中国有线数字电视广告经营现状、困境与策略研究 被引量：13

1

作者 徐琦 张雨忻 李贝 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2013年第10期111-115,共5页

本文通过对国内代表性城市数字电视广告市场的实地考察,结合对有线网络运营商、广告代理商、广告主、技术提供商、第三方数据服务商等高层管理人员的深度访谈,多角度、全方位展现当下中国数字电视广告经营的真实现状,深入阐述数字电视... 本文通过对国内代表性城市数字电视广告市场的实地考察,结合对有线网络运营商、广告代理商、广告主、技术提供商、第三方数据服务商等高层管理人员的深度访谈,多角度、全方位展现当下中国数字电视广告经营的真实现状,深入阐述数字电视广告经营中存在的定位不明、形态单一、运营商单边强势、数据支撑薄弱等问题,指出在IPTV、网络视频、互联网电视等同台竞争背景之下,数字电视广告经营须走出一条以技术创新为驱动、跨区联运为突破、跨屏互动为方向的创新拓展之路。 展开更多

关键词 数字电视 数字电视广告 新媒体广告 广告经营

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数字电视广告生存形态探析 被引量：4

2

作者 陈致烽 《福建师大福清分校学报》 2006年第2期74-78,共5页

电视数字化已是世界潮流,我国也已经确定了数字电视播出的时间表,数字电视将给传统的广告业带来巨大的冲击,广告需要在变化中寻找自己的生存空间,传统的广告生存形态将会发生改变,以适应新媒介的特点和受众的需求。

关键词 数字电视广告 数字电视广告 生存形态

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传播学视域中的数字电视广告分析 被引量：7

3

作者 张曼缔 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2012年第6期49-51,共3页

随着数字电视的发展,数字电视广告应运而生。数字电视广告带来了电视广告传播模式的变革,使传播方式由单向传播向互动传播转变,收视对象由强制性接收向选择性收看转变,广告投放由模糊性向准确性转变。在其他条件不变的情况下,观众到达... 随着数字电视的发展,数字电视广告应运而生。数字电视广告带来了电视广告传播模式的变革,使传播方式由单向传播向互动传播转变,收视对象由强制性接收向选择性收看转变,广告投放由模糊性向准确性转变。在其他条件不变的情况下,观众到达率越高,频次越高,总收视点就越高,数字电视广告效果就越好。 展开更多

关键词 数字电视广告 传播特性 传播模式 传播效果

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“后转换时代”数字电视广告经营策略探讨 被引量：1

4

作者 韦恩敏 《中国数字电视》 2007年第2期54-56,共3页

整体转换后,有线网络公司面临着更大的挑战,不仅需要创造出更多的新型业务,还需要探索新的运营理念和方法。对此,来自广州有线以及宜昌有线的两位专业人士提出了自己的看法,本刊特此整理编发,并期望越来越多的业内人士就“后转换时代”... 整体转换后,有线网络公司面临着更大的挑战,不仅需要创造出更多的新型业务,还需要探索新的运营理念和方法。对此,来自广州有线以及宜昌有线的两位专业人士提出了自己的看法,本刊特此整理编发,并期望越来越多的业内人士就“后转换时代”发表自己的见解。来稿请发Wang_wenjing@ccw.com. 展开更多

关键词 数字电视广告 广告代理商 电视广告制作

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数字电视引发广告变革 被引量：2

5

作者 陈致烽 江少英 《福建师大福清分校学报》 2007年第5期59-63,共5页

广告的生存与发展与媒体息息相关,任何一种新媒介的出现都会对广告的经营理念产生重大的冲击,数字化是世界的潮流,数字电视作为一种崭新的媒介,取代模拟电视是必然趋势。数字电视的推广、普及将对广告造成全方位的冲击,引发广告的变革。

关键词 数字化 数字电视广告 变革

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数字电视广告生存形态探析

6

作者 林升梁 《广告大观（综合版）》 2008年第2期26-27,共2页

在数字电视时代,数字电视广告具有的即时互动性,使得数字电视广告的主要传播方式发生了根本性的变化,变传统广告传播信息有时滞的单向流动为即时双向沟通,放弃传统电视广告沟通"推"的模式而采取"推"、"拉"... 在数字电视时代,数字电视广告具有的即时互动性,使得数字电视广告的主要传播方式发生了根本性的变化,变传统广告传播信息有时滞的单向流动为即时双向沟通,放弃传统电视广告沟通"推"的模式而采取"推"、"拉"结合的方式,从而最终导致了数字电视广告的变革,其实质就是一种电视广告的传播载体革新后电视广告传播模式的变革。 展开更多

关键词 数字电视广告 广告传播模式 贴片广告

原文传递

有线数字电视精准化广告投放发展探讨 被引量：1

7

作者 黄俊 臧圣国 黄艳萍 《有线电视技术》 2014年第9期50-54,共5页

随着三网融合的深入,广电双向化网络的建设,有线数字电视广告的播发形式和广告效用评估方式也在日益发展。本文从分析现阶段数字电视广告发展中存在的问题入手,着重从用户行为信息和广告细分两方面探讨了数字电视精准化广告投放发展策略... 随着三网融合的深入,广电双向化网络的建设,有线数字电视广告的播发形式和广告效用评估方式也在日益发展。本文从分析现阶段数字电视广告发展中存在的问题入手,着重从用户行为信息和广告细分两方面探讨了数字电视精准化广告投放发展策略,以及精准化广告投放对数字电视广告平台的长远发展的意义和作用。最后结合江苏有线"云媒体"电视终端用户管理系统分析了开展广告精准投放所要进行的工作。 展开更多

关键词 双向网络 数字电视广告 精准化投放 用户行为

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一种数字电视广告在线发布系统的设计和实现 被引量：1

8

作者 邓凯 杨秀芝 林武 《电视技术》 北大核心 2014年第17期57-59,共3页

提出并构建了一个数字电视广告在线发布系统。该系统主要由前端基于C#编程的编辑发布模块,中端基于FPGA的码流信号插入模块和后端数字电视机顶盒接收解析模块构成。介绍了整个系统的构架,并重点介绍了编辑发布模块和在数字电视机顶盒中... 提出并构建了一个数字电视广告在线发布系统。该系统主要由前端基于C#编程的编辑发布模块,中端基于FPGA的码流信号插入模块和后端数字电视机顶盒接收解析模块构成。介绍了整个系统的构架,并重点介绍了编辑发布模块和在数字电视机顶盒中进行的开发。 展开更多

关键词 数字电视广告 在线发布系统 码流 接收解析系统 字幕滚动 静态角标

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基于受众视角的数字电视广告模式浅析

9

作者 耿延庭 《视听》 2014年第5期84-85,共2页

基于受众心理的视角,对数字电视广告发布平台以及广告内容进行描述,进而对数字电视的广告模式进行尝试性分析,以期能使数字电视广告更好地实现广告意图,使广告业在数字电视时代适应挑战并顺势发展。

关键词 数字电视广告 受众 互动

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深圳市有线数字电视广告发展研究

10

作者 张雨忻 《电视技术》 北大核心 2013年第20期23-26,共4页

基于对深圳市有线数字电视运营商、广告代理公司、第三方数据服务商等高层管理人员深度访谈所得到的一手资料,对2012年深圳市有线数字电视广告的发展情况进行了较为全面的研究。首先从深圳的社会经济背景、广电发展背景和数字电视发展... 基于对深圳市有线数字电视运营商、广告代理公司、第三方数据服务商等高层管理人员深度访谈所得到的一手资料,对2012年深圳市有线数字电视广告的发展情况进行了较为全面的研究。首先从深圳的社会经济背景、广电发展背景和数字电视发展情况三方面呈现了有线数字电视广告的发展环境,其次对深圳数字电视广告的发展现状进行了分析,最后指出了深圳数字电视广告存在的优势和问题。 展开更多

关键词 深圳有线数字电视广告 深圳有线数字电视 广告经营 广告产品 广告主

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深圳有线数字电视广告发展研究

11

作者 张雨忻 《广东广播电视大学学报》 2013年第4期21-25,共5页

在有线数字电视全面发展的背景下,各地有线数字电视运营商依托自身网络资源和内容资源纷纷瞄准了有线数字电视广告这一全新的盈利模式。其中,处在有线数字电视第一阵营中的深圳在该领域已取得一定成果。深圳有着良好的有线数字电视广告... 在有线数字电视全面发展的背景下,各地有线数字电视运营商依托自身网络资源和内容资源纷纷瞄准了有线数字电视广告这一全新的盈利模式。其中,处在有线数字电视第一阵营中的深圳在该领域已取得一定成果。深圳有着良好的有线数字电视广告发展环境,分别体现在其社会经济背景、广电发展背景和有线数字电视发展情况三个方面。在此基础上,2012年深圳市有线数字电视广告的各参与主体均呈现出一定的发展特点,同时也反映出目前深圳在有线数字电视运营方面的优势及问题所在。 展开更多

关键词 深圳有线数字电视广告 深圳有线数字电视 广告经营 广告产品 广告主

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广告业在数字电视时代的机遇 被引量：1

12

作者 丁俊杰 《广告大观（综合版）》 2008年第2期5-5,共1页

近几年数字电视在我国取得快速发展,有线数字电视整体转换进入后平移时代,截至2007年底有线数字电视用户已经达到2500万户,地面数字电视的移动接收已经在超过30个省或地市开始运营,并且在出租车、私家车、公交车、地铁、轮渡等多种交通... 近几年数字电视在我国取得快速发展,有线数字电视整体转换进入后平移时代,截至2007年底有线数字电视用户已经达到2500万户,地面数字电视的移动接收已经在超过30个省或地市开始运营,并且在出租车、私家车、公交车、地铁、轮渡等多种交通工具上出现。而地面固定接收和卫星直播的数字电视发展也已经从行业标准。 展开更多

关键词 数字电视广告 广告业 广告主

原文传递

上海数字电视用户数超过540万户

13

《中国有线电视》 2012年第S1期354-354,共1页

据东方有线日前统计,上海安装数字电视机顶盒用户已达541万户。而截止2011年年底,上海数字电视机顶盒入户数达到530万户,全面覆盖徐汇、静安、浦东等八大区。2012年进一步推广助力,向闵行等远郊区拓展,有望于今年完成数字电视的全市覆... 据东方有线日前统计,上海安装数字电视机顶盒用户已达541万户。而截止2011年年底,上海数字电视机顶盒入户数达到530万户,全面覆盖徐汇、静安、浦东等八大区。2012年进一步推广助力,向闵行等远郊区拓展,有望于今年完成数字电视的全市覆盖。数字电视替代传统电视已成为大势所趋,双向交互功能的不断完善将进一步提升用户的电视使用体验。同时,该网络的完善将大力推动数字电视广告的发展。 展开更多

关键词 万户 数字电视机顶盒 电视机 数字电视用户 数字电视广告 上海

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有线数字电视广告联盟成立

14

作者 李晓春 《世界宽带网络》 2013年第4期10-10,共1页

2013年3月19日，“有线数字电视广告联盟“启动仪式暨新闻发布会在北京五洲皇冠假日酒店隆重举行。

关键词 数字电视广告 联盟 有线 新闻发布会 假日酒店

原文传递

中国有线数字电视新媒体广告业务发展趋势研究 被引量：4

15

作者 王小宁 杨婷 +1 位作者 汪少华 李莎 《广播电视信息》 2017年第7期32-35,共4页

随着数字电视新媒体广告形态不断创新、盈利模式逐步清晰、产业链整合日渐成熟,其作为新型广告媒介的商业价值必将会进一步凸显。本文对数字电视新媒体广告的定义和基本形态进行了规范,分析其基本特征和优势,梳理数字电视新媒体广告产... 随着数字电视新媒体广告形态不断创新、盈利模式逐步清晰、产业链整合日渐成熟,其作为新型广告媒介的商业价值必将会进一步凸显。本文对数字电视新媒体广告的定义和基本形态进行了规范,分析其基本特征和优势,梳理数字电视新媒体广告产业链结构和发展现状,展望行业未来的发展趋势和主要方向,意为我国数字电视新媒体广告行业的健康发展起到一定的基础性作用。 展开更多

关键词 有线数字电视新媒体广告 开机广告 贴片广告 直播增强广告

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