意包括:主题创意、技法创意、风格创意、媒体创意。这里主要对广告主题的创意构想进行研究和探讨。 展开更多
关键词 广告创意 创意构想 广告作品 垂直思考 广告创作 水平思考 广告主题 逆向思维 广告活动 生产工艺
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1998年上半年河北高等教育自学考试广告学试题
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《考试与招生》 1999年第2期45-47,共3页
一、单项选择题每小题1分,共20分(在每小题的备选答案中选出一个正确答案,并将其号码写在题干后面的○内)1.比较适合于推出新产品以及企业提高知名度的报纸广告标题,称为新闻性标题,也叫○………①修辞型标题②命令型标题... 一、单项选择题每小题1分,共20分(在每小题的备选答案中选出一个正确答案,并将其号码写在题干后面的○内)1.比较适合于推出新产品以及企业提高知名度的报纸广告标题,称为新闻性标题,也叫○………①修辞型标题②命令型标题③祈使型标题④叙事型标题2.广告标题... 展开更多
关键词 高等教育自学考试 1998年上半年 广告学 广告文案 垂直思考 消费者协会 水平思考 市场分析 广告标题 多项选择题
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浅谈电视广告创意
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作者 刘宏伟 徐晓光 《广告大观(综合版)》 1999年第9期28-30,共3页
一条电视广告的成功与否,关键在于它是否具有新的创意和感染力。如果说这条广告构思巧妙、立意新颖、手法独特、印象深刻,那么就会使人们在对美的憧憬和追求中,自然地接受它,从而唤起人们的购买欲望。广告创意是广告的精髓,创意,是广告... 一条电视广告的成功与否,关键在于它是否具有新的创意和感染力。如果说这条广告构思巧妙、立意新颖、手法独特、印象深刻,那么就会使人们在对美的憧憬和追求中,自然地接受它,从而唤起人们的购买欲望。广告创意是广告的精髓,创意,是广告活动中的专用词汇。创意就是表现广告主题的构思。或者说,创意是通过构思,创造意境,表现广告主题。美国广告专家韦布扬说:“广告上的创意。 展开更多
关键词 广告创意 广告语 电视广告 广告主题 消费者 水平思考 主题思想 垂直思考 饮料 构思
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思如泉涌话创新(上)
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作者 何名申 《思维与智慧(上半月)》 1998年第1期6-7,26,共3页
朝四面八方想作为一种创新思考方法是指,让思考活动从一个基点出发,像旋转喷头那样,朝各个方向作立体式的发散思考,办求提出大量富有价值而又新颖独特的设想。
关键词 奥运会 辐射思维能力 创新思考 创造性思维 水平思考 罗斯 激光器 奥委会 蒙特利尔市 旋转喷头
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水平思考,和谐教育
9
作者 李福坚 《师道(人文)》 2006年第9期14-15,共2页
关键词 和谐教育 北京科学技术出版社 水平思考 英国剑桥大学 思维角度 思考 爱德华 因果性 素质教育
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思维工具是人类大脑的软件——专访爱德华·德博诺博士(Dr.EdwarddeBono)
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作者 范松璐 兆一(图) 《中欧商业评论》 2012年第2期50-54,共5页
爱德华·德博诺博士(Dr.Edward de Bono)被誉为“创新思维之父”,他长期致力于创新思维领域的拓展与开发,根据对人类大脑工作原理的理解,建构具有穿透力的思维训练系统。他创造出的“水平思考法”、“平行思考法”、“六顶思... 爱德华·德博诺博士(Dr.Edward de Bono)被誉为“创新思维之父”,他长期致力于创新思维领域的拓展与开发,根据对人类大脑工作原理的理解,建构具有穿透力的思维训练系统。他创造出的“水平思考法”、“平行思考法”、“六顶思考帽”等工具,已被许多全球大型公司吸收并应用于企业管理之中。本刊对德博诺博士进行了专访,谈及如何更好地发挥创造力、培养思考能力、幽默的意义,以及“六顶思考帽”的使用要点。 展开更多
关键词 思维工具 爱德华 博士 专访 大脑 人类 水平思考 软件
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水平思考法在包装创意定位设计中的应用
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作者 陈勇军 刘小静 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2015年第20期17-20,共4页
目的在包装定位设计时提出一种新的设计方法——水平思考法,帮助设计师能更精准地进行定位,使产品包装设计取得更大成功。方法分析传统包装定位设计的不足,提出水平思考法,以尽可能多的解决途径来看待问题,提出具体采用水平思考法的方... 目的在包装定位设计时提出一种新的设计方法——水平思考法,帮助设计师能更精准地进行定位,使产品包装设计取得更大成功。方法分析传统包装定位设计的不足,提出水平思考法,以尽可能多的解决途径来看待问题,提出具体采用水平思考法的方案图与原则,并结合国际包装设计大赛杜邦、Pentaward和World Star的获奖作品案例来分析水平思考法在包装定位设计中的应用。结论水平思考法的导入使设计师从新的角度来确定包装设计定位点,有效帮助创新。 展开更多
关键词 水平思考 包装定位设计 杜邦 世界之星 Pentawards
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水平思考法
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《天天爱学习(五年级)》 2015年第33期38-38,共1页
有一家人决定搬进城里,于是去找房子。全家共3口人。夫妻两个和一个5岁的孩子。他们跑了一天,直到傍晚,才看到一张公寓出租的广告。他们赶紧去看,房子出乎意料的好。于是,他们就前去敲门询问。
关键词 水平思考 房子 广告 出租
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善于思考 就能成功
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作者 阿柏 《发明与革新》 2000年第9期13-13,共1页
关键词 创造思维 思考 水平思考
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思维创新之水平思考法
14
作者 王海(选编) 《中学语文教学参考(高中生版)(学语文)》 2006年第2期48-48,共1页
水平思考法是一种避开现有既定的思考和认识,去寻找新思考和新认识的发散性思考。相对于垂直思考法,水平思考法不按照一般逻辑推理式的往同一个洞越挖越深,而是往多个侧面挖不同的洞,也就是说,它求解的思路是从各个问题的本身四周... 水平思考法是一种避开现有既定的思考和认识,去寻找新思考和新认识的发散性思考。相对于垂直思考法,水平思考法不按照一般逻辑推理式的往同一个洞越挖越深,而是往多个侧面挖不同的洞,也就是说,它求解的思路是从各个问题的本身四周发散,各自指向不同的答案。这种思路也许彼此间谈不上特别相关,每种答案也无所谓对错;但往往独具创意,别富巧思,令人拍案惊奇;同时也解决垂直思考法的盲点,找出更令人满意的答案。以下的两个例子。会让我们更明白水平思考法的妙处: 展开更多
关键词 水平思考 思维创新 垂直思考 中学 语文 思维训练
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黑白鹅卵石的故事——水平思考与垂直思考的不同
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作者 博诺 《全国新书目》 2008年第11期12-12,共1页
垂直思考像水一样沿着既有的河道往前流动,并在流动过程中进一步拓宽河道,使之成为未来唯一的河道。如果垂直思考是这样一种高可能性的思考,那么水平思考就是一种低可能性的思考。我们可以有意开凿一条新的河道以改变水的流向,这正是水... 垂直思考像水一样沿着既有的河道往前流动,并在流动过程中进一步拓宽河道,使之成为未来唯一的河道。如果垂直思考是这样一种高可能性的思考,那么水平思考就是一种低可能性的思考。我们可以有意开凿一条新的河道以改变水的流向,这正是水平思考的目标所在。本文摘自《水平思考法》一书。 展开更多
关键词 水平思考 垂直思考 鹅卵石 高利贷商人 故事 黑白 河道 伦敦 解决方案 可能性
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智慧丛书启发大脑潜能 谢家安推出著作系列
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作者 晓民 《出版参考》 1998年第11期12-12,共1页
谢家安是香港大学教育硕士,并曾远赴英、美等地,修读多个和大脑潜能有关的课程。他目前在香港仍不断从事这方面的研究。刚刚完成的是一个关于英文生字记忆方法的研究。
关键词 大脑潜能 教育硕士 记忆方 潜信息 水平思考 记忆力训练 香港贸易发展局 学习方 提高学习能力 自我暗示
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